P. 1
Industri Minuman Ringan

Industri Minuman Ringan

|Views: 1,194|Likes:
Published by ANdrii Ucul

More info:

Published by: ANdrii Ucul on Jan 10, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/27/2013

pdf

text

original

Industri Minuman Ringan

Di Indonesia, minuman ringan mudah sekali diperoleh di berbagai tempat, mulai dari warung sampai toko-toko kecil. Minuman ringan dikonsumsi oleh semua lapisan masyarakat dari berbagai latar belakang pendidikan dan pekerjaan. Survei yang dilakukan oleh sebuah lembaga independen (LPEM Universitas Indonesia) dan sebuah perusahaan riset pemasaran DEKA menunjukkan bahwa :  Pada tahun 1999, 85% dari konsumen bulanan minuman ringan mempunyai pendapatan rumah tangga rata-rata di bawah Rp 1 juta (US$ 100) per bulan. 46% diantara mereka berpenghasilan kurang dari Rp 500.000 (US$50).  72% konsumen mingguan mempunyai penghasilan rata-rata kurang dari Rp 1 juta perbulan lebih dari 40 % diantara mereka adalah pelajar karyawan paruh waktu dan para pensiunan.  Diantara konsumen mingguan, minuman ringan dikonsumsi sama seringnya dengan minuman sirup dan makanan ringan, dan jauh lebih sering dikonsumsi dibandingkan dengan es krim. Dengan konsumsi minuman ringan yang sedemikian luasnya, produk minuman ringan bukanlah barang mewah melainkan barang biasa. Industri minuman ringan memiliki potensi yang amat besar untuk dikembangkan dengan jumlah konsumsi per kapita yang masih rendah dan penduduk berusia muda yang sangat besar. Saat ini, Indonesia mencatat tingkat konsumsi produk-produk Coca-Cola terendah (hanya 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun), dibandingkan dengan Malaysia (33), Filipina (122) dan Singapura (141). Karena minuman ringan merupakan barang yang permintaannya elastis terhadap harga, berbagai upaya dilakukan agar harga produk-produk minuman ringan tetap terjangkau. Dibandingkan dengan Indonesia, konsumsi minuman ringan di negara tetangga jauh lebih tinggi (Indonesia:13; Malaysia:33; Filipina:122). Untuk ilustrasi, pada tahun 1977, konsumen bisa membeli 11 botol kecil minuman ringan mengandung soda atau teh siap minum dengan upah minimum harian di Jakarta dan 13 botol pada tahun 2001. Namun, sebagai perbandingan terhadap produk permen yang menaikkan harga, konsumen bisa membeli 205 permen dengan upah yang sama pada tahun 1997 dan hanya 136 pada tahun 2001. Elastisitas harga minuman ringan terhadap permintaan adalah -1.19 yang berarti bahwa saat terjadi kenaikan harga, volume penjualan akan berkurang dengan prosentase yang lebih besar daripada prosentase kenaikan harga tersebut.

Ditinjau dari segi penciptaan kesempatan kerja, industri minuman ringan memiliki efek multiplier yang besar pada tenaga kerja. Dengan rasio sebesar 4,025, industri minuman ringan menduduki pringkat ke - 14 dari 66 sektor industri lainya di seluruh Indonesia. Ini berarti bahwa untuk setiap peluang pekerjaan yang tercipta, atau hilang, di industri minuman ringan, empat kesempatan kerja akan tercipta, atau hilang, di tingkat nasional. Delapan puluh persen penjualan minuman ringan dilakukan oleh pengecer dan pedagang grosir dimana 90% diantaranya termasuk dalam kategori pengusaha kecil. Bagi para pengusaha kecil tersebut, produk minuman ringan merupakan barang dagangan terpenting mereka dengan kontribusi sebesar 35% dari total penjualan dan nilai keuntungan sebesar 34%. Industri-industri penunjang lainnya yang terkena dampak kegiatan industri minuman ringan meliputi gelas, tutup botol, transportasi dan media
Bersama-sama Kami Hadirkan Saat-saat Penuh Kesegaran Setiap Hari.

Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan salah satu produsen dan distributor minuman ringan terkemuka di Indonesia. Kami memproduksi dan mendistribusikan produk-produk berlisensi dari The Coca-Cola Company. Perusahaan kami memproduksi dan mendistribusikan produk CocaCola ke lebih dari 400.000 outlet melalui lebih dari 120 pusat penjualan. Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan nama dagang yang terdiri dari perusahaan-perusahaan patungan (joint venture) antara perusahaan-perusahaan lokal yang dimiliki oleh pengusahapengusaha independen dan Coca-Cola Amatil Limited, yang merupakan salah satu produsen dan distributor terbesar produkproduk Coca-Cola di dunia. Coca-Cola Amatil pertama kali berinvestasi di Indonesia pada tahun 1992. Mitra usaha CocaCola saat ini merupakan pengusaha Indonesia yang juga adalah mitra usaha saat perusahaan ini memulai kegiatan usahanya di Indonesia. Produksi pertama Coca-Cola di Indonesia dimulai pada tahun 1932 di satu pabrik yang berlokasi di Jakarta. Produksi tahunan pada saat tersebut hanya sekitar 10.000 krat. Saat itu perusahaan baru memperkerjakan 25 karyawan dan mengoperasikan tiga buah kendaraan truk distribusi. Sejak saat itu hingga tahun 1980-an, berdiri 11 perusahaan independen di seluruh Indonesia guna memproduksi dan mendistribusikan produk-produk The Coca-Cola Company. Pada awal tahun 1990-an, beberapa diantara perusahaan-perusahaan tersebut mulai bergabung menjadi satu.

Pemberton menjual hak cipta Coca-Cola ke Asa G. Robinson. bekerja keras untuk mengembangkan praktek-praktek yang terbaik di industri minuman. Chandler piawai dalam menciptakan perhatian konsumen dengan cara membuat berbagai macam benda-benda cinderamata berlogo Coca-Cola. layanan pelanggan dan konsumen. perusahaan mengikuti selera popular pasar. seperti desain warna-warni untuk bus. dan pada tahun 1945. Chandler yang kemudian mendirikan perusahaan Coca-Cola pada 1892. Kualitas menjadi sebuah keutamaan dalam setiap tindakan kami.000 orang. lampu gantung hias dari kaca. Pada tahun 1892. Upaya mengiklankan merek Coca-Cola ini pada mulanya tidak mendorong penggunaan kata Coke. distribusi. Georgia. Gaya periklanan yang inovatif. Dr. Tahun itu juga. Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke. nama dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang sama dengan Coca-Cola. dilihat. kualitas lebih dari sekedar apa yang dirasakan. Sejarah Rasa menyegarkan Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth Pemberton. menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. sahabat sekaligus akuntan John. seorang ahli farmasi dari Atlanta.000 gerai eceran yang tersebar di seluruh Indonesia. ia menciptakan nama dengan huruf-huruf miring mengalir. jutaan krat produk kami didistribusikan dan dijual melalui lebih dari 400. mulai dari produksi. sepuluh dari perusahaan-perusahaan tersebut bergabung dalam perusahaan-perusahaan yang kini dikenal sebagai Coca-Cola Bottling Indonesia. nama sebutan hanya akan mendorong penggantian produk dengan kata lain". Semua fungsi dan jajaran organisasi. pemasaran. bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli Coca-Cola dengan kata-kata berikut: "Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap. dan akhirnya pada tahun 1941. dengan jumlah karyawan sekitar 10. . Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal sebagai Coca-Cola. Saat ini. Bersama-sama kami hadirkan saat-saat penuh kesegaran setiap hari. tanggalan dan jam dipakai untuk memasyarakatan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan. Pemberton menjual ciptaannya dengan harga 5 sen per gelas di apotiknya dan mempromosikan produknya dengan membagi ribuan kupon yang dapat ditukarkan untuk mencicipi satu minuman cuma-cuma. diukur atau dikelola. Frank M. serta serangkaian cinderamata seperti kipas. Benda-benda tersebut kemudian dibagi-bagi di lokasi-lokasi penjualan penting yang berkesinambungan. Spencer.Tepat pada tanggal 1 Januari 2000. keuangan. Pada tahun tersebut ia menghabiskan US$46 untuk biaya periklanan. Amerika Serikat. Kemudian. Coke resmi menjadi merek dagang terdaftar. Bagi perusahaan Coca-Cola. dan lahirlah logo paling terkenal di dunia.

Seluruh hal tersebut membutuhkan dukungan dari tim yang profesional dalam organisasi kami. atau yang berhubungan langsung dengan kegiatan penjualan. Teknologi akan terus berkembang dan menciptakan peluang baru untuk peningkatan produktifitas sumber daya manusia. dan pelanggan kami akan membangkitkan kebutuhan akan layanan baru seiring kemajuan teknologi. Salah satu manfaat terpenting dari investasi CCBI pada teknologi sistem informasi selama lima tahun terakhir adalah dengan meningkatnya kemampuan karyawan di seluruh level organisasi kami.The Coca-Cola Quality System merupakan landasan kebijakan kami terhadap pengawasan mutu . financial. Setiap tantangan harus ditangani sesuai prioritas guna menjamin kepuasan terhadap jasa layanan pelanggan dalam skala bisnis yang luas. pengembangan sumber daya manusia dan nilai tambah lainnya. Kami memiliki Consumer Response Teams dan program-program yang dilaksanakan di semua area operasi di seluruh Indonesia untuk menampung setiap masukan yang disampaikan oleh para konsumen dan pelanggan kami. membutuhkan tim yang berdedikasi tinggi dan profesional dalam bidang manajemen sistem informasi. terutama bagi pemegang saham. . Perusahan kami menggunakan sistem terintegrasi yang menghubungkan seluruh aspek bisnis. yang kemudian meneruskan masukan tersebut kepada pihakpihak yang tepat di dalam perusahaan untuk menjamin bahwa standar kualitas kami yang tinggi tetap terjaga. kualitas infrastruktur publik akan meningkat. Masa depan akan menjelang. Kemampuan karyawan kami untuk menggunakan informasi akan terus meningkat. manfaat dari sistem informasi akan dirasakan oleh seluruh komunitas bisnis kami. Terlepas dari fokus dari aktifitas baik berupa supply chain. Peran penting sistem informasi terhadap kinerja bisnis kami. Tantangan akan muncul sesuai dengan kebutuhan. baik itu merupakan standar internasional maupun standar yang ditetapkan menurut peraturan perundang-undangan yang berlaku di Industri makanan dan minuman. Masukan dari pelanggan sangat berharga untuk memastikan standar kualitas kami tertap terjaga Pengembangan pendekatan manajemen Sistem Informasi (Information System / IS) yang terarah pada organisasi kami merupakan bentuk pengaruh evolusi teknologi terhadap dunia usaha dewasa ini.yang memotivasi kami untuk bertindak memenuhi dan bahkan melampaui berbagai standar kualitas.

menyediakan beragam pilihan produk kepada pelanggan kami.O. mempertahankan budaya kerja yang baik dan nilai-nilai positif di kalangan karyawan kami dan akhirnya berkontribusi terhadap pembangunan sosial dan ekonomi seluruh masyarakat di mana kami beroperasi.. Coke Farm Eco Mobile Coke Waterways Education Cente. serta ikut membantu proses evolusi guna meningkatkan kualitas investasi sistem informasi di perusahaan kami.....Departmen IS akan melanjutkan kemitraannya dengan pimpinan dari setiap lini bisnis internal. 4 pilar kunci tersebut adalah menjaga dan melestarikan lingkungan. Disaster Relief news archive ... news archive ISC Tour Micro Economic Development (ME.L.E Foundation . kami menerapkan 4 pilar kunci sebagai parameter untuk menjalankan program-program CSR & Sustainability yang harmonis.1 Bali Beach Clean-Up Kuta Beach Sea Turtle Conserva. dan pada akhirnya untuk meningkatkan layanan terhadap pelanggan Di Coca-Cola Amatil Indonesia. Water for Life Sanggar Merah putih Health Program: Polyclinics. news archive Green Office Plant Visit news archive Partner Up R..

.

Pertama kali terdaftar sebagai merek dagang di tahun 1887. di tahun 1895 Coca-Cola telah terjual di seluruh wilayah Amerika Serikat.Sejarah Coca-Cola Info Produk Coca-Cola Coca-Cola Diet Coke Coca-Cola Zero Sprite Sprite Sprite Zero Fanta Fanta Strawberry Fanta Vitamin C Fanta Fruitpunch Fanta Orange Fanta Blueberry Frestea Frestea Jasmine Frestea Green Frestea ApelLemonMarkisa Minute Maid Minute Maid Pulpy Orange Minute Maid Pulpy Tropical Minute Maid Pulpy O’Mango Schweppes AdeS Powerade Profil Produk | Portfolio Produk | Kandungan Nutrisi Coca-Cola merupakan merek minuman ringan terpopuler dan paling laris dalam sejarah hingga saat ini. Georgia oleh Dr. Pemberton. Diciptakan pertama kalinya di Atlanta. Kini Coca-Cola telah tersedia di seluruh dunia. Coca-Cola pertama kami perkenalkan sebagai minuman fountain dengan mencampurkan sirup rasa Cola dan air berkarbonasi. John S. Can 250 ml Kaleng Ramping Can 330 ml Kaleng Reguler RGB* 200 ml Botol Harihari RGB* 295 ml Botol Sedang RGB* 1000ml Botol Ekonomis .

Isotonik A&W PET** 250 ml Teman Imut PET** 350 ml Teman Gaul PET** 425 ml Teman Seru PET** 500 ml Teman Jalanjalan PET** 1000 ml Botol Ngumpul PET** 1500 ml Botol Hemat PET** 2000 ml Botol Berbagi *) RGB = Returnable Glass Bottle **) PET = Polyethylene Terephthalate Takaran Saji Jumlah Saji per kemasan Jumlah per Saji : 200 ml : 1 Botol : .

Sistem Distribusi ini mengandalkan dua kelompok usaha kecil dan menengah yang terbagi dalam dua kelompok besar: Area Marketing Contractor (AMC) dan Street Vending.HoReCa Dengan bekerjasama dengan berbagai Hotel. .Layanan Konsumen Di Coca-Cola. Restaurant.Energi : 84 kkal Lemak Total : 0 g (% AKG*) Karbohidrat Total : 22 g (% AKG*) Gula : 22 g Protein : 0 g (% AKG*) Natrium : 10 mg (% AKG*) *% AKG = persen Angka Kecukupan Gizi berdasarkan pada kebutuhan energi 2000 kkal. sekaligus komitmen untuk menciptakan peluang kerja yang luas di sektor informal. Customer Service System (CSS). mendorong Coca-Cola untuk secara serius dan berkesinambungan mengembangkan jaringan Distribusi Tak Langsung (Indirect Distribution) berbasis Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Indonesia. sistem pelayanan pelanggan kami. Hal ini menunjukkan bahwa peranan Cold Drink Equipment (peralatan pendingin) sangat penting dalam meningkatkan pertumbuhan penjualan dan mendorong tingkat keuntungan para pelanggan kami. Program tersebut bertujuan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen. yang tidak hanya untuk meningkatkan penjualan dan pemasaran. . .Layanan Pendingin Produk Riset membuktikan bahwa 90% konsumen kami lebih menyukai membeli produk-produk CocaCola dalam keadaan dingin.Program Promosi Kami mempunyai program promosi yang beragam. PENJUALAN DAN PEMASARAN Kami memiliki beberapa program untuk mendukung penjualan dan pemasaran produk-produk kami. Kebutuhan energi Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah. didesain untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen secara terus-menerus terhadap produkproduk Coca-Cola dengan menyediakan pelayanan yang optimal kepada seluruh pelanggan berdasarkan kebutuhan mereka masing-masing. dan Café ternama.Area Marketing Contractor Terbatasnya sumberdaya dan kemampuan untuk melakukan pengembangan daerah tertentu. yaitu: . kami memberikan beragam penawaran menarik melalui program HoReCa ini. . PRODUKSI DAN DISRTIBUSI . tetapi juga meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk kami.

produk minuman Sirup dan Serbuk instan rasa buah. Minuman Coca-Cola sebelum sampai ke tangan konsumen berawal dari bahan baku pilihan berkualitas tinggi yang diproses melalui beberapa tahapan. Pabrik Coca-Cola di Indonesia terbuka untuk kunjungan bagi semua lapisan masyarakat : kalangan pendidikan. dikenal luas. serta potensi kekayaan alam Indonesia. Fanta menghadirkan campuran dua rasa buah. Pada tahun yang sama. serta memberikan kontribusi bagi masyarakat dan bangsa Indonesia. yaitu: persiapan bahan. dan secara teratur melaksanakan audit di bidang pengawasan mutu. serta mempunyai ciri khas tersendiri. . Coca-Cola Indonesia meluncurkan Sunfill . Saat ini terdapat 10 pabrik pembotolan yang tersebar di seluruh Indonesia. INOVASI KAMI Inovasi adalah salah satu kunci keberhasilan yang menjadikan Coca-Cola Indonesia semakin besar. Dengan memahami kebutuhan dan perilaku konsumen. Selama ini pabrik-pabrik kami di Indonesia telah menerima berbagai penghargaan dari The Coca-Cola Company atas pencapaian standar yang melampaui standar yang ditetapkan untuk pabrik-pabrik sejenis di berbagai lokasi lain di dunia. pencampuran. yang disebut "Fanta Oranggo". serta menampung masukan yang disampaikan para pelanggan. pengisian dan penutupan. Melalui riset dan pengembangan (Research & Development). Pada tahun ini pula. Coca-Cola yakin bahwa produk-produk yang ditawarkan akan mampu memenuhi kebutuhan pasar di Indonesia. kesehatan dan keselamatan kerja. Coca-Cola terus berinovasi untuk menciptakan produk. Tim penjualan kami yang sangat besar tidak saja menjual produk-produk kami kepada para pelanggan. teh dalam kemasan botol dengan aroma bunga melati yang khas. Kebijakan penjualan dan distribusi secara menyeluruh diarahkan oleh National Office di Cibitung. kemasan. Bekasi. minuman isotonik yang diperuntukkan bagi mereka yang aktif dan gemar berolahraga. pencucian. Pada tahun 2003. Supervisor penjualan kami juga teratur mengunjungi para pelanggan dan memberikan bimbingan. pada tahun 2002 Coca-Cola meluncurkan AQUARIUS. pengkodean. strategi pemasaran. Coca-Cola berinovasi dengan menciptakan produk-produk baru yang menjadikan produk minuman cepat saji Coca-Cola mempunyai rasa dan pilihan yang beragam. Coca-Cola Indonesia meluncurkan Frestea. Semua pabrik diwajibkan mematuhi dan bahkan kerap kali melampaui berbagai ketentuan internasional dan peraturan perundang-undangan yang berlaku. serta perlengkapan penjualan baru yang lebih berkualitas. setelah pada tahun sebelumnya sukses meluncurkan Fanta Nanas. dan pengangkutan. tetapi mereka juga memberikan saran bagaimana sebaiknya mereka menjual produkproduk Coca-Cola. pemeriksaan. organisasi sosial dll. pengemasan. namun penerapan kebijakan tersebut dilaksanakan oleh para manajer operasional dan regional yang handal dan berpengalaman beserta staf mereka.Semua produk yang dijual dan didistribusikan oleh Coca-Cola Bottling Indonesia diproduksi di Indonesia. Dengan inovasi. yang ingin melihat langsung proses produksi kami yang higienis dan berkualitas. instansi pemerintah/swasta. lingkungan. orange dan mango. Untuk memenuhi kebutuhan konsumen secara lebih spesifik. kreatif.

perlengkapan penjualan baru juga dikembangkan ke arah yang lebih baik. Coca-Cola juga mencoba mengembangkan desain kemasan minuman. dan untuk dapat mengahadapi tantangan lingkungan bisnis yang kompetitif. Sasaran kami tak lain ialah kami memberi layanan yang prima dan memuaskan kepada lebih dari 200 juta konsumen melalui sekitar 400. pengembangan varian minuman cepat saji dengan rasa baru. tim-tim kami perlu dibekali dengan pengetahuan dan keterampilan yang memadai. misalnya: Demam Piala EURO 2004. pada akhir tahun 2002. Berbagai program promosi diadakan sesuai dengan event yang sedang berlangsung. hadiah kejutan. Setelah meluncurkan Frestea dalam kemasan botol. tapi kuat. Selama sejarah keberadaan Coca-Cola di Indonesia yang cukup lama. imut. Strategi pemasaran Coca-Cola mempunyai ciri khas tersendiri. Coca-Cola Indonesia menciptakan jenis krat baru yang lebih ringan. pameran. serta keinginan untuk menjadikan Coca-Cola Indonesia sebagai perusahaan minuman cepat saji yang lengkap. Kami menyadari bahwa untuk meraih semua peluang yang ada. dan para karyawan mampu menghasilkan apa yang diharapkan dari mereka. Coca-Cola. FOKUS DAN PENGEMBANGAN SDM Pengembangan sumber daya manusia merupakan salah satu focus utama manajemen kami dalam menyiapkan tenaga kerja yang handal. Sementara itu. . dan strategi pemasaran.Selain berinovasi pada produk-produk baru. serta meningkatkan kualitasnya. memberikan layanan yang terbaik kepada para pelanggan kami. Pada tahun 2004 ini. iklan Coca-Cola versi Kabayan dinobatkan sebagai iklan paling efektif dalam bulan Pebruari dan Maret versi survey TV Ad Monitor MRI. Coca-Cola hadir dengan inovasi terbaru yaitu botol gelas berbobot lebih ringan 30 % dengan desain mungil. promo penukaran tutup botol. Sprite. serta sikap yang tepat. Inovasi kemasan produk akan terus dikembangkan sesuai dengan perkembangan teknologi terbaru. Promo Coca-Cola juga memanfaatkan momentum tertentu. kemasan. dibuat dari bahan yang ramah lingkungan. Berkaitan dengan inovasi ini. Coca-Cola mencoba tampil dengan strategi pemasaran baru yang menarik masyarakat. yang unik dan kreatif. Pada tahun 2004 ini. maupun iklan TV. Dengan memanfaatkan event berskala nasional maupun internasional. Selain berinovasi dalam produk. Coca-Cola Indonesia meluncurkan Frestea dalam kemasan Tetra Wedge yang lebih mudah dan praktis untuk dibawa. dan Fanta hadir dalam kemasan kaleng ramping baru yang unik.000 pelanggan kami yang tersebar di seluruh Indonesia. baik melalui konser musik. dinamis dan penuh dedikasi. kami tetap menyelenggarakan berbagai pelatihan serta mengembangkan SDM kami untuk menjamin bahwa kemampuan bisnis perusahaan senantiasa memenuhi tuntutan pasar. kami juga secara berkesinambungan merekrut tenaga-tenaga muda berpotensi untuk menduduki posisi-posisi penting di masa mendatang. Kunci sukses inovasi tersebut adalah kolaborasi yang baik antara Coca-Cola Bottling Indonesia dan Coca-Cola Company. Pada akhir 2003.

Anda akan menjalani program pengembangan selama 12 bulan yang akan membekali anda dengan kemampuan memimpin dan pelatihan professional yang dibutuhkan dalam mencapai keberhasilan di perusahaan multinasional. . Dibutuhkan komitmen yang kuat untuk menghadapi tantangan ini sebagai kesempatan untuk berkembang. GTP merupakan pelatihan terstruktur selama satu tahun bagi professional muda/lulusan baru untuk membentuk pemimpin masa depan yang dinamis. Tim tersebut didukung dan disertifikasi oleh sejumlah lembaga pelatihan dan pengembangan SDM internasional. mencari kesempatan untuk mengembangkan kemampuan dan menyukai tantangan. bergabunglah dengan GRADUATE TRAINEE PROGRAM di Coca-Cola Amatil Indonesia. GRADUATE TRAINEE PROGRAM Coca-Cola Amatil Indonesia menyadari bahwa kompetisi dan tantangan bisnis ke depan akan bertambah kompleks. maupun dari lingkungan luar yang memiliki kepiawaian bisnis yang tajam. bidang manajemen dan kepemimpinan karyawan. Jika anda bisa melalui seluruh proses development ini. yang sebagian dari mereka telah menduduki posisi kepemimpinan di dalam perusahaan Kami mengajak kandidat muda yang bersemangat dan berinovasi untuk bergabung dengan Program ini melalui area pilihan sebagai berikut: • • • • • • • Sales & Marketing Supply Chain Finance Strategic Planning Human resources Information Technology Business Services Jika anda mempunyai semangat untuk maju. "menjiwai pendidikan". Sejak tahun 1995 program ini telah menghasilkan delapan grup. Diantaranya terdapat The Coca-Cola Company.Kami memiliki satu tim khusus yang bertugas meningkatkan keterampilan-keterampilan fungsi teknis. pengalaman kerja langsung dalam bidangbidang terkait. anda akan menjalani peran sebagai pemimpin dan dapat menikmati remunerasi yang menarik. sehingga diperlukan strategi untuk memperkuat organisasi. serta yang jauh lebih penting. yang merupakan bagian dari pengembangan SDM. Kami menghadirkan kelompok fasilitator baik dari dalam organisasi sendiri. Salah satu tantangan tersebut adalah untuk mempersiapkan para pemimpin masa depan dalam perusahaan Oleh karena itu CCAI membuat suatu program yang dinamakan Graduate Trainee Program (GTP). Coca-Cola Amatil dan beberapa lembaga internasional lainnya. Para lulusan GTP diyakini akan bisa menempati posisi manajerial tingkat menengah melalui pengembangan terarah dan dalam waktu lebih cepat. berdedikasi tinggi dan tanggap.

dengan mencantumkan CCAI GTP 2011 sebagai subject email anda. 2 bulan in class training & route riding 2. Memiliki kemampuan berbahasa Inggris dan Bahasa Indonesia yang baik. Struktur Program Jika anda tertarik untuk mengikuti program ini. 1 bulan persiapan Final Presentation . yaitu : 1. 6 bulan OJT di Sales Center 3.ccamatil. silakan download Form Aplikasi GTP berikut. Anda harus mempunyai pengalaman akademis yang sangat baik dan kegiatan ekstrakurikuler. Alhamdulillah saya dapat menjadi salah satu dari 13 orang trainee di Jakarta Operation yang ‘katanya’ akan menjadi future leader di Company ini. Kami tidak akan proses aplikasi yang tidak mencantumkan subject tersebut. Pendaftaran ditutup tanggal 30 Oktober 2010. diutamakan S2 dan memiliki pengalaman kerja maksimal 1 tahun. 1 bulan OJT di Plant Cibitung 4.com. Bersedia untuk berpergian dan siap ditempatkan di seluruh Indonesia. Setelah melalui beberapa tahap seleksi yang berawal di kampus saya Psikologi UI. Hanya pelamar yang memenuhi syarat yang akan diproses. anda harus Sarjana lulusan universitas terkemuka dengan nilai yang baik. Shintadwina Rahmadhani (20050605) Saya bergabung dengan Coca-Cola Amatil Indonesia di bulan Juli tahun 2005 melalui program NGTP (National Graduate Trainee Program) batch VI.Untuk bisa bergabung. 10 bulan masa training kami saat itu dibagi menjadi beberapa tahap. lengkapi dan kirimkan lamaran anda ke CCAI_Recruitment@sea.

Manfaat dari program ini memang baru kami rasakan setelahnya. saya bekerja sebagai MDO (Marketing Development Officer) untuk area Jakarta East di Jakarta Operation. Selesai OCA di Bali. Ada beberapa hal yang saya bisa katakan mungkin adalah ‘kunci sukses’ untuk saya selama bekerja. mengenal secara dalam eksekusi pasar kita. kami langsung diterjunkan ke realita pekerjaan harian sales force di Sales Center. Bekerja dengan hati. ‘mumpung’ bekerja untuk national level bukan hanya Jakarta saja J. membantu menyukseskan program marketing yang dibuat oleh region maupun NO. Ilmu yang ada di CCAI sangat banyak dan membuat kami tidak pernah berhenti untuk belajar hingga saat ini. menikah. Selama program NGTP. yaitu : 1.Setiap tahapan semasa menjadi Trainee adalah pengalaman yang sangat menyenangkan sekaligus memberikan tantangan baru untuk saya. Setelah itu peluang karier saya mengalir terbuka untuk OCA ke Balinusa Operation sebagai Area Marketing Manager. saya kembali ke Jakarta. saya memperoleh kesempatan untuk mengikuti program OCA di National Office sebagai Category Development Officer dalam bimbingan Ibu Vebbyna Kaunang. Setelah 1 tahun lebih menjadi MDO. proses OJT ini secara tidak langsung mengajarkan kami untuk menjadi lebih adaptif terhadap lingkungan. Memang harus diakui pekerjaan tersebut bukan pekerjaan yang mudah dan ‘menyenangkan’ terutama untuk para lulusan S1/ S2 yang notabene biasanya bekerja di gedung tinggi ber-AC di kawasan segitiga emas Jakarta J. Pengalaman bekerja di NO menjadi tantangan baru lagi untuk saya. Jangan pernah berhenti belajar. selalu berusaha mencintai pekerjaan yang diberikan kepada kita. ada satu hal yang saya rasakan sangat nyaman bekerja di company ini. . dan cepat merasa puas akan segala sesuatu 2. Saat itu saya gunakan sebaik-baiknya untuk belajar hal-hal baru dan membuka relasi dengan seluruh teman-teman di operation lain. Masa 6 bulan di Sales Center dapat dikatakan sebagai the most challenging phase untuk Trainee saat itu selama masa training program. Dengan bimbingan Pak Edward Parera sebagai mentor saya. Saat itu kami ikut bahu membahu bersama team SC untuk menjual produk Coca-Cola ke traditional market. serta tingginya nilai-nilai kekeluargaan dalam bekerja. Saat itu tujuan saya adalah bekerja dengan sebaik-baiknya membantu teman2 di SC dan belajar sebanyak2nya ilmu disana. lakukan pekerjaan dengan sebaik-baiknya & bekerja untuk mencari ridho-Nya. Saya jalani pekerjaan tersebut hamper 2 tahun dengan dukungan team saya yang sangat luar biasa. karena memang nature nya yang sangat berbeda dengan Operation. Selesai menjadi Trainee. dan memperoleh posisi baru sebagai Trade Marketing & Promotion Manager di Jakarta Operation. yaitu tidak adanya gap antar boss dan bawahan. saya memperoleh banyak support dari management Jakarta Operation pada saat itu. Banyak trainee yang mulai ‘berguguran’ dan memutuskan untuk resign pada fase tersebut. Di Bali saya menemukan ‘keluarga’ baru saya yang sangat supportif dalam bekerja. dan memiliki rasa empati yang tinggi terhadap teman2 salesforce yang bekerja di lapangan tiap harinya. Di awal tahun 2010 saya kembali mendapatkan kesempatan untuk mengembangkan karier saya di NO sebagai Channel Strategy & Development Manager – Traditional di bawah Department baru yaitu Strategic Planning. Dengan bekal pengetahuan mengenai system yang masih sangat minim.

Respect terhadap sesama (rekan kerja. driver.3. anggota team. dll) Selalu berusaha membantu orang lain yang membutuhkan sesuai dengan kemampuan. . OB. boss.

. antata lain kualitas. Permasalahan Coca Cola Bottling Indonesia (CCBI) adalah salah satu cabang perusahaan berlisensi dari Amerika Serikat sebagai penghasil minuman terkenal di Indonesia. Bagaimana caranya agar suatu produk bisa ke tangan konsumen yang tepat. Dengan berbagai media komunikasi cetak maupun elektronik seperti majalah. Salah satu produknya yang terkenal adalah Coca Cola. Promosi merupakan bagian dari marketing mix yang sering disingkat menjadi 4 Ps yaitu product. Setelahnya muncul masalah lain. Latar belakang Inti dari pemasaran adalah berkisar dari sebuah produk. Dari kesadaran ini munculah berbagai macam produk.Pengantar Pemasaran. place dam promotion. Diperlukan strategi yang baik untuk menyelesaikan permasalahan tersebut II. mass seling. Promosi Coca-Cola Posted on January 5. radio. Produk ini muncul dari adanya needs atau keinginan dasar manusia dan wants yaitu kehendak kuat yang diiringi dengan kemampuan untuk memuaskan kebutuhan tadi. harga yang kompetitif. telepon genggam dan sebagainya memberikan banyak pilihan untuk produsen berkomunikasi dengan konsumen. Dalam memasarkan suatu produk. Coca Cola masih melakukan promosi baik above the line maupun below the line yang unik dan kreatif untuk menjaga komunikasi dengan konsumen. Selain itu juga Sprite. 2011 by dennie. di sisi lain hal ini menimbulkan permasalahan mengenai pengintegrasian ke semua media yang digunakan untuk menjaga penyatuan pesan dari berbagai media tersebut. internet. yakni mengenai pemasaran dari produk tersebut. Promosi berperan penting untuk positioning sehingga dapat diketahui kelebihan dari produk tersebut dan menjaga citra apabila ada permasalahan yang mengganggu kenaikan penjualan yang diinginkan produsen dan pemasar. publicity. dan sales promotion. ada berbagai macam hal yang harus diperhatikan. Namun. ketersedian produk dan yang juga penting adalah komunikasi antar produsen dan konsumen agar mengetahui informasi mengenai produk dan keberadaannya. Walaupun sudah cukup terkenal. televisi. Salah satu bentuk komunikasi ini adalah promosi. price. Pada saat ini ada banyak perusahaan yang memproduksi satu jenis produk yang sama dan akhirnya menimbulkan kompetisi. Majunya teknologi turut membantu dalam perkembangan promosi yang berdampak langsung terhadap penjualan di era gloabalisasi ini. Fanta dan Frestea. Promosi sendiri terdiri dari beberapa bagian antara lain personal selling.atika Pendahuluan I.

dan promotion. pemasaran adalah proses merencanakan dan mengeksekusi konsepsi.Dalam makalah ini akan dibahas mengenai berbagai macam inovasi strategi promosi yang telah digunakan Coca cola dan sejauh mana promosi tersebut berkembang serta integrasi di semua media tersebut. inti yang harus dikerjakan adalah mengenai pengolahan sebuah pesan. place. Manfaat Makalah ini diharapkan dapat membantu dalam beberapa hal. Promosi berperan sebagai saluran komunikasi dengan konsumen. Pemasaran adalah inti dari suatu perusahaan. Pada awal sebelum memulai suatu bisnis. Hubungannya dengan bisnis adalah pemasaran adalah bisnis itu sendiri. Kerangka konseptual Pemasaran adalah proses menciptakan suatu produk atau jasa berdasarkan kebutuhan dan keinginan sampai pada terjadinya pertukaran dipasar dengan hasil akhir kepuasan pelanggan sehingga didasarkan pada kepuasan pelanggan[1]. barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran untuk memuaskan kebutuhan. harga. terdapat marketing mix yang disingkat menjadi 4 Ps yang penting dalam pemasaran yaitu product. Pada makalah ini akan ditekankan dalam bidang promosinya saja. promosi dan distribusi dari ide. antara lain : ISI I. price. Hal ini dinamakan promosi. keinginan dan tujuan dari konsumen atau organisasi[2]. Pendapat lain lagi mengatakan bahwa pemasaran adalah yang menyediakan arah yang diperlukan bagi produksi dan membantu memastikan pembuatan produk yang tepat dan cara penyampaiannya kepada konsumen[3]. III. Promosi adalah kegiatan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada pembeli atau pihak lain dalam saluran untuk mempengaruhi sikap dan perilaku[4]. Selain promosi. Tujuan Tujuan dibuatnya makalah ini antara lain : Mengetahui sejarah dan perkembangan Coca Cola Mengidentifikasi bentuk inovasi promosi yang digunakan Coca Cola Mengidentifikasi media yang digunakan Coca Cola dalam berpromosi IV. Promosi disebut juga saluran Mempelajari berbagai bentuk promosi Mempelajari perkembangan coca cola dalam menghadapi tekanan pasar Mempelajari inovasi terbaru dalam menghadapi pasar . Menurut pendapat lain. Bagaimana suatu pesan dikemas agar konsumen mengetahui produk dan pemasaran dapat terjalan.

inovasi menurut etimologi. Bedanya adalah tidak dibayar. dsb. mass seling. menghadang pesaing. Tujuan promosi Pada dasarnya tujuan promosi adalah meningkatkan awareness perusahaan dalam pasar. mendorong trial produk. Above the line berarti promosi yang dilakukan lewat media dimana agensi iklan dibayar karena menempatkan iklan tersebut misalnya lewat televisi. Selanjutnya adalah below the line yaitu kegiatan promosi lainnya yang biasanya tidak disadari oleh konsumen . metode promosi publicity yang hampir sama dengan iklan. menjawab berita negatif. Personal selling melibatkan pembicaraan antara penjual dan pelanggan potensial yang menyediakan umpan balik langsung. membujuk para pengambil keputusan. Tiga tujuan utama adalah memberitahukan. terdapat dua jenis promosi yakni above the line dan below the line. untuk menciptakan positioning dan citra produk. memberi dukungan kepada reseller. Mass selling atau penjualan masal kegiatan berkomunikasi dengan sejumlah besar pelanggan potensial pada saat yang sama. bioskop. serta mempengaruhi perilaku. konsumen akan langsung menghubungi salesman. Bayaran yang dimaksud disini bukan kepada orang yang . personal selling. Selain itu juga.distribusi. Namun. membujuk dan mengingatkan serta secara spesifik menentukan siapa objek yang diberitahu. Promosi adalah bentuk kegiatan mencari informasi mengenai produk dan pelanggannya yakni agar mempertemukan produk dengan pelanggannya (konsumer) dan mempertemukan produsen dengan pasarnya. pemasar mengkomunikasikan informasi yang mereka miliki tentang suatu produk untuk mendorong pelanggan memilih produk mereka. Sangat efektif apabila konsumen ingin melihat langsung cara kerja perusahaan namun membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Selanjutnya. Semakin besar informasi yang dterima pelanggan semakin besar kemugkinan pelanggan membeli produk. Peranan promosi Peranan promosi dalam suatu perusahaan antara lain adalah untuk menyediakan informasi. berasal dari kata innovation yang bermakna ‘pembaharuan. Hal ini yang dimaksud penyediaan umpan balik yang telah disebut diatas.Sedangkan. Metode promosi Kotler menyebutkan banyak metode promosi dalam promotion mix. dan sales promotion. terdapat empat metode promosi yang sering digunakan yaitu. koran. Selanjutnya. merangsang permintaan. radio. Tujuan lain adalah menguatkan sikap yang menimbulkan perilaku yang menguntungkan atau benar-benar merubah sikap dan perilaku pasar target pasar atau menstimulasi permintaan. Positioning dalam pemasaran berarti pengetahuan dan seni yang menempatkan produk atau jasa di satu segmen atau lebih dalam suatu pasar yang luas sedemikian rupa sehingga membuatnya jelas berbeda dengan yang lainnya[5]. Iklan adalah semua kegiatan komunikasi tidak langsung penyajian pesan nonpersonal. membedakan produk. perubahan (secara) baru[6]. Selain itu juga untuk berkomunikasi. Salah satu bentuk utama mass selling adalah iklan. barang atau jasa yang dibayar yang bersifat non-privat tapi terdapat sponsornya. merumuskan fluktuasi permintaan. Iklan sendiri merupakan bentuk penyajian gagasan. publicity. dibujuk dan diingatkan. Misalnya melalui salesman. mengingatkan dan mempertahankan pelanggan royal. Apabila ada keluhan di kemudian hari.

konsumen akan meminta kepada retailer dan dilanjutkan kepada wholesaler dan akhirnya wholesaler akan meminta produk kepada perusahaan terkait. Untuk produk baru. Pada dasarnya. ada beberapa hal yang harus diperhatikan dan mempengaruhi kegiatan promosi itu sendiri antara lain anggaran. peranan iklan sangat besar. apabila terlalu sering konsumen malah tidak akan membeli produk dan menunggu sales promotion berikutnya. digunakan iklan dan promosi penjualan apalagi untuk daerah yang tidak terkonsentrasi. percobaan. namun bila anggaran cukup besar digunakan iklan. lalu. apabila produk bisnis lebih tepat menggunakan personal selling sedangkan untuk produk barang konsumen menggunakan iklan. digunakan personal selling agar mencapai semua orang sebaliknya apabila pasar besar. Public relation adalah komunikasi dan hubungan perusahaan dengan publik baik formal maupun informal. Strategi Promosi Terdapat dua jenis strategi promosi. Dibanding iklan. sales promotion lebih efektif mengirimkan pesan namun. yaitu push strategy dan pull strategy. Jika ingin membuat awareness mengenai barang baru digunakan iklan. sifat pasar termasuk didalamnya geografis pasar dan konsentrasi pasar. Proses dasar adopsi yang sesuai dengan model berorientasi pada tindakan lainnya disebut model AIDA. Hal ini dilakukan untuk memperoleh kepercayaan mengenai mutu barang dari salesman. Misalnya melalui kontes. Faktor-faktor yang mempengaruhi promosi Agar menghasilkan kombinasi promosi yang baik. Apabila promosi ini berhasil. Untuk ukuran pasar yang kecil. Contoh lainnya adalah pameran. Proses adopsi Terdapat enam langkah dalam proses adopsi yang dapat memberi pedoman dalam perencanaan promosi yaitu kesadaran. Lalu untuk barang yang mahal lebih baik menggunakan personal selling dibanding iklan yang digunakan untuk barang lebih murah. strategi promosi juga mencakup pemaduan berbagai metode promosi untuk mempengaruhi keputusan pembeli[7]. . digunakan untuk build up consumer demand suatu produk.mempublikasikannya tetapi kepada media yang menayangkan publicity itu sendiri. sales promotion dan publicity melalui public relation. Terakhir. Namun tidak menutup kemungkinan penggunaan iklan untuk produk bisnis. Sehingga perusahaan akan melakukan promosi langsung kepada konsumen. evaluasi. keputusan dan konfirmasi. minat. tujuan perusahaan. kupon atau free sampling. Mengenai produknya. Apabila anggarannya tidak memungkinkan biasanya promosi ditekankan pada personal selling. jenis pembeli serta jenis produk beserta tahapannya. Sedangkan pull strategy sebaliknya. pameran digunakan untuk memperkenalkan produk. sales promotion adalah semua kegiatan promosi selain dari ketiga metode promosi yang telah disebutkan diatas yakni bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif (special selling effort). Sehingga perusahaan akan melakukan promosi kepada saluran distribusi dari wholesaler kepada retailer dan akhirnya retailer melakukan promosi kepada konsumen. Cara kerja seperti ini dilakukan public relation saat menarik perhatian jurnalis untuk menayangkan produknya. sedangkan untuk produk lama untuk mengenalkan citra baru bagi produk lama tersebut. Push strategy digunakan untuk create consumer demand suatu produk.

berusia lebih tua dan terpaku dengan cara mereka sendiri. terdapat advertising manager yang bertugas untuk mengelola kegiatan penjualan masal perusahaan. promosi dapat merangsang permintaan dan pemasaran dalam jumlah lebih tinggi yang dapat membantu menurunkan harga. early majority yang menghindari resiko dan menunggu untuk mempertimbangkan gagasan baru sampai banyak penerima awal yang telah mencoba dan menyukainya. Selain itu. II. memiliki hubungan dengan wiraniaga dan media massa serta menyebarkan informasi dari mulut ke mulut. Dari sini timbul pertanyaan apakah promosi dapat menimbulkan kebutuhan yang tidak perlu? Namun.Model AIDA terdiri dari empat tugas promosi yaitu menarik perhatian (attention). Nama Coca Cola sendiri dibuat oleh Frank Robinson. Hal ini berusaha diatasi dengan undang-undang peraturan pemerintah serta self-regulation dari perusahaan bersangkut. tanpa adanya promosi. Kritik promosi Promosi yang memang digunakan untuk menarik pelanggan seringkali menggunakan berbagai cara untuk menarik pelanggan bahkan sampai terjadi penipuan. advertising manager dan sales promotion manager. laggards and nonadopters yang lebih suka melakukan segala sesuatu dengan cara mereka sendiri dan mencurigai setiap gagasan baru. Namun dilihat dari sisi lain. Dan dipasarkan pertama kali dengan iklan . Analisis Coca Cola lahir di dalam laboratorium Dr. Pemasar juga menekankan pula bahwa promosi tidak menimbulkan sifat materialistik. selain itu promosi dapat membantu menjaga harga yang lebih rendah dengan memfasilitasi persaingan harga. late majority yang berhati-hati dengan gagasan baru. menimbulkan keinginan (desire) dan menimbulkan tindakan (action)[8]. menimbulkan minat (interest). Kritik lain mengatakan mengenai produk yang berbahaya yang seharusnya tidak usah dipromosikan. Individu-individu dalam masyarakat yang berbeda digolongkan menjadi empat kelompok yang muncul dari adoption curve model yaitu inovator yang pertama sekali menerima gagasan baru dan berani menempuh resiko. Pendapat ini muncul karena promosi memang menggunakan harga yang tidak sedikit. Selain itu. mereka memilih media dan menyusun iklan yang tepat serta masalah publisitas yang ditangani langsung oleh public relation. Sales manager bertugas untuk mengelola kegiatan penjualan perorangan dan bertanggung jawab dam membagun saluran distribusi untuk menciptakan kebijakan tempat. Pembelaan terhadap kritik ini adalah. mereka antara lain adalah sales manager. kebutuhan yang tidak perlu ini juga akan tetap ada karena pada dasarnya manusia tidak pernah puas. Proses AIDA dan adopsi menekankan pada individu. Georgia. early inovator yang cukup terhormat dalam kalangan sejawat. selama diperbolehkan menjual produk. terutama untuk iklan dan personal selling. Yang terakhir adalah sales promotion manager yang bertugas mengatur kegiatan promosi penjualan perusahaan dan menjembatani antara sales manager dan advertising manager. promosi seharusnya juga diperbolehkan. Hal ini tergantung dari kepribadian dari individu tiap konsumen. Struktur perencanaan dan pengelolaan pemasaran Terdapat spesialis yang memilih strategi yang yang tepat dengan keseluruhan strategi pemasaran. promosi juga disalahkan karena menyebabkan harga yang lebih tinggi. John Pemberton bulan mei 1886 di Atlanta.

1922 – Thirst knows no season. 1944 – How about a Coke? 1945 – Coke means Coca-Cola. 1927 – Pure as Sunlight 1927 – Around the corner from anywhere. Hal ini membuat coca cola seakan-akan menyatukan berbagai kalangan. 1932 – Ice-cold sunshine. whatever you do. 1929 – The pause that refreshes. 1905 – Coca-Cola revives and sustains. 1939 – Whoever you are. 1945 – Passport to refreshment. . 1925 – Six million a day. 1887 – Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating! 1891 – The Ideal Brain Tonic/The Delightful Summer-Winter beverage. 1924 – Refresh yourself. think of ice cold Coca-Cola. when you think of refreshment. Salah satu yang juga terkenal dan cukup diingat buatan agensi iklan McCann Erickson.dari spanduk dengan tulisan dari cat minyak bertuliskan “drink Coca Cola”. 1937 – America’s favorite moment. 1923 – Enjoy life. 1938 – Thirst asks nothing more. 1906 – The great national temperance beverage. 1928 – Coca-Cola … pure drink of natural flavors. • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1886 – Drink Coca-Cola. ada berbagai positioning yang berganti tiap tahun yang digunakan Coca Cola. 1926 – It had to be good to get where it is. wherever you may be. 1939 – Coca-Cola goes along. Walaupun sempat menyandang gelar “brand of the century”. Hal ini terlihat dari seringnya pergantian slogan yang disesuaikan dengan jaman. Berikut berbagai slogan yang digunakan Coca cola dari tahun ke tahun di Amerika. Formula Coca Cola lalu dibeli oleh Asa Chandler yang gencar melakukan promosi senhingga mengalami keuntungan besar. 1938 – The best friend thirst ever had. pada tahun 70-an terdapat slogan “I’d like to buy the world a coke” yang membuat kata-kata “let’s have a coke” seakan-akan menjadi “mari kita satukan semuanya”. 1904 – Delicious and refreshing. Dalam masalah positioning. 1941 – Coca-Cola is Coke! 1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. Frank Robison sempat mengalami kerugian dalam penjualannya. Lalu juga dikembangkan dalam iklan komersialnya dimana ditampilkan semua orang dari berbagai ras menyanyikan lagu “I’d like to buy the world a coke”. Coca cola semakin mendunia berkat penjualan kepada perusahaaan pembotolan independen dengan adanya lisensi ke negara lain dan hal ini dipertahankan sampai sekarang. 1908 – Good til the last drop 1917 – Three million a day. 1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for.

1976 – Coke adds life. 1963 – Things go better with Coke. 1974 – Look for the real things. Crisp Taste of Coke 1959 – Be really refreshed. 1957 – The sign of good taste. 1982 – Coke is it! 1985 – America’s Real Choice 1986 – Red White & You (untuk Coca-Cola Classic) 1986 – Catch the Wave (untuk New Coke) 1989 – Can’t Beat the Feeling. Agensi iklan Coca cola selalu dapat menempatkan produknya sesuai dengan target pasarnya yang muda dan kreatif sehingga berusaha melakukan inovasi dalam melakukan promosinya namun tetap mengikuti apa yang ‘hit’ di masyarakat. 1952 – What you want is a Coke. 1993 – Always Coca-Cola. masih terdapat beberapa slogan yang digunakan secara global. 1948 – Where there’s Coke there’s hospitality. 1954 – For people on the go.• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1947 – Coke knows no season. 1956 – Coca-Cola … makes good things taste better. Coca Cola sudah masuk sejak tahun 1927 dan diproduksi secara lokal tahun 1992 melalui Coca Cola Amatil Limited dengan nama dagang Coca Cola Bottling yang dibeli oleh joint venture beberapa perusahaan lokal dengan pabrik pertama di Jakarta dan terus berkembang sampai berdiri 11 perusahaan independen untuk pendistribusian Coca Cola dan akhirnya bergabung di tahun 2000[9]. 2000 – Enjoy. List di atas juga menunjukan kreativitas yang selalu meningkat dari tahun ke tahun. 2005 – Make It Real. Di Indonesia sendiri. 1971 – I’d like to buy the world a Coke. Hal ini menunjukan adanya adaptasi budaya yang digunakan untuk lebih mendekatkan produk dengan pasar. 1966 – Coke … after Coke … after Coke. Hal . 1949 – Coca-Cola … along the highway to anywhere. 1969 – It’s the real thing. 1979 – Have a Coke and a smile. 1958 – The Cold. 2003 – Real. 2006 – The Coke Side of Life 2007 – Live on the Coke Side of Life 2009 – Open Happiness 2010 – Twist The Cap To Refreshness Pada perkembangan berikutnya. Saat ini The Coca Cola Company adalah market leader dalam perusahaan minuman dengan salah satu produk minuman berkarbonasinya Coca cola. 2001 – Life tastes good. slogan disesuaikan dengan negara dimana Coca cola di konsumsi namun.

Yang lain misalnya pada tanggal 7 Januari 2007 di Plaza Barat Senayan Jakarta dilakukan pelepasan balon yang telah diisi berbagi impian dan cita-cita.co. radio. Di sana dijelaskan mulai dari pembuatan sampai penyimpanan hingga ada di tangan konsumen. dan jutaan botol minum gratis. Selain itu juga dengan bekerja sama dengan restoran semisal Mc’Donalds. Kabupaten Bekasi. Sales promotion Sales promotion dilakukan antara lain melalui program hadiah di balik tutup botol di akhir tahun 2009 dengan tema “Buka Coca-Cola. Iklan terakhir yang dikeluarkan Coca Cola mempunyai big idea Piala Dunia yang sedang marak menunjukan timing yang tepat dari iklan Coca Cola. Personal selling Dalam promosinya. Mass selling Selain itu juga didukung dengan berbagai mass selling iklan yang marak di berbagai media seperti televisi. Selain itu. Dalam pembuatan iklannya.id lewat bagian mitos atau fakta di website tersebut. serta outdoor print ad. kreatif serta memiliki timing yang tepat.ini menunjukan adanya kepercayaan dari penanam saham terhadap keberhasilan Coca cola ke depannya. Publisitas Lewat hubungan masyarakatnya. . Selain itu. Coca Cola selalu melakukkan peremajaan produk lewat promosinya. Coca cola mengembangkan indirect distribution berbasis UKM yang merupakan kerjasama dengan pengusaha mikro dan street vending untuk melayani area yang memiliki tingkat lalu lintas konsumen yang tinggi dalam bentuk kios berjalan. agar tetap eksis dan relevan dengan konsumennya yang merupakan remaja dewasa. dibuka sistem tanya jawab langsung untuk menjaga kepercayaan masyarakat melalui website resminya di www. Buka Kesempatan Semangat Baru Di Balik Tutup Botol Coca-Cola” dengan hadiah tabungan senilai Rp 2 juta untuk 20000 pemenang. Dalam kegiatan promosinya.cocacola-bottling. Ide-ide yang dikeluarkan dalam iklan Coca Cola tergolong unik. kereta dorong dan rombong. restaurant dan café). Coca Cola bekerjasama dengan agensi iklan McCann Ericksonn. Coca Cola selalu melakukan pendekatan-pendekatan kreatif melalui berbagai macam metode promosi. Kegiatan ini merupakan rangkaian acara PositiFIESTA yang diselenggarakan Coca Cola Indonesia sekaligus peluncuran slogan baru saat itu yaitu “Hidup ala Coca Cola”. dan saart ini telah memberikan pelayanan kepada lebih dari 320 orang pengusaha mikro dan terus berkembang. Didalamnya juga dijelaskan mengenai penjagaan mutu dari Coca Cola itu sendiri melalui bagian Virtual Plant Tour. Propinsi Jawa Barat. Domino Pizza dan sebagainya melalui program HoReCa (hotel. Coca Cola memberikan pengembangan industri kecil di Kecamatan Cikarang Barat.

” 10 Best TV Ads of 2007 (#7). Jumlah ini. Anuncios Awards (2007) dan sebagainya[10]. community. diversity. Menonjolkan di satu sisi saja tidak akan memajukan penjualan secara signifikan. October 2009). ” MIXX Awards (October 2007). Hal ini lumayan menunjang penjualan Coca cola di Indonesia yakni 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun. Coca cola sebagai salah satu minuman ringan di Indonesia telah berhasil meningkatkan awareness masyrakat mengenai keberadaan produk tersebut. Dibutuhkan kerjasama antara berbagai bauran pemasaran yang tergabung dalam marketing mix. workplace. terdapat peremajaan produk yang terus dilakukan untuk memperbaharui positioning produk agar tetap sama dengan target pasarnya. brands dan marketing. masih lebih kecil dibanding Malaysia. Daftar pustaka McCarthy. Filiphina dan Singapura[11]. Jakarta: Penerbit Erlangga Moriarty. environment. E. Dari sini dapat disimpulkan bahwa. . Coca-Cola Spain. Penjualan masih lebih kecil dari negara lain. Namun masih lebih kecil dibanding Malaysia. European Beverage Innovation Award (September 2009). Penutup Kesimpulan Inovasi strategi pemasaran yang diterapkan Coca Cola tergolong unik dan kreatif sesuai dengan jiwa target pasar yakni remaja menuju dewasa. Coca-Cola (Japan) Company. Beberapa yang menarik mengenai penghargaan di bidang marketing adalahMost Innovative Companies for 2010. (1993). New Jersey: Prentice Hall. BusinessWeek (April 2010) Bronze Media Lion (Cannes) and Gold Effie (Argentina). Advertising: Principles and Practices. Media yang digunakan dalam beriklan sangat beragam dan bersifat ‘baru’ karena penuh inovasi begitu juga halnya dengan strategi promosinya. Best Advertiser Award 2006. “The Coke Show – Coca-Cola’s Consumer Generated Media Approach. TIME magazine (December 2007) Silver Award. Jerome & Wiliam D. walaupun Coca cola sudah melakukan berbagai macam inovasi dari sisi promosinya. Namun hal ini tidak membuktikan kenaikan penjualan di berbagai dunia terutama di Indonesia. CM Data Bank (May 2007). dilaporkan bahwa penjualan Coca cola di Indonesia yakni 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun. Sandra. et al.Efektifitas Coca cola mendapatkan banyak penghargaan di berbagai bidang antara lain di bidang sustainability. Ltd. Advertiser of the Year Award. tetapi masih ada permasalahan dalam penjualan. “Happiness Factory — The Movie. Filiphina dan Singapura. “Destapados Copa Coca-Cola” activation (Argentina. Brand Awareness/Positioning category. (CCJC). Hal ini menunjukan adanya permasalahan di bauran pemasaran lainnya yang tidak dibahas dalam makalah karena makalah hanya membahas dari sisi promosi saja. (2008). Perreault. Dasar-dasar Pemasaran (Edisi Kelima). Selain itu juga.

Bussiness to Bussiness Advertisement. Depok. Tandjung. (2008).co.com (15 Mei 2010) www. (2010). Depok. (2010). Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Radiawan. Kuliah Pemasaran 10 Februari 2010. Prilaku Konsumen. [2] Moriarty. Hari. dan Etika. Advertising: Principles and Practices.html (15 Mei 2010) [1] Tandjung. Direct Marketing. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Kuliah Pengantar Periklanan 25 Februari 2010. Positioning. www. (2010). Hari. et al. Hari. Marketing. Kuliah Pemasaran 24 Februari 2010. Masyarakat. Hari. (2010). Kuliah Pemasaran 10 Februari 2010. (1983). Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Canada: The Free Press of Macmillan Publishing Co. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. (2010).thecoca-colacompany. Depok.ccamatil. Depok. Depok. Hari. Tandjung. Depok. Kuliah Pengantar Periklanan 8 April 2010. Kuliah Pengantar Periklanan 15 April 2010. Everett M. Sandra. (2010). Depok. Tandjung. Radiawan. Radiawan. (2010). Diffussion of Innovation. Hari. Hari.coca-colabottling.com (15 Mei 2010) http://www. Depok. Iklan. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Radiawan. Radiawan. New Jersey: Prentice Hall.com/ourcompany/awards_recognition. Needs. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Kuliah Pengantar Periklanan 18 Februari 2010. Wants and Demand.id (15 Mei 2010) www. Hari. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. . Kuliah Pengantar Periklanan 11 Februari 2010. Kuliah Pemasaran 17 Maret 2010. Marketing. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Marketing. Hari.Rogers. (2010). Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. (2010). Depok.thecoca-colacompany.

299-301 [9] www.(1983). (1993).coca-colabottling.thecoca-colacompany. [7] Ibid [8] Moriarty. Canada: The Free Press of Macmillan Publishing Co. Hari.. Kuliah Pengantar Periklanan 18 Februari 2010.cit.[3] McCarthy. Diffussion of Innovation. Marketing. Perreault.294 [5] Radiawan. Everett M. Dasar-dasar Pemasaran (Edisi Kelima).co. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia.id (15 Mei 2010) [10] http://www.com/ourcompany/awards_recognition. [6] Rogers. Jakarta: Penerbit Erlangga [4] Ibid. E.html (15 Mei 2010) .. (2010).op. Depok. Jerome & Wiliam D.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->