PENGANTAR PERIKLANAN

Periklanan memegang peranan yang cukup penting dan merupakan bagian dari kehidupan industri modern, dan umumnya hanya bisa ditemukan di Negara-negara maju atau Negara-negara yang tengah berkembang. Kebutuhan akan adanya periklanan berkembang seiring dengan pertumbuhan penduduk dan kota-kota yang dipenuhi oleh banyak toko, restoran dan pusat-pusat perdagangan dan penyedia jasa. Selain itu perkembangan periklanan juga sangat dipengaruhi dengan perkembangan media baik cetak maupun media elektronik. Periklanan = Bisnis Ide Periklanan bukanlah bisnis menggambar atau bisnis komputer grafis, Periklanan adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan. Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005) Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan jauh lebih penting. Periklanan & Kebohongan Hanya satu tujuan biro iklan membuat iklan, yaitu menjual. Dalam membuat iklan tugas biro iklan adalah “to minimize the weakness and maximize the strength”. Bukan menipu atau membohongi konsumen. Dalam teknik penyampaian pesan iklan ada yang disebut teknik dramatisasi,teknik ini berbeda dengan kebohongan. Perbedaanya dalam konteks ilmu periklanan adalah (Madjadikara, 2004) : Kebohongan : Memberikan informasi tentang sesuatu yang tidak benar dengan maksud menipu dan memperdaya sasaran Dramatisasi : Memberikan informasi tentang sesuatu yang benar dengan cara melebih-lebihkan sifat dan keadaannya, dengan maksud untuk menarik perhatian sasaran. Teknik dramatisasi inilah yang kemudian membuat iklan sering mendapat kritikan (hiperrealitas), padahal dramatisasi inilah sebenarnya hal yang menarik dalam iklan. teknik inilah yang ditunggu dan jadi media penghibur sasaran. Para pemirsa menghendaki agar sebuah iklan itu juga sekaligus dapat menjadi media hiburan, dimana memang diperlukan khayalan visual yang didramatisasi. Semua jenis media hiburanpun seperi film, sinetron dan drama selalu menggunakan teknik ini, dramatisasi memang harus ada. Tanpa dramatisasi baik iklan, film, sinetron dan drama akan menjadi terasa "kering" dan tidak menghibur. Selain itu iklan merupakan hasil riset yang mendalam terhadap konsumen, sehingga iklan hanyalah mencerminkan masyarakat bukan bermaksud membentuknya (Lwin & Aitchison. 2005). Konsumen bukanlah mahluk yang tidak mempunyai pikiran dan

Prinsipnya yang palig terkenal adalah menempatkan iklan sebagai sebuah seni bukan ilmu pengetahuan. prinsipnya berdampak lebih besar pada kultur Amerika dibanding para Adman lain yang telah lahir 133 tahun sebelumnya" 16 tahun kemudian." – Bill Bernbach . " Iklan bukan suatu ilmu pengetahuan. New York " Aku memperingatkan kamu untuk melawan terhadap kepercayaan bahwa iklan adalah suatu ilmu pengetahuan " Bernbach memimpin revolusi periklanan pada dekade 1960-an dan menjadikannya salah satu kekuatan kreatif paling berpengaruh di dalam sejarah periklanan. Ia dianugrahi daftar kehormatan Iklan abad 20 sebagai orang yang paling berpengaruh dalam periklanan. Artinya konsumen mengetahui mana yang kebohongan mana yang informasi dalam kemasan dramatis. Bill Bernbach (1911-1982) Doyle Dane Bernbach. Setelah kematian Bernbach pada Oktober 1982. Pengaruhnya masih hidup dan relevan untuk membantu memberi petunjuk untuk industri periklanan sampai abad 21. Chicago Mendirikan biro iklan di Chicago. Rooser Reeves (1910-1984) Ted Bates & Co. Legenda Periklanan Dunia Leo Burnett Leo Burnett Agency.tidak bebas meskipun ada iklan. Ia menerbitkan buku “Reality in Advertising” di tahun 1961 semasa aktif di Ted Bates dan menjadi best-seller. Dan bujukan adalah suatu seni. Menurutnya setiap kampanye Harus mengandung ide yang Akan bertahan selama bertahun-tahun dan memisahkannya dengan hal yang lain. Prinsipnya yang paling terkenal adalah “Ide Besar”. Di biro iklan Doyle Dane Bernbach (DDB) New York. lebih cerdas dan kadang sangat tidak sopan. Teorinya yang paling terkenal di dalam periklanan adalah USP atau biasa disebut “ Unique Selling Proposition“ dan mengantarkan Rosser Reeves menjadi terkenal di bidang periklanan. ia mempelopori iklan yang dibuat lebih jenaka. Bagi penulis naskah dan pengarah seni muda yang masih berkembang harus mempelajari kampanye klasik Bernbach karena banyak dari apa yang diyakininya telah menjadi “hukum kreatif” bagi orang-orang iklan. karena dengan cara itu kita tidak akan mengejar segenggam lumpur”. New York Tokoh periklanan pada tahun 1950-an di biro iklan Ted Bates New York. Beberapa karya periklanan Burnett bersumber pada nilai-nilai kemanusiaan universal. Ia adalah seorang Adman yang banyak mengilhami orang lain. Iklan adalah bujukan. Filosofi biro iklannya adalah “Gapailah ketinggian. dengan cara menjual ciri khas dari produk tersebut. Dampak Bernbach berlanjut dan tidak berkurang. Ia menggambarkan USP di (dalam) tiga komponen yang mengedepankan prinsip dari teknik menjual agresif Menurutnya tugas iklan adalah memasukkan merek sebanyak mungkin kedalam kotak mental.

Ia mengatakan jika perusahaan tidak menciptakan perubahan maka perubahanlah yang akan menciptakan mereka. tetapi David adalah terbaik dari yang terbaik" Di tahun 1975.com/indonesia/head_office) Jean Marie Dru TBWA Worldwide Disturbtion adalah pendekatan revolusioner terhadap periklanan yang dikembangkan oleh Jean Marie Dru dari biro iklan TBWA Worldwide. lego. dia disebut sebagai "ahli sihir yang paling dicari di dalam industri periklanan. sehingga dapat masuk ke dalam koteks yang sama sekali baru Jay Chiat . Prinsipnya yang paling kontroversial dan jadi perdebatan adalah “tidak seorangpun akan membeli sesuatu dari seorang pelawak atau komedian dan bahwa tulisan putih di atas latar belakang hitam akan sulit dibaca”. Ia adalah raksasa di dalam bisnis periklanan selain nama besar Bill Bernbach. Orang mengambil keputusan berdasarkan visual. John Hegarty Bartle Bogle Hegarty. Leo Burnett. Hegarty mengatakan. Pesaingnya Ed Ney. bahkan makan. Sekarang industri lebih banyak bersaing dengan menyentuh emosi dan gengsi konsumen.pertamina." David menjadikan bisnis periklanan sangat menarik dan mengundang banyak orang cerdas kedalamnya. saat ini konsumen membeli barang bukan karena keunggulannya tapi karena produk tersebut membuat sang konsumen percaya. Bukunya Confessions of an Advertising Man adalah buku paling laris yang diterbitkannya di tahun 1962. globalisasi membuat produk-produk memiliki kualitas yang hampir serupa. Cara kita berbusana. dan jatuh cinta. merasa yakin. dalam hal yang kita kerjakan. pakar periklanan Amerika ini juga menyebutkan. audi John yang bertubuh mungil dan ceking.David Ogilvy (1911-1999) Ogilvy & Mather Worldwide. Buku itu telah mempengaruhi pandangan dari banyak orang tentang bisnis periklanan. Ted Bates. ia adalah istri anda” merupakan prinsip yang sulit terbantahkan. New York Ogilvy adalah Adman yang terkenal di dunia. bersama teman-temannya mendirikan BBH di tahun 1982 dan semenjak saat itu merebut serangkaian penghargaan kreatif Menurutnya untuk membuat iklan yang baik craftsmanship merupakan hal yang penting karena saat ini kita hidup di budaya visual. Orang lebih peduli pada pencitraan dibanding masa sebelumnya. New York Menciptakan kampanye iklan legendaris : levis. Semuanya bersifat visually driven. Itulah yang disebut dengan Emotional Selling Proposition (www. dan diterbitkan kembali di inggris lebih dari 40 tahun kemudian. yang memimpin Young & Rubicam mengatakan: "Ia mahluk cerdas yang sangat Kompetitif. Bernbach OK. Namun prinsipnya bahwa “konsumen itu bukan orang yang bodoh. Ia membawa gaya kepada bisnis periklanan. Pendiri biro iklan Ogilvy & Mather ini filosofinya banyak didasarkan pada hasil riset. Rosser Reeves dan raksasa periklanan lain dalam bisnis itu. Dru percaya bahwa iklan harus mengganggu kenormalan yang dapat diprediksi.

Sehingga pihak biro iklan dapat merangkumnya dalam creative brief untuk acuan bagi tim kreatif dalam menentukan kreatifitas periklanan . packaging.Chiat/Day. fungsi iklan hanyalah seperenambelas. iklan memiliki seperempat bagian di wilayah promosi. menghebohkan dan memiliki daya juang tinggi. Pihak agency biasanya akan berdalih bahwa komunikasi yang bagus itu adalah yang single message. promosi sendiri merupakan salah satu elemen dari bauran pemasaran ( 4 P ).Pembuatan strategi periklanan Pada tahapan ini peran dari klien sangat dibutuhkan. Dapat dikatakan bahwa iklan hanya memiliki nilai seperenambelas dari sebuah kegiatan pemasaran. dan promotion. Merancang Strategi Iklan Yaitu membuat perencanaan dari tahapan : . product. price. Terutama untuk produk paritas dengan USP yang notabene sama dengan produk kompetitor . Iklan tidak pernah lepas dari kegiatan pemasaran (widyatama. before we get bad ?”. iklan juga masih harus berbagi dengan kampanye lini bawah. namun fungsinya biasanya terbatas. Jay adalah sosok yang mempesona.menentukan kreatifitas periklanan hingga merencanakan atau mendesain bagaimana isi dan strategi penyampaian pesan . yaitu : 1. yang masing-masing memegang seperempat bagian dalam sebuah industri. Iklan dan Pemasaran Periklanan dan pemasaran adalah dua hal yang sangat sulit untuk dipisahkan. kehumasan dan lainnya. Maka artinya sukses atau tidaknya sebuah produk tidak bisa hanya di tentukan oleh periklanan Biro Iklan Dalam lembaga periklanan hampir semua pekerja di biro-biro iklan bekerja atas dasar kontrak bagi organisasi atau perusahaan lain. Dalam sebuah kolom di majalah Cakram yang ditulis Finala Abiyadi. dalam urusan periklanan besar biasanya akan memakai jasa biro iklan eksternal. Salah satu ungkapannya yang terkenal adalah “How big can we get. Perusahaan besar biasanya memiliki unit periklanan sendiri. Dari seperempat bagian tersebut. 2005). disebutkan bahwa di antara fungsi empat "P". karena marketing brief yang dibuat oleh klien yang berisi informasi dan situasi pasar harus lengkap dan dapat dipahami oleh agensi. dan berhasil mengangkat derajat biro iklan yang tidak berlokasi di Madison Avenue. Secara umum biro iklan yang memberikan jasa full service advertising dapat dibagi dalam empat fungsi (widyatama. Namun yang harus diingat bahwa sebuah kampanye pemasaran tidak bisa “hanya” mengandalkan periklanan.menentukan pesan periklanan Kecenderungan client adalah ingin memasukkan sebanyak mungkin pesan. keduanya saling berkait antara satu dengan yang lain. 2005) Iklan merupakan bagian dari bauran promosi. California Pendiri biro iklan Chiat/Day yang sangat berpengaruh di California. Sehingga setelah ditotal oleh Finala.

maka langkah selanjutnya adalah proses penempatan iklan. Seorang pengarah seni yang baik adalah seseorang yang mempunyai mata yang tajam secara visual. dia harus sangat teliti dalam setiap detilnya. Memproduksi Iklan Fungsi ini merupakan kelanjutan dari fungsi perencanaan. teori warna hingga komunikasi visual. Oleh karena itu biro iklan sangat berhati-hati dalam penyeleksian media tersebut.Pilihan lain adalah Fotografi. . 4. Untuk mengemas sebuah dagangan sehingga konsumen mau membelinya. Dia harus tahu teknik pencahayaan yang baik.bagaimana ilustrasi dan bentuk iklan yang akan dibuat. untuk siapa saja iklan tersebut akan disampaikan. Sehingga konsep yang dikeluarkan akan menjadi lebih matang. Menempatkan Iklan Setelah alternatif media telah dipilih. Bagaimana caranya memperoleh hal tersebut? Secara akademis. Oleh karena itulah seorang pengarah seni diperlukan. yaitu mengkongkritkan perencanaan iklan dalam bentuk nyata. hal yang paling utama adalah mempunyai cita rasa visual yang tinggi. Pengarah Seni Satu rahasia terbesar dalam dunia periklanan: Anda tidak harus bisa menggambar untuk menjadi seorang pengarah seni. seorang penulis naskah harus bisa berpikir secara visual.Mungkin itulah yang mengharuskan seorang pengarah seni untuk menguasai minimal kedua bidang diatas. Kedua bidang diatas ada sebenarnya untuk membagi tugas dan sebuah karya yang menggabungkan dua pikiran akan menjadi lebih baik. Untuk masuk ke bidang ini. Penempatan iklan yang dimaksud adalah penyerahan materi iklan pada media yang telah dipilih. Seorang pengarah seni harus bisa bermain dengan katakata dan begitu juga sebaliknya. Karir Kreatif Periklanan Sebenarnya ada dua rute yang bisa diambil untuk masuk ke sebuah agensi. Kedua jabatan itu sebenarnya pada akhirnya akan melebur karena tuntutan pekerjaan. 3. Disitu kita dapat mempelajari teknik-teknik dasar grafis yang akan membantu kita untuk memperindah karya mulai dari tipografi. ada beberapa jalan yang bisa diambil untuk mengasahnya. Dan dia juga harus sangat rewel. Yang pertama sebagai seorang Pengarah Seni (Art Director) atau sebagai seorang Penulis Naskah (Copywriter). Dalam arti kata. Seperti telah dijelaskan di atas bahwa periklanan adalah bisnis ide. Namun bisa saja terjadi. Dalam dunia periklanan media merupakan faktor yang cukup vital dalam menentukan keberhasilan iklan. tata letak yang rapi (ataupun yang berantakan) dan tentunya bagaimana menggabungkan semua elemen visual dalam sebuah karya. dan di media mana saja iklan tersebut akan dipasang 2. Desain Grafis adalah pilihan yang paling umum. sewaktu membuat sebuah karya. Menyeleksi Media Fungsi biro iklan yang lain adalah menyeleksi media yang digunakan. Sebuah bidang karya yang secara visual berantakan akan merusak sebuah konsep yang kuat. perencanaan disusun oleh pihak lain sementara biro iklan hanya memproduksi saja berdasarkan perencanaan yang telah dibuat.

Penulis Naskah Jalan untuk menjadi seorang penulis relatif lebih mudah karena bidang ini lebih banyak didominasi oleh kecintaan seseorang untuk menulis. banyak penulis naskah yang tidak terlalu mengindahkan gaya tulisan mereka.www. sampai pada akhirnya pembaca sampai ke tujuan akhir dan tersenyum puas. Elex Media Komputindo.com . Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan ? PT. Membawa pembaca dalam ruang imajinasinya dan membiarkannya bergerak leluasa. Gramedia Pustaka. Jane Maas & Martin Nisenholtz (2005) How To Advertise. Agus S (2004). Kenerth. May and Jim Aitchison (2005). Pengantar Periklanan. Buana Pustaka Indonesia.jackvisual. Jakarta. Setiap paragraf mengundang pembaca untuk terus berjalan menuju paragraf berikutnya. Bhuana Ilmu Populer. Karena penulis naskah diharuskan untuk berbicara ke beberapa juta konsumen dengan bahasa dan jargon mereka masing-masing sesuai dengan ciri khas mereka.Akhir-akhir ini. Sangat susah. bisa saja kuliah di jurusan Pertanian. PT.pertamina. Kemungkinan besar akan bisa menjadi seorang penulis. membuat sebuah cerita mengenai sebuah produk sehingga konsumen merasa terpanggil. Semudah itukah? Tentu saja Tidak. Itulah yang membuatnya bekerja semalaman sementara si penulis naskah tidur di sofa ruang televisi lantai tiga. Rendra (2005). REFERENSI Buku -Roman. Tapi sebuah karya tulis yang indah tidak akan bisa membuat seseorang menjadi bosan begitu membacanya. Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru. Jakarta -Madjadikara. karena banyak iklan-iklan yang keluar sekarang tidak memuat banyak tulisan.CAKRAM Sumber : www. Jakarta -Widyatama.Itulah yang seharusnya seorang penulis naskah cari dalam membuat karyanya. Mungkin karena trend sekarang sudah sedikit mengecilkan peran mereka sebagai penulis. tapi seorang penulis amatir yang gemar menelan semua jenis karya tulis. kerning.blogspot. leading dan ing-ing lainnya.com/indonesia/head_office Majalah . Jakarta Situs . Tapi menantang.Heading. Tidak gampang. Dan jangan pernah takut diancam oleh seorang pengarah seni untuk memperpendek sebuah tulisan. simpati dan pada akhirnya ingin mencobanya. Clueless in Advertising. -Lwin.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful