PUBLISITAS A.

Definisi Publisitas Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR tapi dalam dunia sehari-sahari. dalam pandangan Judith Rich (dalam Lesly, 1992:257), tak ada batasan untuk ruang kreatif kegiatan publisitas itu, selain batasan-batasan etika. Namun kreatifitas yang menghasilkan karya yang bagitu kreatif dan menyenangkan namun tak memberikan apa-apa bagi apa yang dipublikasikan. Artinya, kreatifitas disini adalah kreatifitas untuk mewujudkan atau mencapai tujuan organisasi. Publisitas adalah penempatan berupa artikel, tulisan, foto, atau tayangan visual yang sarat nilai berita baik karena luar biasa, penting, atau mengandung unsur-unsur emosional, kemanusiaan, dan humor) secara gratis dan bertujuan untuk memusatkan perhatian terhadap suatu tempat, orang, orang, atau suatu institusi yang biasanya dilakukan melalui penerbitan umum. Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk, organisasi atau perusahaan di media massa. Dengan kata lain , publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi satu arah. Kata publisitas berasal dari kata inggris, publicity yang memiliki pengertian sebagai berikut: publicity. is information From an outside source that is used by the media because the information has news value. It is an uncontrolled method of placing massages in the media because the source does not pay the media placement. (Publisitas adalah informasi yang berasal dari sumber luar yang digunakan oleh media massa karena informasi itu memiliki nilai berita. Publisitas merupakan sebuah metode yang tidak dapat terkontrol, dalam penempatan pesan di media massa karena sumber tidak membayar media untuk memuat berita bersangkutan). Dengan demikian publisitas adalah informasi yang bukan berasal dari media massa atau bukan pencarian wartawan media massa itu sendiri namun media massa mengunakan informasi itu karena memiliki nilai berita. Media massa kerap melaporkan berita publisitas karena merupakan cara yang mudah dan ekonomis untuk mendapatkan berita dibanding harus mencari sendiri yang membutuhkan lebih banyak tenaga dan biaya. Menurut Lesly (1992:6), Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Ada juga yang

media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut dijadikan berita. jasa ataupun satuan usaha dengan jalan memuat berita-berita yang sifatnya komersil di dalam media yang dipublikasikan atau penyajiannya secara tepat melalui televisi. Truk. acara-acara. Newsom. majalah. atau bioskop-bioskop dan kesemuanya ini tidak dibayar oleh sponsor. Wilcox (pakar humas dari San Jose State University) menyatakan publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaannya/penyiarannya namun disaat yang sama tidak dapat dikontrol oleh individu/perusahaan yang memberikan informasi.menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. orang yang diwawancarai. Lawrence & Dennis L. agensi atau kelompok. Publisitas ini merupakan salah satu cara promosi yang ketiga. feature. Publisitas adalah berita yang ditulis oleh media massa yang mencakup pemberitahuan tentang suatu produk. produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau waktu yang media sediakan dalam bentuk berita. Kruckeberg (2004. informasi latar dan bahan-bahan lain. sebagai akibatnya informasi dapat . sejarah. radio. Publisitas adalah berta-berita tentang seseorang. Biasanya. atau tujuan dari suatu bisnis. yaitu selah satu kegiatan yang melengkapi metode-metode penjualan seperti advertensi. television or stage that is not paid the sponsor". promosi penjualan dan penjual oleh perorangan. Publisitas adalah merupakan dorongan yang sifatnya tidak perorangan terhadap permintaan akan suatu produk. Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat promosi yang lain seperti periklanan. layanan-layanan. David F. Menurut Swastha (1999). atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor". personal selling. service or business unit by commercially significant news about it in a medium or obtaining favourable presentation radio. posisi. acara TV dengan memberikan ide berita. barang. Mengenai definisi publisitas.5). pekerja. philip Kotler mengutipnya dari dafinisi yang diberikan oleh American Marketing Assosiation sebagai berikut : "publicity: non personal stimulation for a product. kontribusi.215). Rahmacitti (1990. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. atau kontek editorial atau program dalam dunia broadcast. dan promosi penjualan.

organisasi. Humas perusahaan mempunyai beberapa sasaran. publisitas dapat menciptakan dampak yang sangat mengesankan atas kesadaran publik dengan hanya sedikit biaya dibanding periklanan. Namun demikian. Seringkali publisitas dijuluki sebagai anak tiri pemasaran karena penggunaannya yang terbatas sporadis. produk. B. gagasan. yakni hubungan masyarakat (humas). Huegy dan Mitchell.tempat. sebuah iklan. Publisitas adalah bagian dari sebuah konsep yang lebih luas. Menurut Converse. Keuntungan Publisitas a) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca. c) Lebih dapat dipercaya. orang. kegiatan. d) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. Perusahaan tidak membayar ruang atau waktu pada media. . hal itu dapat dipetik oleh semua media dan menghasilkan jutaan dolar yang bisa menyamai pendapatan iklan. Kalau perusahaan mengembangkan sebuah cerita yang menarik hati. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. b) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. Publisitas digunakan untuk mempromosikan merek. lembaga jasa atau orang yang dipublikasikan dalam surat kabar atau media massa yang tidak dibayar oleh sponsor. dan bahkan negara. Publisitas mempunyai peran sebagai bentuk berita yang bersifat komersil tentang produk. membangun suatu citra “ warga perusahaan” yang baik bagi perusahaan. Yang dibayarnya hanyalah pegawai untuk mengembangkan dan menyebarkan berita. yang mencakup memperoleh publisitas yang menguntungkan bagi perusahaan.mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. dan menanggulangi desas desus dan kriteria yang merugikan perusahaan yang bersangkutan.

Memilih pesan dan sarana publisitas Berikutnya adalah mengidentifikasi cerita yang menarik mengenai produk 3. 4. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas Menurut Kotler (1987. Kegiatan publisitas di media massa tidak dikenakan biaya apapun. C. walaupun dikatakan tidak ada pengeluaran biaya.Seperti telah dijelaskan di atas. namun pada kenyataanya bukan berarti 100% publisitas perusahaan tidak mengeluarkan biaya.248) Dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. Mengimplementasi rencana publisitas Mengimplementasi publisitas memerlukan kecermatan. Iklan dipungut biaya. Hal ini memerlukan survei atas ketiga variabel tersebut. . Misalnya dalam hal menempatkan cerita pada media. memilih pesan dan sasaran publisitas . sedangkan liputan media publisitas bebas biaya sehingga melalui publisitas organisasi . Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. Menetapkan sasaran publisitas Sasaran merupakan pangsa pasar mana yang akan dituju. Bentuk Publisitas 1. 2. Mengevaluasi hasil publisitas Pengukuran yang lebih baik adalah perubahan dalam kesadaran atau pemahaman atau sikap sebagai hasil kampanye publisitas. Hal tersebut ditentukan berdasarkan produk atau perusahaan apa yang akan dipublisitaskan. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. bahwa publisitas menawarkan beberapa keuntungan antara lain tidak ada pengeluaran biaya untuk berita yang disiarkan. Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. Dampak penjualan dan laba merupakan tolak ukur yang paling memuaskan seandainya tolok ukur itu bisa diperoleh D. Terlebih lagi. 1. publisitas juga unggul dari aspek ekonomi. seseorang jelas lebih diuntungkan. yakni mengadakan seminar. Publisitas dianggap lebih kredibel daripada iklan dan karenanya disebut sebagai kegiatan komunikasi yang tidak bisa dikontrol. karena tergantung dari besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi. 2. cerita yang besar akan mudah penempatannya. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas.

Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi.3. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). misalnya kegiatan sponsorship . Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. 4.

Dengan kata lain juga dapat digunakan untuk produk. . Dengan kata lain . organisasi atau perusahaan di media massa. Publisitas dianggap lebih mudah diberitakan oleh wartawan / pencari barita karena lebih ekonomis. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatanya diberitakan media massa. Dalam pemasaran memiliki peran agar produk yang dinformasikan dapat mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan.KESIMPULAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang.

com . Dasar – Dasar Pemasaran.blogspot. Kotler. W. Jakarta : PT. Jakarta: Intermedia http://ican-arfn. Philip dan Wilhelmus. Prenhallindo. Philip. Manajemen Pemasaran.DAFTAR PUSTAKA Kotler. 1998 . 1987.

publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa Menurut Lesly (1992:6). mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas.(4) Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. barang. Ada juga yang menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. misalnya kegiatan sponsorship . apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. Menurut Swastha (1999). kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa.(3) Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. yakni mengadakan seminar. informasi latar dan bahan-bahan lain. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). organisasi atau perusahaan di media massa. sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi. Dengan kata lain . atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor Keuntungan publisitas yaitu (1) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan. (2) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. (2) Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran.RANGKUMAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk. orang yang diwawancarai. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas yaitu dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. (4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. acara TV dengan memberikan ide berita. (3) Lebih dapat dipercaya. memilih pesan dan sasaran publisitas . majalah. Bentuk Publisitas antara lain (1) Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers.

.

MAKALAH PUBLISITAS Disusun oleh : SOBIRIN VIRDINA AFIDIANTI (2A-D4) PROGRAM STUDI PEMASARAN JURUSAN ADIMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG 2011 .

8. 995.0203!02.79.3.79.!% !703..3/4  4907 !5/.7.8.8.7!02.7..3 .7 .3 .302:8   .8.%#!&$% 4907 !5  .390720/.

.

.713 -48549 .42                   .3 ..

3-079.574/: 47.9.38.:5..8.2.9.3203025. 03.8 .8..3.47./.3.9.: 507:8.9.3/20/.3...88.38.70.9...8.:47.20303.3 5:-89.9.9:0.#& !:-89.

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

  .

 !&$%$         8:8:340 $ # '#%     !# #$%&!$# &#&$$%#$ ! %#    .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful