Industri Minuman Ringan

Di Indonesia, minuman ringan mudah sekali diperoleh di berbagai tempat, mulai dari warung sampai toko-toko kecil. Minuman ringan dikonsumsi oleh semua lapisan masyarakat dari berbagai latar belakang pendidikan dan pekerjaan. Survei yang dilakukan oleh sebuah lembaga independen (LPEM Universitas Indonesia) dan sebuah perusahaan riset pemasaran DEKA menunjukkan bahwa :  Pada tahun 1999, 85% dari konsumen bulanan minuman ringan mempunyai pendapatan rumah tangga rata-rata di bawah Rp 1 juta (US$ 100) per bulan. 46% diantara mereka berpenghasilan kurang dari Rp 500.000 (US$50).  72% konsumen mingguan mempunyai penghasilan rata-rata kurang dari Rp 1 juta perbulan lebih dari 40 % diantara mereka adalah pelajar karyawan paruh waktu dan para pensiunan.  Diantara konsumen mingguan, minuman ringan dikonsumsi sama seringnya dengan minuman sirup dan makanan ringan, dan jauh lebih sering dikonsumsi dibandingkan dengan es krim. Dengan konsumsi minuman ringan yang sedemikian luasnya, produk minuman ringan bukanlah barang mewah melainkan barang biasa. Industri minuman ringan memiliki potensi yang amat besar untuk dikembangkan dengan jumlah konsumsi per kapita yang masih rendah dan penduduk berusia muda yang sangat besar. Saat ini, Indonesia mencatat tingkat konsumsi produk-produk Coca-Cola terendah (hanya 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun), dibandingkan dengan Malaysia (33), Filipina (122) dan Singapura (141). Karena minuman ringan merupakan barang yang permintaannya elastis terhadap harga, berbagai upaya dilakukan agar harga produk-produk minuman ringan tetap terjangkau. Dibandingkan dengan Indonesia, konsumsi minuman ringan di negara tetangga jauh lebih tinggi (Indonesia:13; Malaysia:33; Filipina:122). Untuk ilustrasi, pada tahun 1977, konsumen bisa membeli 11 botol kecil minuman ringan mengandung soda atau teh siap minum dengan upah minimum harian di Jakarta dan 13 botol pada tahun 2001. Namun, sebagai perbandingan terhadap produk permen yang menaikkan harga, konsumen bisa membeli 205 permen dengan upah yang sama pada tahun 1997 dan hanya 136 pada tahun 2001. Elastisitas harga minuman ringan terhadap permintaan adalah -1.19 yang berarti bahwa saat terjadi kenaikan harga, volume penjualan akan berkurang dengan prosentase yang lebih besar daripada prosentase kenaikan harga tersebut.

Ditinjau dari segi penciptaan kesempatan kerja, industri minuman ringan memiliki efek multiplier yang besar pada tenaga kerja. Dengan rasio sebesar 4,025, industri minuman ringan menduduki pringkat ke - 14 dari 66 sektor industri lainya di seluruh Indonesia. Ini berarti bahwa untuk setiap peluang pekerjaan yang tercipta, atau hilang, di industri minuman ringan, empat kesempatan kerja akan tercipta, atau hilang, di tingkat nasional. Delapan puluh persen penjualan minuman ringan dilakukan oleh pengecer dan pedagang grosir dimana 90% diantaranya termasuk dalam kategori pengusaha kecil. Bagi para pengusaha kecil tersebut, produk minuman ringan merupakan barang dagangan terpenting mereka dengan kontribusi sebesar 35% dari total penjualan dan nilai keuntungan sebesar 34%. Industri-industri penunjang lainnya yang terkena dampak kegiatan industri minuman ringan meliputi gelas, tutup botol, transportasi dan media
Bersama-sama Kami Hadirkan Saat-saat Penuh Kesegaran Setiap Hari.

Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan salah satu produsen dan distributor minuman ringan terkemuka di Indonesia. Kami memproduksi dan mendistribusikan produk-produk berlisensi dari The Coca-Cola Company. Perusahaan kami memproduksi dan mendistribusikan produk CocaCola ke lebih dari 400.000 outlet melalui lebih dari 120 pusat penjualan. Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan nama dagang yang terdiri dari perusahaan-perusahaan patungan (joint venture) antara perusahaan-perusahaan lokal yang dimiliki oleh pengusahapengusaha independen dan Coca-Cola Amatil Limited, yang merupakan salah satu produsen dan distributor terbesar produkproduk Coca-Cola di dunia. Coca-Cola Amatil pertama kali berinvestasi di Indonesia pada tahun 1992. Mitra usaha CocaCola saat ini merupakan pengusaha Indonesia yang juga adalah mitra usaha saat perusahaan ini memulai kegiatan usahanya di Indonesia. Produksi pertama Coca-Cola di Indonesia dimulai pada tahun 1932 di satu pabrik yang berlokasi di Jakarta. Produksi tahunan pada saat tersebut hanya sekitar 10.000 krat. Saat itu perusahaan baru memperkerjakan 25 karyawan dan mengoperasikan tiga buah kendaraan truk distribusi. Sejak saat itu hingga tahun 1980-an, berdiri 11 perusahaan independen di seluruh Indonesia guna memproduksi dan mendistribusikan produk-produk The Coca-Cola Company. Pada awal tahun 1990-an, beberapa diantara perusahaan-perusahaan tersebut mulai bergabung menjadi satu.

keuangan. dan akhirnya pada tahun 1941. kualitas lebih dari sekedar apa yang dirasakan. jutaan krat produk kami didistribusikan dan dijual melalui lebih dari 400. . Upaya mengiklankan merek Coca-Cola ini pada mulanya tidak mendorong penggunaan kata Coke. Bersama-sama kami hadirkan saat-saat penuh kesegaran setiap hari. sahabat sekaligus akuntan John.Tepat pada tanggal 1 Januari 2000. Robinson. Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke. sepuluh dari perusahaan-perusahaan tersebut bergabung dalam perusahaan-perusahaan yang kini dikenal sebagai Coca-Cola Bottling Indonesia. menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. nama sebutan hanya akan mendorong penggantian produk dengan kata lain". Kualitas menjadi sebuah keutamaan dalam setiap tindakan kami. serta serangkaian cinderamata seperti kipas. seperti desain warna-warni untuk bus. diukur atau dikelola. dan lahirlah logo paling terkenal di dunia. Pada tahun tersebut ia menghabiskan US$46 untuk biaya periklanan. pemasaran. seorang ahli farmasi dari Atlanta. Pemberton menjual ciptaannya dengan harga 5 sen per gelas di apotiknya dan mempromosikan produknya dengan membagi ribuan kupon yang dapat ditukarkan untuk mencicipi satu minuman cuma-cuma.000 gerai eceran yang tersebar di seluruh Indonesia. layanan pelanggan dan konsumen. Frank M. Spencer. Pada tahun 1892. Pemberton menjual hak cipta Coca-Cola ke Asa G. Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal sebagai Coca-Cola. bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli Coca-Cola dengan kata-kata berikut: "Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap. Amerika Serikat. Saat ini. dan pada tahun 1945. Chandler yang kemudian mendirikan perusahaan Coca-Cola pada 1892. distribusi. Kemudian. tanggalan dan jam dipakai untuk memasyarakatan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan. mulai dari produksi. Tahun itu juga. Semua fungsi dan jajaran organisasi. Bagi perusahaan Coca-Cola. dilihat. ia menciptakan nama dengan huruf-huruf miring mengalir. Georgia. Coke resmi menjadi merek dagang terdaftar. Sejarah Rasa menyegarkan Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth Pemberton. Chandler piawai dalam menciptakan perhatian konsumen dengan cara membuat berbagai macam benda-benda cinderamata berlogo Coca-Cola.000 orang. Benda-benda tersebut kemudian dibagi-bagi di lokasi-lokasi penjualan penting yang berkesinambungan. Gaya periklanan yang inovatif. dengan jumlah karyawan sekitar 10. bekerja keras untuk mengembangkan praktek-praktek yang terbaik di industri minuman. lampu gantung hias dari kaca. nama dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang sama dengan Coca-Cola. perusahaan mengikuti selera popular pasar. Dr.

Kami memiliki Consumer Response Teams dan program-program yang dilaksanakan di semua area operasi di seluruh Indonesia untuk menampung setiap masukan yang disampaikan oleh para konsumen dan pelanggan kami. Peran penting sistem informasi terhadap kinerja bisnis kami. membutuhkan tim yang berdedikasi tinggi dan profesional dalam bidang manajemen sistem informasi. dan pelanggan kami akan membangkitkan kebutuhan akan layanan baru seiring kemajuan teknologi. pengembangan sumber daya manusia dan nilai tambah lainnya. manfaat dari sistem informasi akan dirasakan oleh seluruh komunitas bisnis kami. Setiap tantangan harus ditangani sesuai prioritas guna menjamin kepuasan terhadap jasa layanan pelanggan dalam skala bisnis yang luas. baik itu merupakan standar internasional maupun standar yang ditetapkan menurut peraturan perundang-undangan yang berlaku di Industri makanan dan minuman. Salah satu manfaat terpenting dari investasi CCBI pada teknologi sistem informasi selama lima tahun terakhir adalah dengan meningkatnya kemampuan karyawan di seluruh level organisasi kami. . Tantangan akan muncul sesuai dengan kebutuhan. terutama bagi pemegang saham. Terlepas dari fokus dari aktifitas baik berupa supply chain.yang memotivasi kami untuk bertindak memenuhi dan bahkan melampaui berbagai standar kualitas. Perusahan kami menggunakan sistem terintegrasi yang menghubungkan seluruh aspek bisnis. financial. yang kemudian meneruskan masukan tersebut kepada pihakpihak yang tepat di dalam perusahaan untuk menjamin bahwa standar kualitas kami yang tinggi tetap terjaga. Teknologi akan terus berkembang dan menciptakan peluang baru untuk peningkatan produktifitas sumber daya manusia. kualitas infrastruktur publik akan meningkat.The Coca-Cola Quality System merupakan landasan kebijakan kami terhadap pengawasan mutu . atau yang berhubungan langsung dengan kegiatan penjualan. Masukan dari pelanggan sangat berharga untuk memastikan standar kualitas kami tertap terjaga Pengembangan pendekatan manajemen Sistem Informasi (Information System / IS) yang terarah pada organisasi kami merupakan bentuk pengaruh evolusi teknologi terhadap dunia usaha dewasa ini. Masa depan akan menjelang. Kemampuan karyawan kami untuk menggunakan informasi akan terus meningkat. Seluruh hal tersebut membutuhkan dukungan dari tim yang profesional dalam organisasi kami.

... menyediakan beragam pilihan produk kepada pelanggan kami.. mempertahankan budaya kerja yang baik dan nilai-nilai positif di kalangan karyawan kami dan akhirnya berkontribusi terhadap pembangunan sosial dan ekonomi seluruh masyarakat di mana kami beroperasi. Coke Farm Eco Mobile Coke Waterways Education Cente.. kami menerapkan 4 pilar kunci sebagai parameter untuk menjalankan program-program CSR & Sustainability yang harmonis.E Foundation ..Departmen IS akan melanjutkan kemitraannya dengan pimpinan dari setiap lini bisnis internal. 4 pilar kunci tersebut adalah menjaga dan melestarikan lingkungan..1 Bali Beach Clean-Up Kuta Beach Sea Turtle Conserva..L. dan pada akhirnya untuk meningkatkan layanan terhadap pelanggan Di Coca-Cola Amatil Indonesia. news archive Green Office Plant Visit news archive Partner Up R. Disaster Relief news archive . serta ikut membantu proses evolusi guna meningkatkan kualitas investasi sistem informasi di perusahaan kami. Water for Life Sanggar Merah putih Health Program: Polyclinics.O. news archive ISC Tour Micro Economic Development (ME.

.

Kini Coca-Cola telah tersedia di seluruh dunia. Pemberton. Diciptakan pertama kalinya di Atlanta. Can 250 ml Kaleng Ramping Can 330 ml Kaleng Reguler RGB* 200 ml Botol Harihari RGB* 295 ml Botol Sedang RGB* 1000ml Botol Ekonomis . Pertama kali terdaftar sebagai merek dagang di tahun 1887. John S.Sejarah Coca-Cola Info Produk Coca-Cola Coca-Cola Diet Coke Coca-Cola Zero Sprite Sprite Sprite Zero Fanta Fanta Strawberry Fanta Vitamin C Fanta Fruitpunch Fanta Orange Fanta Blueberry Frestea Frestea Jasmine Frestea Green Frestea ApelLemonMarkisa Minute Maid Minute Maid Pulpy Orange Minute Maid Pulpy Tropical Minute Maid Pulpy O’Mango Schweppes AdeS Powerade Profil Produk | Portfolio Produk | Kandungan Nutrisi Coca-Cola merupakan merek minuman ringan terpopuler dan paling laris dalam sejarah hingga saat ini. Coca-Cola pertama kami perkenalkan sebagai minuman fountain dengan mencampurkan sirup rasa Cola dan air berkarbonasi. di tahun 1895 Coca-Cola telah terjual di seluruh wilayah Amerika Serikat. Georgia oleh Dr.

Isotonik A&W PET** 250 ml Teman Imut PET** 350 ml Teman Gaul PET** 425 ml Teman Seru PET** 500 ml Teman Jalanjalan PET** 1000 ml Botol Ngumpul PET** 1500 ml Botol Hemat PET** 2000 ml Botol Berbagi *) RGB = Returnable Glass Bottle **) PET = Polyethylene Terephthalate Takaran Saji Jumlah Saji per kemasan Jumlah per Saji : 200 ml : 1 Botol : .

mendorong Coca-Cola untuk secara serius dan berkesinambungan mengembangkan jaringan Distribusi Tak Langsung (Indirect Distribution) berbasis Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Indonesia. didesain untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen secara terus-menerus terhadap produkproduk Coca-Cola dengan menyediakan pelayanan yang optimal kepada seluruh pelanggan berdasarkan kebutuhan mereka masing-masing.HoReCa Dengan bekerjasama dengan berbagai Hotel. PRODUKSI DAN DISRTIBUSI . Customer Service System (CSS).Program Promosi Kami mempunyai program promosi yang beragam. sistem pelayanan pelanggan kami. Sistem Distribusi ini mengandalkan dua kelompok usaha kecil dan menengah yang terbagi dalam dua kelompok besar: Area Marketing Contractor (AMC) dan Street Vending. PENJUALAN DAN PEMASARAN Kami memiliki beberapa program untuk mendukung penjualan dan pemasaran produk-produk kami. sekaligus komitmen untuk menciptakan peluang kerja yang luas di sektor informal. Restaurant. .Area Marketing Contractor Terbatasnya sumberdaya dan kemampuan untuk melakukan pengembangan daerah tertentu. Kebutuhan energi Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah. Hal ini menunjukkan bahwa peranan Cold Drink Equipment (peralatan pendingin) sangat penting dalam meningkatkan pertumbuhan penjualan dan mendorong tingkat keuntungan para pelanggan kami.Layanan Konsumen Di Coca-Cola. . . yang tidak hanya untuk meningkatkan penjualan dan pemasaran.Layanan Pendingin Produk Riset membuktikan bahwa 90% konsumen kami lebih menyukai membeli produk-produk CocaCola dalam keadaan dingin. yaitu: .Energi : 84 kkal Lemak Total : 0 g (% AKG*) Karbohidrat Total : 22 g (% AKG*) Gula : 22 g Protein : 0 g (% AKG*) Natrium : 10 mg (% AKG*) *% AKG = persen Angka Kecukupan Gizi berdasarkan pada kebutuhan energi 2000 kkal. . kami memberikan beragam penawaran menarik melalui program HoReCa ini. tetapi juga meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk kami. Program tersebut bertujuan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen. dan Café ternama.

pencucian. Fanta menghadirkan campuran dua rasa buah. tetapi mereka juga memberikan saran bagaimana sebaiknya mereka menjual produkproduk Coca-Cola. INOVASI KAMI Inovasi adalah salah satu kunci keberhasilan yang menjadikan Coca-Cola Indonesia semakin besar. serta memberikan kontribusi bagi masyarakat dan bangsa Indonesia. Coca-Cola Indonesia meluncurkan Sunfill . Untuk memenuhi kebutuhan konsumen secara lebih spesifik. serta mempunyai ciri khas tersendiri. pencampuran. organisasi sosial dll. Saat ini terdapat 10 pabrik pembotolan yang tersebar di seluruh Indonesia. Supervisor penjualan kami juga teratur mengunjungi para pelanggan dan memberikan bimbingan. yang disebut "Fanta Oranggo". Coca-Cola berinovasi dengan menciptakan produk-produk baru yang menjadikan produk minuman cepat saji Coca-Cola mempunyai rasa dan pilihan yang beragam. yang ingin melihat langsung proses produksi kami yang higienis dan berkualitas. pengisian dan penutupan. Pabrik Coca-Cola di Indonesia terbuka untuk kunjungan bagi semua lapisan masyarakat : kalangan pendidikan. Pada tahun ini pula. instansi pemerintah/swasta. Melalui riset dan pengembangan (Research & Development). kemasan. pengemasan. pemeriksaan. Pada tahun 2003. strategi pemasaran. . serta menampung masukan yang disampaikan para pelanggan. pengkodean. kesehatan dan keselamatan kerja. Kebijakan penjualan dan distribusi secara menyeluruh diarahkan oleh National Office di Cibitung. kreatif. Dengan memahami kebutuhan dan perilaku konsumen. serta perlengkapan penjualan baru yang lebih berkualitas.produk minuman Sirup dan Serbuk instan rasa buah. setelah pada tahun sebelumnya sukses meluncurkan Fanta Nanas. Coca-Cola yakin bahwa produk-produk yang ditawarkan akan mampu memenuhi kebutuhan pasar di Indonesia. Coca-Cola Indonesia meluncurkan Frestea. Coca-Cola terus berinovasi untuk menciptakan produk. yaitu: persiapan bahan. orange dan mango. pada tahun 2002 Coca-Cola meluncurkan AQUARIUS. dan secara teratur melaksanakan audit di bidang pengawasan mutu. Bekasi. minuman isotonik yang diperuntukkan bagi mereka yang aktif dan gemar berolahraga. serta potensi kekayaan alam Indonesia. Pada tahun yang sama.Semua produk yang dijual dan didistribusikan oleh Coca-Cola Bottling Indonesia diproduksi di Indonesia. Minuman Coca-Cola sebelum sampai ke tangan konsumen berawal dari bahan baku pilihan berkualitas tinggi yang diproses melalui beberapa tahapan. namun penerapan kebijakan tersebut dilaksanakan oleh para manajer operasional dan regional yang handal dan berpengalaman beserta staf mereka. Dengan inovasi. dan pengangkutan. Semua pabrik diwajibkan mematuhi dan bahkan kerap kali melampaui berbagai ketentuan internasional dan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Tim penjualan kami yang sangat besar tidak saja menjual produk-produk kami kepada para pelanggan. dikenal luas. Selama ini pabrik-pabrik kami di Indonesia telah menerima berbagai penghargaan dari The Coca-Cola Company atas pencapaian standar yang melampaui standar yang ditetapkan untuk pabrik-pabrik sejenis di berbagai lokasi lain di dunia. teh dalam kemasan botol dengan aroma bunga melati yang khas. lingkungan.

promo penukaran tutup botol. Selama sejarah keberadaan Coca-Cola di Indonesia yang cukup lama. dibuat dari bahan yang ramah lingkungan. Coca-Cola Indonesia menciptakan jenis krat baru yang lebih ringan. pada akhir tahun 2002. dan untuk dapat mengahadapi tantangan lingkungan bisnis yang kompetitif. maupun iklan TV. perlengkapan penjualan baru juga dikembangkan ke arah yang lebih baik. serta meningkatkan kualitasnya. dinamis dan penuh dedikasi. Strategi pemasaran Coca-Cola mempunyai ciri khas tersendiri. dan strategi pemasaran. Sementara itu.000 pelanggan kami yang tersebar di seluruh Indonesia. Sasaran kami tak lain ialah kami memberi layanan yang prima dan memuaskan kepada lebih dari 200 juta konsumen melalui sekitar 400. dan Fanta hadir dalam kemasan kaleng ramping baru yang unik. Kami menyadari bahwa untuk meraih semua peluang yang ada. serta sikap yang tepat. tim-tim kami perlu dibekali dengan pengetahuan dan keterampilan yang memadai. Kunci sukses inovasi tersebut adalah kolaborasi yang baik antara Coca-Cola Bottling Indonesia dan Coca-Cola Company. serta keinginan untuk menjadikan Coca-Cola Indonesia sebagai perusahaan minuman cepat saji yang lengkap. iklan Coca-Cola versi Kabayan dinobatkan sebagai iklan paling efektif dalam bulan Pebruari dan Maret versi survey TV Ad Monitor MRI. pameran. dan para karyawan mampu menghasilkan apa yang diharapkan dari mereka. Dengan memanfaatkan event berskala nasional maupun internasional. FOKUS DAN PENGEMBANGAN SDM Pengembangan sumber daya manusia merupakan salah satu focus utama manajemen kami dalam menyiapkan tenaga kerja yang handal. Coca-Cola hadir dengan inovasi terbaru yaitu botol gelas berbobot lebih ringan 30 % dengan desain mungil. Coca-Cola Indonesia meluncurkan Frestea dalam kemasan Tetra Wedge yang lebih mudah dan praktis untuk dibawa. imut. . Coca-Cola. Sprite. Pada akhir 2003. kami juga secara berkesinambungan merekrut tenaga-tenaga muda berpotensi untuk menduduki posisi-posisi penting di masa mendatang. memberikan layanan yang terbaik kepada para pelanggan kami. yang unik dan kreatif. kami tetap menyelenggarakan berbagai pelatihan serta mengembangkan SDM kami untuk menjamin bahwa kemampuan bisnis perusahaan senantiasa memenuhi tuntutan pasar. pengembangan varian minuman cepat saji dengan rasa baru. Coca-Cola juga mencoba mengembangkan desain kemasan minuman. Pada tahun 2004 ini. Coca-Cola mencoba tampil dengan strategi pemasaran baru yang menarik masyarakat. Promo Coca-Cola juga memanfaatkan momentum tertentu. Inovasi kemasan produk akan terus dikembangkan sesuai dengan perkembangan teknologi terbaru. Selain berinovasi dalam produk. Setelah meluncurkan Frestea dalam kemasan botol. Pada tahun 2004 ini. baik melalui konser musik. tapi kuat. Berkaitan dengan inovasi ini. Berbagai program promosi diadakan sesuai dengan event yang sedang berlangsung. misalnya: Demam Piala EURO 2004.Selain berinovasi pada produk-produk baru. kemasan. hadiah kejutan.

Anda akan menjalani program pengembangan selama 12 bulan yang akan membekali anda dengan kemampuan memimpin dan pelatihan professional yang dibutuhkan dalam mencapai keberhasilan di perusahaan multinasional. yang sebagian dari mereka telah menduduki posisi kepemimpinan di dalam perusahaan Kami mengajak kandidat muda yang bersemangat dan berinovasi untuk bergabung dengan Program ini melalui area pilihan sebagai berikut: • • • • • • • Sales & Marketing Supply Chain Finance Strategic Planning Human resources Information Technology Business Services Jika anda mempunyai semangat untuk maju. Tim tersebut didukung dan disertifikasi oleh sejumlah lembaga pelatihan dan pengembangan SDM internasional. Diantaranya terdapat The Coca-Cola Company. serta yang jauh lebih penting. yang merupakan bagian dari pengembangan SDM. mencari kesempatan untuk mengembangkan kemampuan dan menyukai tantangan. pengalaman kerja langsung dalam bidangbidang terkait. Sejak tahun 1995 program ini telah menghasilkan delapan grup. GRADUATE TRAINEE PROGRAM Coca-Cola Amatil Indonesia menyadari bahwa kompetisi dan tantangan bisnis ke depan akan bertambah kompleks. Salah satu tantangan tersebut adalah untuk mempersiapkan para pemimpin masa depan dalam perusahaan Oleh karena itu CCAI membuat suatu program yang dinamakan Graduate Trainee Program (GTP). anda akan menjalani peran sebagai pemimpin dan dapat menikmati remunerasi yang menarik.Kami memiliki satu tim khusus yang bertugas meningkatkan keterampilan-keterampilan fungsi teknis. maupun dari lingkungan luar yang memiliki kepiawaian bisnis yang tajam. Coca-Cola Amatil dan beberapa lembaga internasional lainnya. Jika anda bisa melalui seluruh proses development ini. berdedikasi tinggi dan tanggap. Dibutuhkan komitmen yang kuat untuk menghadapi tantangan ini sebagai kesempatan untuk berkembang. bidang manajemen dan kepemimpinan karyawan. Para lulusan GTP diyakini akan bisa menempati posisi manajerial tingkat menengah melalui pengembangan terarah dan dalam waktu lebih cepat. GTP merupakan pelatihan terstruktur selama satu tahun bagi professional muda/lulusan baru untuk membentuk pemimpin masa depan yang dinamis. Kami menghadirkan kelompok fasilitator baik dari dalam organisasi sendiri. bergabunglah dengan GRADUATE TRAINEE PROGRAM di Coca-Cola Amatil Indonesia. "menjiwai pendidikan". . sehingga diperlukan strategi untuk memperkuat organisasi.

silakan download Form Aplikasi GTP berikut.com. Alhamdulillah saya dapat menjadi salah satu dari 13 orang trainee di Jakarta Operation yang ‘katanya’ akan menjadi future leader di Company ini. Pendaftaran ditutup tanggal 30 Oktober 2010. Hanya pelamar yang memenuhi syarat yang akan diproses. 6 bulan OJT di Sales Center 3.ccamatil.Untuk bisa bergabung. 1 bulan OJT di Plant Cibitung 4. Anda harus mempunyai pengalaman akademis yang sangat baik dan kegiatan ekstrakurikuler. Bersedia untuk berpergian dan siap ditempatkan di seluruh Indonesia. Shintadwina Rahmadhani (20050605) Saya bergabung dengan Coca-Cola Amatil Indonesia di bulan Juli tahun 2005 melalui program NGTP (National Graduate Trainee Program) batch VI. anda harus Sarjana lulusan universitas terkemuka dengan nilai yang baik. Setelah melalui beberapa tahap seleksi yang berawal di kampus saya Psikologi UI. Struktur Program Jika anda tertarik untuk mengikuti program ini. yaitu : 1. diutamakan S2 dan memiliki pengalaman kerja maksimal 1 tahun. lengkapi dan kirimkan lamaran anda ke CCAI_Recruitment@sea. 10 bulan masa training kami saat itu dibagi menjadi beberapa tahap. Memiliki kemampuan berbahasa Inggris dan Bahasa Indonesia yang baik. dengan mencantumkan CCAI GTP 2011 sebagai subject email anda. 1 bulan persiapan Final Presentation . Kami tidak akan proses aplikasi yang tidak mencantumkan subject tersebut. 2 bulan in class training & route riding 2.

Pengalaman bekerja di NO menjadi tantangan baru lagi untuk saya. Selesai menjadi Trainee. Saat itu tujuan saya adalah bekerja dengan sebaik-baiknya membantu teman2 di SC dan belajar sebanyak2nya ilmu disana. Di awal tahun 2010 saya kembali mendapatkan kesempatan untuk mengembangkan karier saya di NO sebagai Channel Strategy & Development Manager – Traditional di bawah Department baru yaitu Strategic Planning. Setelah 1 tahun lebih menjadi MDO. proses OJT ini secara tidak langsung mengajarkan kami untuk menjadi lebih adaptif terhadap lingkungan. . membantu menyukseskan program marketing yang dibuat oleh region maupun NO. Banyak trainee yang mulai ‘berguguran’ dan memutuskan untuk resign pada fase tersebut. menikah. saya kembali ke Jakarta. Di Bali saya menemukan ‘keluarga’ baru saya yang sangat supportif dalam bekerja. saya bekerja sebagai MDO (Marketing Development Officer) untuk area Jakarta East di Jakarta Operation. dan memiliki rasa empati yang tinggi terhadap teman2 salesforce yang bekerja di lapangan tiap harinya. ada satu hal yang saya rasakan sangat nyaman bekerja di company ini. Saat itu kami ikut bahu membahu bersama team SC untuk menjual produk Coca-Cola ke traditional market. lakukan pekerjaan dengan sebaik-baiknya & bekerja untuk mencari ridho-Nya. serta tingginya nilai-nilai kekeluargaan dalam bekerja. Selesai OCA di Bali. saya memperoleh banyak support dari management Jakarta Operation pada saat itu. Bekerja dengan hati. ‘mumpung’ bekerja untuk national level bukan hanya Jakarta saja J. Selama program NGTP. Memang harus diakui pekerjaan tersebut bukan pekerjaan yang mudah dan ‘menyenangkan’ terutama untuk para lulusan S1/ S2 yang notabene biasanya bekerja di gedung tinggi ber-AC di kawasan segitiga emas Jakarta J. Dengan bimbingan Pak Edward Parera sebagai mentor saya. Manfaat dari program ini memang baru kami rasakan setelahnya. dan memperoleh posisi baru sebagai Trade Marketing & Promotion Manager di Jakarta Operation. Dengan bekal pengetahuan mengenai system yang masih sangat minim. saya memperoleh kesempatan untuk mengikuti program OCA di National Office sebagai Category Development Officer dalam bimbingan Ibu Vebbyna Kaunang. karena memang nature nya yang sangat berbeda dengan Operation. Ada beberapa hal yang saya bisa katakan mungkin adalah ‘kunci sukses’ untuk saya selama bekerja. mengenal secara dalam eksekusi pasar kita. yaitu tidak adanya gap antar boss dan bawahan.Setiap tahapan semasa menjadi Trainee adalah pengalaman yang sangat menyenangkan sekaligus memberikan tantangan baru untuk saya. kami langsung diterjunkan ke realita pekerjaan harian sales force di Sales Center. Saya jalani pekerjaan tersebut hamper 2 tahun dengan dukungan team saya yang sangat luar biasa. selalu berusaha mencintai pekerjaan yang diberikan kepada kita. Ilmu yang ada di CCAI sangat banyak dan membuat kami tidak pernah berhenti untuk belajar hingga saat ini. Saat itu saya gunakan sebaik-baiknya untuk belajar hal-hal baru dan membuka relasi dengan seluruh teman-teman di operation lain. dan cepat merasa puas akan segala sesuatu 2. Setelah itu peluang karier saya mengalir terbuka untuk OCA ke Balinusa Operation sebagai Area Marketing Manager. Jangan pernah berhenti belajar. yaitu : 1. Masa 6 bulan di Sales Center dapat dikatakan sebagai the most challenging phase untuk Trainee saat itu selama masa training program.

. OB. driver. anggota team. dll) Selalu berusaha membantu orang lain yang membutuhkan sesuai dengan kemampuan. boss. Respect terhadap sesama (rekan kerja.3.

atika Pendahuluan I. Pada saat ini ada banyak perusahaan yang memproduksi satu jenis produk yang sama dan akhirnya menimbulkan kompetisi. yakni mengenai pemasaran dari produk tersebut. televisi. Produk ini muncul dari adanya needs atau keinginan dasar manusia dan wants yaitu kehendak kuat yang diiringi dengan kemampuan untuk memuaskan kebutuhan tadi. Latar belakang Inti dari pemasaran adalah berkisar dari sebuah produk. ada berbagai macam hal yang harus diperhatikan. Namun. Selain itu juga Sprite. mass seling. internet. Bagaimana caranya agar suatu produk bisa ke tangan konsumen yang tepat. Promosi sendiri terdiri dari beberapa bagian antara lain personal selling. dan sales promotion. Promosi merupakan bagian dari marketing mix yang sering disingkat menjadi 4 Ps yaitu product. price. Promosi Coca-Cola Posted on January 5. harga yang kompetitif. Coca Cola masih melakukan promosi baik above the line maupun below the line yang unik dan kreatif untuk menjaga komunikasi dengan konsumen. Salah satu produknya yang terkenal adalah Coca Cola. Setelahnya muncul masalah lain. antata lain kualitas. Walaupun sudah cukup terkenal. Majunya teknologi turut membantu dalam perkembangan promosi yang berdampak langsung terhadap penjualan di era gloabalisasi ini. Permasalahan Coca Cola Bottling Indonesia (CCBI) adalah salah satu cabang perusahaan berlisensi dari Amerika Serikat sebagai penghasil minuman terkenal di Indonesia. Fanta dan Frestea. telepon genggam dan sebagainya memberikan banyak pilihan untuk produsen berkomunikasi dengan konsumen. Dalam memasarkan suatu produk. Dari kesadaran ini munculah berbagai macam produk. 2011 by dennie. Promosi berperan penting untuk positioning sehingga dapat diketahui kelebihan dari produk tersebut dan menjaga citra apabila ada permasalahan yang mengganggu kenaikan penjualan yang diinginkan produsen dan pemasar. Dengan berbagai media komunikasi cetak maupun elektronik seperti majalah.Pengantar Pemasaran. . radio. place dam promotion. Salah satu bentuk komunikasi ini adalah promosi. publicity. Diperlukan strategi yang baik untuk menyelesaikan permasalahan tersebut II. ketersedian produk dan yang juga penting adalah komunikasi antar produsen dan konsumen agar mengetahui informasi mengenai produk dan keberadaannya. di sisi lain hal ini menimbulkan permasalahan mengenai pengintegrasian ke semua media yang digunakan untuk menjaga penyatuan pesan dari berbagai media tersebut.

Dalam makalah ini akan dibahas mengenai berbagai macam inovasi strategi promosi yang telah digunakan Coca cola dan sejauh mana promosi tersebut berkembang serta integrasi di semua media tersebut. inti yang harus dikerjakan adalah mengenai pengolahan sebuah pesan. Bagaimana suatu pesan dikemas agar konsumen mengetahui produk dan pemasaran dapat terjalan. Manfaat Makalah ini diharapkan dapat membantu dalam beberapa hal. pemasaran adalah proses merencanakan dan mengeksekusi konsepsi. Kerangka konseptual Pemasaran adalah proses menciptakan suatu produk atau jasa berdasarkan kebutuhan dan keinginan sampai pada terjadinya pertukaran dipasar dengan hasil akhir kepuasan pelanggan sehingga didasarkan pada kepuasan pelanggan[1]. Promosi adalah kegiatan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada pembeli atau pihak lain dalam saluran untuk mempengaruhi sikap dan perilaku[4]. III. Promosi berperan sebagai saluran komunikasi dengan konsumen. Selain promosi. Hubungannya dengan bisnis adalah pemasaran adalah bisnis itu sendiri. Pada makalah ini akan ditekankan dalam bidang promosinya saja. promosi dan distribusi dari ide. place. keinginan dan tujuan dari konsumen atau organisasi[2]. Pada awal sebelum memulai suatu bisnis. Menurut pendapat lain. harga. antara lain : ISI I. terdapat marketing mix yang disingkat menjadi 4 Ps yang penting dalam pemasaran yaitu product. Promosi disebut juga saluran Mempelajari berbagai bentuk promosi Mempelajari perkembangan coca cola dalam menghadapi tekanan pasar Mempelajari inovasi terbaru dalam menghadapi pasar . Tujuan Tujuan dibuatnya makalah ini antara lain : Mengetahui sejarah dan perkembangan Coca Cola Mengidentifikasi bentuk inovasi promosi yang digunakan Coca Cola Mengidentifikasi media yang digunakan Coca Cola dalam berpromosi IV. Hal ini dinamakan promosi. Pemasaran adalah inti dari suatu perusahaan. dan promotion. barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran untuk memuaskan kebutuhan. price. Pendapat lain lagi mengatakan bahwa pemasaran adalah yang menyediakan arah yang diperlukan bagi produksi dan membantu memastikan pembuatan produk yang tepat dan cara penyampaiannya kepada konsumen[3].

Namun. Salah satu bentuk utama mass selling adalah iklan. Iklan sendiri merupakan bentuk penyajian gagasan. Mass selling atau penjualan masal kegiatan berkomunikasi dengan sejumlah besar pelanggan potensial pada saat yang sama. menghadang pesaing. merumuskan fluktuasi permintaan. pemasar mengkomunikasikan informasi yang mereka miliki tentang suatu produk untuk mendorong pelanggan memilih produk mereka. Hal ini yang dimaksud penyediaan umpan balik yang telah disebut diatas. koran. Peranan promosi Peranan promosi dalam suatu perusahaan antara lain adalah untuk menyediakan informasi. Iklan adalah semua kegiatan komunikasi tidak langsung penyajian pesan nonpersonal. mass seling. Tujuan lain adalah menguatkan sikap yang menimbulkan perilaku yang menguntungkan atau benar-benar merubah sikap dan perilaku pasar target pasar atau menstimulasi permintaan. dibujuk dan diingatkan. memberi dukungan kepada reseller. Promosi adalah bentuk kegiatan mencari informasi mengenai produk dan pelanggannya yakni agar mempertemukan produk dengan pelanggannya (konsumer) dan mempertemukan produsen dengan pasarnya. Tujuan promosi Pada dasarnya tujuan promosi adalah meningkatkan awareness perusahaan dalam pasar.Sedangkan. Selain itu juga. Misalnya melalui salesman. Personal selling melibatkan pembicaraan antara penjual dan pelanggan potensial yang menyediakan umpan balik langsung. mendorong trial produk. membedakan produk. Bayaran yang dimaksud disini bukan kepada orang yang . Selanjutnya. Bedanya adalah tidak dibayar. Sangat efektif apabila konsumen ingin melihat langsung cara kerja perusahaan namun membutuhkan biaya yang tidak sedikit. terdapat empat metode promosi yang sering digunakan yaitu. berasal dari kata innovation yang bermakna ‘pembaharuan. dsb. Metode promosi Kotler menyebutkan banyak metode promosi dalam promotion mix.distribusi. Above the line berarti promosi yang dilakukan lewat media dimana agensi iklan dibayar karena menempatkan iklan tersebut misalnya lewat televisi. Selanjutnya adalah below the line yaitu kegiatan promosi lainnya yang biasanya tidak disadari oleh konsumen . Semakin besar informasi yang dterima pelanggan semakin besar kemugkinan pelanggan membeli produk. publicity. Selain itu juga untuk berkomunikasi. terdapat dua jenis promosi yakni above the line dan below the line. radio. personal selling. menjawab berita negatif. dan sales promotion. membujuk dan mengingatkan serta secara spesifik menentukan siapa objek yang diberitahu. serta mempengaruhi perilaku. mengingatkan dan mempertahankan pelanggan royal. Apabila ada keluhan di kemudian hari. membujuk para pengambil keputusan. merangsang permintaan. barang atau jasa yang dibayar yang bersifat non-privat tapi terdapat sponsornya. perubahan (secara) baru[6]. metode promosi publicity yang hampir sama dengan iklan. Positioning dalam pemasaran berarti pengetahuan dan seni yang menempatkan produk atau jasa di satu segmen atau lebih dalam suatu pasar yang luas sedemikian rupa sehingga membuatnya jelas berbeda dengan yang lainnya[5]. untuk menciptakan positioning dan citra produk. konsumen akan langsung menghubungi salesman. Selanjutnya. inovasi menurut etimologi. bioskop. Tiga tujuan utama adalah memberitahukan.

Mengenai produknya. . Jika ingin membuat awareness mengenai barang baru digunakan iklan. Dibanding iklan. Terakhir. tujuan perusahaan. Public relation adalah komunikasi dan hubungan perusahaan dengan publik baik formal maupun informal. Contoh lainnya adalah pameran. Sedangkan pull strategy sebaliknya. Proses dasar adopsi yang sesuai dengan model berorientasi pada tindakan lainnya disebut model AIDA. Apabila anggarannya tidak memungkinkan biasanya promosi ditekankan pada personal selling. strategi promosi juga mencakup pemaduan berbagai metode promosi untuk mempengaruhi keputusan pembeli[7]. ada beberapa hal yang harus diperhatikan dan mempengaruhi kegiatan promosi itu sendiri antara lain anggaran. keputusan dan konfirmasi. Sehingga perusahaan akan melakukan promosi langsung kepada konsumen. percobaan. Push strategy digunakan untuk create consumer demand suatu produk. sales promotion lebih efektif mengirimkan pesan namun. Cara kerja seperti ini dilakukan public relation saat menarik perhatian jurnalis untuk menayangkan produknya. Namun tidak menutup kemungkinan penggunaan iklan untuk produk bisnis. jenis pembeli serta jenis produk beserta tahapannya. sifat pasar termasuk didalamnya geografis pasar dan konsentrasi pasar. sales promotion adalah semua kegiatan promosi selain dari ketiga metode promosi yang telah disebutkan diatas yakni bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif (special selling effort).mempublikasikannya tetapi kepada media yang menayangkan publicity itu sendiri. Faktor-faktor yang mempengaruhi promosi Agar menghasilkan kombinasi promosi yang baik. evaluasi. Misalnya melalui kontes. apabila terlalu sering konsumen malah tidak akan membeli produk dan menunggu sales promotion berikutnya. yaitu push strategy dan pull strategy. Proses adopsi Terdapat enam langkah dalam proses adopsi yang dapat memberi pedoman dalam perencanaan promosi yaitu kesadaran. minat. namun bila anggaran cukup besar digunakan iklan. peranan iklan sangat besar. apabila produk bisnis lebih tepat menggunakan personal selling sedangkan untuk produk barang konsumen menggunakan iklan. konsumen akan meminta kepada retailer dan dilanjutkan kepada wholesaler dan akhirnya wholesaler akan meminta produk kepada perusahaan terkait. kupon atau free sampling. digunakan iklan dan promosi penjualan apalagi untuk daerah yang tidak terkonsentrasi. Untuk produk baru. sedangkan untuk produk lama untuk mengenalkan citra baru bagi produk lama tersebut. Pada dasarnya. Hal ini dilakukan untuk memperoleh kepercayaan mengenai mutu barang dari salesman. Sehingga perusahaan akan melakukan promosi kepada saluran distribusi dari wholesaler kepada retailer dan akhirnya retailer melakukan promosi kepada konsumen. lalu. digunakan personal selling agar mencapai semua orang sebaliknya apabila pasar besar. Apabila promosi ini berhasil. sales promotion dan publicity melalui public relation. Strategi Promosi Terdapat dua jenis strategi promosi. pameran digunakan untuk memperkenalkan produk. Untuk ukuran pasar yang kecil. Lalu untuk barang yang mahal lebih baik menggunakan personal selling dibanding iklan yang digunakan untuk barang lebih murah. digunakan untuk build up consumer demand suatu produk.

Pendapat ini muncul karena promosi memang menggunakan harga yang tidak sedikit. selain itu promosi dapat membantu menjaga harga yang lebih rendah dengan memfasilitasi persaingan harga. kebutuhan yang tidak perlu ini juga akan tetap ada karena pada dasarnya manusia tidak pernah puas. promosi seharusnya juga diperbolehkan. memiliki hubungan dengan wiraniaga dan media massa serta menyebarkan informasi dari mulut ke mulut. Proses AIDA dan adopsi menekankan pada individu. berusia lebih tua dan terpaku dengan cara mereka sendiri. Individu-individu dalam masyarakat yang berbeda digolongkan menjadi empat kelompok yang muncul dari adoption curve model yaitu inovator yang pertama sekali menerima gagasan baru dan berani menempuh resiko. Kritik promosi Promosi yang memang digunakan untuk menarik pelanggan seringkali menggunakan berbagai cara untuk menarik pelanggan bahkan sampai terjadi penipuan. promosi dapat merangsang permintaan dan pemasaran dalam jumlah lebih tinggi yang dapat membantu menurunkan harga. John Pemberton bulan mei 1886 di Atlanta. mereka memilih media dan menyusun iklan yang tepat serta masalah publisitas yang ditangani langsung oleh public relation. Pemasar juga menekankan pula bahwa promosi tidak menimbulkan sifat materialistik. promosi juga disalahkan karena menyebabkan harga yang lebih tinggi. Dan dipasarkan pertama kali dengan iklan . laggards and nonadopters yang lebih suka melakukan segala sesuatu dengan cara mereka sendiri dan mencurigai setiap gagasan baru.Model AIDA terdiri dari empat tugas promosi yaitu menarik perhatian (attention). Hal ini tergantung dari kepribadian dari individu tiap konsumen. Selain itu. menimbulkan minat (interest). mereka antara lain adalah sales manager. Georgia. Yang terakhir adalah sales promotion manager yang bertugas mengatur kegiatan promosi penjualan perusahaan dan menjembatani antara sales manager dan advertising manager. Dari sini timbul pertanyaan apakah promosi dapat menimbulkan kebutuhan yang tidak perlu? Namun. menimbulkan keinginan (desire) dan menimbulkan tindakan (action)[8]. Sales manager bertugas untuk mengelola kegiatan penjualan perorangan dan bertanggung jawab dam membagun saluran distribusi untuk menciptakan kebijakan tempat. late majority yang berhati-hati dengan gagasan baru. Struktur perencanaan dan pengelolaan pemasaran Terdapat spesialis yang memilih strategi yang yang tepat dengan keseluruhan strategi pemasaran. terutama untuk iklan dan personal selling. Selain itu. selama diperbolehkan menjual produk. Nama Coca Cola sendiri dibuat oleh Frank Robinson. Pembelaan terhadap kritik ini adalah. Analisis Coca Cola lahir di dalam laboratorium Dr. Kritik lain mengatakan mengenai produk yang berbahaya yang seharusnya tidak usah dipromosikan. early inovator yang cukup terhormat dalam kalangan sejawat. II. advertising manager dan sales promotion manager. Hal ini berusaha diatasi dengan undang-undang peraturan pemerintah serta self-regulation dari perusahaan bersangkut. early majority yang menghindari resiko dan menunggu untuk mempertimbangkan gagasan baru sampai banyak penerima awal yang telah mencoba dan menyukainya. tanpa adanya promosi. terdapat advertising manager yang bertugas untuk mengelola kegiatan penjualan masal perusahaan. Namun dilihat dari sisi lain.

think of ice cold Coca-Cola. 1932 – Ice-cold sunshine. 1937 – America’s favorite moment. Frank Robison sempat mengalami kerugian dalam penjualannya. Dalam masalah positioning. 1887 – Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating! 1891 – The Ideal Brain Tonic/The Delightful Summer-Winter beverage. Salah satu yang juga terkenal dan cukup diingat buatan agensi iklan McCann Erickson. . 1938 – The best friend thirst ever had.dari spanduk dengan tulisan dari cat minyak bertuliskan “drink Coca Cola”. 1904 – Delicious and refreshing. ada berbagai positioning yang berganti tiap tahun yang digunakan Coca Cola. 1929 – The pause that refreshes. 1925 – Six million a day. when you think of refreshment. 1941 – Coca-Cola is Coke! 1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. 1939 – Whoever you are. Hal ini membuat coca cola seakan-akan menyatukan berbagai kalangan. 1927 – Pure as Sunlight 1927 – Around the corner from anywhere. pada tahun 70-an terdapat slogan “I’d like to buy the world a coke” yang membuat kata-kata “let’s have a coke” seakan-akan menjadi “mari kita satukan semuanya”. 1908 – Good til the last drop 1917 – Three million a day. 1923 – Enjoy life. 1945 – Passport to refreshment. 1938 – Thirst asks nothing more. 1905 – Coca-Cola revives and sustains. 1924 – Refresh yourself. 1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for. 1922 – Thirst knows no season. 1939 – Coca-Cola goes along. wherever you may be. 1906 – The great national temperance beverage. Berikut berbagai slogan yang digunakan Coca cola dari tahun ke tahun di Amerika. 1944 – How about a Coke? 1945 – Coke means Coca-Cola. Formula Coca Cola lalu dibeli oleh Asa Chandler yang gencar melakukan promosi senhingga mengalami keuntungan besar. Walaupun sempat menyandang gelar “brand of the century”. 1928 – Coca-Cola … pure drink of natural flavors. 1926 – It had to be good to get where it is. whatever you do. • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1886 – Drink Coca-Cola. Hal ini terlihat dari seringnya pergantian slogan yang disesuaikan dengan jaman. Coca cola semakin mendunia berkat penjualan kepada perusahaaan pembotolan independen dengan adanya lisensi ke negara lain dan hal ini dipertahankan sampai sekarang. Lalu juga dikembangkan dalam iklan komersialnya dimana ditampilkan semua orang dari berbagai ras menyanyikan lagu “I’d like to buy the world a coke”.

Saat ini The Coca Cola Company adalah market leader dalam perusahaan minuman dengan salah satu produk minuman berkarbonasinya Coca cola. 1949 – Coca-Cola … along the highway to anywhere. 1952 – What you want is a Coke. masih terdapat beberapa slogan yang digunakan secara global. 2000 – Enjoy.• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1947 – Coke knows no season. 1993 – Always Coca-Cola. 2005 – Make It Real. 1976 – Coke adds life. 1982 – Coke is it! 1985 – America’s Real Choice 1986 – Red White & You (untuk Coca-Cola Classic) 1986 – Catch the Wave (untuk New Coke) 1989 – Can’t Beat the Feeling. 1956 – Coca-Cola … makes good things taste better. 1979 – Have a Coke and a smile. 2001 – Life tastes good. 2003 – Real. Hal . 1957 – The sign of good taste. 1954 – For people on the go. Coca Cola sudah masuk sejak tahun 1927 dan diproduksi secara lokal tahun 1992 melalui Coca Cola Amatil Limited dengan nama dagang Coca Cola Bottling yang dibeli oleh joint venture beberapa perusahaan lokal dengan pabrik pertama di Jakarta dan terus berkembang sampai berdiri 11 perusahaan independen untuk pendistribusian Coca Cola dan akhirnya bergabung di tahun 2000[9]. 1958 – The Cold. Crisp Taste of Coke 1959 – Be really refreshed. slogan disesuaikan dengan negara dimana Coca cola di konsumsi namun. 1969 – It’s the real thing. Di Indonesia sendiri. 2006 – The Coke Side of Life 2007 – Live on the Coke Side of Life 2009 – Open Happiness 2010 – Twist The Cap To Refreshness Pada perkembangan berikutnya. 1974 – Look for the real things. 1963 – Things go better with Coke. 1971 – I’d like to buy the world a Coke. Hal ini menunjukan adanya adaptasi budaya yang digunakan untuk lebih mendekatkan produk dengan pasar. 1966 – Coke … after Coke … after Coke. 1948 – Where there’s Coke there’s hospitality. List di atas juga menunjukan kreativitas yang selalu meningkat dari tahun ke tahun. Agensi iklan Coca cola selalu dapat menempatkan produknya sesuai dengan target pasarnya yang muda dan kreatif sehingga berusaha melakukan inovasi dalam melakukan promosinya namun tetap mengikuti apa yang ‘hit’ di masyarakat.

id lewat bagian mitos atau fakta di website tersebut. Dalam kegiatan promosinya.cocacola-bottling. kreatif serta memiliki timing yang tepat.co.ini menunjukan adanya kepercayaan dari penanam saham terhadap keberhasilan Coca cola ke depannya. Propinsi Jawa Barat. restaurant dan café). dan saart ini telah memberikan pelayanan kepada lebih dari 320 orang pengusaha mikro dan terus berkembang. Coca Cola selalu melakukkan peremajaan produk lewat promosinya. Personal selling Dalam promosinya. Kabupaten Bekasi. radio. Domino Pizza dan sebagainya melalui program HoReCa (hotel. Coca cola mengembangkan indirect distribution berbasis UKM yang merupakan kerjasama dengan pengusaha mikro dan street vending untuk melayani area yang memiliki tingkat lalu lintas konsumen yang tinggi dalam bentuk kios berjalan. Selain itu. Coca Cola memberikan pengembangan industri kecil di Kecamatan Cikarang Barat. Didalamnya juga dijelaskan mengenai penjagaan mutu dari Coca Cola itu sendiri melalui bagian Virtual Plant Tour. . Yang lain misalnya pada tanggal 7 Januari 2007 di Plaza Barat Senayan Jakarta dilakukan pelepasan balon yang telah diisi berbagi impian dan cita-cita. dan jutaan botol minum gratis. agar tetap eksis dan relevan dengan konsumennya yang merupakan remaja dewasa. Sales promotion Sales promotion dilakukan antara lain melalui program hadiah di balik tutup botol di akhir tahun 2009 dengan tema “Buka Coca-Cola. Coca Cola selalu melakukan pendekatan-pendekatan kreatif melalui berbagai macam metode promosi. dibuka sistem tanya jawab langsung untuk menjaga kepercayaan masyarakat melalui website resminya di www. kereta dorong dan rombong. Selain itu juga dengan bekerja sama dengan restoran semisal Mc’Donalds. Ide-ide yang dikeluarkan dalam iklan Coca Cola tergolong unik. Iklan terakhir yang dikeluarkan Coca Cola mempunyai big idea Piala Dunia yang sedang marak menunjukan timing yang tepat dari iklan Coca Cola. Publisitas Lewat hubungan masyarakatnya. Mass selling Selain itu juga didukung dengan berbagai mass selling iklan yang marak di berbagai media seperti televisi. Selain itu. Coca Cola bekerjasama dengan agensi iklan McCann Ericksonn. Buka Kesempatan Semangat Baru Di Balik Tutup Botol Coca-Cola” dengan hadiah tabungan senilai Rp 2 juta untuk 20000 pemenang. Kegiatan ini merupakan rangkaian acara PositiFIESTA yang diselenggarakan Coca Cola Indonesia sekaligus peluncuran slogan baru saat itu yaitu “Hidup ala Coca Cola”. Dalam pembuatan iklannya. serta outdoor print ad. Di sana dijelaskan mulai dari pembuatan sampai penyimpanan hingga ada di tangan konsumen.

E. Coca-Cola (Japan) Company. Advertiser of the Year Award. Hal ini menunjukan adanya permasalahan di bauran pemasaran lainnya yang tidak dibahas dalam makalah karena makalah hanya membahas dari sisi promosi saja. “The Coke Show – Coca-Cola’s Consumer Generated Media Approach. Dasar-dasar Pemasaran (Edisi Kelima). community.” 10 Best TV Ads of 2007 (#7). et al. environment. October 2009). terdapat peremajaan produk yang terus dilakukan untuk memperbaharui positioning produk agar tetap sama dengan target pasarnya. “Destapados Copa Coca-Cola” activation (Argentina. Jumlah ini. (2008). BusinessWeek (April 2010) Bronze Media Lion (Cannes) and Gold Effie (Argentina). Coca cola sebagai salah satu minuman ringan di Indonesia telah berhasil meningkatkan awareness masyrakat mengenai keberadaan produk tersebut. Dari sini dapat disimpulkan bahwa. Advertising: Principles and Practices. Daftar pustaka McCarthy. Penutup Kesimpulan Inovasi strategi pemasaran yang diterapkan Coca Cola tergolong unik dan kreatif sesuai dengan jiwa target pasar yakni remaja menuju dewasa. Ltd. masih lebih kecil dibanding Malaysia. dilaporkan bahwa penjualan Coca cola di Indonesia yakni 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun. CM Data Bank (May 2007). Filiphina dan Singapura[11]. workplace. “Happiness Factory — The Movie. Coca-Cola Spain. TIME magazine (December 2007) Silver Award. Perreault. . Sandra. Menonjolkan di satu sisi saja tidak akan memajukan penjualan secara signifikan. Hal ini lumayan menunjang penjualan Coca cola di Indonesia yakni 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun. Penjualan masih lebih kecil dari negara lain. Beberapa yang menarik mengenai penghargaan di bidang marketing adalahMost Innovative Companies for 2010. Namun masih lebih kecil dibanding Malaysia. Jakarta: Penerbit Erlangga Moriarty. Dibutuhkan kerjasama antara berbagai bauran pemasaran yang tergabung dalam marketing mix. Filiphina dan Singapura. Media yang digunakan dalam beriklan sangat beragam dan bersifat ‘baru’ karena penuh inovasi begitu juga halnya dengan strategi promosinya. (CCJC). tetapi masih ada permasalahan dalam penjualan. New Jersey: Prentice Hall. Brand Awareness/Positioning category. ” MIXX Awards (October 2007). Selain itu juga. Namun hal ini tidak membuktikan kenaikan penjualan di berbagai dunia terutama di Indonesia. European Beverage Innovation Award (September 2009). brands dan marketing. Anuncios Awards (2007) dan sebagainya[10]. (1993).Efektifitas Coca cola mendapatkan banyak penghargaan di berbagai bidang antara lain di bidang sustainability. walaupun Coca cola sudah melakukan berbagai macam inovasi dari sisi promosinya. Jerome & Wiliam D. Best Advertiser Award 2006. diversity.

com (15 Mei 2010) http://www.ccamatil. Prilaku Konsumen. (2010). Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Hari. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia.com (15 Mei 2010) www. (2008). Depok. Kuliah Pemasaran 24 Februari 2010. Sandra. Tandjung. Radiawan. Everett M. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia.com/ourcompany/awards_recognition. Iklan. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Radiawan. et al. (1983). [2] Moriarty. Hari. Kuliah Pengantar Periklanan 11 Februari 2010. Depok. Hari. Marketing. Radiawan. Depok.html (15 Mei 2010) [1] Tandjung. www. Depok. Kuliah Pemasaran 17 Maret 2010. (2010).coca-colabottling. Masyarakat. Hari. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Hari.thecoca-colacompany. Bussiness to Bussiness Advertisement. Depok. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. New Jersey: Prentice Hall. Kuliah Pengantar Periklanan 8 April 2010. Hari.co. Depok. Kuliah Pengantar Periklanan 18 Februari 2010. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Depok. Positioning. Direct Marketing. Diffussion of Innovation.Rogers. Kuliah Pemasaran 10 Februari 2010.thecoca-colacompany. (2010). Radiawan. dan Etika. Depok. Hari. (2010). Advertising: Principles and Practices. Wants and Demand.id (15 Mei 2010) www. Marketing. . (2010). Kuliah Pengantar Periklanan 25 Februari 2010. Hari. (2010). Kuliah Pengantar Periklanan 15 April 2010. Kuliah Pemasaran 10 Februari 2010. (2010). Hari. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. (2010). Canada: The Free Press of Macmillan Publishing Co. Depok. Marketing. Radiawan. Tandjung. Tandjung. Needs. (2010).

294 [5] Radiawan. Jakarta: Penerbit Erlangga [4] Ibid. [6] Rogers.com/ourcompany/awards_recognition.html (15 Mei 2010) . [7] Ibid [8] Moriarty. Marketing. (2010)..id (15 Mei 2010) [10] http://www.cit. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. (1993). Depok.[3] McCarthy. Diffussion of Innovation.299-301 [9] www. Hari.coca-colabottling.op. E. Jerome & Wiliam D. Perreault.thecoca-colacompany. Kuliah Pengantar Periklanan 18 Februari 2010. Dasar-dasar Pemasaran (Edisi Kelima). Canada: The Free Press of Macmillan Publishing Co.(1983).co. Everett M..

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful