TEORI

PERIKLANAN

Free Powerpoint Templates

Page 1

Teori Teori Teori Teori Teori Teori Free Powerpoint Templates Page 2 .

2003) G Free Powerpoint Templates Page 3 .FUNGSI IKLAN ● PERSU ADING ● INFO RMIN G ● ● ASSIS TING ● ADDED REMI NDIN VALUE Fungsi-Fungsi Periklanan (Shimp.

Kemampuan Tidak SIFAT IKLAN Kemampuan Sifat Iklan (Kotler) Free Powerpoint Templates Page 4 .

● To ko h ● Kekontrasan ● Keindah an Faktor ● Kejeleka n Kebosa Freenan Powerpoint Templates ● Page 5 .

● ● S p o n Fl uc ult io n ● Attitude & Opinion ● Immedi ate Concer n P e r m Perh atian ● ● N Free Powerpoint Templates e Page 6 .

How : bagaimana bentuk iklannya ? • • • Penetapan Tujuan Pernyataan Masalah Pemasarannya Target Audience Keuntungan kunci atau ide pesan utama Alasan konsumen untuk percaya Pilihan Gaya / tone Dampak yang diharapkan Free Powerpoint Templates Page 7 .Informasi Differensiasi .Informasi Kompetitor What : apa tujuan iklan ? Who : siapa khalayak/audien yang akan dijangkau ? When : kapan iklan dipasang ? Where : di mana iklan dipasang ? Why : mengapa harus dilakukan demikian ? 1.Informasi Product knowledge .Strategi Periklanan 1.Informasi Target Audience .Informasi Brand . - Marketing Brief (pengetahuan tentang produk). - - - - Creative Brief • • • • .Informasi Analisis SWOT . yaitu .

Free Powerpoint Templates Page 8 .PESAN IKLAN • Positioning Oriented • Unique Selling Proposition • • • • • • • • • • Brand image oriented Produk benefit / feature oriented manfaat spesifik yang diberikan produk Unik dan keunikan merek menjawab pertanyaan “Mengapa konsumen membeli produkmu sebagai ganti produk pesaing harus sangat kuat sehingga mampu menggerakkan konsumen memelihara fokus USP adalah pengulangan Produk yang diiklankan adalah produk untuk kategori baru (tapi bukan merek baru) Benefit produk yang utama belum semua terpakai atau belum dikomunikasikan oleh kompetitor. Benefit yang ditonjolkan benar-benar unik dan substansial di mata konsumen.

PESAN IKLAN Brand image oriented • • • • • • • • • • • Membangun Citra dan Kepribadian Menikmati keuntungan secara psikologis dan emosional dari sebuah produk yang digunakan konsumen Menciptakan image. citra atau kepribadian tertentu untuk membedakannya dengan yang lain Penggunaan strategi brand image oriented Membangun sebuah citra merek yang positif dimata konsumen/pelanggan Membangun image khusus Gaya periklanan yang konsisten Ditopang oleh sebuah simbol yang kuat Citra merek sebagai strategi differensiasi Konsumen membeli manfaat fisik dan psikologis. Free Powerpoint citra merek Page 9 . bukan sekedar membeli sebuah produk Periklanan harus menjadi investasi jangka panjang dalam mengembangkan dan mempertahankanTemplates .

Pesan Iklan Produk benefit / Feature oriented • • • • • • • • • • • • Menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen Berorientasi pada kompetitor. khususnya berorientasi pada market leader Berdasarkan pada keunggulan atribut. manfaat dan product class atau posisi relatif terhadap kompetitor Merek mudah diingat oleh konsumen produk harus “dikaitkan” dengan market leader namun tanpa “head on attack” dengan market leader Berorientasi pada target market yang akan dijangkau Membuat produk. Free Powerpoint Templates Page 10 . jasa atau perusahaan itu dipersepsikan berbeda Tak sekedar beda tapi harus bisa memisahkan diri dari produk yang lain Perbedaan yang dinyatakan disukai bahkan ditunggu-tunggu calon konsumen Positioning harus dipersepsi secara positif oleh konsumen dan menjadi reason to buy Positioning mencerminkan kekuatan dan keunggulan kompetitif produk atau perusahaan Positioning bersifat unik sehingga dapat dengan mudah mendifferensiasikan diri dengan pesaing Berkelanjutan dan selalu relevan dengan berbagai perubahan.

Sebuah pesan periklanan dengan gaya yang berbeda memiliki nilai-nilai. namun dalam skala yang lebih luas berarti harus mampu mempermainkan emosi konsumen/pelanggan. Ide harus tetap relevan dari sisi rasionalitas maupun dari produknya serta memiliki korelasi dengan positioning dan personality brand. Kata simple sering diartikan sederhana. . .Entertaining Menghibur bukan berarti lucu. Konsumen menerima pesan secara jelas dan tegas Free Powerpoint Templates Page 11 . komunikatif. sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan sekali pandang/lihat.Unexpected Memiliki keunikan dan tidak terduga-duga memiliki kemampuan untuk menempatkan diri dalam otak manusia sehmudah diingat.Acceptable Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen.Simple Iklan sebaiknya simple.Persuasive . Emosi inilah yang akan memunculkan simpati konsumen terhadap produk yang diiklankan . yaitu .Relevant Memiliki daya bujuk yang kuat akan menggerakkan konsumen untuk dengan dengan brand dan tertarik untuk mencobanya. .

Free Powerpoint Templates Page 12 .Pendekatan yang digunakan dalam membuat lanturan untuk menciptakan iklan yang menarik (Hakim. 2005) yaitu : Plesetan Visual produk Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya. Relevansi dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang kemudian diplesetkan. Penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. Mengganti secara keseluruhan. ukurannya atau salah satu elemen.

Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan.Menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan. Fokus audience justru akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada inti pesannya. seperti: Product Shoot Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk Pendekatan Budaya Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan penjualan Humor Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai pendekatan.Kata sutherland lagi. iklan lucu hanya efektif jika persepsi orand terhadap pesan sudah dianggap positif Emotional Selling Proposition Free Powerpoint Templates Page 13 . menurut max sutherland iklan lucu akan mengurangi unsur pesan yang penting.

Pesan mudah diingat dengan baik yaitu berkait langsungdengan asosiasi indra (Visual). what to say ini merupakan inti pesan yang akan disampaikan kepada audien. Brand Name Exposure ditujukan untuk mendapatkan brand awareness. kebahagiaan dan keadilan). tertuang dalam bentuk Creative Brief.Selectivity Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran dan endoser /product ambassador sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut. Iklan harus efektif dan kreatif.Positive Uniqueness Brand Name Exposure : individual brand name dan company brand name. Free Powerpoint Templates Page 14 . asosiasi yang intensif. kualitas yang menonjol atau berbeda. Iklan menjadi sia-sia manakala hanya sekedar kreatif namun tidak efektif sehingga menimbulkan asosiasi yang salah di hati konsumen/pelanggan/audien.Hal yang harus diperhatikan dalam membuat perumusan kreatifitas iklan . . dan hal-hal yang memiliki keutamaan pribadi .Directed Creativity Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say yang telah ditentukan.Brand Name Exposure . konteks emosional (cinta. Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang positif.

keluar dari masalah (refreshing) nqmun tidak terlalu lama. mencari sesuatu yang di luar kebiasaan (outbox thinking). Melakukan Inkubasi: bagian dari ‘stress’. menentukan ide mana yang relevan dengan visi iklan dan sesuai brief ? Page 15 . Mengetahui lebih dulu seperti apa inside-nya baru dilanjutkan dengaqn mencari outside-nya. Buat daftar ide sebanyak-banyakn out side the box. Convention Analisis terhadap kebiasaan ide iklan produk di kategori yang sama. 2. mendiskusikannya dengan rekan kerja atau teman. dan melakukan ‘Brainstorming’. Berfikir inside the box.MENEMUKAN IDE KREATIF 1. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat) Free Powerpoint Templates Dari daftar ide yang ditemukan. Melakukan Iluminasi: Tahap “Temuan!” Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat untuk mewujudkan dan melaksanakan Ide 3. Disturbtion Tahapan berfikir.

Kode Tekstual: • • • • c. gestur dan postur) komoditas (fesyen. baik yang bersifat teknis maupun yang bersifat konvensional (termasuk formatnya) Kode-kode perceptual (termasuk kode visual) Kode-kode ideologis Free Powerpoint Templates b.Tiga Kode-kode (Chandler. tatapan. Kode Interpretatif: • • Page 16 . kedekatan. prosodic. filmis. argumen. games) Kode-kode ilmiah. dan paralinguistik) bahasa tubuh (kontak tubuh. realisme. Kode-kode genre. pakaian. termasuk matematika Kode-kode estetis termasuk di dalamnya berbagai macam seni (puisi. majalah. patung. drama. Kode Sosial: • • • bahasa verbal (subkode phonologis. ritual. stylistic. dan seterusnya Kode-kode media massa termasuk fotografi. anggukan kepala. deskripsi dan narasi. radio. sintaksis. 2001) : a. musik dan lain-lain) – termasuk klasikisme. mobil) perilaku ( protokol. penampilan. eksposisi. ekspresi wajah. romatisisme. suratkabar. leksikal. orientasi fisik. rethorical. seni lukis. televisual. role-playing.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful