Building successful brands is not a one-size fits all activity.

Brand building is both art and science, and the method of creating brand strategy is never the same for every brand. Brand strategy is an obsessive and often the most misunderstood discipline in marketing. It’s of critical importance to know beforehand what will be the most effective strategy for building your brand. Brand owners and managers who desire brand innovation often end up with brand imitation. In a world predisposed to sameness, there’s nothing worse than clawing your way to the middle with a brand strategy that doesn’t fit the realities of your business strategy. It’s extremely difficult to build a brand that breaks through the slush pile of images and messages consumers are drowning in today. Not only must brand strategy differentiate your proposition from others, but more importantly, this differentiation must also be highly valued. Most contemporary brand managers would agree -– we’re way past the traditional thinking and point of view that brand building is an activity that endows a product or service with a catchy name, snappy slogan, pretty logo, compelling packaging and advertising. Brand strategy is like creating mythology -- stories people care about and remember. People don’t buy products, they buy personalities and meanings associated with the story of those products. People will only find meanings in brands with personality. A brand strategy worth investing money in over the long haul has to tap into the emotions and feelings of your target segment in ways that transcend the functional and rational benefits associated with using the product. Depending on the nature and culture of your organization, and the reason your brand exists in the first place, here are four different methods for brand strategy development you may consider useful to your strategic and creative thinking: Branding By Thinking In this method, brand strategy is approached in a rigorous, centralized and formal business planning process. Typically this approach is used by companies with large and diverse product portfolios that are defined as a “house of brands”. Each brand within the portfolio has it’s own management team, customer segment, product life cycle, supply chain, performance metrics, market share, and profit contribution mandated by centralized planning and tons of data. Companies like Proctor & Gamble, Coca Cola, Kraft Foods, Nestle, Gillette and GM favor centralized planning as the cornerstone of their brand strategy. Branding By Imagery This method is usually driven by advertising agencies in a leading brand development role and linked to creative execution of various ad campaigns. Marketers and their agencies closely link the brand to imagery driven by the latest trends and fads in the culture, and expressed through art directors, photographers and commercial directors. Brand strategy is approached in a more functional manner driven by the cultural associations customers have that are surrounding the brand image. Image conscious brands like Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, BMW, Absolut, Tag Heuer are brilliant at this type of strategy.

9. Costco.emotion. Brands will live and die on the ability of their stories and meanings to deliver what is highly valued by the marketplace. 1. Branding By Self Expression In this method. Marketers innovate new meanings rather than products. Tiffany. marketers place the role of brand building as a collaboration with their customers. 4. +You Search Images Maps News Gmail Documents Calendar More TranslateBooksReader Even more 1. Southwest Airlines. As information and our collective intelligence becomes more automated in the goo of the internet. human beings will value more of what can not be automated. Here the strategy is centered on “brand as a badge”. Mini. 5. Sign in Translate en . touches the heart and stimulates the mind. 2. In this method the customer is the most important component of the brand. 2. Customers are actively participating in creating the meanings associated with the brand that are a reflection or a symbolic representation of their own personal identity or inner self. VW Beetle. connection and engagement. which are at the very core of these experiences. imagination. At the end of the day. Brand managers focus on service design and usability. 6. Brands that lead markets know the answer and build accordingly.Branding By User Experience In this method. 3. the target customer segment perceives product quality. 8. humans are drowning in data and information. Apple. 7. IKEA. Louis Vuitton and Herman Miller. Disney. to drive brand strategy. Brands built on user experience include Starbucks. the question remains “what does your brand stand for that matters to people and makes a difference”. functional benefits and brand image as a given. regardless of the method used to drive your brand strategy. What these customers seek is an experience that dazzles the senses. All over the world. Brand examples that are built on self expression include Swatch.

Bukan sahaja strategi jenama mesti membezakan usul anda daripada orang lain. Setiap jenama dalam portfolio mempunyai pasukan pengurusan sendiri. Orang ramai tidak membeli produk. pembezaan ini juga mesti mempunyai nilai yang tinggi. Ia sangat penting untuk mengetahui terlebih dahulu apa yang akan strategi yang paling berkesan untuk membina jenama anda. dan sumbangan keuntungan yang diberi mandat oleh tan perancangan dan berpusat data. Strategi jenama seperti mewujudkan mitologi . Pengurus jenama yang kontemporari akan bersetuju . Dikaitkan dengan pelaksanaan kreatif pelbagai kempen iklan. Gillette dan GM memihak kepada perancangan berpusat sebagai tunggak strategi jenama mereka. Kraft Foods. mereka membeli personaliti dan makna yang yang berkaitan dengan cerita produk-produk. Bergantung kepada sifat dan budaya organisasi anda. Orang hanya akan mencari makna dalam jenama dengan personaliti. tetapi lebih penting lagi. pembungkusan menarik dan pengiklanan. Ia amat sukar untuk membina sebuah jenama yang pecah melalui longgokan salji yg mencair pengguna imej-imej dan mesej sedang lemas dalam hari ini. Satu strategi jenama bernilai melabur wang dalam jangka masa yang panjang untuk meneroka emosi dan perasaan segmen sasaran anda dalam cara yang melampaui manfaat fungsi dan rasional yang dikaitkan dengan menggunakan produk. rantaian bekalan. slogan solek. dan kaedah mewujudkan strategi jenama tidak pernah yang sama bagi setiap jenama. Syarikat-syarikat seperti Proctor & Gamble.From: English ms To: Malay Translate n English Malay Spanish Translate text or webpage _t en UTF-8 2 1 Building successful brands is n Brand strategy is an obsessive CancelMalay English Spanish Membina jenama yang berjaya tidak satu saiz muat semua aktiviti. Penjenamaan By Imejan Kaedah ini biasanya didorong oleh agensi-agensi pengiklanan dalam peranan pembangunan jenama utama. Dalam dunia yang terdedah kepada kesamaan. pelanggan segmen. logo cantik. Nestle. Coca Cola. Membina jenama adalah kedua-dua seni dan sains. Strategi jenama yang keterlaluan dan sering disiplin yang paling disalah faham dalam pemasaran. strategi jenama didekati dalam proses perancangan yang teliti. di sini adalah empat kaedah yang berlainan untuk pembangunan strategi jenama anda boleh mempertimbangkan berguna kepada pemikiran strategik dan kreatif anda: Penjenamaan By Berfikir Dalam kaedah ini. perniagaan yang berpusat dan formal.cerita orang sayang dan ingat. bahagian pasaran. dan sebab jenama anda wujud di tempat yang pertama. Biasanya pendekatan ini digunakan oleh syarikat-syarikat yang mempunyai portfolio produk yang besar dan pelbagai yang ditakrifkan sebagai "rumah jenama". Pemasar dan agensi-agensi mereka rapat link jenama kepada imej yang didorong oleh . Metrik prestasi. kitaran hayat produk.kami cara melepasi pemikiran tradisional dan pandangan yang membina jenama adalah satu aktiviti yang endows produk atau perkhidmatan dengan nama menarik. ada apa-apa yang lebih buruk daripada clawing jalan ke tengah-tengah dengan strategi jenama yang tidak sesuai dengan realiti strategi perniagaan anda. Pemilik jenama dan pengurus yang mahukan inovasi jenama sering berakhir dengan jenama tiruan.

Calvin Klein. Dalam kaedah ini. pelanggan merupakan komponen yang paling penting jenama. sambungan dan penglibatan. Jenama yang dibina pada pengalaman pengguna termasuk Starbucks. tidak kira kaedah yang digunakan untuk memacu strategi jenama anda. dan melahirkan melalui pengarah seni. Imej sedar jenama seperti Abercrombie & Fitch. TAG HEUER cemerlang pada jenis ini strategi. Pada akhir hari. manusia akan nilai yang lebih daripada apa yang tidak boleh automatik-emosi. Penjenamaan By Ekspresi Diri Dalam kaedah ini. Tiffany. VW Beetle. Pelanggan-pelanggan melibatkan diri secara aktif dalam mewujudkan makna yang dikaitkan dengan jenama yang mencerminkan atau perwakilan simbolik identiti peribadi mereka sendiri atau batin. soalan kekal "apakah jenama anda berdiri untuk bahawa perkara-perkara kepada orang-orang dan membuat perubahan". IKEA. Di sini strategi berpusat pada "jenama sebagai lencana". Apa yang pelanggan-pelanggan mencari adalah satu pengalaman yang dazzles deria. Louis Vuitton dan Herman Miller. pemasar meletakkan peranan pembangunan jenama sebagai kerjasama dengan pelanggan mereka. faedah fungsi dan imej jenama yang diberikan. Undo edits Google Translate for Business:Translator ToolkitWebsite TranslatorGlobal Market Finder Turn off instant translationAbout Google TranslateMobilePrivacyHelpSend feedback         English 中文 HOME OUR SERVICES OUR WORK CAREER CONTACT US Brand Source 07. Disney. Absolut. Strategi jenama didekati dengan cara yang lebih fungsi yang didorong oleh persatuan-persatuan kebudayaan pelanggan telah yang mengelilingi imej jenama.trend dan Arah aliran terkini dalam budaya. mini. Apple. Contoh jenama yang dibina di atas ungkapan sendiri termasuk Swatch. menyentuh hati dan merangsang minda. Jenama akan hidup dan mati di atas keupayaan kisah-kisah mereka dan makna untuk menyampaikan apa yang amat dihargai oleh pasaran. jurugambar dan pengarah komersil. Sebagai maklumat dan risikan kita bersama menjadi lebih automatik dalam goo internet. Penjenamaan By Pengalaman Pengguna Dalam kaedah ini. Costco. yang berada di teras ini pengalaman.21. Di seluruh dunia. manusia tenggelam dalam data dan maklumat.2008 What Is Branding? . Southwest Airlines. segmen sasaran pelanggan melihat kualiti produk. imaginasi. Pemasar inovasi makna yang baru dan bukannya produk. Jenama yang membawa pasaran tahu jawapan dan membina sewajarnya. Pengurus jenama memberi tumpuan kepada reka bentuk perkhidmatan dan kebolehgunaan. BMW. untuk memacu strategi jenama.

These dimensions are: 1. Relevance reflects consumer choice.This is the 2nd article of a 6 part series on branding In the first article “Brands at Labbrand” the concept of what a brand actually is was illuminated and a holistic brand model which defines the dimensions brands interact on with different stakeholders was introduced. In this first article we concluded that “successful branding depends on the ability of the brand manager to understand how their brand is performing in each of these dimensions in relation to its consumers.and what is that one might ask? The value of a brand is defined by its ability to stand apart from other brands. Communications and visual identity 4. the goal of branding is to properly analyze and understand the current situation a brand finds itself in and then to apply relevant branding solutions which target the problems the brand is currently facing in order to increase the brand’s equity. At this point one might feel compelled to ask what the goal of branding actually is. The objective of this article is to explain what Labbrand understands in regard to “successful branding”. Awareness is a sub-component of knowledge Brand strength is determined by differentiation and relevance and relates to a brands future value rather than it’s past. Thus. These pillars represent the different dimensions a brand needs to excel in. It is the degree to which the public finds a brand unique. to make the goal of branding clear. A simple answer to this question. Esteem measures the degree to which the target audiences regard and respect a brand – in short. in order to stand apart from other brands. Relevance is a measure of appropriateness (is the brand meaningful to me?) which relates to a brand’s appeal. different and distinctive and is able to gain consumer choice. The 4 pillars are defined as followed: Differentiation is a brand’s ability to stand apart from others. The following 4 articles of this series will each handle . Markets and consumers 2. Knowledge measures whether there is a true understanding of what a brand stands for. The four pillars of brand equity1 are depicted below. Highly differentiated brands with low relevance can still be very successful. employees and stakeholders”. The importance of the different dimensions to each pillar will vary. preference and loyalty. how well it is liked. Properly analyzing a brand’s current situation is accomplished by applying the holistic brand model to each pillar for the different stakeholders. Culture and behavior. Brand stature relates to a brands past performance and is determined by brand esteem and brand knowledge. Products and services 3. which gets used quite often is “to build brand equity” .

for instance. As for differentiation and meaningful brand strategy.one of the dimensions in more depth. In this quadrant we can definitely cite China Mobile – the most valuable Chinese brand and the fifth most valuable brand in the whole world. the Lifan 320 is very similar to the Mini cooper. Examples of 4 typical pillar patterns are shown bellow. Strong on all dimensions. Starting in the mid nineties. The only reason for being of Lifan is dictated by the cheap price attached to their cars. McDonalds and Nokia to name a few. Niche brands can also be found in this quadrant and usually tend to stay here. where appropriate differentiation strategies must first be developed in order to establish their reason for being in the eye of the consumer. Lifan has produced up to now only look alike cars. is certainly focusing on building brand strength by capitalizing on its Chinese identity to win brand recognition among Chinese consumers. For brands targeting a mass market this stage represents the brand’s emerging potential. Still a small player in China’s auto industry. Top left quadrant Growing brands will initially focus on building brand strength by differentiating themselves from their competitors and becoming more relevant. Lifan still has a long way to go. Results show in its sales growth rate: 4 times that of Nike! Chinese niche brand OmniaLuo is also steadily growing and strongly positioning itself in the upper luxury market targeted to the urban wealthy female professionals. the brand is going to open up more than 800 new stores and steadily keep investing in brand building. could be pointed out as an example of undefined brand. The remainder of this article will examine the relationship between the 4 dimensions in the 4 pillars of brand equity model. With the coming Olympics. Upper right quadrant Leadership brands are characterized by both high levels of brand strength and high levels of brand stature. China Mobile is trying to rise in global ranking and . today more than 200 OmniaLuo brand shops can be found around China and more are to be opened by the end of the year. ahead of Apple. In fact its latest model. in mainland China. Brands which find themselves in this position are very interested in applying brand management strategies to maintain their competitive edge. 2. Lining. Lifan. Lower left quadrant Brands usually begin their life in this quadrant. 3. 1.

4. not be published!) Anonymous Comment: * Apakah Penjenamaan? . In this stage brands become vulnerable to both emerging leadership brands and discount brands. Lower right quadrant Declining brands are characterized by brands which fail to maintain their brand strength. 2003) 509-511 1. Leave a comment Name: Email: (required.protect its domestic position by capitalizing on brand stature to increase its brand strength globally. losing both loyal customers and potential customers An example among Chinese domestic brands can be found in the unfortunate situation Ningbo birds find itself in at the moment. 1. Measuring and Managing Brand Equity (Beijing: Pearson Education Inc. Strategic Brand Management: Building. Squeezed between leading foreign players who dominate 70% of the market and small local manufacturers willing to compete on shrinking profit margins Ningbo Birds is sadly the perfect example of a declining brand that is loosing both loyal and potential customers. the Chinese brand has been falling out of its market position for the last two years and it is now reporting a loss of 34 million yuan for the first quarter of this year. Once regarded as a premier domestic brand in the Chinese handset market.t('Comments'). Anonymous [ Date_ 2010-6-30 4:22:05 ] Like the focus here.Kevin Lane Keller.

jenama yang paling berharga Cina dan jenama kelima paling berharga di seluruh dunia. Komunikasi dan identiti visual 4. China Mobile cuba untuk bangkit dalam ranking global dan melindungi kedudukan dalam negeri dengan mengambil kesempatan dari kedudukan jenama untuk meningkatkan kekuatan jenama di peringkat global. Yang berikut ialah 4 perkara siri ini masing-masing akan mengendalikan satu dimensi dengan lebih mendalam. Kesedaran adalah satu komponen subilmu Kekuatan jenama ditentukan oleh pembezaan dan relevan dan berkaitan dengan nilai masa hadapan jenama dan bukannya masa lampau. Malah model terbarunya. 2. Lifan telah dihasilkan sehingga kini hanya melihat kereta yang sama. di mana strategi pembezaan yang sesuai perlu dibangunkan terlebih dahulu untuk menubuhkan sebab untuk berada di mata pengguna.dan apa yang bahawa seseorang mungkin bertanya? Nilai jenama yang ditakrifkan oleh keupayaannya untuk berdiri selain daripada jenama lain. 4. Bermula pada pertengahan sembilan puluhan. Jenama yang mendapati diri mereka dalam kedudukan ini sangat berminat dalam menggunakan strategi pengurusan jenama untuk mengekalkan daya saing mereka. di tanah besar China. Tiang ini mewakili dimensi yang berbeza jenama perlu cemerlang dalam. Dalam peringkat ini. Dengan Sukan Olimpik yang akan datang. jenama itu akan membuka lebih daripada 800 kedai-kedai baru dan mantap terus melabur dalam pembinaan jenama. untuk berdiri selain dari tiang-tiang lain 4 brands. Masih pemain kecil dalam industri auto China.The ditakrifkan seperti berikut: Pembezaan adalah keupayaan jenama untuk berdiri berasingan daripada orang lain. pekerja dan pihak-pihak yang berkepentingan". Baki artikel ini akan mengkaji hubungan di antara 4 dimensi dalam 4 tiang model ekuiti jenama. Kuadran kanan yang lebih rendah Penurunan jenama yang diperuntukkan adalah dicirikan oleh jenama yang gagal untuk mengekalkan kekuatan jenama mereka. Atas kuadran kanan Jenama Kepimpinan dicirikan oleh kedua-dua peringkat tinggi kekuatan jenama dan tahap yang tinggi menjulang jenama. kehilangan kedua-dua pelanggan setia dan pelanggan-pelanggan yang berpotensi . lebih awal daripada Apple. Objektif artikel ini adalah untuk menjelaskan apa yang Labbrand memahami mengenai "penjenamaan yang berjaya". Kepentingan dimensi yang berbeza untuk setiap tiang akan berbeza-beza. Lifan. Pasaran dan pengguna 2. untuk membuat matlamat penjenamaan jelas. Jenama Niche juga boleh dijumpai dalam kuadran ini dan biasanya cenderung untuk tinggal di sini. hari ini lebih daripada 200 kedai-kedai jenama OmniaLuo boleh didapati di seluruh China dan banyak lagi akan dibuka menjelang akhir tahun ini. Kaitan mencerminkan pilihan pengguna. Contoh 4 tiang corak tipikal ditunjukkan dibawah. Latest kuadran kiri Yang semakin meningkat jenama yang pada mulanya akan memberi tumpuan kepada kekuatan jenama bangunan dengan membezakan diri mereka daripada pesaing-pesaing mereka dan menjadi lebih relevan. 1. yang menyesuaikan diri seringkali "untuk membina ekuiti jenama" . Lapisan. McDonalds dan Nokia untuk menamakan beberapa. jenama menjadi terdedah kepada kedua-dua jenama kepimpinan baru muncul dan jenama yang diperuntukkan diskaun. Budaya dan tingkah laku. Kuadran kiri yang lebih rendah Jenama biasanya memulakan kehidupan mereka di kuadran ini. keutamaan dan kesetiaan. Pengetahuan langkah-langkah yang sama ada pemahaman yang benar apa jenama stands for. matlamat penjenamaan adalah untuk menganalisis dan memahami situasi semasa jenama mendapati dirinya di dalam dan kemudian memohon penyelesaian penjenamaan yang relevan yang mensasarkan masalah jenama yang sedang berlaku dalam usaha untuk meningkatkan ekuiti jenama. Kedudukan jenama berkaitan dengan prestasi masa lalu jenama dan ditentukan oleh diri jenama dan pengetahuan jenama. Pada tahap ini. Dalam artikel ini pertama kita membuat kesimpulan bahawa "penjenamaan yang berjaya bergantung kepada keupayaan pengurus jenama untuk memahami bagaimana jenama mereka membuat persembahan dalam setiap dimensi ini berhubung dengan pengguna. Jenama yang sangat dibezakan dengan perkaitan rendah masih boleh sangat berjaya. misalnya. seseorang itu mungkin berasa dipaksa untuk bertanya apa yang sebenarnya matlamat penjenamaan. Dalam sukuan ini. Yang kuat ke atas semua dimensi. 320 Lifan sangat serupa dengan cooper mini. kita pasti boleh memetik China Mobile . Ia adalah tahap di mana orang ramai mendapati jenama yang unik. sudah pasti memberi tumpuan kepada membina kekuatan jenama dengan memanfaatkan identiti Cina untuk memenangi pengiktirafan jenama di kalangan pengguna Cina. Jawapan mudah kepada soalan ini. Bagi pembezaan dan strategi jenama bermakna. Empat tiang equity1 jenama yang digambarkan di bawah. Bagi jenama yang mensasarkan pasaran massa peringkat ini mewakili potensi jenama baru muncul. Oleh itu. berbeza dan tersendiri dan mampu untuk mendapatkan pilihan kepada pengguna. Lifan masih mempunyai cara yang lama untuk pergi. sejauh mana ia suka. Harga diri mengukur sejauh mana khalayak sasaran mengambil kira dan menghormati jenama pendek.Ini adalah artikel ke-2 siri 6 bahagian untuk penjenamaan Dalam artikel pertama "Jenama di Labbrand" konsep apa jenama sebenarnya ialah diterangi dan model holistik jenama yang mentakrifkan jenama dimensi berinteraksi dengan pihak-pihak berkepentingan yang berlainan telah diperkenalkan. boleh ditunjukkan sebagai contoh jenama undefined. Keputusan menunjukkan kadar pertumbuhan jualan: 4 kali ganda Nike! OmniaLuo jenama khusus Cina juga terus meningkat dan kukuh mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran mewah atas yang disasarkan kepada profesional wanita bandar yang kaya. Produk dan perkhidmatan 3. Kaitan adalah ukuran kesesuaian (jenama bermakna kepada saya?) Yang berkaitan dengan rayuan jenama. 3. Betul menganalisis situasi semasa jenama yang dicapai dengan menggunakan model jenama yang holistik kepada tiang masingmasing bagi pihak berkepentingan yang berbeza. Dimensi ini adalah: 1. Sebab hanya untuk kesejahteraan Lifan ditentukan oleh harga yang murah yang disertakan dengan kereta mereka.

yang bersedia untuk bersaing pada mengecut margin keuntungan Ningbo Burung sedih contoh yang sempurna jenama menurun yang kehilangan kedua-dua a) Penjenamaan Jenama juga boleh dikenali sebagai nama. huruf dan nombor seperti Colgate. simbol dan rekabentuk produk atau kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar dengan pesaing-pesaingnya di pasaran.Satu contoh di kalangan jenama domestik China boleh dijumpai dalam keadaan yang tidak diingini burung Ningbo mendapati dirinya pada masa ini. Terdapat beberapa definisi jenama yang berkaitan dengan konsep penjenamaan iaitu: Nama jenama ( brand name) . ia tidak ada jenama pengeluar mahupun jenama pengedar. Produk yang menggunakan jenama yang baik dapat menyumbang kepada kejayaan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam pasaran.membaiki imej kedai. Proton Saga dan 7-eleven.ialah sebahagian daripada jenama tetapi dalam bentuk simbol. ◘ Jenama Keluarga Kesemua produk syarikat menggunakan jenama yang sama contohnya: peti sejuk Sanyo. ia tidak akan menggugat jualan syarikat bagi produk yang lain. tanda jenama atau kombinasi di antara keduanya tetapi bukan semua jenama adalah tanda perdagangan. sekiranya produk gagal di pasaran. warna dan huruf yang unik yang dapat dilihat tetapi tidak boleh disebut seperti lambang harimau (Maybank). contohnya tape Scoth Brand® dan Master card®. ◘ Jenama Generik Jenama produk yang hanya menerangkan jenis produk itu sahaja. Contoh : Produk sabun syarikat P & G menggunakan jenama Dash dan Oxydol. Contohnya Honda. istilah. Tanda jenama(brand mark). Tanda perdagangan yang telah didaftarkan akan mempunyai tanda®. Faedah-Faedah Penjenamaan. Jenis-Jenis Jenama. penyapu lidi dan paku. dikenalpasti dan diingati. tanda. Proton Wira. Di antara ciri-ciri jenama yang baik ialah: i) Menyarankan sesuatu faedah dan kualiti produk. Kebaikannya adalah. Pemilihan Jenama Yang Baik.dapat memantu memperkenalkan produk baru. Jenama pengeluar adalah jenama yang dipunyai dan dibentuk oleh pengeluar sesuatu produk. Proton dan Nestle. v) Dapat didaftarkan dan dilindungi oleh undang-undang tempatan dan antarabangsa. jenama Cina telah jatuh dari kedudukan pasaran untuk dua tahun yang lalu dan ia kini melaporkan kehilangan 34 juta yuan bagi suku pertama tahun ini. iii) Sangat unik atau berbeza dari produk lain di pasaran. ii) Mestilah senang disebut. kipas angina Sanyo dan penyaman udara Sanyo. Setelah dianggap sebagai jenama utama domestik dalam pasaran telefon bimbit Cina. National dan Hitachi. Terdapat beberapa faedah yang diperoleh daripada penjenamaan iaitu: i)Kepada pemasar/pengeluar .dapat membentuk kesetiaan pengguna. Kelebihannya adalah kos promosi dapat dikurangkan kerana pengguna telah mengetahui tentang jenama dan kualiti produk di bawah jenama tersebut. Contoh:Protan Saga. Setiap produk syarikat yang dijual akan menggunakan jenama yang berlainan. Contoh: Teh Cameron dan Lux. Contoh: Singer dan Besta. Syarikat boleh mengklasifikasikan jenama berdasarkan jenis-jenis jenama yang dipilih iaitu: ◘ Jenama Pengeluar Pengeluar mempunyai dua pilihan iaitu samada menggunakan jenama individu atau nama keluarga. ◘ Jenama Individu. iii)Kepada pengguna . burung (Celcom) dan singa (F& N). . Contoh: ikan masin. Contoh Pampers. ◘ Jenama Kombinasi Gabungan jenama keluarga dan persendirian. . Pampers Baby Dry. Dihimpit antara pemain terkemuka luar negara yang menguasai 70% pasaran dan pengeluar tempatan yang kecil. ii)Kepada peruncit . ◘ Jenama Pengedar Terdapat banyak syarikat yang tidak berupaya mengeluarkan produk tetapi pakar di dalam pengedaran.dapat menarik pengguna yang suka kepada produk berjenama.ialah sebahagian daripada jenama yang boleh disebut dan mengandungi perkataan. Contoh: Double A ( kertas A4) dan Pro xtraX (LCD projector).ialah satu jenama yang telah diterima pakai oleh penjual dan telah mendapat kelulusan pendaftarannya mengikut undang-undang untuk digunakan oleh penjual secara eksklusif. Mereka tidak mempunyai kilang pengeluaran tetapi menjual produk di pasaran menggunakan jenama mereka sendiri. Tanda perdagangan ( trade mark) . rekabentuk. Biasanya menggunakan nama syrikat. Ia juga disebut sebagai jenama. City Link dan Renong. . iv) Dapat disesuaikan dengan keluaran produk baru yang bakal ditambah ke dalam lini produk sedia ada. Contoh: Yeo’s.meningkatkan keupayaan untuk bersaing.

jualan dan keuntungan yang dikecapi bagi sepanjang hayat produk tersebut. perubahan citarasa pengguna dan persaingan yang meningkat. Contoh: kotak kadbod yang mengandungi tiub uabt gigi Colgate (iii) Pembungkusan perkapalan. di mana ia dibuat. Pihak firma sedar bahawa setiap produk mempunyai satu kitaran hayat walaupun bentuk dan panjangnya yang sebenar tidak diketahui lebih awal. bahan. Tahap Kematangan .. e) Jaminan Jaminan bertujuan memberi perlindungan kepada pembeli dan maklumat penting tentang sesuatu produk. Lazimnya apabila sesuatu produk baru dilancarkan sudah tentu organisasi mengharapkan hayat yang panjang dan menguntungkan. primer dan produk secara keseluruhannya. . warna. pembungkusan. Pembungkusan inovatif adalah pembungkusan yang boleh memberi syarikat kelebihan di dalam mengatasi pesaing.merupakan pembungkusan yang dibuang apabila produk hendak digunakan.Jualan merosot disebabkan oleh kemajuan teknologi. mengenalpasti dan menghantar produk. Keputusan perlu dibuat mengenai elemen-elemen tertentu bagi pembungkusan seperti saiz.diperlukan untuk menyimpan. b) Pembungkusan Pembungkusan melibatkan aktiviti merekabentuk dan mengeluarkan bekas atau pembungkus untuk sesuatu produk.Pertumbuhan jualan adalah perlahan kerana produk tersebut telah diterima oleh kebanyakan pembeli berpotensi. (ii) Pembungkusan sekunder. PENILAIAN KENDIRI 1( a) Pizza Hut merupakan restoran makanan segera yang telah lama bertapak di Malaysia.Pada masa ini pertumbuhan jualan adalah lembab. Ia melindungi pembungkusan skunder. Di dalam persekitaran pemasaran. bentuk. Jelaskan tahap-tahap atau dimensi bagi produk pizza tersebut. Label mungkin menghuraikan beberapa perkara mengenai sesuatu produk seperti siapa pengedar. menarik minat pembeli untuk membeli. tekstur dan tanda perniagaan. pembungkusan merupakan peluang untuk penjual mempengaruhi pembeli.Pihak pengurusan boleh membuat keputusan samada untuk mengekalkan jenamanya. Rajah 3d (i) (NOTA: AKAN DIBERIKAN DI KELAS) menunjukkan satu kitaran hayat produk yang biasa. . -dapat menunjukkan kualiti dan imej pembeli.Keuntungan tidak wujud .Produk baru mula diperkenalkan .Jualan dan keuntungan menurun ke paras yang rendah di mana ia berterusan untuk beberapa tahun. Fungsi-fungsi pembungkusan ialah untuk menyimpan dan melindungi produk. (9 markah) (b) Pilih salah satu daripada produk membeli belah di pasaran. pelabelan. menuai produknya atau mengugurkan produk tersebut daripada lini produk syarikat. . . dan jaminan yang ditawarkan bersama-sama produk tersebut. . .Perbelanjaan adalah tinggi . Tahap Pertumbuhan . f) Kitaran Hayat Produk Produk mempunyai beberapa peringkat yang perlu dilalui yang mana disebut juga sebagai kitaran hayat produk.dapat membezakan produk yang hampir serupa. . Ia adalah satu kenyataan yang menyatakan tanggungjawab pengeluar ke atas sesuatu produk yang dijual kepada pengguna sekiranya terdapat sebarang kecuaian atau kerosakan semasa penggunaan produk tersebut.Jualan mula mengalami peningkatan.Jika produk baru ini memuaskan pasaran memasuki peringkat pertumbuhan. dan menambahkan kualiti produk.Memerlukan sokongan promosi yang hebat. d) Pelabelan Pelabelan merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang mengandungi maklumat bercetak atau bersama produk. -dapat memudahkan belian. Kitaran hayat produk ini mempunyai empat peringkat yang jelas sebagaimana yang dilukiskan pada rajah di bawah. Contoh: Kotak-kotak besar yang mengandungi kotak-kotak Colgate kecil.Keuntungan mulai meningkat. kandungannya dan bagaimana menggunakannya dengan selamat. Jaminan mengesahkan tentang kualiti dan prestasi sesuatu produk. Label juga boleh mempromosikan produk melalui grafik yang menarik. Contoh: ubat gigi Colgate dibungkus dengan tiub. . Tahap Pengenalan .merupakan bungkusan utama produk. Tahap Kejatuhan .Syarikat akan menggunakan pelbagai strategi dari membuat pengubahsuaian produk s ehinggalah kepada pengubahsuaian elemen campuran pemasaran yang lain. Kaji tentang penjenamaan. Pembungkusan merangkumi : (i) Pembungkusan primer.Tahap keuntungan adalah statik atau menurun kerana peningkatan di dalam perbelanjaan pemasaran untuk mempertahankan produk.

nu/ Feb 6 .nu/ come and join this site it is most useful for book lovers http://library.(16 markah) Posted 25th January 2010 by Zaidah Aziz 1 View comments PEMASARAN 1        Sep 29 Classic Flipcard Magazine Mosaic Sidebar Snapshot Timeslide http://library.

00 PTG TEMPAT : PADANG DAN GELANGGANG KAMPUS A&B GREENTOWN MALL (BOWLING) ACARA: SEPAKTAKRAW. KEPADA PELAJAR JP BERKAITAN KARNIVAL SUKAN PUO YG AKAN DIADAKAN PADA: TARIKH: 6-7/3/2010 (SABTU &AHAD) MASA: 8.KARNIVAL SUKAN ANTARA JABATAN PUO ASSALAMUALAIKUM & SALAM SEJAHTERA. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman. Kepada pelajar yg berminat sila berhubung dengan saya (En Roslan).00 PG -7. BOLA JARING. BOLA TAMPAR PING PONG. Feb 4 CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN. beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu. 1 . BAB 4 & 5 Pemberitahuan: Sebagai makluman kepada semua pelajar: CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & TARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS MARKET CHAPTER 4 1. BOWLING. BADMINTON. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya. BOLASEPAK.

7 Jan 27 CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. needs. pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. services and ideas) 3. Selamat mencuba .o) CHAPTER 1 . transactions and relationships 5. 1. wants and demands 2.Jan 28 CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa. Jangan sekalikali mencampur adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. 14 .DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1. exchange. satisfaction and relationships 4. markets 6. value. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah) b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. Konsep pengeluaran ii. Oleh yang demikian. products (goods.

corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar.PASARAN PENGGUNA & PASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. Menerangkan maksud pasaran pengguna. Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian. komponen. b.Jan 26 UNIT 9 . 1 Jan 26 UNIT 8 . Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat . proses pembelian.

Jan 26 UNIT 6 .CAMPURAN PEMASARAN .SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. promosi jualan. pemasaran tempatan dan pemasaran individu. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang terlibat dalam pembentukan satu program pengiklanan. Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan tahap-tahap segmentasi pasaran.1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. c. Objektif Khusus: a. b. . pemasaran mikro. Membincangkan maksud pemasaran nich. Objektif Khusus: a.PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen.8. Jan 26 UNIT 7 . perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran.

Objektif Khusus: . Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya. Jan 25 UNIT 4 . Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan.HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedah-kaedah penentuan harga. Objektif Khusus: a.CAMPURAN PEMASARAN . Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan. peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan. c. b. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan.0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga.b. Jan 25 UNIT 5 .CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan. 5.

Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan. b.a. 1 Jan 25 . 1 Jan 25 UNIT 3 . Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. c. Mengklasifikasikan produk. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan. b. jaminan dan kitaran hayat produk. d.PRODUK Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. pembungkusan.CAMPURAN PEMASARAN . Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix). d. c. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos. perlabelan .

1 .UNIT 2 . c. Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran.PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran. pesaing dan orang awam. orang tengah. b. Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran sesebuah perniagaan. 2 Jan 25 UNIT 1 . Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. b. pelanggan. Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep pemasaran yang dipelajari.PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran. elemen-elemen . Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a. Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat. konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. c.

pelajar-pelajar akan dapat: • Mentakrifkan pengurusan pemasaran.Jan 25 Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini. definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam pemasaran • Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran. • Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. 1 Loading Send feedback pelanggan-pelanggan yang setia dan berpotensiWhat code is in the image?: * .

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.