P. 1
PUBLISITAS

PUBLISITAS

|Views: 1,729|Likes:

More info:

Published by: Sobirin Muhammad Yusuf on Nov 06, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/19/2013

pdf

text

original

PUBLISITAS A.

Definisi Publisitas Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR tapi dalam dunia sehari-sahari. dalam pandangan Judith Rich (dalam Lesly, 1992:257), tak ada batasan untuk ruang kreatif kegiatan publisitas itu, selain batasan-batasan etika. Namun kreatifitas yang menghasilkan karya yang bagitu kreatif dan menyenangkan namun tak memberikan apa-apa bagi apa yang dipublikasikan. Artinya, kreatifitas disini adalah kreatifitas untuk mewujudkan atau mencapai tujuan organisasi. Publisitas adalah penempatan berupa artikel, tulisan, foto, atau tayangan visual yang sarat nilai berita baik karena luar biasa, penting, atau mengandung unsur-unsur emosional, kemanusiaan, dan humor) secara gratis dan bertujuan untuk memusatkan perhatian terhadap suatu tempat, orang, orang, atau suatu institusi yang biasanya dilakukan melalui penerbitan umum. Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk, organisasi atau perusahaan di media massa. Dengan kata lain , publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi satu arah. Kata publisitas berasal dari kata inggris, publicity yang memiliki pengertian sebagai berikut: publicity. is information From an outside source that is used by the media because the information has news value. It is an uncontrolled method of placing massages in the media because the source does not pay the media placement. (Publisitas adalah informasi yang berasal dari sumber luar yang digunakan oleh media massa karena informasi itu memiliki nilai berita. Publisitas merupakan sebuah metode yang tidak dapat terkontrol, dalam penempatan pesan di media massa karena sumber tidak membayar media untuk memuat berita bersangkutan). Dengan demikian publisitas adalah informasi yang bukan berasal dari media massa atau bukan pencarian wartawan media massa itu sendiri namun media massa mengunakan informasi itu karena memiliki nilai berita. Media massa kerap melaporkan berita publisitas karena merupakan cara yang mudah dan ekonomis untuk mendapatkan berita dibanding harus mencari sendiri yang membutuhkan lebih banyak tenaga dan biaya. Menurut Lesly (1992:6), Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Ada juga yang

jasa ataupun satuan usaha dengan jalan memuat berita-berita yang sifatnya komersil di dalam media yang dipublikasikan atau penyajiannya secara tepat melalui televisi. agensi atau kelompok. informasi latar dan bahan-bahan lain. Mengenai definisi publisitas. acara-acara. Publisitas adalah berita yang ditulis oleh media massa yang mencakup pemberitahuan tentang suatu produk. promosi penjualan dan penjual oleh perorangan. David F. dan promosi penjualan. sebagai akibatnya informasi dapat . produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau waktu yang media sediakan dalam bentuk berita. service or business unit by commercially significant news about it in a medium or obtaining favourable presentation radio. feature. posisi. barang. kontribusi. television or stage that is not paid the sponsor". media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut dijadikan berita. Biasanya. personal selling. Menurut Swastha (1999). radio. Newsom. layanan-layanan. atau tujuan dari suatu bisnis. Kruckeberg (2004. Publisitas adalah merupakan dorongan yang sifatnya tidak perorangan terhadap permintaan akan suatu produk. Publisitas adalah berta-berita tentang seseorang. Publisitas ini merupakan salah satu cara promosi yang ketiga.215). Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat promosi yang lain seperti periklanan. sejarah. pekerja. atau kontek editorial atau program dalam dunia broadcast. philip Kotler mengutipnya dari dafinisi yang diberikan oleh American Marketing Assosiation sebagai berikut : "publicity: non personal stimulation for a product. Lawrence & Dennis L. acara TV dengan memberikan ide berita. Wilcox (pakar humas dari San Jose State University) menyatakan publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaannya/penyiarannya namun disaat yang sama tidak dapat dikontrol oleh individu/perusahaan yang memberikan informasi. majalah.menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. Truk. atau bioskop-bioskop dan kesemuanya ini tidak dibayar oleh sponsor. yaitu selah satu kegiatan yang melengkapi metode-metode penjualan seperti advertensi. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. Rahmacitti (1990. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor". orang yang diwawancarai.5).

mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. Huegy dan Mitchell. sebuah iklan. c) Lebih dapat dipercaya. b) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. membangun suatu citra “ warga perusahaan” yang baik bagi perusahaan. Perusahaan tidak membayar ruang atau waktu pada media. produk. Publisitas digunakan untuk mempromosikan merek. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. dan bahkan negara. gagasan. Kalau perusahaan mengembangkan sebuah cerita yang menarik hati. Keuntungan Publisitas a) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca. hal itu dapat dipetik oleh semua media dan menghasilkan jutaan dolar yang bisa menyamai pendapatan iklan. B. Namun demikian. Publisitas mempunyai peran sebagai bentuk berita yang bersifat komersil tentang produk. orang. Publisitas adalah bagian dari sebuah konsep yang lebih luas. Yang dibayarnya hanyalah pegawai untuk mengembangkan dan menyebarkan berita. dan menanggulangi desas desus dan kriteria yang merugikan perusahaan yang bersangkutan. yang mencakup memperoleh publisitas yang menguntungkan bagi perusahaan. d) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. kegiatan. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. . Menurut Converse.tempat. organisasi. yakni hubungan masyarakat (humas). lembaga jasa atau orang yang dipublikasikan dalam surat kabar atau media massa yang tidak dibayar oleh sponsor. Seringkali publisitas dijuluki sebagai anak tiri pemasaran karena penggunaannya yang terbatas sporadis. Humas perusahaan mempunyai beberapa sasaran. publisitas dapat menciptakan dampak yang sangat mengesankan atas kesadaran publik dengan hanya sedikit biaya dibanding periklanan.

publisitas juga unggul dari aspek ekonomi. walaupun dikatakan tidak ada pengeluaran biaya. Mengevaluasi hasil publisitas Pengukuran yang lebih baik adalah perubahan dalam kesadaran atau pemahaman atau sikap sebagai hasil kampanye publisitas. Iklan dipungut biaya. 1. Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. Dampak penjualan dan laba merupakan tolak ukur yang paling memuaskan seandainya tolok ukur itu bisa diperoleh D. memilih pesan dan sasaran publisitas .Seperti telah dijelaskan di atas. sedangkan liputan media publisitas bebas biaya sehingga melalui publisitas organisasi . Kegiatan publisitas di media massa tidak dikenakan biaya apapun. Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. Publisitas dianggap lebih kredibel daripada iklan dan karenanya disebut sebagai kegiatan komunikasi yang tidak bisa dikontrol. C. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. Misalnya dalam hal menempatkan cerita pada media. karena tergantung dari besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi. Hal tersebut ditentukan berdasarkan produk atau perusahaan apa yang akan dipublisitaskan. Memilih pesan dan sarana publisitas Berikutnya adalah mengidentifikasi cerita yang menarik mengenai produk 3. Mengimplementasi rencana publisitas Mengimplementasi publisitas memerlukan kecermatan. bahwa publisitas menawarkan beberapa keuntungan antara lain tidak ada pengeluaran biaya untuk berita yang disiarkan. namun pada kenyataanya bukan berarti 100% publisitas perusahaan tidak mengeluarkan biaya.248) Dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. Bentuk Publisitas 1. . 2. 2. Menetapkan sasaran publisitas Sasaran merupakan pangsa pasar mana yang akan dituju. yakni mengadakan seminar. 4. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas Menurut Kotler (1987. Terlebih lagi. cerita yang besar akan mudah penempatannya. seseorang jelas lebih diuntungkan. Hal ini memerlukan survei atas ketiga variabel tersebut.

misalnya membuat artikel sponsor (advertorial).3. misalnya kegiatan sponsorship . Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi. 4. Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa.

organisasi atau perusahaan di media massa. Publisitas dianggap lebih mudah diberitakan oleh wartawan / pencari barita karena lebih ekonomis. .KESIMPULAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang. Dalam pemasaran memiliki peran agar produk yang dinformasikan dapat mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. Dengan kata lain . Dengan kata lain juga dapat digunakan untuk produk. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatanya diberitakan media massa.

Philip.blogspot. Dasar – Dasar Pemasaran. Kotler. 1998 . Jakarta : PT. W. Prenhallindo. Jakarta: Intermedia http://ican-arfn. Manajemen Pemasaran.com . 1987.DAFTAR PUSTAKA Kotler. Philip dan Wilhelmus.

(3) Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. informasi latar dan bahan-bahan lain. Ada juga yang menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. (3) Lebih dapat dipercaya. orang yang diwawancarai. Bentuk Publisitas antara lain (1) Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. barang. organisasi atau perusahaan di media massa. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas yaitu dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa Menurut Lesly (1992:6). (2) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. memilih pesan dan sasaran publisitas . (2) Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas.(4) Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. Menurut Swastha (1999). mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. acara TV dengan memberikan ide berita. (4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. majalah. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor Keuntungan publisitas yaitu (1) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan. misalnya kegiatan sponsorship . apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita.RANGKUMAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk. Dengan kata lain . kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. yakni mengadakan seminar.

.

MAKALAH PUBLISITAS Disusun oleh : SOBIRIN VIRDINA AFIDIANTI (2A-D4) PROGRAM STUDI PEMASARAN JURUSAN ADIMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG 2011 .

8.0203!02. 995.%#!&$% 4907 !5  .302:8   ..79.3 .8.8.79.3.390720/.7 .3/4  4907 !5/.8.7.!% !703.7!02..7.3 .

.

42                   .3 .713 -48549 ...

8 ..3 5:-89.8..38.70.9.:47.3.20303.: 507:8.8..9.38.8. 03..574/: 47.9.9.2.3203025.9.3/20/.9.#& !:-89..3.9:0./.:5.3.88.47.3-079..

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

  .

 !&$%$         8:8:340 $ # '#%     !# #$%&!$# &#&$$%#$ ! %#    .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->