PUBLISITAS A.

Definisi Publisitas Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR tapi dalam dunia sehari-sahari. dalam pandangan Judith Rich (dalam Lesly, 1992:257), tak ada batasan untuk ruang kreatif kegiatan publisitas itu, selain batasan-batasan etika. Namun kreatifitas yang menghasilkan karya yang bagitu kreatif dan menyenangkan namun tak memberikan apa-apa bagi apa yang dipublikasikan. Artinya, kreatifitas disini adalah kreatifitas untuk mewujudkan atau mencapai tujuan organisasi. Publisitas adalah penempatan berupa artikel, tulisan, foto, atau tayangan visual yang sarat nilai berita baik karena luar biasa, penting, atau mengandung unsur-unsur emosional, kemanusiaan, dan humor) secara gratis dan bertujuan untuk memusatkan perhatian terhadap suatu tempat, orang, orang, atau suatu institusi yang biasanya dilakukan melalui penerbitan umum. Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk, organisasi atau perusahaan di media massa. Dengan kata lain , publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi satu arah. Kata publisitas berasal dari kata inggris, publicity yang memiliki pengertian sebagai berikut: publicity. is information From an outside source that is used by the media because the information has news value. It is an uncontrolled method of placing massages in the media because the source does not pay the media placement. (Publisitas adalah informasi yang berasal dari sumber luar yang digunakan oleh media massa karena informasi itu memiliki nilai berita. Publisitas merupakan sebuah metode yang tidak dapat terkontrol, dalam penempatan pesan di media massa karena sumber tidak membayar media untuk memuat berita bersangkutan). Dengan demikian publisitas adalah informasi yang bukan berasal dari media massa atau bukan pencarian wartawan media massa itu sendiri namun media massa mengunakan informasi itu karena memiliki nilai berita. Media massa kerap melaporkan berita publisitas karena merupakan cara yang mudah dan ekonomis untuk mendapatkan berita dibanding harus mencari sendiri yang membutuhkan lebih banyak tenaga dan biaya. Menurut Lesly (1992:6), Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Ada juga yang

agensi atau kelompok. dan promosi penjualan. television or stage that is not paid the sponsor".menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. philip Kotler mengutipnya dari dafinisi yang diberikan oleh American Marketing Assosiation sebagai berikut : "publicity: non personal stimulation for a product. Biasanya. sejarah. David F. service or business unit by commercially significant news about it in a medium or obtaining favourable presentation radio. Newsom. atau kontek editorial atau program dalam dunia broadcast. Publisitas ini merupakan salah satu cara promosi yang ketiga. produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau waktu yang media sediakan dalam bentuk berita. pekerja. Menurut Swastha (1999). acara-acara. jasa ataupun satuan usaha dengan jalan memuat berita-berita yang sifatnya komersil di dalam media yang dipublikasikan atau penyajiannya secara tepat melalui televisi. atau bioskop-bioskop dan kesemuanya ini tidak dibayar oleh sponsor. atau tujuan dari suatu bisnis. layanan-layanan. orang yang diwawancarai. acara TV dengan memberikan ide berita. Mengenai definisi publisitas. Truk. majalah. radio. Lawrence & Dennis L.5). barang. promosi penjualan dan penjual oleh perorangan. Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat promosi yang lain seperti periklanan. informasi latar dan bahan-bahan lain. kontribusi. Wilcox (pakar humas dari San Jose State University) menyatakan publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaannya/penyiarannya namun disaat yang sama tidak dapat dikontrol oleh individu/perusahaan yang memberikan informasi. Publisitas adalah merupakan dorongan yang sifatnya tidak perorangan terhadap permintaan akan suatu produk. posisi. Publisitas adalah berta-berita tentang seseorang.215). Publisitas adalah berita yang ditulis oleh media massa yang mencakup pemberitahuan tentang suatu produk. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. Rahmacitti (1990. media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut dijadikan berita. yaitu selah satu kegiatan yang melengkapi metode-metode penjualan seperti advertensi. sebagai akibatnya informasi dapat . personal selling. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor". Kruckeberg (2004. feature.

Seringkali publisitas dijuluki sebagai anak tiri pemasaran karena penggunaannya yang terbatas sporadis. Keuntungan Publisitas a) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca. hal itu dapat dipetik oleh semua media dan menghasilkan jutaan dolar yang bisa menyamai pendapatan iklan. Publisitas digunakan untuk mempromosikan merek. Kalau perusahaan mengembangkan sebuah cerita yang menarik hati. organisasi. Menurut Converse. B. sebuah iklan. . produk. Publisitas adalah bagian dari sebuah konsep yang lebih luas. Huegy dan Mitchell. Namun demikian. lembaga jasa atau orang yang dipublikasikan dalam surat kabar atau media massa yang tidak dibayar oleh sponsor. yakni hubungan masyarakat (humas). Publisitas mempunyai peran sebagai bentuk berita yang bersifat komersil tentang produk. b) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. Yang dibayarnya hanyalah pegawai untuk mengembangkan dan menyebarkan berita. Perusahaan tidak membayar ruang atau waktu pada media. yang mencakup memperoleh publisitas yang menguntungkan bagi perusahaan. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. dan bahkan negara.mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. membangun suatu citra “ warga perusahaan” yang baik bagi perusahaan. d) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. orang. gagasan. c) Lebih dapat dipercaya. dan menanggulangi desas desus dan kriteria yang merugikan perusahaan yang bersangkutan. publisitas dapat menciptakan dampak yang sangat mengesankan atas kesadaran publik dengan hanya sedikit biaya dibanding periklanan. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. kegiatan. Humas perusahaan mempunyai beberapa sasaran.tempat.

Hal tersebut ditentukan berdasarkan produk atau perusahaan apa yang akan dipublisitaskan. sedangkan liputan media publisitas bebas biaya sehingga melalui publisitas organisasi . bahwa publisitas menawarkan beberapa keuntungan antara lain tidak ada pengeluaran biaya untuk berita yang disiarkan. Iklan dipungut biaya. Terlebih lagi. cerita yang besar akan mudah penempatannya. Kegiatan publisitas di media massa tidak dikenakan biaya apapun. Menetapkan sasaran publisitas Sasaran merupakan pangsa pasar mana yang akan dituju. 2. Hal ini memerlukan survei atas ketiga variabel tersebut. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas Menurut Kotler (1987. . Memilih pesan dan sarana publisitas Berikutnya adalah mengidentifikasi cerita yang menarik mengenai produk 3. walaupun dikatakan tidak ada pengeluaran biaya. C. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. Mengevaluasi hasil publisitas Pengukuran yang lebih baik adalah perubahan dalam kesadaran atau pemahaman atau sikap sebagai hasil kampanye publisitas.Seperti telah dijelaskan di atas. Publisitas dianggap lebih kredibel daripada iklan dan karenanya disebut sebagai kegiatan komunikasi yang tidak bisa dikontrol. 1.248) Dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. yakni mengadakan seminar. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. Bentuk Publisitas 1. publisitas juga unggul dari aspek ekonomi. 2. Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. namun pada kenyataanya bukan berarti 100% publisitas perusahaan tidak mengeluarkan biaya. Mengimplementasi rencana publisitas Mengimplementasi publisitas memerlukan kecermatan. Dampak penjualan dan laba merupakan tolak ukur yang paling memuaskan seandainya tolok ukur itu bisa diperoleh D. Misalnya dalam hal menempatkan cerita pada media. Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. memilih pesan dan sasaran publisitas . karena tergantung dari besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi. seseorang jelas lebih diuntungkan. 4.

misalnya kegiatan sponsorship . sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi. Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar.3. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. 4.

organisasi atau perusahaan di media massa. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatanya diberitakan media massa. Dengan kata lain . Dengan kata lain juga dapat digunakan untuk produk. .KESIMPULAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang. Publisitas dianggap lebih mudah diberitakan oleh wartawan / pencari barita karena lebih ekonomis. Dalam pemasaran memiliki peran agar produk yang dinformasikan dapat mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan.

Prenhallindo.DAFTAR PUSTAKA Kotler. Dasar – Dasar Pemasaran.com . 1998 . 1987. Philip dan Wilhelmus. Manajemen Pemasaran. Philip.blogspot. Jakarta: Intermedia http://ican-arfn. Kotler. W. Jakarta : PT.

RANGKUMAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk. yakni mengadakan seminar. barang. orang yang diwawancarai. Bentuk Publisitas antara lain (1) Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. informasi latar dan bahan-bahan lain. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. acara TV dengan memberikan ide berita. (2) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa Menurut Lesly (1992:6). sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi. majalah. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas yaitu dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. Dengan kata lain . (4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. organisasi atau perusahaan di media massa. misalnya kegiatan sponsorship . Ada juga yang menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran.(4) Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. Menurut Swastha (1999). (2) Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. (3) Lebih dapat dipercaya. Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. memilih pesan dan sasaran publisitas .(3) Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor Keuntungan publisitas yaitu (1) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan.

.

MAKALAH PUBLISITAS Disusun oleh : SOBIRIN VIRDINA AFIDIANTI (2A-D4) PROGRAM STUDI PEMASARAN JURUSAN ADIMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG 2011 .

8.3.7 .8.7..79.7!02.%#!&$% 4907 !5  .302:8   .390720/.3/4  4907 !5/.3 .0203!02.7.8.3 .!% !703. 995.8.79..

.

3 ..713 -48549 .42                   ..

88.9.9.70.3 5:-89.574/: 47.:47.2.9..3./..3.9.8.8..9.3.38. 03.#& !:-89.8.3203025.47.20303.3-079..: 507:8.38.9:0.:5.3/20/...9.8 .

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

  .

 !&$%$         8:8:340 $ # '#%     !# #$%&!$# &#&$$%#$ ! %#    .