P. 1
riset pemasaran revisi-1

riset pemasaran revisi-1

|Views: 260|Likes:
Published by Abdurrahman Adi

More info:

Published by: Abdurrahman Adi on Mar 14, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/16/2015

pdf

text

original

SATUAN ACARA PERKULIAHAN RISET PEMASARAN JURUSAN/JENJANG : MANAJEMEN/S-1 FAKULTAS EKONOMI SEM.

PTA 2007/2008 BOBOT : 2 SKS
Referensi:
1. Churchill, Gilbert A. And Tom J, Brown. Basic Marketing Research. Dryden Press, Orlando. 2006. 2. Churchill, Gilbert A. And Tom J, Brown . Dasar-dasar Riset Pemasaran (Terjemahan). Erlangga, Jakarta. 2005 3. Malhotra, Naresh K. Marketing Research : An Applied Orientation (Terjemahan oleh Soleh). PT.Indeks. Jakarta, 2005. 4. Simamora, Bilson. Riset Pemasaran : Falsafah, Teori dan Aplikasi. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 2004. 5. Umar, Husein. Metodologi Penelitian : Aplikasi dalam Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 1999. 6. Umar, Husein. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2005 7. Smith, Scott M.and Gerald S. Albaum. Fundamentals of Marketing Research Sage Publication, California. 2005. 8. Rangkuti, Freddy. Riset Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 2005. 9. Kress, George. Marketing Research. Prentice-Hall International Inc., New York, 1988. 10. Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran. PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta, 2005. 11. Havaldar, Krisna K. Industrial Marketing Text and Cases. International Edition, McGraw-Hill, Singapura, 2005. Minggu 1 Pokok Bahasan dan TIU Pendahuluan

Sub Bahasan dan TIK Review manajemen pemasaran dan metode riset. Mahasiswa dapat mengingat kembali materi manajemen pemasaran dan metode riset. Peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan. Mahasiswa memahami peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan. Pentingnya riset pemasaran (termasuk karir dalam riset pemasaran). Mahasiswa memahami pentingnya riset pemasaran, termasuk karir dalam riset pemasaran. Penggunaan riset pemasaran. Mahasiswa dapat menyebutkan penggunaan riset pemasaran. Proses riset pemasaran. Mahasiswa dapat menjelaskan proses riset pemasaran.

TIU: Mahasiswa dapat memahami keterkaitan  antara manajemen pemasaran dan metode riset, serta memahami pentingnya riset pemasaran. 

Cara Media Tugas** Pengajaran Tatap muka Papan tulis Mahasiswa diskusi. transpadiminta ransi menentukan topik penelitian

Ref. 1 2 3 4 7

 

Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 1 dari 7 halaman

Papan diskusi tulis. - Ref. kasus. Mahasiswa dapat menjelaskan tipe riset dan perbedaan dalam aplikasi riset pemasaran untuk industri Cara Media Pengajaran Tatap muka.  Mempertahankan pelanggan. kasus. Riset Perilaku Konsumen.  Pengertian perilaku konsumen. Riset Pemasaran Industri  Pasar Industri. TIU:  Desain riset deskriptif. Papan diskusi tulis. Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis desain riset pemasaran.Minggu 2 Pokok Bahasan dan TIU Desain dan Metode Riset Pemasaran. Transparansi Tatap muka. penggunaan desain riset kausal dalam riset pemasaran. Mahasiswa dapat menjelaskan arti kepuasan pelanggan. Sub Bahasan dan TIK 3 4  Jenis-jenis desain riset. Mahasiswa dapat menyebutkan faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan. TIU:  Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Mahasiswa Mahasiswa dapat menjelaskan tentang dapat menjelaskan tentang reseller market. Mahasiswa dapat menjelaskan perbedaan pasar konsumen dengan pasar industri TIU :  Pasar Penjualan Kembali (Reseller Market ). 1 2 3 4 7 5 6 Tatap muka. Mahasiswa dapat menjelaskan Mahasiswa dapat menentukan desain dan penggunaan riset deskriptif dalam riset pemasaran. metode riset untuk setiap kasus riset  Desain riset kausal. Papan diskusi tulis. Transparansi - 9 10 11 Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 2 dari 7 halaman . Mahasiswa dapat menjelaskan riset Mahasiswa dapat menyebutkan faktor yangmempengaruhi perilaku konsumen. Mahasiswa dapat menjelaskan arti perilaku konsumen. Mahasiswa dapat menjelaskan pemasaran. kasus. Mahasiswa memahami arti mempertahankan pelanggan dan dapat merumuskannya. riset pemasaran industri  Riset pemasararan industri. perilaku konsumen. transparansi Tugas** Mahasiswa diminta menentukan desain dan metode riset proposalnya.  Faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan.  Pengertian kepuasan pelanggan.

Mahasiswa dapat menjelaskan metodologi riset kualitatif dalam riset pemasaran. Transparansi Mahasiswa menentukan data sekunder yang dibutuhkan dalam proposal 1 2 3 7 Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 3 dari 7 halaman .Minggu 5 Pokok Bahasan dan TIU Riset Kualitatif Sub Bahasan dan TIK 6  Ciri-ciri Riset Kualitatif. Data Sekunder Tatap muka.  Zaman baru informasi sekunder. menggunakan riset kualitatif dalam riset  Riset Menyeluruh. Mahasiswa dapat menjelaskan ciri-ciri riset kualitatif.  Hakikat data sekunder. Mahasiswa memahami hakikat diskusi data sekunder dalam riset pemasaran. TIU: kasus. Mahasiswa memahami zaman baru informasi sekunder dalam riset operasional. mengidentifikasi sumbernya.  Keterbatasan data sekunder.  Metodologi riset kualitatif.  Data sekunder yang diterbitkan.  Keunggulan data sekunder. Transparansi Tugas - Ref. Mahasiswa memahami penggunaan basis data pada CD ROM sebagai sumber data sekunder. Mahasiswa dapat Mahasiswa memahami arti data sekunder menjelaskan keunggulan data sekunder dalam riset dalam riset pemasaran dan dapat pemasaran. menyeluruh dan penggunaannya dalam riset pemasaran. Mahasiswa dapat menjelaskan data sekunder yang diterbitkan. 4 7 Papan tulis. Mahasiswa dapat menjelaskan keterbatasan data sekunder. kasus. Cara Media Pengajaran Tatap muka. Mahasiswa memahami riset pemasaran. Papan diskusi tulis.  Basis data pada CD ROM. Mahasiswa dapat menjelaskan Mahasiswa dapat menentukan kapan penggunaan riset eksploratori dalam riset pemasaran. TIU:  Riset Eksploratori.

 Faktor-faktor yang menentukan metode survei. Sub Bahasan dan TIK  Penggunaan Survei dalam Riset Pemasaran. Cara Media Pengajaran Tatap muka.  Wawancara. TIU: Mahasiswa memahami dasar-dasar pengukuran. Mahasiswa memahami penggunaan survei dalam riset pemasaran.  Tipe kesalahan dalam survei.  Jenis-jenis survei. Papan tulis.  Survei internet. Mahasiswa dapat menjelaskan diskusi berbagai skala pengukuran dalam riset pemasaran.7 Skala Pengukuran dan Teknik Penskalaan. Transparan si Mahasiswa menentukan skala pengukuran yang diguna-kan 1 2 3 4 7 8 Minggu 8 Pokok Bahasan dan TIU Teknik Pengumpulan Data Primer : Survei dalam Pemasaran TIU: Mahasiswa memahami penggunaan survei untuk pengumpulan data primer dalam riset pemasaran. Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis survei. Mahasiswa dapat menjelaskan tipe kesalahan dalam survei.  Kuesioner. Tatap muka. Transparansi Tugas - Ref. Mahasiswa dapat menjelaskan penggunaan wawancara sebagai teknik pengumpulan data dalam riset pemasaran. 1 3 4 7 Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 4 dari 7 halaman . Mahasiswa dapat menjelaskan survei internet. Mahasiswa dapat menjelaskan faktor-faktor yang menentukan metode survei. Mahasiswa dapat menjelaskan penggunaan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data dalam riset pemasaran.  Likert Summated Rating.  Semantic Differential.  Skala pengukuran. kasus. Mahasiswa mampu menggunakan teknik analisis deskriptif semantic differential dalam riset pemasaran. Papan diskusi tulis. Mahasiswa mampu menggunakan teknik analisis deskriptif Likert Summated Rating dalam riset pemasaran. kasus.

 Isi pertanyaan. Papan diskusi tulis. kasus. Transparansi Mahasiswa Merancang kuesioner yang dibutuhkan untuk penelitiannya. 1 3 7 Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 5 dari 7 halaman . Papan tulis. TIU: Mahasiswa mampu merancang kuesioner riset pemasaran. kasus. Mahasiswa mampu menentukan dan membuat isi pertanyaan yang tepat. Trans Uji reliabilitas. Mahasiswa dapat menjelaskan tipe daftar pertanyaan dan metode administrasi. Ref. Mahasiswa dapat melakukan pengujian awal kuesioner.  Observasi tersamar vs tidak tersamar. Tatap muka. Transparansi Tugas Mahasiswa menguji validitas dan reliabilitas kuesioner yang dibuat. Mahasiswa mengerti manfaat uji paransi reliabilitas dan mampunya.  Pemilihan kata.  Pengujian awal daftar pertanyaan. 1 2 3 4 7 Minggu 10 Pokok Bahasan dan TIU Pengujian Awal Kuesioner TIU: mahasiswa mampu melakukan pengujian awal kuesioner. 2 4 7 11 Teknik Pengumpulan Data Primer : Observasi dalam Pemasaran TIU: Mahasiswa memahami penggunaan observasi untuk pengumpulan data primer dalam riset pemasaran. Sub Bahasan dan TIK  Observasi terstruktur vs tidak terstruktur. kasus.  Observasi dengan latar alami vs latar buatan. Mahasiswa dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi dengan latar alami dan latar buatan. mampu melakukannya. Papan diskusi tulis. Cara Media Pengajaran  Validasi. Mahasiswa dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi tersamar dan tidak tersamar. Mahasiswa mampu mendesain Tatap muka. diskusi daftar pertanyaan.  Tipe daftar pertanyaan dan metode administrasi. Mahasiswa mengerti manfaat uji validasi dan Tatap muka.9 Perancangan Kuesioner.  Desain daftar pertanyaan. Mahasiswa dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi terstruktur dan tidak terstruktur. Mahasiswa Menentukan observasi yang dibutuhkan dalam proposal. Mahasiswa mampu menentukan dan memilih kata yang tepat dalam pertanyaan.

Mahasiswa dapat merancang percobaan lapangan dalam pemasaran. Cara PengaMinggu Pokok Bahasan dan TIU Sub Bahasan dan TIK jaran 13 Pengambilan sampel Tatap muka.  Sifat percobaan. Mahasiswa memahami peran sampel dalam  Target populasi. Mahasiswa dapat menjelaskan Eksperimen dalam Pemasaran diskusi sifat percobaan. Mahasiswa dapat menentukan non-probability sampling dalam riset pemasaran.  Non-probability sampling. percobaan. Mahasiswa memahami terminologi dan pengertian sampel dalam diskusi TIU: kasus. target populasi riset pemasaran. Mahasiswa dapat eksperimen untuk pengumpulan data mengidenti-fikasi sumber ketidakvalidan dalam primer dalam riset pemasaran. Mahasiswa dapat menentukan teknik dan ukuran sampel dalam riset pemasaran. Transparansi Mahasiswa dapat merancang percobaan yang ibutuhkan dalam proposal 4 7 Media Papan tulis. Mahasiswa dapat menentukan kerangkan sampling dalam riset pemasaran.  Editing. Mahasiswa dapat memahami pentingnya Papan tulis.  Terminologi dan pengertian. Observasi oleh manusia vs oleh mesin.  Teknik dan ukuran sampel.  Model desain percobaan. Mahasiswa dapat menentukan penelitian pemasaran.  Bahan percobaan pemasaran. kasus. Mahasiswa memahami penggunaan panel dan desain percobaan. 4 7 Papan Mahasiswa 1 Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 6 dari 7 halaman .  Panel dan desain percobaan. Mahasiswa memahami penggunaan  Sumber ketidakvalidan. 12 Teknik Pengumpulan Data Primer : Tatap muka. Transparansi Tugas Mahasiswa menentukan teknik dan jumlah sampel dalam proposal Ref. riset pemasaran. Mahasiswa mampu merumuskan model desain percobaan. Mahasiswa dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi yang dilakukan oleh manusia dan yang dilakukan oleh mesin. Mahasiswa dapat TIU: menye-butkan bahan dalam percobaan pemasaran. 14 Pengolahan dan Analisis data Tatap muka.  Kerangka sampling.  Percobaan lapangan dalam pemasaran.

Mahasiswa dapat memahami pentingnya tabulasi dalam riset pemasaran dan dapat melakukannya. tulis.  Pemilihan Teknik Analisis.  Tabulasi. Tugas dibuat tahap demi tahap sesuai dengan materi yang dibahas minggu demi minggu Satuan Acara Perkuliahan Riset Pemasaran halaman 7 dari 7 halaman . Setiap mahasiswa harus dapat membuat proposal penelitian ilmiah yang dikumpulkan pada akhir perkuliahan. 2 3 4 ** Tugas satu semester. Mahasiswa dapat menentukan teknik analisis yang tepat untuk setiap kasus riset pemasaran. Mahasiswa dapat menentukan teknik pengkodean dalam riset pemasaran dan dapat analisis data yang tepat untuk setiap kasus melakukannya. Transparansi menentukan alat analisis yang tepat dalam roposal. riset pemasaran. diskusi TIU:  Pengkodean. dikerjakan sejak minggu pertama pertemuan.editing dalam riset pemasaran dan dapat melakukannya. Mahasiswa dapat memahami pentingnya kasus.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->