Building successful brands is not a one-size fits all activity.

Brand building is both art and science, and the method of creating brand strategy is never the same for every brand. Brand strategy is an obsessive and often the most misunderstood discipline in marketing. It’s of critical importance to know beforehand what will be the most effective strategy for building your brand. Brand owners and managers who desire brand innovation often end up with brand imitation. In a world predisposed to sameness, there’s nothing worse than clawing your way to the middle with a brand strategy that doesn’t fit the realities of your business strategy. It’s extremely difficult to build a brand that breaks through the slush pile of images and messages consumers are drowning in today. Not only must brand strategy differentiate your proposition from others, but more importantly, this differentiation must also be highly valued. Most contemporary brand managers would agree -– we’re way past the traditional thinking and point of view that brand building is an activity that endows a product or service with a catchy name, snappy slogan, pretty logo, compelling packaging and advertising. Brand strategy is like creating mythology -- stories people care about and remember. People don’t buy products, they buy personalities and meanings associated with the story of those products. People will only find meanings in brands with personality. A brand strategy worth investing money in over the long haul has to tap into the emotions and feelings of your target segment in ways that transcend the functional and rational benefits associated with using the product. Depending on the nature and culture of your organization, and the reason your brand exists in the first place, here are four different methods for brand strategy development you may consider useful to your strategic and creative thinking: Branding By Thinking In this method, brand strategy is approached in a rigorous, centralized and formal business planning process. Typically this approach is used by companies with large and diverse product portfolios that are defined as a “house of brands”. Each brand within the portfolio has it’s own management team, customer segment, product life cycle, supply chain, performance metrics, market share, and profit contribution mandated by centralized planning and tons of data. Companies like Proctor & Gamble, Coca Cola, Kraft Foods, Nestle, Gillette and GM favor centralized planning as the cornerstone of their brand strategy. Branding By Imagery This method is usually driven by advertising agencies in a leading brand development role and linked to creative execution of various ad campaigns. Marketers and their agencies closely link the brand to imagery driven by the latest trends and fads in the culture, and expressed through art directors, photographers and commercial directors. Brand strategy is approached in a more functional manner driven by the cultural associations customers have that are surrounding the brand image. Image conscious brands like Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, BMW, Absolut, Tag Heuer are brilliant at this type of strategy.

connection and engagement. Tiffany.emotion. Brands that lead markets know the answer and build accordingly. Sign in Translate en . Brand managers focus on service design and usability. 6. Apple. 1. 7. 5. the target customer segment perceives product quality.Branding By User Experience In this method. What these customers seek is an experience that dazzles the senses. marketers place the role of brand building as a collaboration with their customers. Marketers innovate new meanings rather than products. to drive brand strategy. Mini. imagination. +You Search Images Maps News Gmail Documents Calendar More TranslateBooksReader Even more 1. touches the heart and stimulates the mind. functional benefits and brand image as a given. humans are drowning in data and information. In this method the customer is the most important component of the brand. Brand examples that are built on self expression include Swatch. As information and our collective intelligence becomes more automated in the goo of the internet. 8. Disney. 9. Southwest Airlines. Costco. Here the strategy is centered on “brand as a badge”. the question remains “what does your brand stand for that matters to people and makes a difference”. 4. VW Beetle. Customers are actively participating in creating the meanings associated with the brand that are a reflection or a symbolic representation of their own personal identity or inner self. All over the world. Branding By Self Expression In this method. Brands will live and die on the ability of their stories and meanings to deliver what is highly valued by the marketplace. 2. IKEA. regardless of the method used to drive your brand strategy. Brands built on user experience include Starbucks. 3. which are at the very core of these experiences. 2. human beings will value more of what can not be automated. Louis Vuitton and Herman Miller. At the end of the day.

Bukan sahaja strategi jenama mesti membezakan usul anda daripada orang lain. Ia sangat penting untuk mengetahui terlebih dahulu apa yang akan strategi yang paling berkesan untuk membina jenama anda. Nestle. Dalam dunia yang terdedah kepada kesamaan. Satu strategi jenama bernilai melabur wang dalam jangka masa yang panjang untuk meneroka emosi dan perasaan segmen sasaran anda dalam cara yang melampaui manfaat fungsi dan rasional yang dikaitkan dengan menggunakan produk. Gillette dan GM memihak kepada perancangan berpusat sebagai tunggak strategi jenama mereka. slogan solek. kitaran hayat produk. pembezaan ini juga mesti mempunyai nilai yang tinggi. pelanggan segmen. Orang hanya akan mencari makna dalam jenama dengan personaliti. dan kaedah mewujudkan strategi jenama tidak pernah yang sama bagi setiap jenama. Syarikat-syarikat seperti Proctor & Gamble.cerita orang sayang dan ingat. di sini adalah empat kaedah yang berlainan untuk pembangunan strategi jenama anda boleh mempertimbangkan berguna kepada pemikiran strategik dan kreatif anda: Penjenamaan By Berfikir Dalam kaedah ini. Strategi jenama yang keterlaluan dan sering disiplin yang paling disalah faham dalam pemasaran. dan sumbangan keuntungan yang diberi mandat oleh tan perancangan dan berpusat data. Strategi jenama seperti mewujudkan mitologi . Coca Cola. Orang ramai tidak membeli produk. tetapi lebih penting lagi. mereka membeli personaliti dan makna yang yang berkaitan dengan cerita produk-produk. Metrik prestasi. Setiap jenama dalam portfolio mempunyai pasukan pengurusan sendiri. Penjenamaan By Imejan Kaedah ini biasanya didorong oleh agensi-agensi pengiklanan dalam peranan pembangunan jenama utama. Dikaitkan dengan pelaksanaan kreatif pelbagai kempen iklan. rantaian bekalan.kami cara melepasi pemikiran tradisional dan pandangan yang membina jenama adalah satu aktiviti yang endows produk atau perkhidmatan dengan nama menarik. strategi jenama didekati dalam proses perancangan yang teliti. Membina jenama adalah kedua-dua seni dan sains. Bergantung kepada sifat dan budaya organisasi anda. dan sebab jenama anda wujud di tempat yang pertama. perniagaan yang berpusat dan formal. Pemasar dan agensi-agensi mereka rapat link jenama kepada imej yang didorong oleh . Biasanya pendekatan ini digunakan oleh syarikat-syarikat yang mempunyai portfolio produk yang besar dan pelbagai yang ditakrifkan sebagai "rumah jenama".From: English ms To: Malay Translate n English Malay Spanish Translate text or webpage _t en UTF-8 2 1 Building successful brands is n Brand strategy is an obsessive CancelMalay English Spanish Membina jenama yang berjaya tidak satu saiz muat semua aktiviti. Ia amat sukar untuk membina sebuah jenama yang pecah melalui longgokan salji yg mencair pengguna imej-imej dan mesej sedang lemas dalam hari ini. Pemilik jenama dan pengurus yang mahukan inovasi jenama sering berakhir dengan jenama tiruan. logo cantik. Pengurus jenama yang kontemporari akan bersetuju . ada apa-apa yang lebih buruk daripada clawing jalan ke tengah-tengah dengan strategi jenama yang tidak sesuai dengan realiti strategi perniagaan anda. Kraft Foods. pembungkusan menarik dan pengiklanan. bahagian pasaran.

Penjenamaan By Pengalaman Pengguna Dalam kaedah ini. Jenama yang dibina pada pengalaman pengguna termasuk Starbucks. mini. Imej sedar jenama seperti Abercrombie & Fitch. Louis Vuitton dan Herman Miller. Absolut. soalan kekal "apakah jenama anda berdiri untuk bahawa perkara-perkara kepada orang-orang dan membuat perubahan". manusia akan nilai yang lebih daripada apa yang tidak boleh automatik-emosi. Pada akhir hari.trend dan Arah aliran terkini dalam budaya. Dalam kaedah ini. imaginasi. Contoh jenama yang dibina di atas ungkapan sendiri termasuk Swatch.21. Pengurus jenama memberi tumpuan kepada reka bentuk perkhidmatan dan kebolehgunaan. faedah fungsi dan imej jenama yang diberikan. Apa yang pelanggan-pelanggan mencari adalah satu pengalaman yang dazzles deria. Tiffany. Di seluruh dunia. Pemasar inovasi makna yang baru dan bukannya produk. Costco. jurugambar dan pengarah komersil. tidak kira kaedah yang digunakan untuk memacu strategi jenama anda. Jenama akan hidup dan mati di atas keupayaan kisah-kisah mereka dan makna untuk menyampaikan apa yang amat dihargai oleh pasaran. segmen sasaran pelanggan melihat kualiti produk. Penjenamaan By Ekspresi Diri Dalam kaedah ini. Southwest Airlines. Apple. untuk memacu strategi jenama. pemasar meletakkan peranan pembangunan jenama sebagai kerjasama dengan pelanggan mereka. Calvin Klein. Di sini strategi berpusat pada "jenama sebagai lencana". menyentuh hati dan merangsang minda. dan melahirkan melalui pengarah seni. VW Beetle. pelanggan merupakan komponen yang paling penting jenama. manusia tenggelam dalam data dan maklumat. Sebagai maklumat dan risikan kita bersama menjadi lebih automatik dalam goo internet. yang berada di teras ini pengalaman. sambungan dan penglibatan. Undo edits Google Translate for Business:Translator ToolkitWebsite TranslatorGlobal Market Finder Turn off instant translationAbout Google TranslateMobilePrivacyHelpSend feedback         English 中文 HOME OUR SERVICES OUR WORK CAREER CONTACT US Brand Source 07. Disney. Strategi jenama didekati dengan cara yang lebih fungsi yang didorong oleh persatuan-persatuan kebudayaan pelanggan telah yang mengelilingi imej jenama. Jenama yang membawa pasaran tahu jawapan dan membina sewajarnya. TAG HEUER cemerlang pada jenis ini strategi.2008 What Is Branding? . Pelanggan-pelanggan melibatkan diri secara aktif dalam mewujudkan makna yang dikaitkan dengan jenama yang mencerminkan atau perwakilan simbolik identiti peribadi mereka sendiri atau batin. BMW. IKEA.

Awareness is a sub-component of knowledge Brand strength is determined by differentiation and relevance and relates to a brands future value rather than it’s past. These pillars represent the different dimensions a brand needs to excel in. It is the degree to which the public finds a brand unique. the goal of branding is to properly analyze and understand the current situation a brand finds itself in and then to apply relevant branding solutions which target the problems the brand is currently facing in order to increase the brand’s equity. how well it is liked. These dimensions are: 1.and what is that one might ask? The value of a brand is defined by its ability to stand apart from other brands. Knowledge measures whether there is a true understanding of what a brand stands for. which gets used quite often is “to build brand equity” . preference and loyalty. Thus. The importance of the different dimensions to each pillar will vary. in order to stand apart from other brands. Culture and behavior. The four pillars of brand equity1 are depicted below. The 4 pillars are defined as followed: Differentiation is a brand’s ability to stand apart from others. Highly differentiated brands with low relevance can still be very successful. Communications and visual identity 4. Relevance is a measure of appropriateness (is the brand meaningful to me?) which relates to a brand’s appeal. Properly analyzing a brand’s current situation is accomplished by applying the holistic brand model to each pillar for the different stakeholders. At this point one might feel compelled to ask what the goal of branding actually is. The objective of this article is to explain what Labbrand understands in regard to “successful branding”. Markets and consumers 2. Products and services 3. to make the goal of branding clear. A simple answer to this question. Esteem measures the degree to which the target audiences regard and respect a brand – in short. The following 4 articles of this series will each handle .This is the 2nd article of a 6 part series on branding In the first article “Brands at Labbrand” the concept of what a brand actually is was illuminated and a holistic brand model which defines the dimensions brands interact on with different stakeholders was introduced. Brand stature relates to a brands past performance and is determined by brand esteem and brand knowledge. employees and stakeholders”. different and distinctive and is able to gain consumer choice. Relevance reflects consumer choice. In this first article we concluded that “successful branding depends on the ability of the brand manager to understand how their brand is performing in each of these dimensions in relation to its consumers.

Results show in its sales growth rate: 4 times that of Nike! Chinese niche brand OmniaLuo is also steadily growing and strongly positioning itself in the upper luxury market targeted to the urban wealthy female professionals. Still a small player in China’s auto industry. Lifan has produced up to now only look alike cars. Examples of 4 typical pillar patterns are shown bellow. In this quadrant we can definitely cite China Mobile – the most valuable Chinese brand and the fifth most valuable brand in the whole world. In fact its latest model. Lifan. Starting in the mid nineties. Upper right quadrant Leadership brands are characterized by both high levels of brand strength and high levels of brand stature. is certainly focusing on building brand strength by capitalizing on its Chinese identity to win brand recognition among Chinese consumers. The only reason for being of Lifan is dictated by the cheap price attached to their cars. 2. Niche brands can also be found in this quadrant and usually tend to stay here. McDonalds and Nokia to name a few. the brand is going to open up more than 800 new stores and steadily keep investing in brand building. Brands which find themselves in this position are very interested in applying brand management strategies to maintain their competitive edge. Lower left quadrant Brands usually begin their life in this quadrant. Lifan still has a long way to go. for instance.one of the dimensions in more depth. today more than 200 OmniaLuo brand shops can be found around China and more are to be opened by the end of the year. As for differentiation and meaningful brand strategy. 3. Top left quadrant Growing brands will initially focus on building brand strength by differentiating themselves from their competitors and becoming more relevant. ahead of Apple. Lining. in mainland China. 1. With the coming Olympics. China Mobile is trying to rise in global ranking and . where appropriate differentiation strategies must first be developed in order to establish their reason for being in the eye of the consumer. Strong on all dimensions. could be pointed out as an example of undefined brand. The remainder of this article will examine the relationship between the 4 dimensions in the 4 pillars of brand equity model. the Lifan 320 is very similar to the Mini cooper. For brands targeting a mass market this stage represents the brand’s emerging potential.

Squeezed between leading foreign players who dominate 70% of the market and small local manufacturers willing to compete on shrinking profit margins Ningbo Birds is sadly the perfect example of a declining brand that is loosing both loyal and potential customers. 2003) 509-511 1. 4. Strategic Brand Management: Building. Measuring and Managing Brand Equity (Beijing: Pearson Education Inc. 1.Kevin Lane Keller. losing both loyal customers and potential customers An example among Chinese domestic brands can be found in the unfortunate situation Ningbo birds find itself in at the moment. the Chinese brand has been falling out of its market position for the last two years and it is now reporting a loss of 34 million yuan for the first quarter of this year.t('Comments'). Once regarded as a premier domestic brand in the Chinese handset market. In this stage brands become vulnerable to both emerging leadership brands and discount brands.protect its domestic position by capitalizing on brand stature to increase its brand strength globally. Leave a comment Name: Email: (required. Lower right quadrant Declining brands are characterized by brands which fail to maintain their brand strength. not be published!) Anonymous Comment: * Apakah Penjenamaan? . Anonymous [ Date_ 2010-6-30 4:22:05 ] Like the focus here.

jenama yang paling berharga Cina dan jenama kelima paling berharga di seluruh dunia. Pasaran dan pengguna 2. Kaitan mencerminkan pilihan pengguna. di mana strategi pembezaan yang sesuai perlu dibangunkan terlebih dahulu untuk menubuhkan sebab untuk berada di mata pengguna. 4. untuk membuat matlamat penjenamaan jelas. 320 Lifan sangat serupa dengan cooper mini. Jenama yang mendapati diri mereka dalam kedudukan ini sangat berminat dalam menggunakan strategi pengurusan jenama untuk mengekalkan daya saing mereka. Dalam artikel ini pertama kita membuat kesimpulan bahawa "penjenamaan yang berjaya bergantung kepada keupayaan pengurus jenama untuk memahami bagaimana jenama mereka membuat persembahan dalam setiap dimensi ini berhubung dengan pengguna. McDonalds dan Nokia untuk menamakan beberapa. di tanah besar China. Betul menganalisis situasi semasa jenama yang dicapai dengan menggunakan model jenama yang holistik kepada tiang masingmasing bagi pihak berkepentingan yang berbeza. Kuadran kanan yang lebih rendah Penurunan jenama yang diperuntukkan adalah dicirikan oleh jenama yang gagal untuk mengekalkan kekuatan jenama mereka. Tiang ini mewakili dimensi yang berbeza jenama perlu cemerlang dalam. Jenama Niche juga boleh dijumpai dalam kuadran ini dan biasanya cenderung untuk tinggal di sini. Dalam peringkat ini. Kepentingan dimensi yang berbeza untuk setiap tiang akan berbeza-beza. Kesedaran adalah satu komponen subilmu Kekuatan jenama ditentukan oleh pembezaan dan relevan dan berkaitan dengan nilai masa hadapan jenama dan bukannya masa lampau. 1. Latest kuadran kiri Yang semakin meningkat jenama yang pada mulanya akan memberi tumpuan kepada kekuatan jenama bangunan dengan membezakan diri mereka daripada pesaing-pesaing mereka dan menjadi lebih relevan. Lifan telah dihasilkan sehingga kini hanya melihat kereta yang sama. China Mobile cuba untuk bangkit dalam ranking global dan melindungi kedudukan dalam negeri dengan mengambil kesempatan dari kedudukan jenama untuk meningkatkan kekuatan jenama di peringkat global. Pada tahap ini. Bagi pembezaan dan strategi jenama bermakna. jenama itu akan membuka lebih daripada 800 kedai-kedai baru dan mantap terus melabur dalam pembinaan jenama. Dimensi ini adalah: 1. Lifan masih mempunyai cara yang lama untuk pergi. Pengetahuan langkah-langkah yang sama ada pemahaman yang benar apa jenama stands for. keutamaan dan kesetiaan. Oleh itu. Produk dan perkhidmatan 3. Bagi jenama yang mensasarkan pasaran massa peringkat ini mewakili potensi jenama baru muncul. 3. Dengan Sukan Olimpik yang akan datang. Kuadran kiri yang lebih rendah Jenama biasanya memulakan kehidupan mereka di kuadran ini. sudah pasti memberi tumpuan kepada membina kekuatan jenama dengan memanfaatkan identiti Cina untuk memenangi pengiktirafan jenama di kalangan pengguna Cina. Lapisan. Lifan. Atas kuadran kanan Jenama Kepimpinan dicirikan oleh kedua-dua peringkat tinggi kekuatan jenama dan tahap yang tinggi menjulang jenama. jenama menjadi terdedah kepada kedua-dua jenama kepimpinan baru muncul dan jenama yang diperuntukkan diskaun. misalnya. Yang kuat ke atas semua dimensi.The ditakrifkan seperti berikut: Pembezaan adalah keupayaan jenama untuk berdiri berasingan daripada orang lain. Baki artikel ini akan mengkaji hubungan di antara 4 dimensi dalam 4 tiang model ekuiti jenama. matlamat penjenamaan adalah untuk menganalisis dan memahami situasi semasa jenama mendapati dirinya di dalam dan kemudian memohon penyelesaian penjenamaan yang relevan yang mensasarkan masalah jenama yang sedang berlaku dalam usaha untuk meningkatkan ekuiti jenama. Harga diri mengukur sejauh mana khalayak sasaran mengambil kira dan menghormati jenama pendek. Objektif artikel ini adalah untuk menjelaskan apa yang Labbrand memahami mengenai "penjenamaan yang berjaya". kita pasti boleh memetik China Mobile . Ia adalah tahap di mana orang ramai mendapati jenama yang unik.Ini adalah artikel ke-2 siri 6 bahagian untuk penjenamaan Dalam artikel pertama "Jenama di Labbrand" konsep apa jenama sebenarnya ialah diterangi dan model holistik jenama yang mentakrifkan jenama dimensi berinteraksi dengan pihak-pihak berkepentingan yang berlainan telah diperkenalkan. lebih awal daripada Apple. Jenama yang sangat dibezakan dengan perkaitan rendah masih boleh sangat berjaya. pekerja dan pihak-pihak yang berkepentingan". 2. Kedudukan jenama berkaitan dengan prestasi masa lalu jenama dan ditentukan oleh diri jenama dan pengetahuan jenama. Keputusan menunjukkan kadar pertumbuhan jualan: 4 kali ganda Nike! OmniaLuo jenama khusus Cina juga terus meningkat dan kukuh mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran mewah atas yang disasarkan kepada profesional wanita bandar yang kaya. Masih pemain kecil dalam industri auto China. seseorang itu mungkin berasa dipaksa untuk bertanya apa yang sebenarnya matlamat penjenamaan. Komunikasi dan identiti visual 4.dan apa yang bahawa seseorang mungkin bertanya? Nilai jenama yang ditakrifkan oleh keupayaannya untuk berdiri selain daripada jenama lain. untuk berdiri selain dari tiang-tiang lain 4 brands. Malah model terbarunya. Dalam sukuan ini. Yang berikut ialah 4 perkara siri ini masing-masing akan mengendalikan satu dimensi dengan lebih mendalam. Empat tiang equity1 jenama yang digambarkan di bawah. Jawapan mudah kepada soalan ini. boleh ditunjukkan sebagai contoh jenama undefined. berbeza dan tersendiri dan mampu untuk mendapatkan pilihan kepada pengguna. yang menyesuaikan diri seringkali "untuk membina ekuiti jenama" . kehilangan kedua-dua pelanggan setia dan pelanggan-pelanggan yang berpotensi . Sebab hanya untuk kesejahteraan Lifan ditentukan oleh harga yang murah yang disertakan dengan kereta mereka. Contoh 4 tiang corak tipikal ditunjukkan dibawah. hari ini lebih daripada 200 kedai-kedai jenama OmniaLuo boleh didapati di seluruh China dan banyak lagi akan dibuka menjelang akhir tahun ini. Budaya dan tingkah laku. sejauh mana ia suka. Bermula pada pertengahan sembilan puluhan. Kaitan adalah ukuran kesesuaian (jenama bermakna kepada saya?) Yang berkaitan dengan rayuan jenama.

contohnya tape Scoth Brand® dan Master card®. Tanda perdagangan yang telah didaftarkan akan mempunyai tanda®. sekiranya produk gagal di pasaran. Di antara ciri-ciri jenama yang baik ialah: i) Menyarankan sesuatu faedah dan kualiti produk. ia tidak ada jenama pengeluar mahupun jenama pengedar. v) Dapat didaftarkan dan dilindungi oleh undang-undang tempatan dan antarabangsa. Setelah dianggap sebagai jenama utama domestik dalam pasaran telefon bimbit Cina.dapat memantu memperkenalkan produk baru. yang bersedia untuk bersaing pada mengecut margin keuntungan Ningbo Burung sedih contoh yang sempurna jenama menurun yang kehilangan kedua-dua a) Penjenamaan Jenama juga boleh dikenali sebagai nama. Pemilihan Jenama Yang Baik.membaiki imej kedai. City Link dan Renong. jenama Cina telah jatuh dari kedudukan pasaran untuk dua tahun yang lalu dan ia kini melaporkan kehilangan 34 juta yuan bagi suku pertama tahun ini. tanda. Contoh: Yeo’s.Satu contoh di kalangan jenama domestik China boleh dijumpai dalam keadaan yang tidak diingini burung Ningbo mendapati dirinya pada masa ini. . Faedah-Faedah Penjenamaan. Ia juga disebut sebagai jenama. Proton Saga dan 7-eleven. Pampers Baby Dry. . Contoh:Protan Saga. Proton dan Nestle. kipas angina Sanyo dan penyaman udara Sanyo. Dihimpit antara pemain terkemuka luar negara yang menguasai 70% pasaran dan pengeluar tempatan yang kecil. Kelebihannya adalah kos promosi dapat dikurangkan kerana pengguna telah mengetahui tentang jenama dan kualiti produk di bawah jenama tersebut. Contoh: Double A ( kertas A4) dan Pro xtraX (LCD projector). ◘ Jenama Kombinasi Gabungan jenama keluarga dan persendirian. iii) Sangat unik atau berbeza dari produk lain di pasaran. ◘ Jenama Individu.ialah sebahagian daripada jenama yang boleh disebut dan mengandungi perkataan. burung (Celcom) dan singa (F& N). Contoh: Singer dan Besta. ii) Mestilah senang disebut. Contoh Pampers. iv) Dapat disesuaikan dengan keluaran produk baru yang bakal ditambah ke dalam lini produk sedia ada. ◘ Jenama Generik Jenama produk yang hanya menerangkan jenis produk itu sahaja. Contoh: ikan masin. istilah. Jenis-Jenis Jenama. Contoh: Teh Cameron dan Lux. Contoh : Produk sabun syarikat P & G menggunakan jenama Dash dan Oxydol. ◘ Jenama Pengedar Terdapat banyak syarikat yang tidak berupaya mengeluarkan produk tetapi pakar di dalam pengedaran. . Tanda jenama(brand mark).ialah sebahagian daripada jenama tetapi dalam bentuk simbol. National dan Hitachi. Kebaikannya adalah. Terdapat beberapa definisi jenama yang berkaitan dengan konsep penjenamaan iaitu: Nama jenama ( brand name) . tanda jenama atau kombinasi di antara keduanya tetapi bukan semua jenama adalah tanda perdagangan. ia tidak akan menggugat jualan syarikat bagi produk yang lain. simbol dan rekabentuk produk atau kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar dengan pesaing-pesaingnya di pasaran. iii)Kepada pengguna . warna dan huruf yang unik yang dapat dilihat tetapi tidak boleh disebut seperti lambang harimau (Maybank). Jenama pengeluar adalah jenama yang dipunyai dan dibentuk oleh pengeluar sesuatu produk. Proton Wira. Mereka tidak mempunyai kilang pengeluaran tetapi menjual produk di pasaran menggunakan jenama mereka sendiri. Syarikat boleh mengklasifikasikan jenama berdasarkan jenis-jenis jenama yang dipilih iaitu: ◘ Jenama Pengeluar Pengeluar mempunyai dua pilihan iaitu samada menggunakan jenama individu atau nama keluarga. Tanda perdagangan ( trade mark) .dapat membentuk kesetiaan pengguna. ◘ Jenama Keluarga Kesemua produk syarikat menggunakan jenama yang sama contohnya: peti sejuk Sanyo.ialah satu jenama yang telah diterima pakai oleh penjual dan telah mendapat kelulusan pendaftarannya mengikut undang-undang untuk digunakan oleh penjual secara eksklusif. Produk yang menggunakan jenama yang baik dapat menyumbang kepada kejayaan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam pasaran. ii)Kepada peruncit . dikenalpasti dan diingati. Terdapat beberapa faedah yang diperoleh daripada penjenamaan iaitu: i)Kepada pemasar/pengeluar .meningkatkan keupayaan untuk bersaing. rekabentuk. Contohnya Honda. huruf dan nombor seperti Colgate. penyapu lidi dan paku.dapat menarik pengguna yang suka kepada produk berjenama. Setiap produk syarikat yang dijual akan menggunakan jenama yang berlainan. Biasanya menggunakan nama syrikat.

-dapat menunjukkan kualiti dan imej pembeli. Jaminan mengesahkan tentang kualiti dan prestasi sesuatu produk.Keuntungan mulai meningkat. Jelaskan tahap-tahap atau dimensi bagi produk pizza tersebut. Tahap Pengenalan .Jualan dan keuntungan menurun ke paras yang rendah di mana ia berterusan untuk beberapa tahun. Label juga boleh mempromosikan produk melalui grafik yang menarik. dan jaminan yang ditawarkan bersama-sama produk tersebut.Produk baru mula diperkenalkan . menuai produknya atau mengugurkan produk tersebut daripada lini produk syarikat. pembungkusan. Ia melindungi pembungkusan skunder. kandungannya dan bagaimana menggunakannya dengan selamat. pembungkusan merupakan peluang untuk penjual mempengaruhi pembeli. Keputusan perlu dibuat mengenai elemen-elemen tertentu bagi pembungkusan seperti saiz. Rajah 3d (i) (NOTA: AKAN DIBERIKAN DI KELAS) menunjukkan satu kitaran hayat produk yang biasa. warna. .Jualan mula mengalami peningkatan. Label mungkin menghuraikan beberapa perkara mengenai sesuatu produk seperti siapa pengedar. b) Pembungkusan Pembungkusan melibatkan aktiviti merekabentuk dan mengeluarkan bekas atau pembungkus untuk sesuatu produk.Pada masa ini pertumbuhan jualan adalah lembab. Contoh: ubat gigi Colgate dibungkus dengan tiub. dan menambahkan kualiti produk.Jika produk baru ini memuaskan pasaran memasuki peringkat pertumbuhan.merupakan bungkusan utama produk. Kaji tentang penjenamaan. PENILAIAN KENDIRI 1( a) Pizza Hut merupakan restoran makanan segera yang telah lama bertapak di Malaysia. bentuk. . Lazimnya apabila sesuatu produk baru dilancarkan sudah tentu organisasi mengharapkan hayat yang panjang dan menguntungkan. mengenalpasti dan menghantar produk.Pihak pengurusan boleh membuat keputusan samada untuk mengekalkan jenamanya.Keuntungan tidak wujud . Contoh: kotak kadbod yang mengandungi tiub uabt gigi Colgate (iii) Pembungkusan perkapalan. Ia adalah satu kenyataan yang menyatakan tanggungjawab pengeluar ke atas sesuatu produk yang dijual kepada pengguna sekiranya terdapat sebarang kecuaian atau kerosakan semasa penggunaan produk tersebut. . (9 markah) (b) Pilih salah satu daripada produk membeli belah di pasaran. primer dan produk secara keseluruhannya. .. Kitaran hayat produk ini mempunyai empat peringkat yang jelas sebagaimana yang dilukiskan pada rajah di bawah.Jualan merosot disebabkan oleh kemajuan teknologi.Perbelanjaan adalah tinggi . Tahap Pertumbuhan . e) Jaminan Jaminan bertujuan memberi perlindungan kepada pembeli dan maklumat penting tentang sesuatu produk. Contoh: Kotak-kotak besar yang mengandungi kotak-kotak Colgate kecil. Pihak firma sedar bahawa setiap produk mempunyai satu kitaran hayat walaupun bentuk dan panjangnya yang sebenar tidak diketahui lebih awal.Tahap keuntungan adalah statik atau menurun kerana peningkatan di dalam perbelanjaan pemasaran untuk mempertahankan produk. (ii) Pembungkusan sekunder. Di dalam persekitaran pemasaran. . menarik minat pembeli untuk membeli.Memerlukan sokongan promosi yang hebat.merupakan pembungkusan yang dibuang apabila produk hendak digunakan. -dapat memudahkan belian. f) Kitaran Hayat Produk Produk mempunyai beberapa peringkat yang perlu dilalui yang mana disebut juga sebagai kitaran hayat produk. . Pembungkusan inovatif adalah pembungkusan yang boleh memberi syarikat kelebihan di dalam mengatasi pesaing. Pembungkusan merangkumi : (i) Pembungkusan primer. pelabelan.Pertumbuhan jualan adalah perlahan kerana produk tersebut telah diterima oleh kebanyakan pembeli berpotensi. Tahap Kematangan . di mana ia dibuat. Fungsi-fungsi pembungkusan ialah untuk menyimpan dan melindungi produk. perubahan citarasa pengguna dan persaingan yang meningkat. tekstur dan tanda perniagaan.Syarikat akan menggunakan pelbagai strategi dari membuat pengubahsuaian produk s ehinggalah kepada pengubahsuaian elemen campuran pemasaran yang lain. bahan. . Tahap Kejatuhan . .diperlukan untuk menyimpan. jualan dan keuntungan yang dikecapi bagi sepanjang hayat produk tersebut.dapat membezakan produk yang hampir serupa. d) Pelabelan Pelabelan merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang mengandungi maklumat bercetak atau bersama produk.

(16 markah) Posted 25th January 2010 by Zaidah Aziz 1 View comments PEMASARAN 1        Sep 29 Classic Flipcard Magazine Mosaic Sidebar Snapshot Timeslide http://library.nu/ Feb 6 .nu/ come and join this site it is most useful for book lovers http://library.

BADMINTON. BOLA JARING. beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu.00 PTG TEMPAT : PADANG DAN GELANGGANG KAMPUS A&B GREENTOWN MALL (BOWLING) ACARA: SEPAKTAKRAW. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya. BAB 4 & 5 Pemberitahuan: Sebagai makluman kepada semua pelajar: CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & TARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS MARKET CHAPTER 4 1.KARNIVAL SUKAN ANTARA JABATAN PUO ASSALAMUALAIKUM & SALAM SEJAHTERA. BOLA TAMPAR PING PONG. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman. BOLASEPAK. KEPADA PELAJAR JP BERKAITAN KARNIVAL SUKAN PUO YG AKAN DIADAKAN PADA: TARIKH: 6-7/3/2010 (SABTU &AHAD) MASA: 8. Kepada pelajar yg berminat sila berhubung dengan saya (En Roslan). BOWLING.00 PG -7. 1 . Feb 4 CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN.

7 Jan 27 CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. Konsep pengeluaran ii. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah) b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. 1. services and ideas) 3. products (goods. exchange. transactions and relationships 5. markets 6. 14 . Oleh yang demikian.o) CHAPTER 1 . Jangan sekalikali mencampur adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. satisfaction and relationships 4.DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1. value. wants and demands 2. Selamat mencuba . pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. needs.Jan 28 CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa.

corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna. ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian. b. 1 Jan 26 UNIT 8 .SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar.PASARAN PENGGUNA & PASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat .Jan 26 UNIT 9 . Menerangkan maksud pasaran pengguna. komponen. proses pembelian. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi.

pemasaran mikro. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang terlibat dalam pembentukan satu program pengiklanan. .SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. b.PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan. promosi jualan. pemasaran tempatan dan pemasaran individu. Objektif Khusus: a. Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan tahap-tahap segmentasi pasaran. Membincangkan maksud pemasaran nich. Jan 26 UNIT 6 .1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. Jan 26 UNIT 7 .CAMPURAN PEMASARAN . Objektif Khusus: a.8. perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran. c. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen.

b. Objektif Khusus: a. peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan. Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan.b. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan. Objektif Khusus: .HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedah-kaedah penentuan harga. Jan 25 UNIT 5 . Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan. 5.0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga. c. Jan 25 UNIT 4 .CAMPURAN PEMASARAN . Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya.CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan.

d. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan. c. 1 Jan 25 . jaminan dan kitaran hayat produk. d. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan. c. Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix). 1 Jan 25 UNIT 3 . Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma. b. perlabelan . Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. b. Mengklasifikasikan produk.CAMPURAN PEMASARAN . pembungkusan.PRODUK Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos.a.

pelanggan. 2 Jan 25 UNIT 1 . b. Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran. Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a. elemen-elemen . 1 . b. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat. Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep pemasaran yang dipelajari.PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran.UNIT 2 . c. Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran sesebuah perniagaan. pesaing dan orang awam. c. konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. orang tengah.PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran.

definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam pemasaran • Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran. • Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. 1 Loading Send feedback pelanggan-pelanggan yang setia dan berpotensiWhat code is in the image?: * .Jan 25 Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini. pelajar-pelajar akan dapat: • Mentakrifkan pengurusan pemasaran.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful