TEORI

PERIKLANAN

Free Powerpoint Templates

Page 1

Teori Teori Teori Teori Teori Teori Free Powerpoint Templates Page 2 .

2003) G Free Powerpoint Templates Page 3 .FUNGSI IKLAN ● PERSU ADING ● INFO RMIN G ● ● ASSIS TING ● ADDED REMI NDIN VALUE Fungsi-Fungsi Periklanan (Shimp.

Kemampuan Tidak SIFAT IKLAN Kemampuan Sifat Iklan (Kotler) Free Powerpoint Templates Page 4 .

● To ko h ● Kekontrasan ● Keindah an Faktor ● Kejeleka n Kebosa Freenan Powerpoint Templates ● Page 5 .

● ● S p o n Fl uc ult io n ● Attitude & Opinion ● Immedi ate Concer n P e r m Perh atian ● ● N Free Powerpoint Templates e Page 6 .

How : bagaimana bentuk iklannya ? • • • Penetapan Tujuan Pernyataan Masalah Pemasarannya Target Audience Keuntungan kunci atau ide pesan utama Alasan konsumen untuk percaya Pilihan Gaya / tone Dampak yang diharapkan Free Powerpoint Templates Page 7 .Informasi Analisis SWOT .Informasi Target Audience .Informasi Brand .Informasi Differensiasi . - - - - Creative Brief • • • • .Informasi Product knowledge .Informasi Kompetitor What : apa tujuan iklan ? Who : siapa khalayak/audien yang akan dijangkau ? When : kapan iklan dipasang ? Where : di mana iklan dipasang ? Why : mengapa harus dilakukan demikian ? 1.Strategi Periklanan 1. - Marketing Brief (pengetahuan tentang produk). yaitu .

Benefit yang ditonjolkan benar-benar unik dan substansial di mata konsumen. Free Powerpoint Templates Page 8 .PESAN IKLAN • Positioning Oriented • Unique Selling Proposition • • • • • • • • • • Brand image oriented Produk benefit / feature oriented manfaat spesifik yang diberikan produk Unik dan keunikan merek menjawab pertanyaan “Mengapa konsumen membeli produkmu sebagai ganti produk pesaing harus sangat kuat sehingga mampu menggerakkan konsumen memelihara fokus USP adalah pengulangan Produk yang diiklankan adalah produk untuk kategori baru (tapi bukan merek baru) Benefit produk yang utama belum semua terpakai atau belum dikomunikasikan oleh kompetitor.

PESAN IKLAN Brand image oriented • • • • • • • • • • • Membangun Citra dan Kepribadian Menikmati keuntungan secara psikologis dan emosional dari sebuah produk yang digunakan konsumen Menciptakan image. Free Powerpoint citra merek Page 9 . bukan sekedar membeli sebuah produk Periklanan harus menjadi investasi jangka panjang dalam mengembangkan dan mempertahankanTemplates . citra atau kepribadian tertentu untuk membedakannya dengan yang lain Penggunaan strategi brand image oriented Membangun sebuah citra merek yang positif dimata konsumen/pelanggan Membangun image khusus Gaya periklanan yang konsisten Ditopang oleh sebuah simbol yang kuat Citra merek sebagai strategi differensiasi Konsumen membeli manfaat fisik dan psikologis.

manfaat dan product class atau posisi relatif terhadap kompetitor Merek mudah diingat oleh konsumen produk harus “dikaitkan” dengan market leader namun tanpa “head on attack” dengan market leader Berorientasi pada target market yang akan dijangkau Membuat produk. Free Powerpoint Templates Page 10 .Pesan Iklan Produk benefit / Feature oriented • • • • • • • • • • • • Menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen Berorientasi pada kompetitor. jasa atau perusahaan itu dipersepsikan berbeda Tak sekedar beda tapi harus bisa memisahkan diri dari produk yang lain Perbedaan yang dinyatakan disukai bahkan ditunggu-tunggu calon konsumen Positioning harus dipersepsi secara positif oleh konsumen dan menjadi reason to buy Positioning mencerminkan kekuatan dan keunggulan kompetitif produk atau perusahaan Positioning bersifat unik sehingga dapat dengan mudah mendifferensiasikan diri dengan pesaing Berkelanjutan dan selalu relevan dengan berbagai perubahan. khususnya berorientasi pada market leader Berdasarkan pada keunggulan atribut.

Unexpected Memiliki keunikan dan tidak terduga-duga memiliki kemampuan untuk menempatkan diri dalam otak manusia sehmudah diingat.Persuasive . .Acceptable Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen. Kata simple sering diartikan sederhana. komunikatif. Konsumen menerima pesan secara jelas dan tegas Free Powerpoint Templates Page 11 . .Relevant Memiliki daya bujuk yang kuat akan menggerakkan konsumen untuk dengan dengan brand dan tertarik untuk mencobanya.Entertaining Menghibur bukan berarti lucu. . sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan sekali pandang/lihat. namun dalam skala yang lebih luas berarti harus mampu mempermainkan emosi konsumen/pelanggan. yaitu .Simple Iklan sebaiknya simple. Ide harus tetap relevan dari sisi rasionalitas maupun dari produknya serta memiliki korelasi dengan positioning dan personality brand. Emosi inilah yang akan memunculkan simpati konsumen terhadap produk yang diiklankan .Sebuah pesan periklanan dengan gaya yang berbeda memiliki nilai-nilai.

Free Powerpoint Templates Page 12 . Penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. ukurannya atau salah satu elemen. Relevansi dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang kemudian diplesetkan. Mengganti secara keseluruhan.Pendekatan yang digunakan dalam membuat lanturan untuk menciptakan iklan yang menarik (Hakim. 2005) yaitu : Plesetan Visual produk Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya.

Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan. menurut max sutherland iklan lucu akan mengurangi unsur pesan yang penting. seperti: Product Shoot Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk Pendekatan Budaya Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan penjualan Humor Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai pendekatan. Fokus audience justru akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada inti pesannya.Menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan. iklan lucu hanya efektif jika persepsi orand terhadap pesan sudah dianggap positif Emotional Selling Proposition Free Powerpoint Templates Page 13 .Kata sutherland lagi.

dan hal-hal yang memiliki keutamaan pribadi .Positive Uniqueness Brand Name Exposure : individual brand name dan company brand name. Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang positif. . what to say ini merupakan inti pesan yang akan disampaikan kepada audien. Iklan menjadi sia-sia manakala hanya sekedar kreatif namun tidak efektif sehingga menimbulkan asosiasi yang salah di hati konsumen/pelanggan/audien. kualitas yang menonjol atau berbeda. Pesan mudah diingat dengan baik yaitu berkait langsungdengan asosiasi indra (Visual).Hal yang harus diperhatikan dalam membuat perumusan kreatifitas iklan . kebahagiaan dan keadilan). tertuang dalam bentuk Creative Brief.Selectivity Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran dan endoser /product ambassador sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut. Free Powerpoint Templates Page 14 . Iklan harus efektif dan kreatif. asosiasi yang intensif.Brand Name Exposure .Directed Creativity Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say yang telah ditentukan. Brand Name Exposure ditujukan untuk mendapatkan brand awareness. konteks emosional (cinta.

menentukan ide mana yang relevan dengan visi iklan dan sesuai brief ? Page 15 . Berfikir inside the box. Melakukan Inkubasi: bagian dari ‘stress’. Disturbtion Tahapan berfikir. mendiskusikannya dengan rekan kerja atau teman.MENEMUKAN IDE KREATIF 1. dan melakukan ‘Brainstorming’. 2. mencari sesuatu yang di luar kebiasaan (outbox thinking). keluar dari masalah (refreshing) nqmun tidak terlalu lama. Buat daftar ide sebanyak-banyakn out side the box. Mengetahui lebih dulu seperti apa inside-nya baru dilanjutkan dengaqn mencari outside-nya. Melakukan Iluminasi: Tahap “Temuan!” Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat untuk mewujudkan dan melaksanakan Ide 3. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat) Free Powerpoint Templates Dari daftar ide yang ditemukan. Convention Analisis terhadap kebiasaan ide iklan produk di kategori yang sama.

orientasi fisik. suratkabar. mobil) perilaku ( protokol. Kode Tekstual: • • • • c. prosodic. seni lukis. dan seterusnya Kode-kode media massa termasuk fotografi. musik dan lain-lain) – termasuk klasikisme. argumen. gestur dan postur) komoditas (fesyen. ekspresi wajah. pakaian. Kode Sosial: • • • bahasa verbal (subkode phonologis. romatisisme. baik yang bersifat teknis maupun yang bersifat konvensional (termasuk formatnya) Kode-kode perceptual (termasuk kode visual) Kode-kode ideologis Free Powerpoint Templates b. Kode Interpretatif: • • Page 16 . dan paralinguistik) bahasa tubuh (kontak tubuh. anggukan kepala. games) Kode-kode ilmiah. eksposisi. deskripsi dan narasi. sintaksis. radio. realisme. Kode-kode genre. televisual. tatapan. ritual. 2001) : a. rethorical. stylistic. role-playing. majalah. kedekatan. leksikal. termasuk matematika Kode-kode estetis termasuk di dalamnya berbagai macam seni (puisi. drama. filmis. penampilan.Tiga Kode-kode (Chandler. patung.