PUBLISITAS A.

Definisi Publisitas Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR tapi dalam dunia sehari-sahari. dalam pandangan Judith Rich (dalam Lesly, 1992:257), tak ada batasan untuk ruang kreatif kegiatan publisitas itu, selain batasan-batasan etika. Namun kreatifitas yang menghasilkan karya yang bagitu kreatif dan menyenangkan namun tak memberikan apa-apa bagi apa yang dipublikasikan. Artinya, kreatifitas disini adalah kreatifitas untuk mewujudkan atau mencapai tujuan organisasi. Publisitas adalah penempatan berupa artikel, tulisan, foto, atau tayangan visual yang sarat nilai berita baik karena luar biasa, penting, atau mengandung unsur-unsur emosional, kemanusiaan, dan humor) secara gratis dan bertujuan untuk memusatkan perhatian terhadap suatu tempat, orang, orang, atau suatu institusi yang biasanya dilakukan melalui penerbitan umum. Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk, organisasi atau perusahaan di media massa. Dengan kata lain , publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada proses komunikasi satu arah. Kata publisitas berasal dari kata inggris, publicity yang memiliki pengertian sebagai berikut: publicity. is information From an outside source that is used by the media because the information has news value. It is an uncontrolled method of placing massages in the media because the source does not pay the media placement. (Publisitas adalah informasi yang berasal dari sumber luar yang digunakan oleh media massa karena informasi itu memiliki nilai berita. Publisitas merupakan sebuah metode yang tidak dapat terkontrol, dalam penempatan pesan di media massa karena sumber tidak membayar media untuk memuat berita bersangkutan). Dengan demikian publisitas adalah informasi yang bukan berasal dari media massa atau bukan pencarian wartawan media massa itu sendiri namun media massa mengunakan informasi itu karena memiliki nilai berita. Media massa kerap melaporkan berita publisitas karena merupakan cara yang mudah dan ekonomis untuk mendapatkan berita dibanding harus mencari sendiri yang membutuhkan lebih banyak tenaga dan biaya. Menurut Lesly (1992:6), Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Ada juga yang

acara-acara. barang. posisi. atau kontek editorial atau program dalam dunia broadcast.5). atau bioskop-bioskop dan kesemuanya ini tidak dibayar oleh sponsor. feature. Publisitas adalah berta-berita tentang seseorang. Mengenai definisi publisitas. Rahmacitti (1990. atau tujuan dari suatu bisnis. television or stage that is not paid the sponsor". jasa ataupun satuan usaha dengan jalan memuat berita-berita yang sifatnya komersil di dalam media yang dipublikasikan atau penyajiannya secara tepat melalui televisi. layanan-layanan. philip Kotler mengutipnya dari dafinisi yang diberikan oleh American Marketing Assosiation sebagai berikut : "publicity: non personal stimulation for a product. Menurut Swastha (1999). publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. pekerja. sejarah.menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. Biasanya. David F. media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut dijadikan berita. Newsom. dan promosi penjualan. Kruckeberg (2004. informasi latar dan bahan-bahan lain. kontribusi. personal selling. acara TV dengan memberikan ide berita. Publisitas adalah merupakan dorongan yang sifatnya tidak perorangan terhadap permintaan akan suatu produk. radio. produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau waktu yang media sediakan dalam bentuk berita. promosi penjualan dan penjual oleh perorangan. Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat promosi yang lain seperti periklanan. service or business unit by commercially significant news about it in a medium or obtaining favourable presentation radio. sebagai akibatnya informasi dapat . majalah.215). Publisitas adalah berita yang ditulis oleh media massa yang mencakup pemberitahuan tentang suatu produk. Publisitas ini merupakan salah satu cara promosi yang ketiga. orang yang diwawancarai. yaitu selah satu kegiatan yang melengkapi metode-metode penjualan seperti advertensi. agensi atau kelompok. Lawrence & Dennis L. Truk. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor". Wilcox (pakar humas dari San Jose State University) menyatakan publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaannya/penyiarannya namun disaat yang sama tidak dapat dikontrol oleh individu/perusahaan yang memberikan informasi.

hal itu dapat dipetik oleh semua media dan menghasilkan jutaan dolar yang bisa menyamai pendapatan iklan. Seringkali publisitas dijuluki sebagai anak tiri pemasaran karena penggunaannya yang terbatas sporadis. B. yakni hubungan masyarakat (humas). orang. Menurut Converse. yang mencakup memperoleh publisitas yang menguntungkan bagi perusahaan. organisasi. Humas perusahaan mempunyai beberapa sasaran. kegiatan. sebuah iklan. dan menanggulangi desas desus dan kriteria yang merugikan perusahaan yang bersangkutan. Yang dibayarnya hanyalah pegawai untuk mengembangkan dan menyebarkan berita. dan bahkan negara. pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. gagasan.tempat. c) Lebih dapat dipercaya. Keuntungan Publisitas a) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca. produk. Perusahaan tidak membayar ruang atau waktu pada media. d) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. Kalau perusahaan mengembangkan sebuah cerita yang menarik hati. Namun demikian. Publisitas digunakan untuk mempromosikan merek. Publisitas mempunyai peran sebagai bentuk berita yang bersifat komersil tentang produk. lembaga jasa atau orang yang dipublikasikan dalam surat kabar atau media massa yang tidak dibayar oleh sponsor. Huegy dan Mitchell. . b) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok.mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. publisitas dapat menciptakan dampak yang sangat mengesankan atas kesadaran publik dengan hanya sedikit biaya dibanding periklanan. membangun suatu citra “ warga perusahaan” yang baik bagi perusahaan. Publisitas adalah bagian dari sebuah konsep yang lebih luas.

Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers. sedangkan liputan media publisitas bebas biaya sehingga melalui publisitas organisasi . . Hal tersebut ditentukan berdasarkan produk atau perusahaan apa yang akan dipublisitaskan. 4. C. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas Menurut Kotler (1987. 2. Kegiatan publisitas di media massa tidak dikenakan biaya apapun. seseorang jelas lebih diuntungkan.Seperti telah dijelaskan di atas. 1. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. publisitas juga unggul dari aspek ekonomi. memilih pesan dan sasaran publisitas . Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. Mengevaluasi hasil publisitas Pengukuran yang lebih baik adalah perubahan dalam kesadaran atau pemahaman atau sikap sebagai hasil kampanye publisitas. Mengimplementasi rencana publisitas Mengimplementasi publisitas memerlukan kecermatan. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. Dampak penjualan dan laba merupakan tolak ukur yang paling memuaskan seandainya tolok ukur itu bisa diperoleh D. Menetapkan sasaran publisitas Sasaran merupakan pangsa pasar mana yang akan dituju. cerita yang besar akan mudah penempatannya. Hal ini memerlukan survei atas ketiga variabel tersebut. Terlebih lagi. bahwa publisitas menawarkan beberapa keuntungan antara lain tidak ada pengeluaran biaya untuk berita yang disiarkan. 2. Iklan dipungut biaya. Bentuk Publisitas 1. Misalnya dalam hal menempatkan cerita pada media. karena tergantung dari besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi. Memilih pesan dan sarana publisitas Berikutnya adalah mengidentifikasi cerita yang menarik mengenai produk 3. namun pada kenyataanya bukan berarti 100% publisitas perusahaan tidak mengeluarkan biaya. Publisitas dianggap lebih kredibel daripada iklan dan karenanya disebut sebagai kegiatan komunikasi yang tidak bisa dikontrol. walaupun dikatakan tidak ada pengeluaran biaya.248) Dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. yakni mengadakan seminar.

misalnya kegiatan sponsorship . Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar.3. 4. misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi.

Dengan kata lain juga dapat digunakan untuk produk. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatanya diberitakan media massa. Dalam pemasaran memiliki peran agar produk yang dinformasikan dapat mengakibatkan terbentuknya citra dan mempengaruhi orang banyak dan dapat berakibat aksidimana aksi ini dapat menguntungkan atau merugikan saat informasi dipublikasikan. . Dengan kata lain . organisasi atau perusahaan di media massa. Publisitas dianggap lebih mudah diberitakan oleh wartawan / pencari barita karena lebih ekonomis.KESIMPULAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang.

com .DAFTAR PUSTAKA Kotler. Jakarta : PT. Jakarta: Intermedia http://ican-arfn. Philip. Kotler. W. 1987. Manajemen Pemasaran. Philip dan Wilhelmus. Prenhallindo. Dasar – Dasar Pemasaran. 1998 .blogspot.

informasi latar dan bahan-bahan lain. mengimplementasi rencana publisitas dan mengevaluasi hasil publisitas. (2) Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. organisasi atau perusahaan di media massa. Keputusan – keputusan utama dalam publisitas yaitu dalam mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan publisitas. Ada juga yang menyebutkan publisitas itu sekedar pemberian saran yang mengarahkan para wartawan untuk memasukkan nama perusahaan atau produk kedalam berita di koran. (4) Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. misalnya kegiatan sponsorship . (3) Lebih dapat dipercaya.RANGKUMAN Publisitas yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai produk. kegiatan kepedulian sosial yang kemudian diliput dan dimuat oleh media massa. Menurut Swastha (1999). misalnya membuat artikel sponsor (advertorial). pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. majalah. (2) Tie in publicity (publisitas yang sengaja) yaitu bentuk publisitas yang sengaja diselenggarakan oleh Humas. apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita. memilih pesan dan sasaran publisitas . yakni mengadakan seminar. orang yang diwawancarai. Dengan kata lain . sisipan (supplement) atau pariwara dan informasi komersial yang kemudian dimuat di media pers dan tarif pemuatan tersebut sama dengan tarif iklan promosi.(4) Free-ride publicity (membonceng) merupakan publisitas dengan cara membonceng pada peristiwa. acara TV dengan memberikan ide berita. atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor Keuntungan publisitas yaitu (1) Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca sebuah iklan.(3) Paid publicity (publisitas yang dibayar) merupakan bentuk publisitas yang dibayar. publisitas adalah upaya orang atau organisasi agar kegiatan / prouknya diberitakan media massa Menurut Lesly (1992:6). publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran. barang. Bentuk Publisitas antara lain (1) Pure publicity (publisitas murni) yaitu bentuk publisitas yang sama dengan nilai berita yang muncul di media pers.

.

MAKALAH PUBLISITAS Disusun oleh : SOBIRIN VIRDINA AFIDIANTI (2A-D4) PROGRAM STUDI PEMASARAN JURUSAN ADIMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG 2011 .

302:8   .!% !703.8.3 .390720/.7.8.3 .7!02.8.0203!02.79.7 . 995.3/4  4907 !5/.8...%#!&$% 4907 !5  .79.3.7.

.

..42                   .3 .713 -48549 .

.8 .9.8.574/: 47.3/20/.88.3203025.38.8.8.9.9.47.3-079..:5..3..2.3. 03.9.: 507:8.3..#& !:-89.9.20303.9:0.9..:47.70.3 5:-89./.38.

350747..8.9./. 28.5030-.35.8.3202-07.75.3203.35. 2. 203..9:  !:-89.703.7.3:39:203..89.:/20/./.3/.842078.8.8..7.71..079.3  !:705:-....3/-.38.0-/507..9/9025.202-:..9./5:-.03 207:5.8/.9:-039:5:-89.9.3/.3 8:5502039 .3 .5078/.3.574:3.9.503.:202-..0./.5-.8.8.3  -.  05:9:8..3050/:.9.:2:23.2.-0-.88.39079039:5.7 28.32030.-.5.3 2.8./.3   !:-89.2..-../.3/. 502-.5.340:2.8/.3 90780-:98.302:/.8 202508.7.:574/:0/.39.07947.9/507..3..7 80-:.3/.3..2025:-89..38. ..8 .3/05. 03:7:908  !:-89.3/2:.8.-079.:.35:-89.:20/..3.:5.39..9 5:-89..89.920.25:-89.8  2032502039.9.30.3  03:7:9$.:47.82:73 .3 /..32:3../.3 -..9:-039: 5:-89.3.8..302.9079039::39:050393.8:7.302:/..3203.38.9...9. ./.9 5:-89.3..380.3 47.3.7 207:5..7.7..3/.5078   %035:-...:2..035.9 5:-89.5:-89.8.38.3:39: 202.3-079.88.7502-07.9::./.8.3 5:-89.:47.38.3/80-.3854384785       .3 2030-:9..44   0-/.7.3508..89:800/.9.7908543847 .7 47.39..8/.33.3.5488.85:-89.3 .20/.3.7.320/../5:3:9 -.3803.9 202-43.3.3-.8.90780-:9207:5.3:9.:9..8  .3 .:./.3203..9/20/.  !.7.3.3/2:..8..3 05:9:8. 885.8.2.8:. 47.8  039:!:-89. 31472.2./03.:0-2:7.3.3.././47.220250792-.9.3.78543847 0:39:3.3/0-079.39.5.7.3/-. /...3/703. /.89039.8/.3.39/.35.80-.35:-89.5.9./..8/..50789.-.2.3574248  700 7/05:-..35./8003.880-:..8703.9:/.8.  5:-89.7.33../03.8.3/5:9/.7..3..71502:.35:-89..7.31472. .507:8.7.7.3848.2..35...35:-89.38023.3-./..9203.79.3.9.9 4020/..35.3-039:5:-89.%' /03.7.7:.7.8/03.:.7/.7.9.2-079..203:3.7.8:7.5..7.9.202-43.3   !:-89. 80-:.3-079.2./5:3:9 -./.920/.39079039:/..38.:.$0:2..502-.079.331472../-079.7 0.: 5..8.3803.80-:.2.-079..5.9..

  .

 !&$%$         8:8:340 $ # '#%     !# #$%&!$# &#&$$%#$ ! %#    .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful