P. 1
makalah iklan

makalah iklan

|Views: 907|Likes:
Published by Dio Orlando Gultom

More info:

Published by: Dio Orlando Gultom on Dec 19, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/15/2013

pdf

text

original

PENGANTAR PERIKLANAN

Periklanan memegang peranan yang cukup penting dan merupakan bagian dari kehidupan industri modern, dan umumnya hanya bisa ditemukan di Negara-negara maju atau Negara-negara yang tengah berkembang. Kebutuhan akan adanya periklanan berkembang seiring dengan pertumbuhan penduduk dan kota-kota yang dipenuhi oleh banyak toko, restoran dan pusat-pusat perdagangan dan penyedia jasa. Selain itu perkembangan periklanan juga sangat dipengaruhi dengan perkembangan media baik cetak maupun media elektronik. Periklanan = Bisnis Ide Periklanan bukanlah bisnis menggambar atau bisnis komputer grafis, Periklanan adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan. Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005) Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan jauh lebih penting. Periklanan & Kebohongan Hanya satu tujuan biro iklan membuat iklan, yaitu menjual. Dalam membuat iklan tugas biro iklan adalah “to minimize the weakness and maximize the strength”. Bukan menipu atau membohongi konsumen. Dalam teknik penyampaian pesan iklan ada yang disebut teknik dramatisasi,teknik ini berbeda dengan kebohongan. Perbedaanya dalam konteks ilmu periklanan adalah (Madjadikara, 2004) : Kebohongan : Memberikan informasi tentang sesuatu yang tidak benar dengan maksud menipu dan memperdaya sasaran Dramatisasi : Memberikan informasi tentang sesuatu yang benar dengan cara melebih-lebihkan sifat dan keadaannya, dengan maksud untuk menarik perhatian sasaran. Teknik dramatisasi inilah yang kemudian membuat iklan sering mendapat kritikan (hiperrealitas), padahal dramatisasi inilah sebenarnya hal yang menarik dalam iklan. teknik inilah yang ditunggu dan jadi media penghibur sasaran. Para pemirsa menghendaki agar sebuah iklan itu juga sekaligus dapat menjadi media hiburan, dimana memang diperlukan khayalan visual yang didramatisasi. Semua jenis media hiburanpun seperi film, sinetron dan drama selalu menggunakan teknik ini, dramatisasi memang harus ada. Tanpa dramatisasi baik iklan, film, sinetron dan drama akan menjadi terasa "kering" dan tidak menghibur. Selain itu iklan merupakan hasil riset yang mendalam terhadap konsumen, sehingga iklan hanyalah mencerminkan masyarakat bukan bermaksud membentuknya (Lwin & Aitchison. 2005). Konsumen bukanlah mahluk yang tidak mempunyai pikiran dan

Setelah kematian Bernbach pada Oktober 1982. karena dengan cara itu kita tidak akan mengejar segenggam lumpur”. Dan bujukan adalah suatu seni. lebih cerdas dan kadang sangat tidak sopan. Legenda Periklanan Dunia Leo Burnett Leo Burnett Agency. Chicago Mendirikan biro iklan di Chicago. Bill Bernbach (1911-1982) Doyle Dane Bernbach. Beberapa karya periklanan Burnett bersumber pada nilai-nilai kemanusiaan universal. Menurutnya setiap kampanye Harus mengandung ide yang Akan bertahan selama bertahun-tahun dan memisahkannya dengan hal yang lain. ia mempelopori iklan yang dibuat lebih jenaka. Ia dianugrahi daftar kehormatan Iklan abad 20 sebagai orang yang paling berpengaruh dalam periklanan. Di biro iklan Doyle Dane Bernbach (DDB) New York. Prinsipnya yang paling terkenal adalah “Ide Besar”. dengan cara menjual ciri khas dari produk tersebut. Filosofi biro iklannya adalah “Gapailah ketinggian. Prinsipnya yang palig terkenal adalah menempatkan iklan sebagai sebuah seni bukan ilmu pengetahuan. New York Tokoh periklanan pada tahun 1950-an di biro iklan Ted Bates New York. Bagi penulis naskah dan pengarah seni muda yang masih berkembang harus mempelajari kampanye klasik Bernbach karena banyak dari apa yang diyakininya telah menjadi “hukum kreatif” bagi orang-orang iklan. Ia menerbitkan buku “Reality in Advertising” di tahun 1961 semasa aktif di Ted Bates dan menjadi best-seller. New York " Aku memperingatkan kamu untuk melawan terhadap kepercayaan bahwa iklan adalah suatu ilmu pengetahuan " Bernbach memimpin revolusi periklanan pada dekade 1960-an dan menjadikannya salah satu kekuatan kreatif paling berpengaruh di dalam sejarah periklanan. Pengaruhnya masih hidup dan relevan untuk membantu memberi petunjuk untuk industri periklanan sampai abad 21. Dampak Bernbach berlanjut dan tidak berkurang.tidak bebas meskipun ada iklan. Iklan adalah bujukan. Ia adalah seorang Adman yang banyak mengilhami orang lain. Rooser Reeves (1910-1984) Ted Bates & Co. " Iklan bukan suatu ilmu pengetahuan. prinsipnya berdampak lebih besar pada kultur Amerika dibanding para Adman lain yang telah lahir 133 tahun sebelumnya" 16 tahun kemudian. Artinya konsumen mengetahui mana yang kebohongan mana yang informasi dalam kemasan dramatis." – Bill Bernbach . Teorinya yang paling terkenal di dalam periklanan adalah USP atau biasa disebut “ Unique Selling Proposition“ dan mengantarkan Rosser Reeves menjadi terkenal di bidang periklanan. Ia menggambarkan USP di (dalam) tiga komponen yang mengedepankan prinsip dari teknik menjual agresif Menurutnya tugas iklan adalah memasukkan merek sebanyak mungkin kedalam kotak mental.

tetapi David adalah terbaik dari yang terbaik" Di tahun 1975. dan diterbitkan kembali di inggris lebih dari 40 tahun kemudian. Cara kita berbusana. Prinsipnya yang paling kontroversial dan jadi perdebatan adalah “tidak seorangpun akan membeli sesuatu dari seorang pelawak atau komedian dan bahwa tulisan putih di atas latar belakang hitam akan sulit dibaca”. bahkan makan. Leo Burnett.David Ogilvy (1911-1999) Ogilvy & Mather Worldwide. Orang mengambil keputusan berdasarkan visual. Ia adalah raksasa di dalam bisnis periklanan selain nama besar Bill Bernbach. Rosser Reeves dan raksasa periklanan lain dalam bisnis itu." David menjadikan bisnis periklanan sangat menarik dan mengundang banyak orang cerdas kedalamnya. ia adalah istri anda” merupakan prinsip yang sulit terbantahkan. Ia membawa gaya kepada bisnis periklanan. pakar periklanan Amerika ini juga menyebutkan. merasa yakin. John Hegarty Bartle Bogle Hegarty. bersama teman-temannya mendirikan BBH di tahun 1982 dan semenjak saat itu merebut serangkaian penghargaan kreatif Menurutnya untuk membuat iklan yang baik craftsmanship merupakan hal yang penting karena saat ini kita hidup di budaya visual.com/indonesia/head_office) Jean Marie Dru TBWA Worldwide Disturbtion adalah pendekatan revolusioner terhadap periklanan yang dikembangkan oleh Jean Marie Dru dari biro iklan TBWA Worldwide. sehingga dapat masuk ke dalam koteks yang sama sekali baru Jay Chiat . yang memimpin Young & Rubicam mengatakan: "Ia mahluk cerdas yang sangat Kompetitif. Pesaingnya Ed Ney. Buku itu telah mempengaruhi pandangan dari banyak orang tentang bisnis periklanan. Hegarty mengatakan. Semuanya bersifat visually driven. Itulah yang disebut dengan Emotional Selling Proposition (www. Sekarang industri lebih banyak bersaing dengan menyentuh emosi dan gengsi konsumen. Pendiri biro iklan Ogilvy & Mather ini filosofinya banyak didasarkan pada hasil riset. globalisasi membuat produk-produk memiliki kualitas yang hampir serupa. dia disebut sebagai "ahli sihir yang paling dicari di dalam industri periklanan. Dru percaya bahwa iklan harus mengganggu kenormalan yang dapat diprediksi. lego. Bukunya Confessions of an Advertising Man adalah buku paling laris yang diterbitkannya di tahun 1962. Namun prinsipnya bahwa “konsumen itu bukan orang yang bodoh. saat ini konsumen membeli barang bukan karena keunggulannya tapi karena produk tersebut membuat sang konsumen percaya. Bernbach OK.pertamina. Orang lebih peduli pada pencitraan dibanding masa sebelumnya. New York Menciptakan kampanye iklan legendaris : levis. audi John yang bertubuh mungil dan ceking. Ia mengatakan jika perusahaan tidak menciptakan perubahan maka perubahanlah yang akan menciptakan mereka. Ted Bates. dalam hal yang kita kerjakan. New York Ogilvy adalah Adman yang terkenal di dunia. dan jatuh cinta.

yang masing-masing memegang seperempat bagian dalam sebuah industri. price. karena marketing brief yang dibuat oleh klien yang berisi informasi dan situasi pasar harus lengkap dan dapat dipahami oleh agensi. Pihak agency biasanya akan berdalih bahwa komunikasi yang bagus itu adalah yang single message. Terutama untuk produk paritas dengan USP yang notabene sama dengan produk kompetitor . Secara umum biro iklan yang memberikan jasa full service advertising dapat dibagi dalam empat fungsi (widyatama. namun fungsinya biasanya terbatas.menentukan kreatifitas periklanan hingga merencanakan atau mendesain bagaimana isi dan strategi penyampaian pesan . yaitu : 1. California Pendiri biro iklan Chiat/Day yang sangat berpengaruh di California. Sehingga pihak biro iklan dapat merangkumnya dalam creative brief untuk acuan bagi tim kreatif dalam menentukan kreatifitas periklanan . 2005) Iklan merupakan bagian dari bauran promosi. dan berhasil mengangkat derajat biro iklan yang tidak berlokasi di Madison Avenue. keduanya saling berkait antara satu dengan yang lain. dalam urusan periklanan besar biasanya akan memakai jasa biro iklan eksternal. Jay adalah sosok yang mempesona. 2005). iklan juga masih harus berbagi dengan kampanye lini bawah.Chiat/Day. menghebohkan dan memiliki daya juang tinggi. Sehingga setelah ditotal oleh Finala. before we get bad ?”. Salah satu ungkapannya yang terkenal adalah “How big can we get. Dalam sebuah kolom di majalah Cakram yang ditulis Finala Abiyadi. Maka artinya sukses atau tidaknya sebuah produk tidak bisa hanya di tentukan oleh periklanan Biro Iklan Dalam lembaga periklanan hampir semua pekerja di biro-biro iklan bekerja atas dasar kontrak bagi organisasi atau perusahaan lain. kehumasan dan lainnya.Pembuatan strategi periklanan Pada tahapan ini peran dari klien sangat dibutuhkan. Dari seperempat bagian tersebut. fungsi iklan hanyalah seperenambelas. dan promotion. Dapat dikatakan bahwa iklan hanya memiliki nilai seperenambelas dari sebuah kegiatan pemasaran. Iklan tidak pernah lepas dari kegiatan pemasaran (widyatama. Iklan dan Pemasaran Periklanan dan pemasaran adalah dua hal yang sangat sulit untuk dipisahkan. Namun yang harus diingat bahwa sebuah kampanye pemasaran tidak bisa “hanya” mengandalkan periklanan. promosi sendiri merupakan salah satu elemen dari bauran pemasaran ( 4 P ). iklan memiliki seperempat bagian di wilayah promosi.menentukan pesan periklanan Kecenderungan client adalah ingin memasukkan sebanyak mungkin pesan. Merancang Strategi Iklan Yaitu membuat perencanaan dari tahapan : . disebutkan bahwa di antara fungsi empat "P". product. Perusahaan besar biasanya memiliki unit periklanan sendiri. packaging.

. Menyeleksi Media Fungsi biro iklan yang lain adalah menyeleksi media yang digunakan.Pilihan lain adalah Fotografi. dia harus sangat teliti dalam setiap detilnya. sewaktu membuat sebuah karya. tata letak yang rapi (ataupun yang berantakan) dan tentunya bagaimana menggabungkan semua elemen visual dalam sebuah karya. Kedua jabatan itu sebenarnya pada akhirnya akan melebur karena tuntutan pekerjaan. perencanaan disusun oleh pihak lain sementara biro iklan hanya memproduksi saja berdasarkan perencanaan yang telah dibuat. Seperti telah dijelaskan di atas bahwa periklanan adalah bisnis ide. Desain Grafis adalah pilihan yang paling umum. Dia harus tahu teknik pencahayaan yang baik. 3. Seorang pengarah seni yang baik adalah seseorang yang mempunyai mata yang tajam secara visual. Memproduksi Iklan Fungsi ini merupakan kelanjutan dari fungsi perencanaan. yaitu mengkongkritkan perencanaan iklan dalam bentuk nyata.bagaimana ilustrasi dan bentuk iklan yang akan dibuat.Mungkin itulah yang mengharuskan seorang pengarah seni untuk menguasai minimal kedua bidang diatas. Karir Kreatif Periklanan Sebenarnya ada dua rute yang bisa diambil untuk masuk ke sebuah agensi. Dalam arti kata. Oleh karena itu biro iklan sangat berhati-hati dalam penyeleksian media tersebut. Sebuah bidang karya yang secara visual berantakan akan merusak sebuah konsep yang kuat. Untuk masuk ke bidang ini. dan di media mana saja iklan tersebut akan dipasang 2. untuk siapa saja iklan tersebut akan disampaikan. Penempatan iklan yang dimaksud adalah penyerahan materi iklan pada media yang telah dipilih. Dan dia juga harus sangat rewel. Sehingga konsep yang dikeluarkan akan menjadi lebih matang. 4. maka langkah selanjutnya adalah proses penempatan iklan. teori warna hingga komunikasi visual. Kedua bidang diatas ada sebenarnya untuk membagi tugas dan sebuah karya yang menggabungkan dua pikiran akan menjadi lebih baik. Oleh karena itulah seorang pengarah seni diperlukan. hal yang paling utama adalah mempunyai cita rasa visual yang tinggi. Untuk mengemas sebuah dagangan sehingga konsumen mau membelinya. Seorang pengarah seni harus bisa bermain dengan katakata dan begitu juga sebaliknya. seorang penulis naskah harus bisa berpikir secara visual. Namun bisa saja terjadi. Bagaimana caranya memperoleh hal tersebut? Secara akademis. ada beberapa jalan yang bisa diambil untuk mengasahnya. Yang pertama sebagai seorang Pengarah Seni (Art Director) atau sebagai seorang Penulis Naskah (Copywriter). Disitu kita dapat mempelajari teknik-teknik dasar grafis yang akan membantu kita untuk memperindah karya mulai dari tipografi. Dalam dunia periklanan media merupakan faktor yang cukup vital dalam menentukan keberhasilan iklan. Menempatkan Iklan Setelah alternatif media telah dipilih. Pengarah Seni Satu rahasia terbesar dalam dunia periklanan: Anda tidak harus bisa menggambar untuk menjadi seorang pengarah seni.

Dan jangan pernah takut diancam oleh seorang pengarah seni untuk memperpendek sebuah tulisan. Jane Maas & Martin Nisenholtz (2005) How To Advertise. Itulah yang membuatnya bekerja semalaman sementara si penulis naskah tidur di sofa ruang televisi lantai tiga.blogspot. Mungkin karena trend sekarang sudah sedikit mengecilkan peran mereka sebagai penulis. Jakarta Situs . Jakarta -Widyatama. PT. Clueless in Advertising. sampai pada akhirnya pembaca sampai ke tujuan akhir dan tersenyum puas. Rendra (2005).jackvisual. Jakarta. Karena penulis naskah diharuskan untuk berbicara ke beberapa juta konsumen dengan bahasa dan jargon mereka masing-masing sesuai dengan ciri khas mereka. Kenerth.CAKRAM Sumber : www. Bhuana Ilmu Populer. simpati dan pada akhirnya ingin mencobanya. Tidak gampang. Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru. Penulis Naskah Jalan untuk menjadi seorang penulis relatif lebih mudah karena bidang ini lebih banyak didominasi oleh kecintaan seseorang untuk menulis. banyak penulis naskah yang tidak terlalu mengindahkan gaya tulisan mereka. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan ? PT. leading dan ing-ing lainnya.com . Jakarta -Madjadikara. Buana Pustaka Indonesia. REFERENSI Buku -Roman. May and Jim Aitchison (2005). Semudah itukah? Tentu saja Tidak.Akhir-akhir ini. karena banyak iklan-iklan yang keluar sekarang tidak memuat banyak tulisan.Itulah yang seharusnya seorang penulis naskah cari dalam membuat karyanya.Heading. membuat sebuah cerita mengenai sebuah produk sehingga konsumen merasa terpanggil. bisa saja kuliah di jurusan Pertanian. Agus S (2004). -Lwin. Gramedia Pustaka. tapi seorang penulis amatir yang gemar menelan semua jenis karya tulis. Sangat susah. Kemungkinan besar akan bisa menjadi seorang penulis.com/indonesia/head_office Majalah .www. kerning.pertamina. Pengantar Periklanan. Elex Media Komputindo. Membawa pembaca dalam ruang imajinasinya dan membiarkannya bergerak leluasa. Tapi menantang. Tapi sebuah karya tulis yang indah tidak akan bisa membuat seseorang menjadi bosan begitu membacanya. Setiap paragraf mengundang pembaca untuk terus berjalan menuju paragraf berikutnya.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->