Building successful brands is not a one-size fits all activity.

Brand building is both art and science, and the method of creating brand strategy is never the same for every brand. Brand strategy is an obsessive and often the most misunderstood discipline in marketing. It’s of critical importance to know beforehand what will be the most effective strategy for building your brand. Brand owners and managers who desire brand innovation often end up with brand imitation. In a world predisposed to sameness, there’s nothing worse than clawing your way to the middle with a brand strategy that doesn’t fit the realities of your business strategy. It’s extremely difficult to build a brand that breaks through the slush pile of images and messages consumers are drowning in today. Not only must brand strategy differentiate your proposition from others, but more importantly, this differentiation must also be highly valued. Most contemporary brand managers would agree -– we’re way past the traditional thinking and point of view that brand building is an activity that endows a product or service with a catchy name, snappy slogan, pretty logo, compelling packaging and advertising. Brand strategy is like creating mythology -- stories people care about and remember. People don’t buy products, they buy personalities and meanings associated with the story of those products. People will only find meanings in brands with personality. A brand strategy worth investing money in over the long haul has to tap into the emotions and feelings of your target segment in ways that transcend the functional and rational benefits associated with using the product. Depending on the nature and culture of your organization, and the reason your brand exists in the first place, here are four different methods for brand strategy development you may consider useful to your strategic and creative thinking: Branding By Thinking In this method, brand strategy is approached in a rigorous, centralized and formal business planning process. Typically this approach is used by companies with large and diverse product portfolios that are defined as a “house of brands”. Each brand within the portfolio has it’s own management team, customer segment, product life cycle, supply chain, performance metrics, market share, and profit contribution mandated by centralized planning and tons of data. Companies like Proctor & Gamble, Coca Cola, Kraft Foods, Nestle, Gillette and GM favor centralized planning as the cornerstone of their brand strategy. Branding By Imagery This method is usually driven by advertising agencies in a leading brand development role and linked to creative execution of various ad campaigns. Marketers and their agencies closely link the brand to imagery driven by the latest trends and fads in the culture, and expressed through art directors, photographers and commercial directors. Brand strategy is approached in a more functional manner driven by the cultural associations customers have that are surrounding the brand image. Image conscious brands like Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, BMW, Absolut, Tag Heuer are brilliant at this type of strategy.

human beings will value more of what can not be automated. 7. Tiffany. 2. the target customer segment perceives product quality. IKEA. 3.Branding By User Experience In this method. At the end of the day. In this method the customer is the most important component of the brand. Disney. 6. connection and engagement. 8. which are at the very core of these experiences. Sign in Translate en . Brands that lead markets know the answer and build accordingly. Louis Vuitton and Herman Miller. humans are drowning in data and information. +You Search Images Maps News Gmail Documents Calendar More TranslateBooksReader Even more 1. Brand examples that are built on self expression include Swatch. Brand managers focus on service design and usability. imagination. functional benefits and brand image as a given. 4. All over the world. Brands will live and die on the ability of their stories and meanings to deliver what is highly valued by the marketplace. Marketers innovate new meanings rather than products. Southwest Airlines. As information and our collective intelligence becomes more automated in the goo of the internet. Costco. Brands built on user experience include Starbucks. marketers place the role of brand building as a collaboration with their customers. 9. Customers are actively participating in creating the meanings associated with the brand that are a reflection or a symbolic representation of their own personal identity or inner self.emotion. 1. Apple. VW Beetle. 2. to drive brand strategy. the question remains “what does your brand stand for that matters to people and makes a difference”. Here the strategy is centered on “brand as a badge”. regardless of the method used to drive your brand strategy. Branding By Self Expression In this method. Mini. touches the heart and stimulates the mind. 5. What these customers seek is an experience that dazzles the senses.

Metrik prestasi. dan sumbangan keuntungan yang diberi mandat oleh tan perancangan dan berpusat data. rantaian bekalan. dan kaedah mewujudkan strategi jenama tidak pernah yang sama bagi setiap jenama. Pengurus jenama yang kontemporari akan bersetuju . Nestle. Gillette dan GM memihak kepada perancangan berpusat sebagai tunggak strategi jenama mereka. strategi jenama didekati dalam proses perancangan yang teliti. Bukan sahaja strategi jenama mesti membezakan usul anda daripada orang lain. Coca Cola. slogan solek. Penjenamaan By Imejan Kaedah ini biasanya didorong oleh agensi-agensi pengiklanan dalam peranan pembangunan jenama utama. perniagaan yang berpusat dan formal. tetapi lebih penting lagi. Dalam dunia yang terdedah kepada kesamaan. di sini adalah empat kaedah yang berlainan untuk pembangunan strategi jenama anda boleh mempertimbangkan berguna kepada pemikiran strategik dan kreatif anda: Penjenamaan By Berfikir Dalam kaedah ini. Biasanya pendekatan ini digunakan oleh syarikat-syarikat yang mempunyai portfolio produk yang besar dan pelbagai yang ditakrifkan sebagai "rumah jenama". pelanggan segmen. pembezaan ini juga mesti mempunyai nilai yang tinggi. logo cantik. Strategi jenama yang keterlaluan dan sering disiplin yang paling disalah faham dalam pemasaran.From: English ms To: Malay Translate n English Malay Spanish Translate text or webpage _t en UTF-8 2 1 Building successful brands is n Brand strategy is an obsessive CancelMalay English Spanish Membina jenama yang berjaya tidak satu saiz muat semua aktiviti. Syarikat-syarikat seperti Proctor & Gamble. Dikaitkan dengan pelaksanaan kreatif pelbagai kempen iklan.kami cara melepasi pemikiran tradisional dan pandangan yang membina jenama adalah satu aktiviti yang endows produk atau perkhidmatan dengan nama menarik. Orang hanya akan mencari makna dalam jenama dengan personaliti. Setiap jenama dalam portfolio mempunyai pasukan pengurusan sendiri. mereka membeli personaliti dan makna yang yang berkaitan dengan cerita produk-produk. ada apa-apa yang lebih buruk daripada clawing jalan ke tengah-tengah dengan strategi jenama yang tidak sesuai dengan realiti strategi perniagaan anda. Ia sangat penting untuk mengetahui terlebih dahulu apa yang akan strategi yang paling berkesan untuk membina jenama anda. Bergantung kepada sifat dan budaya organisasi anda.cerita orang sayang dan ingat. Strategi jenama seperti mewujudkan mitologi . bahagian pasaran. dan sebab jenama anda wujud di tempat yang pertama. Kraft Foods. pembungkusan menarik dan pengiklanan. kitaran hayat produk. Pemilik jenama dan pengurus yang mahukan inovasi jenama sering berakhir dengan jenama tiruan. Orang ramai tidak membeli produk. Ia amat sukar untuk membina sebuah jenama yang pecah melalui longgokan salji yg mencair pengguna imej-imej dan mesej sedang lemas dalam hari ini. Pemasar dan agensi-agensi mereka rapat link jenama kepada imej yang didorong oleh . Satu strategi jenama bernilai melabur wang dalam jangka masa yang panjang untuk meneroka emosi dan perasaan segmen sasaran anda dalam cara yang melampaui manfaat fungsi dan rasional yang dikaitkan dengan menggunakan produk. Membina jenama adalah kedua-dua seni dan sains.

Calvin Klein. pemasar meletakkan peranan pembangunan jenama sebagai kerjasama dengan pelanggan mereka. Pengurus jenama memberi tumpuan kepada reka bentuk perkhidmatan dan kebolehgunaan. sambungan dan penglibatan. Absolut. segmen sasaran pelanggan melihat kualiti produk. Imej sedar jenama seperti Abercrombie & Fitch. Penjenamaan By Ekspresi Diri Dalam kaedah ini. untuk memacu strategi jenama. mini. Strategi jenama didekati dengan cara yang lebih fungsi yang didorong oleh persatuan-persatuan kebudayaan pelanggan telah yang mengelilingi imej jenama. yang berada di teras ini pengalaman. Apple. pelanggan merupakan komponen yang paling penting jenama.trend dan Arah aliran terkini dalam budaya. Dalam kaedah ini. manusia akan nilai yang lebih daripada apa yang tidak boleh automatik-emosi. BMW. menyentuh hati dan merangsang minda. Di seluruh dunia. Disney. Undo edits Google Translate for Business:Translator ToolkitWebsite TranslatorGlobal Market Finder Turn off instant translationAbout Google TranslateMobilePrivacyHelpSend feedback         English 中文 HOME OUR SERVICES OUR WORK CAREER CONTACT US Brand Source 07. IKEA. Louis Vuitton dan Herman Miller. Jenama yang dibina pada pengalaman pengguna termasuk Starbucks. Pelanggan-pelanggan melibatkan diri secara aktif dalam mewujudkan makna yang dikaitkan dengan jenama yang mencerminkan atau perwakilan simbolik identiti peribadi mereka sendiri atau batin. Apa yang pelanggan-pelanggan mencari adalah satu pengalaman yang dazzles deria. soalan kekal "apakah jenama anda berdiri untuk bahawa perkara-perkara kepada orang-orang dan membuat perubahan". Jenama akan hidup dan mati di atas keupayaan kisah-kisah mereka dan makna untuk menyampaikan apa yang amat dihargai oleh pasaran. jurugambar dan pengarah komersil. Penjenamaan By Pengalaman Pengguna Dalam kaedah ini. faedah fungsi dan imej jenama yang diberikan. Jenama yang membawa pasaran tahu jawapan dan membina sewajarnya. manusia tenggelam dalam data dan maklumat. TAG HEUER cemerlang pada jenis ini strategi. VW Beetle.21. Southwest Airlines. Contoh jenama yang dibina di atas ungkapan sendiri termasuk Swatch. imaginasi. tidak kira kaedah yang digunakan untuk memacu strategi jenama anda.2008 What Is Branding? . Sebagai maklumat dan risikan kita bersama menjadi lebih automatik dalam goo internet. Pada akhir hari. Tiffany. Di sini strategi berpusat pada "jenama sebagai lencana". Pemasar inovasi makna yang baru dan bukannya produk. Costco. dan melahirkan melalui pengarah seni.

The objective of this article is to explain what Labbrand understands in regard to “successful branding”.and what is that one might ask? The value of a brand is defined by its ability to stand apart from other brands. Knowledge measures whether there is a true understanding of what a brand stands for. Communications and visual identity 4. different and distinctive and is able to gain consumer choice. Relevance is a measure of appropriateness (is the brand meaningful to me?) which relates to a brand’s appeal. Culture and behavior. Thus. Highly differentiated brands with low relevance can still be very successful. in order to stand apart from other brands. These dimensions are: 1. preference and loyalty. The importance of the different dimensions to each pillar will vary. It is the degree to which the public finds a brand unique. Properly analyzing a brand’s current situation is accomplished by applying the holistic brand model to each pillar for the different stakeholders. how well it is liked. Relevance reflects consumer choice. The 4 pillars are defined as followed: Differentiation is a brand’s ability to stand apart from others. employees and stakeholders”. to make the goal of branding clear. A simple answer to this question. which gets used quite often is “to build brand equity” . The four pillars of brand equity1 are depicted below. The following 4 articles of this series will each handle . Esteem measures the degree to which the target audiences regard and respect a brand – in short. At this point one might feel compelled to ask what the goal of branding actually is. Products and services 3. In this first article we concluded that “successful branding depends on the ability of the brand manager to understand how their brand is performing in each of these dimensions in relation to its consumers. These pillars represent the different dimensions a brand needs to excel in.This is the 2nd article of a 6 part series on branding In the first article “Brands at Labbrand” the concept of what a brand actually is was illuminated and a holistic brand model which defines the dimensions brands interact on with different stakeholders was introduced. the goal of branding is to properly analyze and understand the current situation a brand finds itself in and then to apply relevant branding solutions which target the problems the brand is currently facing in order to increase the brand’s equity. Markets and consumers 2. Brand stature relates to a brands past performance and is determined by brand esteem and brand knowledge. Awareness is a sub-component of knowledge Brand strength is determined by differentiation and relevance and relates to a brands future value rather than it’s past.

in mainland China. McDonalds and Nokia to name a few. 3. ahead of Apple. Top left quadrant Growing brands will initially focus on building brand strength by differentiating themselves from their competitors and becoming more relevant. Lifan still has a long way to go. With the coming Olympics. could be pointed out as an example of undefined brand. In this quadrant we can definitely cite China Mobile – the most valuable Chinese brand and the fifth most valuable brand in the whole world. Lifan. Brands which find themselves in this position are very interested in applying brand management strategies to maintain their competitive edge. where appropriate differentiation strategies must first be developed in order to establish their reason for being in the eye of the consumer. The only reason for being of Lifan is dictated by the cheap price attached to their of the dimensions in more depth. for instance. Results show in its sales growth rate: 4 times that of Nike! Chinese niche brand OmniaLuo is also steadily growing and strongly positioning itself in the upper luxury market targeted to the urban wealthy female professionals. Lower left quadrant Brands usually begin their life in this quadrant. the brand is going to open up more than 800 new stores and steadily keep investing in brand building. The remainder of this article will examine the relationship between the 4 dimensions in the 4 pillars of brand equity model. Lining. China Mobile is trying to rise in global ranking and . Niche brands can also be found in this quadrant and usually tend to stay here. Lifan has produced up to now only look alike cars. Upper right quadrant Leadership brands are characterized by both high levels of brand strength and high levels of brand stature. Strong on all dimensions. Examples of 4 typical pillar patterns are shown bellow. 1. today more than 200 OmniaLuo brand shops can be found around China and more are to be opened by the end of the year. For brands targeting a mass market this stage represents the brand’s emerging potential. 2. As for differentiation and meaningful brand strategy. Starting in the mid nineties. is certainly focusing on building brand strength by capitalizing on its Chinese identity to win brand recognition among Chinese consumers. In fact its latest model. Still a small player in China’s auto industry. the Lifan 320 is very similar to the Mini cooper.

Leave a comment Name: Email: (required.t('Comments'). Lower right quadrant Declining brands are characterized by brands which fail to maintain their brand strength. Once regarded as a premier domestic brand in the Chinese handset market.protect its domestic position by capitalizing on brand stature to increase its brand strength globally. In this stage brands become vulnerable to both emerging leadership brands and discount brands.Kevin Lane Keller. Strategic Brand Management: Building. the Chinese brand has been falling out of its market position for the last two years and it is now reporting a loss of 34 million yuan for the first quarter of this year. losing both loyal customers and potential customers An example among Chinese domestic brands can be found in the unfortunate situation Ningbo birds find itself in at the moment. Squeezed between leading foreign players who dominate 70% of the market and small local manufacturers willing to compete on shrinking profit margins Ningbo Birds is sadly the perfect example of a declining brand that is loosing both loyal and potential customers. Anonymous [ Date_ 2010-6-30 4:22:05 ] Like the focus here. 4. 2003) 509-511 1. 1. Measuring and Managing Brand Equity (Beijing: Pearson Education Inc. not be published!) Anonymous Comment: * Apakah Penjenamaan? .

Contoh 4 tiang corak tipikal ditunjukkan dibawah. 4.The ditakrifkan seperti berikut: Pembezaan adalah keupayaan jenama untuk berdiri berasingan daripada orang lain. kita pasti boleh memetik China Mobile . seseorang itu mungkin berasa dipaksa untuk bertanya apa yang sebenarnya matlamat penjenamaan. Bagi jenama yang mensasarkan pasaran massa peringkat ini mewakili potensi jenama baru muncul. Malah model terbarunya. 320 Lifan sangat serupa dengan cooper mini. Jenama yang mendapati diri mereka dalam kedudukan ini sangat berminat dalam menggunakan strategi pengurusan jenama untuk mengekalkan daya saing mereka. sejauh mana ia suka. Objektif artikel ini adalah untuk menjelaskan apa yang Labbrand memahami mengenai "penjenamaan yang berjaya". Keputusan menunjukkan kadar pertumbuhan jualan: 4 kali ganda Nike! OmniaLuo jenama khusus Cina juga terus meningkat dan kukuh mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran mewah atas yang disasarkan kepada profesional wanita bandar yang kaya. Betul menganalisis situasi semasa jenama yang dicapai dengan menggunakan model jenama yang holistik kepada tiang masingmasing bagi pihak berkepentingan yang berbeza. kehilangan kedua-dua pelanggan setia dan pelanggan-pelanggan yang berpotensi . Baki artikel ini akan mengkaji hubungan di antara 4 dimensi dalam 4 tiang model ekuiti jenama. Dalam peringkat ini. Atas kuadran kanan Jenama Kepimpinan dicirikan oleh kedua-dua peringkat tinggi kekuatan jenama dan tahap yang tinggi menjulang jenama. untuk berdiri selain dari tiang-tiang lain 4 brands. di mana strategi pembezaan yang sesuai perlu dibangunkan terlebih dahulu untuk menubuhkan sebab untuk berada di mata pengguna. jenama itu akan membuka lebih daripada 800 kedai-kedai baru dan mantap terus melabur dalam pembinaan jenama. untuk membuat matlamat penjenamaan jelas. berbeza dan tersendiri dan mampu untuk mendapatkan pilihan kepada pengguna. Kuadran kanan yang lebih rendah Penurunan jenama yang diperuntukkan adalah dicirikan oleh jenama yang gagal untuk mengekalkan kekuatan jenama mereka. matlamat penjenamaan adalah untuk menganalisis dan memahami situasi semasa jenama mendapati dirinya di dalam dan kemudian memohon penyelesaian penjenamaan yang relevan yang mensasarkan masalah jenama yang sedang berlaku dalam usaha untuk meningkatkan ekuiti jenama. McDonalds dan Nokia untuk menamakan beberapa. boleh ditunjukkan sebagai contoh jenama undefined. lebih awal daripada Apple.jenama yang paling berharga Cina dan jenama kelima paling berharga di seluruh dunia. Budaya dan tingkah laku. jenama menjadi terdedah kepada kedua-dua jenama kepimpinan baru muncul dan jenama yang diperuntukkan diskaun. Ia adalah tahap di mana orang ramai mendapati jenama yang unik. yang menyesuaikan diri seringkali "untuk membina ekuiti jenama" . sudah pasti memberi tumpuan kepada membina kekuatan jenama dengan memanfaatkan identiti Cina untuk memenangi pengiktirafan jenama di kalangan pengguna Cina. Dimensi ini adalah: 1. keutamaan dan kesetiaan. Yang kuat ke atas semua dimensi. 2. Jenama Niche juga boleh dijumpai dalam kuadran ini dan biasanya cenderung untuk tinggal di sini. Sebab hanya untuk kesejahteraan Lifan ditentukan oleh harga yang murah yang disertakan dengan kereta mereka. Tiang ini mewakili dimensi yang berbeza jenama perlu cemerlang dalam. Kedudukan jenama berkaitan dengan prestasi masa lalu jenama dan ditentukan oleh diri jenama dan pengetahuan jenama. pekerja dan pihak-pihak yang berkepentingan". misalnya. Kaitan adalah ukuran kesesuaian (jenama bermakna kepada saya?) Yang berkaitan dengan rayuan jenama. Oleh itu. Pengetahuan langkah-langkah yang sama ada pemahaman yang benar apa jenama stands for. 1. Jawapan mudah kepada soalan ini. Bermula pada pertengahan sembilan puluhan. Empat tiang equity1 jenama yang digambarkan di bawah. Komunikasi dan identiti visual 4. Harga diri mengukur sejauh mana khalayak sasaran mengambil kira dan menghormati jenama pendek. Kepentingan dimensi yang berbeza untuk setiap tiang akan berbeza-beza. Yang berikut ialah 4 perkara siri ini masing-masing akan mengendalikan satu dimensi dengan lebih mendalam. Kesedaran adalah satu komponen subilmu Kekuatan jenama ditentukan oleh pembezaan dan relevan dan berkaitan dengan nilai masa hadapan jenama dan bukannya masa lampau. Pasaran dan pengguna 2. Dalam sukuan ini. Latest kuadran kiri Yang semakin meningkat jenama yang pada mulanya akan memberi tumpuan kepada kekuatan jenama bangunan dengan membezakan diri mereka daripada pesaing-pesaing mereka dan menjadi lebih relevan. Kuadran kiri yang lebih rendah Jenama biasanya memulakan kehidupan mereka di kuadran ini. di tanah besar China. Lifan. Bagi pembezaan dan strategi jenama bermakna. Lapisan. Dalam artikel ini pertama kita membuat kesimpulan bahawa "penjenamaan yang berjaya bergantung kepada keupayaan pengurus jenama untuk memahami bagaimana jenama mereka membuat persembahan dalam setiap dimensi ini berhubung dengan pengguna. Produk dan perkhidmatan 3. Jenama yang sangat dibezakan dengan perkaitan rendah masih boleh sangat berjaya. Masih pemain kecil dalam industri auto China.dan apa yang bahawa seseorang mungkin bertanya? Nilai jenama yang ditakrifkan oleh keupayaannya untuk berdiri selain daripada jenama lain. Pada tahap ini. Kaitan mencerminkan pilihan pengguna. Lifan masih mempunyai cara yang lama untuk pergi. hari ini lebih daripada 200 kedai-kedai jenama OmniaLuo boleh didapati di seluruh China dan banyak lagi akan dibuka menjelang akhir tahun ini. 3. China Mobile cuba untuk bangkit dalam ranking global dan melindungi kedudukan dalam negeri dengan mengambil kesempatan dari kedudukan jenama untuk meningkatkan kekuatan jenama di peringkat global. Dengan Sukan Olimpik yang akan datang. Lifan telah dihasilkan sehingga kini hanya melihat kereta yang sama.Ini adalah artikel ke-2 siri 6 bahagian untuk penjenamaan Dalam artikel pertama "Jenama di Labbrand" konsep apa jenama sebenarnya ialah diterangi dan model holistik jenama yang mentakrifkan jenama dimensi berinteraksi dengan pihak-pihak berkepentingan yang berlainan telah diperkenalkan.

Satu contoh di kalangan jenama domestik China boleh dijumpai dalam keadaan yang tidak diingini burung Ningbo mendapati dirinya pada masa ini. Contoh: Yeo’s. Ia juga disebut sebagai jenama. Syarikat boleh mengklasifikasikan jenama berdasarkan jenis-jenis jenama yang dipilih iaitu: ◘ Jenama Pengeluar Pengeluar mempunyai dua pilihan iaitu samada menggunakan jenama individu atau nama keluarga. ◘ Jenama Pengedar Terdapat banyak syarikat yang tidak berupaya mengeluarkan produk tetapi pakar di dalam pengedaran. Jenama pengeluar adalah jenama yang dipunyai dan dibentuk oleh pengeluar sesuatu produk. Setelah dianggap sebagai jenama utama domestik dalam pasaran telefon bimbit Cina. Mereka tidak mempunyai kilang pengeluaran tetapi menjual produk di pasaran menggunakan jenama mereka sendiri. jenama Cina telah jatuh dari kedudukan pasaran untuk dua tahun yang lalu dan ia kini melaporkan kehilangan 34 juta yuan bagi suku pertama tahun ini. . Pampers Baby Dry. ◘ Jenama Kombinasi Gabungan jenama keluarga dan persendirian.ialah satu jenama yang telah diterima pakai oleh penjual dan telah mendapat kelulusan pendaftarannya mengikut undang-undang untuk digunakan oleh penjual secara eksklusif. Contoh : Produk sabun syarikat P & G menggunakan jenama Dash dan Oxydol. Proton Wira. contohnya tape Scoth Brand® dan Master card®. National dan Hitachi. Setiap produk syarikat yang dijual akan menggunakan jenama yang berlainan. yang bersedia untuk bersaing pada mengecut margin keuntungan Ningbo Burung sedih contoh yang sempurna jenama menurun yang kehilangan kedua-dua a) Penjenamaan Jenama juga boleh dikenali sebagai nama. Pemilihan Jenama Yang Baik. Tanda perdagangan yang telah didaftarkan akan mempunyai tanda®. City Link dan Renong. ◘ Jenama Individu.dapat memantu memperkenalkan produk baru. huruf dan nombor seperti Colgate. ◘ Jenama Keluarga Kesemua produk syarikat menggunakan jenama yang sama contohnya: peti sejuk Sanyo. Faedah-Faedah Penjenamaan. Jenis-Jenis Jenama. Proton Saga dan 7-eleven. ia tidak ada jenama pengeluar mahupun jenama pengedar. warna dan huruf yang unik yang dapat dilihat tetapi tidak boleh disebut seperti lambang harimau (Maybank). Dihimpit antara pemain terkemuka luar negara yang menguasai 70% pasaran dan pengeluar tempatan yang kecil. sekiranya produk gagal di pasaran. rekabentuk. Terdapat beberapa faedah yang diperoleh daripada penjenamaan iaitu: i)Kepada pemasar/pengeluar .ialah sebahagian daripada jenama tetapi dalam bentuk simbol. Contoh: Teh Cameron dan Lux. iii)Kepada pengguna . Contoh: ikan masin.dapat membentuk kesetiaan pengguna. iv) Dapat disesuaikan dengan keluaran produk baru yang bakal ditambah ke dalam lini produk sedia ada. Proton dan Nestle. Di antara ciri-ciri jenama yang baik ialah: i) Menyarankan sesuatu faedah dan kualiti produk. penyapu lidi dan paku. . istilah. . ◘ Jenama Generik Jenama produk yang hanya menerangkan jenis produk itu sahaja. Contohnya Honda.meningkatkan keupayaan untuk bersaing. v) Dapat didaftarkan dan dilindungi oleh undang-undang tempatan dan antarabangsa. Produk yang menggunakan jenama yang baik dapat menyumbang kepada kejayaan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam pasaran. tanda. Tanda perdagangan ( trade mark) . tanda jenama atau kombinasi di antara keduanya tetapi bukan semua jenama adalah tanda perdagangan. Kebaikannya adalah. iii) Sangat unik atau berbeza dari produk lain di pasaran. dikenalpasti dan diingati. Contoh: Singer dan Besta. ia tidak akan menggugat jualan syarikat bagi produk yang lain. Contoh: Double A ( kertas A4) dan Pro xtraX (LCD projector). simbol dan rekabentuk produk atau kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar dengan pesaing-pesaingnya di pasaran. Contoh Pampers. burung (Celcom) dan singa (F& N). Contoh:Protan Saga.membaiki imej kedai. ii)Kepada peruncit . kipas angina Sanyo dan penyaman udara Sanyo.ialah sebahagian daripada jenama yang boleh disebut dan mengandungi perkataan. Biasanya menggunakan nama syrikat.dapat menarik pengguna yang suka kepada produk berjenama. ii) Mestilah senang disebut. Kelebihannya adalah kos promosi dapat dikurangkan kerana pengguna telah mengetahui tentang jenama dan kualiti produk di bawah jenama tersebut. Tanda jenama(brand mark). Terdapat beberapa definisi jenama yang berkaitan dengan konsep penjenamaan iaitu: Nama jenama ( brand name) .

perubahan citarasa pengguna dan persaingan yang meningkat. .Jualan merosot disebabkan oleh kemajuan teknologi. Contoh: ubat gigi Colgate dibungkus dengan tiub.Jika produk baru ini memuaskan pasaran memasuki peringkat pertumbuhan.merupakan pembungkusan yang dibuang apabila produk hendak digunakan. Tahap Pertumbuhan . warna.Jualan dan keuntungan menurun ke paras yang rendah di mana ia berterusan untuk beberapa tahun. Pembungkusan inovatif adalah pembungkusan yang boleh memberi syarikat kelebihan di dalam mengatasi pesaing. dan menambahkan kualiti produk.Pada masa ini pertumbuhan jualan adalah lembab. Pihak firma sedar bahawa setiap produk mempunyai satu kitaran hayat walaupun bentuk dan panjangnya yang sebenar tidak diketahui lebih awal. Ia melindungi pembungkusan skunder.diperlukan untuk menyimpan. menarik minat pembeli untuk membeli.Memerlukan sokongan promosi yang hebat. bentuk.dapat membezakan produk yang hampir serupa. . . kandungannya dan bagaimana menggunakannya dengan selamat. -dapat memudahkan belian. Rajah 3d (i) (NOTA: AKAN DIBERIKAN DI KELAS) menunjukkan satu kitaran hayat produk yang biasa. dan jaminan yang ditawarkan bersama-sama produk tersebut. Kaji tentang penjenamaan. Tahap Pengenalan . (9 markah) (b) Pilih salah satu daripada produk membeli belah di pasaran. jualan dan keuntungan yang dikecapi bagi sepanjang hayat produk tersebut. PENILAIAN KENDIRI 1( a) Pizza Hut merupakan restoran makanan segera yang telah lama bertapak di Malaysia. f) Kitaran Hayat Produk Produk mempunyai beberapa peringkat yang perlu dilalui yang mana disebut juga sebagai kitaran hayat produk. Jelaskan tahap-tahap atau dimensi bagi produk pizza tersebut. .Jualan mula mengalami peningkatan. pelabelan. Lazimnya apabila sesuatu produk baru dilancarkan sudah tentu organisasi mengharapkan hayat yang panjang dan menguntungkan. tekstur dan tanda perniagaan. Label juga boleh mempromosikan produk melalui grafik yang menarik.Keuntungan tidak wujud . Tahap Kejatuhan .Pihak pengurusan boleh membuat keputusan samada untuk mengekalkan jenamanya. Tahap Kematangan .Syarikat akan menggunakan pelbagai strategi dari membuat pengubahsuaian produk s ehinggalah kepada pengubahsuaian elemen campuran pemasaran yang lain. pembungkusan. Kitaran hayat produk ini mempunyai empat peringkat yang jelas sebagaimana yang dilukiskan pada rajah di bawah. bahan. Fungsi-fungsi pembungkusan ialah untuk menyimpan dan melindungi produk. (ii) Pembungkusan sekunder. d) Pelabelan Pelabelan merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang mengandungi maklumat bercetak atau bersama produk. b) Pembungkusan Pembungkusan melibatkan aktiviti merekabentuk dan mengeluarkan bekas atau pembungkus untuk sesuatu produk.. e) Jaminan Jaminan bertujuan memberi perlindungan kepada pembeli dan maklumat penting tentang sesuatu produk.merupakan bungkusan utama produk. Ia adalah satu kenyataan yang menyatakan tanggungjawab pengeluar ke atas sesuatu produk yang dijual kepada pengguna sekiranya terdapat sebarang kecuaian atau kerosakan semasa penggunaan produk tersebut. Contoh: Kotak-kotak besar yang mengandungi kotak-kotak Colgate kecil. primer dan produk secara keseluruhannya. pembungkusan merupakan peluang untuk penjual mempengaruhi pembeli. menuai produknya atau mengugurkan produk tersebut daripada lini produk syarikat. di mana ia dibuat. Keputusan perlu dibuat mengenai elemen-elemen tertentu bagi pembungkusan seperti saiz. .Tahap keuntungan adalah statik atau menurun kerana peningkatan di dalam perbelanjaan pemasaran untuk mempertahankan produk. . Di dalam persekitaran pemasaran. . Contoh: kotak kadbod yang mengandungi tiub uabt gigi Colgate (iii) Pembungkusan perkapalan.Pertumbuhan jualan adalah perlahan kerana produk tersebut telah diterima oleh kebanyakan pembeli berpotensi. Jaminan mengesahkan tentang kualiti dan prestasi sesuatu produk. .Keuntungan mulai meningkat.Produk baru mula diperkenalkan . Label mungkin menghuraikan beberapa perkara mengenai sesuatu produk seperti siapa pengedar. -dapat menunjukkan kualiti dan imej pembeli.Perbelanjaan adalah tinggi . Pembungkusan merangkumi : (i) Pembungkusan primer. mengenalpasti dan menghantar produk.

nu/ come and join this site it is most useful for book lovers Feb 6 .(16 markah) Posted 25th January 2010 by Zaidah Aziz 1 View comments PEMASARAN 1        Sep 29 Classic Flipcard Magazine Mosaic Sidebar Snapshot Timeslide http://library.

Kepada pelajar yg berminat sila berhubung dengan saya (En Roslan). 1 . Feb 4 CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman. BAB 4 & 5 Pemberitahuan: Sebagai makluman kepada semua pelajar: CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & TARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS MARKET CHAPTER 4 1. BOLA JARING. BADMINTON. BOWLING.KARNIVAL SUKAN ANTARA JABATAN PUO ASSALAMUALAIKUM & SALAM SEJAHTERA. BOLA TAMPAR PING PONG.00 PG -7. beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu. BOLASEPAK.00 PTG TEMPAT : PADANG DAN GELANGGANG KAMPUS A&B GREENTOWN MALL (BOWLING) ACARA: SEPAKTAKRAW. KEPADA PELAJAR JP BERKAITAN KARNIVAL SUKAN PUO YG AKAN DIADAKAN PADA: TARIKH: 6-7/3/2010 (SABTU &AHAD) MASA: 8. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya.

Konsep pengeluaran ii. Oleh yang demikian.o) CHAPTER 1 . 1. 14 . pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. satisfaction and relationships 4. markets 6. exchange.Jan 28 CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa. value. transactions and relationships 5. services and ideas) 3. wants and demands 2. 7 Jan 27 CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah) b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. Jangan sekalikali mencampur adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. Selamat mencuba . needs. products (goods.DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1.

PASARAN PENGGUNA & PASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat . komponen. proses pembelian. 1 Jan 26 UNIT 8 . Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi.Jan 26 UNIT 9 . ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian. corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna. Menerangkan maksud pasaran pengguna. b.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a.

pemasaran mikro. c. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang terlibat dalam pembentukan satu program pengiklanan. pemasaran tempatan dan pemasaran individu. promosi jualan. .PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan.8.CAMPURAN PEMASARAN . Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan tahap-tahap segmentasi pasaran. Jan 26 UNIT 7 . Jan 26 UNIT 6 . Membincangkan maksud pemasaran nich. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen. Objektif Khusus: a.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran.1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. b. Objektif Khusus: a.

0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga. Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan. Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan. Jan 25 UNIT 4 . 5.CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan.b. b. Objektif Khusus: a.HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedah-kaedah penentuan harga.CAMPURAN PEMASARAN . Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan. Objektif Khusus: . c. peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan. Jan 25 UNIT 5 .

b. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan. 1 Jan 25 . b. Mengklasifikasikan produk.CAMPURAN PEMASARAN .a. jaminan dan kitaran hayat produk. d.PRODUK Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. d. Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma. c. Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix). perlabelan . Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan. pembungkusan. c. 1 Jan 25 UNIT 3 . Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos.

Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat.PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran. c. Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran. Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a. konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. b. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. 2 Jan 25 UNIT 1 . orang tengah. elemen-elemen .PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran. pelanggan. 1 . Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran sesebuah perniagaan. Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep pemasaran yang dipelajari. pesaing dan orang awam.UNIT 2 . c. b.

• Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. pelajar-pelajar akan dapat: • Mentakrifkan pengurusan pemasaran.Jan 25 Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini. definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam pemasaran • Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran. 1 Loading Send feedback pelanggan-pelanggan yang setia dan berpotensiWhat code is in the image?: * .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful