Building successful brands is not a one-size fits all activity.

Brand building is both art and science, and the method of creating brand strategy is never the same for every brand. Brand strategy is an obsessive and often the most misunderstood discipline in marketing. It’s of critical importance to know beforehand what will be the most effective strategy for building your brand. Brand owners and managers who desire brand innovation often end up with brand imitation. In a world predisposed to sameness, there’s nothing worse than clawing your way to the middle with a brand strategy that doesn’t fit the realities of your business strategy. It’s extremely difficult to build a brand that breaks through the slush pile of images and messages consumers are drowning in today. Not only must brand strategy differentiate your proposition from others, but more importantly, this differentiation must also be highly valued. Most contemporary brand managers would agree -– we’re way past the traditional thinking and point of view that brand building is an activity that endows a product or service with a catchy name, snappy slogan, pretty logo, compelling packaging and advertising. Brand strategy is like creating mythology -- stories people care about and remember. People don’t buy products, they buy personalities and meanings associated with the story of those products. People will only find meanings in brands with personality. A brand strategy worth investing money in over the long haul has to tap into the emotions and feelings of your target segment in ways that transcend the functional and rational benefits associated with using the product. Depending on the nature and culture of your organization, and the reason your brand exists in the first place, here are four different methods for brand strategy development you may consider useful to your strategic and creative thinking: Branding By Thinking In this method, brand strategy is approached in a rigorous, centralized and formal business planning process. Typically this approach is used by companies with large and diverse product portfolios that are defined as a “house of brands”. Each brand within the portfolio has it’s own management team, customer segment, product life cycle, supply chain, performance metrics, market share, and profit contribution mandated by centralized planning and tons of data. Companies like Proctor & Gamble, Coca Cola, Kraft Foods, Nestle, Gillette and GM favor centralized planning as the cornerstone of their brand strategy. Branding By Imagery This method is usually driven by advertising agencies in a leading brand development role and linked to creative execution of various ad campaigns. Marketers and their agencies closely link the brand to imagery driven by the latest trends and fads in the culture, and expressed through art directors, photographers and commercial directors. Brand strategy is approached in a more functional manner driven by the cultural associations customers have that are surrounding the brand image. Image conscious brands like Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, BMW, Absolut, Tag Heuer are brilliant at this type of strategy.

In this method the customer is the most important component of the brand. Brands will live and die on the ability of their stories and meanings to deliver what is highly valued by the marketplace.emotion. which are at the very core of these experiences. Costco. Marketers innovate new meanings rather than products. 4. 8. Louis Vuitton and Herman Miller. Southwest Airlines. touches the heart and stimulates the mind. 2. Disney. 3. human beings will value more of what can not be automated. Here the strategy is centered on “brand as a badge”. the question remains “what does your brand stand for that matters to people and makes a difference”. imagination. Mini. Sign in Translate en . the target customer segment perceives product quality. Brand examples that are built on self expression include Swatch. 1. regardless of the method used to drive your brand strategy. 6. 9. 5. VW Beetle. Apple. Brand managers focus on service design and usability. Branding By Self Expression In this method. As information and our collective intelligence becomes more automated in the goo of the internet. Brands that lead markets know the answer and build accordingly. Tiffany. 7. IKEA. functional benefits and brand image as a given. marketers place the role of brand building as a collaboration with their customers. to drive brand strategy.Branding By User Experience In this method. 2. humans are drowning in data and information. connection and engagement. +You Search Images Maps News Gmail Documents Calendar More TranslateBooksReader Even more 1. What these customers seek is an experience that dazzles the senses. At the end of the day. Brands built on user experience include Starbucks. All over the world. Customers are actively participating in creating the meanings associated with the brand that are a reflection or a symbolic representation of their own personal identity or inner self.

kami cara melepasi pemikiran tradisional dan pandangan yang membina jenama adalah satu aktiviti yang endows produk atau perkhidmatan dengan nama menarik. Setiap jenama dalam portfolio mempunyai pasukan pengurusan sendiri. Syarikat-syarikat seperti Proctor & Gamble. kitaran hayat produk. Dikaitkan dengan pelaksanaan kreatif pelbagai kempen iklan. Penjenamaan By Imejan Kaedah ini biasanya didorong oleh agensi-agensi pengiklanan dalam peranan pembangunan jenama utama. slogan solek. Membina jenama adalah kedua-dua seni dan sains. Orang ramai tidak membeli produk. Pemasar dan agensi-agensi mereka rapat link jenama kepada imej yang didorong oleh . Bergantung kepada sifat dan budaya organisasi anda.From: English ms To: Malay Translate n English Malay Spanish Translate text or webpage _t en UTF-8 2 1 Building successful brands is n Brand strategy is an obsessive CancelMalay English Spanish Membina jenama yang berjaya tidak satu saiz muat semua aktiviti. di sini adalah empat kaedah yang berlainan untuk pembangunan strategi jenama anda boleh mempertimbangkan berguna kepada pemikiran strategik dan kreatif anda: Penjenamaan By Berfikir Dalam kaedah ini. tetapi lebih penting lagi. perniagaan yang berpusat dan formal. rantaian bekalan. Pengurus jenama yang kontemporari akan bersetuju . pelanggan segmen. Dalam dunia yang terdedah kepada kesamaan. bahagian pasaran. ada apa-apa yang lebih buruk daripada clawing jalan ke tengah-tengah dengan strategi jenama yang tidak sesuai dengan realiti strategi perniagaan anda. Satu strategi jenama bernilai melabur wang dalam jangka masa yang panjang untuk meneroka emosi dan perasaan segmen sasaran anda dalam cara yang melampaui manfaat fungsi dan rasional yang dikaitkan dengan menggunakan produk. Strategi jenama seperti mewujudkan mitologi .cerita orang sayang dan ingat. dan sumbangan keuntungan yang diberi mandat oleh tan perancangan dan berpusat data. Pemilik jenama dan pengurus yang mahukan inovasi jenama sering berakhir dengan jenama tiruan. Metrik prestasi. dan kaedah mewujudkan strategi jenama tidak pernah yang sama bagi setiap jenama. Orang hanya akan mencari makna dalam jenama dengan personaliti. Coca Cola. Biasanya pendekatan ini digunakan oleh syarikat-syarikat yang mempunyai portfolio produk yang besar dan pelbagai yang ditakrifkan sebagai "rumah jenama". Kraft Foods. pembungkusan menarik dan pengiklanan. pembezaan ini juga mesti mempunyai nilai yang tinggi. strategi jenama didekati dalam proses perancangan yang teliti. Nestle. Strategi jenama yang keterlaluan dan sering disiplin yang paling disalah faham dalam pemasaran. Gillette dan GM memihak kepada perancangan berpusat sebagai tunggak strategi jenama mereka. Bukan sahaja strategi jenama mesti membezakan usul anda daripada orang lain. dan sebab jenama anda wujud di tempat yang pertama. Ia amat sukar untuk membina sebuah jenama yang pecah melalui longgokan salji yg mencair pengguna imej-imej dan mesej sedang lemas dalam hari ini. mereka membeli personaliti dan makna yang yang berkaitan dengan cerita produk-produk. Ia sangat penting untuk mengetahui terlebih dahulu apa yang akan strategi yang paling berkesan untuk membina jenama anda. logo cantik.

tidak kira kaedah yang digunakan untuk memacu strategi jenama anda. Pemasar inovasi makna yang baru dan bukannya produk. Louis Vuitton dan Herman Miller.2008 What Is Branding? . Penjenamaan By Pengalaman Pengguna Dalam kaedah ini. Pelanggan-pelanggan melibatkan diri secara aktif dalam mewujudkan makna yang dikaitkan dengan jenama yang mencerminkan atau perwakilan simbolik identiti peribadi mereka sendiri atau batin. Tiffany. pemasar meletakkan peranan pembangunan jenama sebagai kerjasama dengan pelanggan mereka. untuk memacu strategi jenama. Contoh jenama yang dibina di atas ungkapan sendiri termasuk Swatch. Penjenamaan By Ekspresi Diri Dalam kaedah ini. menyentuh hati dan merangsang minda. Absolut.trend dan Arah aliran terkini dalam budaya.21. TAG HEUER cemerlang pada jenis ini strategi. soalan kekal "apakah jenama anda berdiri untuk bahawa perkara-perkara kepada orang-orang dan membuat perubahan". VW Beetle. Southwest Airlines. Apple. Costco. Calvin Klein. Sebagai maklumat dan risikan kita bersama menjadi lebih automatik dalam goo internet. manusia akan nilai yang lebih daripada apa yang tidak boleh automatik-emosi. Pengurus jenama memberi tumpuan kepada reka bentuk perkhidmatan dan kebolehgunaan. imaginasi. Jenama yang membawa pasaran tahu jawapan dan membina sewajarnya. yang berada di teras ini pengalaman. jurugambar dan pengarah komersil. faedah fungsi dan imej jenama yang diberikan. pelanggan merupakan komponen yang paling penting jenama. dan melahirkan melalui pengarah seni. Jenama yang dibina pada pengalaman pengguna termasuk Starbucks. Jenama akan hidup dan mati di atas keupayaan kisah-kisah mereka dan makna untuk menyampaikan apa yang amat dihargai oleh pasaran. sambungan dan penglibatan. Apa yang pelanggan-pelanggan mencari adalah satu pengalaman yang dazzles deria. BMW. IKEA. Dalam kaedah ini. mini. segmen sasaran pelanggan melihat kualiti produk. Undo edits Google Translate for Business:Translator ToolkitWebsite TranslatorGlobal Market Finder Turn off instant translationAbout Google TranslateMobilePrivacyHelpSend feedback         English 中文 HOME OUR SERVICES OUR WORK CAREER CONTACT US Brand Source 07. Disney. manusia tenggelam dalam data dan maklumat. Pada akhir hari. Imej sedar jenama seperti Abercrombie & Fitch. Strategi jenama didekati dengan cara yang lebih fungsi yang didorong oleh persatuan-persatuan kebudayaan pelanggan telah yang mengelilingi imej jenama. Di sini strategi berpusat pada "jenama sebagai lencana". Di seluruh dunia.

Communications and visual identity 4. Highly differentiated brands with low relevance can still be very successful. to make the goal of branding clear. The objective of this article is to explain what Labbrand understands in regard to “successful branding”. The 4 pillars are defined as followed: Differentiation is a brand’s ability to stand apart from others. It is the degree to which the public finds a brand unique. Properly analyzing a brand’s current situation is accomplished by applying the holistic brand model to each pillar for the different stakeholders. The importance of the different dimensions to each pillar will vary. In this first article we concluded that “successful branding depends on the ability of the brand manager to understand how their brand is performing in each of these dimensions in relation to its consumers. Knowledge measures whether there is a true understanding of what a brand stands for. employees and stakeholders”. These dimensions are: 1. Products and services 3. Relevance reflects consumer choice.This is the 2nd article of a 6 part series on branding In the first article “Brands at Labbrand” the concept of what a brand actually is was illuminated and a holistic brand model which defines the dimensions brands interact on with different stakeholders was introduced. how well it is liked. Thus. different and distinctive and is able to gain consumer choice. Awareness is a sub-component of knowledge Brand strength is determined by differentiation and relevance and relates to a brands future value rather than it’s past. Relevance is a measure of appropriateness (is the brand meaningful to me?) which relates to a brand’s appeal. the goal of branding is to properly analyze and understand the current situation a brand finds itself in and then to apply relevant branding solutions which target the problems the brand is currently facing in order to increase the brand’s equity. preference and loyalty. Esteem measures the degree to which the target audiences regard and respect a brand – in short. Culture and behavior. These pillars represent the different dimensions a brand needs to excel in. A simple answer to this question.and what is that one might ask? The value of a brand is defined by its ability to stand apart from other brands. in order to stand apart from other brands. The following 4 articles of this series will each handle . Markets and consumers 2. which gets used quite often is “to build brand equity” . Brand stature relates to a brands past performance and is determined by brand esteem and brand knowledge. At this point one might feel compelled to ask what the goal of branding actually is. The four pillars of brand equity1 are depicted below.

where appropriate differentiation strategies must first be developed in order to establish their reason for being in the eye of the consumer. Lining. In fact its latest model. is certainly focusing on building brand strength by capitalizing on its Chinese identity to win brand recognition among Chinese consumers. Still a small player in China’s auto industry. Starting in the mid nineties. As for differentiation and meaningful brand strategy. Lower left quadrant Brands usually begin their life in this quadrant. Brands which find themselves in this position are very interested in applying brand management strategies to maintain their competitive edge. today more than 200 OmniaLuo brand shops can be found around China and more are to be opened by the end of the year. ahead of Apple. With the coming Olympics. Niche brands can also be found in this quadrant and usually tend to stay here. in mainland China. Results show in its sales growth rate: 4 times that of Nike! Chinese niche brand OmniaLuo is also steadily growing and strongly positioning itself in the upper luxury market targeted to the urban wealthy female professionals.one of the dimensions in more depth. 1. 3. Upper right quadrant Leadership brands are characterized by both high levels of brand strength and high levels of brand stature. In this quadrant we can definitely cite China Mobile – the most valuable Chinese brand and the fifth most valuable brand in the whole world. China Mobile is trying to rise in global ranking and . The only reason for being of Lifan is dictated by the cheap price attached to their cars. Lifan has produced up to now only look alike cars. Lifan. Lifan still has a long way to go. could be pointed out as an example of undefined brand. Strong on all dimensions. The remainder of this article will examine the relationship between the 4 dimensions in the 4 pillars of brand equity model. the Lifan 320 is very similar to the Mini cooper. 2. Top left quadrant Growing brands will initially focus on building brand strength by differentiating themselves from their competitors and becoming more relevant. Examples of 4 typical pillar patterns are shown bellow. McDonalds and Nokia to name a few. for instance. For brands targeting a mass market this stage represents the brand’s emerging potential. the brand is going to open up more than 800 new stores and steadily keep investing in brand building.

Anonymous [ Date_ 2010-6-30 4:22:05 ] Like the focus here. Strategic Brand Management: Building.Kevin Lane Keller. In this stage brands become vulnerable to both emerging leadership brands and discount brands. Leave a comment Name: Email: (required. 1. 2003) 509-511 1. 4. Measuring and Managing Brand Equity (Beijing: Pearson Education Inc. the Chinese brand has been falling out of its market position for the last two years and it is now reporting a loss of 34 million yuan for the first quarter of this year. losing both loyal customers and potential customers An example among Chinese domestic brands can be found in the unfortunate situation Ningbo birds find itself in at the moment. Once regarded as a premier domestic brand in the Chinese handset market.protect its domestic position by capitalizing on brand stature to increase its brand strength globally.t('Comments'). not be published!) Anonymous Comment: * Apakah Penjenamaan? . Squeezed between leading foreign players who dominate 70% of the market and small local manufacturers willing to compete on shrinking profit margins Ningbo Birds is sadly the perfect example of a declining brand that is loosing both loyal and potential customers. Lower right quadrant Declining brands are characterized by brands which fail to maintain their brand strength.

Bagi jenama yang mensasarkan pasaran massa peringkat ini mewakili potensi jenama baru muncul.The ditakrifkan seperti berikut: Pembezaan adalah keupayaan jenama untuk berdiri berasingan daripada orang lain. misalnya. Kepentingan dimensi yang berbeza untuk setiap tiang akan berbeza-beza. Yang berikut ialah 4 perkara siri ini masing-masing akan mengendalikan satu dimensi dengan lebih mendalam. Jenama yang sangat dibezakan dengan perkaitan rendah masih boleh sangat berjaya. Kuadran kiri yang lebih rendah Jenama biasanya memulakan kehidupan mereka di kuadran ini. Dengan Sukan Olimpik yang akan datang. Kaitan mencerminkan pilihan pengguna. Kesedaran adalah satu komponen subilmu Kekuatan jenama ditentukan oleh pembezaan dan relevan dan berkaitan dengan nilai masa hadapan jenama dan bukannya masa lampau. McDonalds dan Nokia untuk menamakan beberapa. Pengetahuan langkah-langkah yang sama ada pemahaman yang benar apa jenama stands for. Sebab hanya untuk kesejahteraan Lifan ditentukan oleh harga yang murah yang disertakan dengan kereta mereka. Lifan. Pada tahap ini. sudah pasti memberi tumpuan kepada membina kekuatan jenama dengan memanfaatkan identiti Cina untuk memenangi pengiktirafan jenama di kalangan pengguna Cina. pekerja dan pihak-pihak yang berkepentingan". jenama itu akan membuka lebih daripada 800 kedai-kedai baru dan mantap terus melabur dalam pembinaan jenama. Budaya dan tingkah laku. di mana strategi pembezaan yang sesuai perlu dibangunkan terlebih dahulu untuk menubuhkan sebab untuk berada di mata pengguna. Masih pemain kecil dalam industri auto China. Dimensi ini adalah: 1. Dalam sukuan ini. 3. Jawapan mudah kepada soalan ini. untuk membuat matlamat penjenamaan jelas. Tiang ini mewakili dimensi yang berbeza jenama perlu cemerlang dalam.jenama yang paling berharga Cina dan jenama kelima paling berharga di seluruh dunia. untuk berdiri selain dari tiang-tiang lain 4 brands. lebih awal daripada Apple. Komunikasi dan identiti visual 4. matlamat penjenamaan adalah untuk menganalisis dan memahami situasi semasa jenama mendapati dirinya di dalam dan kemudian memohon penyelesaian penjenamaan yang relevan yang mensasarkan masalah jenama yang sedang berlaku dalam usaha untuk meningkatkan ekuiti jenama. Oleh itu. Bermula pada pertengahan sembilan puluhan. Latest kuadran kiri Yang semakin meningkat jenama yang pada mulanya akan memberi tumpuan kepada kekuatan jenama bangunan dengan membezakan diri mereka daripada pesaing-pesaing mereka dan menjadi lebih relevan. Kuadran kanan yang lebih rendah Penurunan jenama yang diperuntukkan adalah dicirikan oleh jenama yang gagal untuk mengekalkan kekuatan jenama mereka. Pasaran dan pengguna 2. hari ini lebih daripada 200 kedai-kedai jenama OmniaLuo boleh didapati di seluruh China dan banyak lagi akan dibuka menjelang akhir tahun ini. Keputusan menunjukkan kadar pertumbuhan jualan: 4 kali ganda Nike! OmniaLuo jenama khusus Cina juga terus meningkat dan kukuh mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran mewah atas yang disasarkan kepada profesional wanita bandar yang kaya. Bagi pembezaan dan strategi jenama bermakna. 320 Lifan sangat serupa dengan cooper mini. Lapisan. Harga diri mengukur sejauh mana khalayak sasaran mengambil kira dan menghormati jenama pendek. Lifan masih mempunyai cara yang lama untuk pergi. 4. Jenama yang mendapati diri mereka dalam kedudukan ini sangat berminat dalam menggunakan strategi pengurusan jenama untuk mengekalkan daya saing mereka. China Mobile cuba untuk bangkit dalam ranking global dan melindungi kedudukan dalam negeri dengan mengambil kesempatan dari kedudukan jenama untuk meningkatkan kekuatan jenama di peringkat global. Ia adalah tahap di mana orang ramai mendapati jenama yang unik.dan apa yang bahawa seseorang mungkin bertanya? Nilai jenama yang ditakrifkan oleh keupayaannya untuk berdiri selain daripada jenama lain. Baki artikel ini akan mengkaji hubungan di antara 4 dimensi dalam 4 tiang model ekuiti jenama. Betul menganalisis situasi semasa jenama yang dicapai dengan menggunakan model jenama yang holistik kepada tiang masingmasing bagi pihak berkepentingan yang berbeza. Kaitan adalah ukuran kesesuaian (jenama bermakna kepada saya?) Yang berkaitan dengan rayuan jenama. 2. keutamaan dan kesetiaan.Ini adalah artikel ke-2 siri 6 bahagian untuk penjenamaan Dalam artikel pertama "Jenama di Labbrand" konsep apa jenama sebenarnya ialah diterangi dan model holistik jenama yang mentakrifkan jenama dimensi berinteraksi dengan pihak-pihak berkepentingan yang berlainan telah diperkenalkan. jenama menjadi terdedah kepada kedua-dua jenama kepimpinan baru muncul dan jenama yang diperuntukkan diskaun. Yang kuat ke atas semua dimensi. yang menyesuaikan diri seringkali "untuk membina ekuiti jenama" . 1. Malah model terbarunya. Objektif artikel ini adalah untuk menjelaskan apa yang Labbrand memahami mengenai "penjenamaan yang berjaya". berbeza dan tersendiri dan mampu untuk mendapatkan pilihan kepada pengguna. seseorang itu mungkin berasa dipaksa untuk bertanya apa yang sebenarnya matlamat penjenamaan. Lifan telah dihasilkan sehingga kini hanya melihat kereta yang sama. Contoh 4 tiang corak tipikal ditunjukkan dibawah. Dalam artikel ini pertama kita membuat kesimpulan bahawa "penjenamaan yang berjaya bergantung kepada keupayaan pengurus jenama untuk memahami bagaimana jenama mereka membuat persembahan dalam setiap dimensi ini berhubung dengan pengguna. Jenama Niche juga boleh dijumpai dalam kuadran ini dan biasanya cenderung untuk tinggal di sini. Dalam peringkat ini. kita pasti boleh memetik China Mobile . Atas kuadran kanan Jenama Kepimpinan dicirikan oleh kedua-dua peringkat tinggi kekuatan jenama dan tahap yang tinggi menjulang jenama. Kedudukan jenama berkaitan dengan prestasi masa lalu jenama dan ditentukan oleh diri jenama dan pengetahuan jenama. Empat tiang equity1 jenama yang digambarkan di bawah. boleh ditunjukkan sebagai contoh jenama undefined. kehilangan kedua-dua pelanggan setia dan pelanggan-pelanggan yang berpotensi . sejauh mana ia suka. Produk dan perkhidmatan 3. di tanah besar China.

Kelebihannya adalah kos promosi dapat dikurangkan kerana pengguna telah mengetahui tentang jenama dan kualiti produk di bawah jenama tersebut. Proton dan Nestle. Mereka tidak mempunyai kilang pengeluaran tetapi menjual produk di pasaran menggunakan jenama mereka sendiri. ◘ Jenama Generik Jenama produk yang hanya menerangkan jenis produk itu sahaja. ◘ Jenama Keluarga Kesemua produk syarikat menggunakan jenama yang sama contohnya: peti sejuk Sanyo. Proton Saga dan 7-eleven.ialah sebahagian daripada jenama yang boleh disebut dan mengandungi perkataan. kipas angina Sanyo dan penyaman udara Sanyo. dikenalpasti dan diingati. sekiranya produk gagal di pasaran.ialah satu jenama yang telah diterima pakai oleh penjual dan telah mendapat kelulusan pendaftarannya mengikut undang-undang untuk digunakan oleh penjual secara eksklusif. Jenis-Jenis Jenama. . Setelah dianggap sebagai jenama utama domestik dalam pasaran telefon bimbit Cina. ii)Kepada peruncit . warna dan huruf yang unik yang dapat dilihat tetapi tidak boleh disebut seperti lambang harimau (Maybank). istilah. Setiap produk syarikat yang dijual akan menggunakan jenama yang berlainan. v) Dapat didaftarkan dan dilindungi oleh undang-undang tempatan dan antarabangsa. Contoh Pampers. Pampers Baby Dry.dapat memantu memperkenalkan produk baru. Produk yang menggunakan jenama yang baik dapat menyumbang kepada kejayaan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam pasaran. iv) Dapat disesuaikan dengan keluaran produk baru yang bakal ditambah ke dalam lini produk sedia ada. Terdapat beberapa faedah yang diperoleh daripada penjenamaan iaitu: i)Kepada pemasar/pengeluar . ia tidak ada jenama pengeluar mahupun jenama pengedar. ia tidak akan menggugat jualan syarikat bagi produk yang lain. rekabentuk. jenama Cina telah jatuh dari kedudukan pasaran untuk dua tahun yang lalu dan ia kini melaporkan kehilangan 34 juta yuan bagi suku pertama tahun ini.meningkatkan keupayaan untuk bersaing.membaiki imej kedai. Contoh: Teh Cameron dan Lux. iii) Sangat unik atau berbeza dari produk lain di pasaran. City Link dan Renong. Contoh : Produk sabun syarikat P & G menggunakan jenama Dash dan Oxydol. Syarikat boleh mengklasifikasikan jenama berdasarkan jenis-jenis jenama yang dipilih iaitu: ◘ Jenama Pengeluar Pengeluar mempunyai dua pilihan iaitu samada menggunakan jenama individu atau nama keluarga. Biasanya menggunakan nama syrikat. tanda. Contoh: Yeo’s. Jenama pengeluar adalah jenama yang dipunyai dan dibentuk oleh pengeluar sesuatu produk. Dihimpit antara pemain terkemuka luar negara yang menguasai 70% pasaran dan pengeluar tempatan yang kecil. tanda jenama atau kombinasi di antara keduanya tetapi bukan semua jenama adalah tanda perdagangan. Kebaikannya adalah. Terdapat beberapa definisi jenama yang berkaitan dengan konsep penjenamaan iaitu: Nama jenama ( brand name) . Proton Wira.dapat membentuk kesetiaan pengguna. huruf dan nombor seperti Colgate.ialah sebahagian daripada jenama tetapi dalam bentuk simbol. Contoh: ikan masin. ◘ Jenama Individu. Faedah-Faedah Penjenamaan. ii) Mestilah senang disebut.dapat menarik pengguna yang suka kepada produk berjenama. . Tanda jenama(brand mark). National dan Hitachi. iii)Kepada pengguna . Tanda perdagangan yang telah didaftarkan akan mempunyai tanda®. yang bersedia untuk bersaing pada mengecut margin keuntungan Ningbo Burung sedih contoh yang sempurna jenama menurun yang kehilangan kedua-dua a) Penjenamaan Jenama juga boleh dikenali sebagai nama. Contoh:Protan Saga. Tanda perdagangan ( trade mark) . ◘ Jenama Pengedar Terdapat banyak syarikat yang tidak berupaya mengeluarkan produk tetapi pakar di dalam pengedaran. simbol dan rekabentuk produk atau kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar dengan pesaing-pesaingnya di pasaran. Ia juga disebut sebagai jenama.Satu contoh di kalangan jenama domestik China boleh dijumpai dalam keadaan yang tidak diingini burung Ningbo mendapati dirinya pada masa ini. Contoh: Double A ( kertas A4) dan Pro xtraX (LCD projector). ◘ Jenama Kombinasi Gabungan jenama keluarga dan persendirian. Pemilihan Jenama Yang Baik. contohnya tape Scoth Brand® dan Master card®. Di antara ciri-ciri jenama yang baik ialah: i) Menyarankan sesuatu faedah dan kualiti produk. burung (Celcom) dan singa (F& N). . Contohnya Honda. Contoh: Singer dan Besta. penyapu lidi dan paku.

Tahap keuntungan adalah statik atau menurun kerana peningkatan di dalam perbelanjaan pemasaran untuk mempertahankan produk. Lazimnya apabila sesuatu produk baru dilancarkan sudah tentu organisasi mengharapkan hayat yang panjang dan menguntungkan. d) Pelabelan Pelabelan merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang mengandungi maklumat bercetak atau bersama produk.Perbelanjaan adalah tinggi . (9 markah) (b) Pilih salah satu daripada produk membeli belah di pasaran. Tahap Kematangan . b) Pembungkusan Pembungkusan melibatkan aktiviti merekabentuk dan mengeluarkan bekas atau pembungkus untuk sesuatu produk.Jualan mula mengalami peningkatan. pembungkusan merupakan peluang untuk penjual mempengaruhi pembeli. -dapat menunjukkan kualiti dan imej pembeli. .Syarikat akan menggunakan pelbagai strategi dari membuat pengubahsuaian produk s ehinggalah kepada pengubahsuaian elemen campuran pemasaran yang lain. pembungkusan.Keuntungan mulai meningkat. Rajah 3d (i) (NOTA: AKAN DIBERIKAN DI KELAS) menunjukkan satu kitaran hayat produk yang biasa.Jualan merosot disebabkan oleh kemajuan teknologi. kandungannya dan bagaimana menggunakannya dengan selamat. pelabelan. Contoh: ubat gigi Colgate dibungkus dengan tiub. .Produk baru mula diperkenalkan . e) Jaminan Jaminan bertujuan memberi perlindungan kepada pembeli dan maklumat penting tentang sesuatu produk. di mana ia dibuat. Pembungkusan merangkumi : (i) Pembungkusan primer. bentuk.Memerlukan sokongan promosi yang hebat.diperlukan untuk menyimpan.Jualan dan keuntungan menurun ke paras yang rendah di mana ia berterusan untuk beberapa tahun. . Label mungkin menghuraikan beberapa perkara mengenai sesuatu produk seperti siapa pengedar. dan menambahkan kualiti produk. dan jaminan yang ditawarkan bersama-sama produk tersebut.merupakan pembungkusan yang dibuang apabila produk hendak digunakan. menuai produknya atau mengugurkan produk tersebut daripada lini produk syarikat. jualan dan keuntungan yang dikecapi bagi sepanjang hayat produk tersebut. primer dan produk secara keseluruhannya. Ia melindungi pembungkusan skunder. Jaminan mengesahkan tentang kualiti dan prestasi sesuatu produk. f) Kitaran Hayat Produk Produk mempunyai beberapa peringkat yang perlu dilalui yang mana disebut juga sebagai kitaran hayat produk.Pihak pengurusan boleh membuat keputusan samada untuk mengekalkan jenamanya. .Pertumbuhan jualan adalah perlahan kerana produk tersebut telah diterima oleh kebanyakan pembeli berpotensi. Ia adalah satu kenyataan yang menyatakan tanggungjawab pengeluar ke atas sesuatu produk yang dijual kepada pengguna sekiranya terdapat sebarang kecuaian atau kerosakan semasa penggunaan produk tersebut. tekstur dan tanda perniagaan. Tahap Pengenalan .. . menarik minat pembeli untuk membeli. Keputusan perlu dibuat mengenai elemen-elemen tertentu bagi pembungkusan seperti saiz. mengenalpasti dan menghantar produk. warna. (ii) Pembungkusan sekunder. perubahan citarasa pengguna dan persaingan yang meningkat. Label juga boleh mempromosikan produk melalui grafik yang menarik. Contoh: kotak kadbod yang mengandungi tiub uabt gigi Colgate (iii) Pembungkusan perkapalan. . Tahap Kejatuhan .merupakan bungkusan utama produk. Pembungkusan inovatif adalah pembungkusan yang boleh memberi syarikat kelebihan di dalam mengatasi pesaing. Contoh: Kotak-kotak besar yang mengandungi kotak-kotak Colgate kecil. . Pihak firma sedar bahawa setiap produk mempunyai satu kitaran hayat walaupun bentuk dan panjangnya yang sebenar tidak diketahui lebih awal. Jelaskan tahap-tahap atau dimensi bagi produk pizza tersebut. Fungsi-fungsi pembungkusan ialah untuk menyimpan dan melindungi produk. Di dalam persekitaran pemasaran.Pada masa ini pertumbuhan jualan adalah lembab. bahan. Kaji tentang penjenamaan.Jika produk baru ini memuaskan pasaran memasuki peringkat pertumbuhan. PENILAIAN KENDIRI 1( a) Pizza Hut merupakan restoran makanan segera yang telah lama bertapak di Malaysia. .dapat membezakan produk yang hampir serupa. -dapat memudahkan belian. Tahap Pertumbuhan . Kitaran hayat produk ini mempunyai empat peringkat yang jelas sebagaimana yang dilukiskan pada rajah di bawah.Keuntungan tidak wujud .

(16 markah) Posted 25th January 2010 by Zaidah Aziz 1 View comments PEMASARAN 1        Sep 29 Classic Flipcard Magazine Mosaic Sidebar Snapshot Timeslide http://library.nu/ Feb 6 .nu/ come and join this site it is most useful for book lovers http://library.

BOLASEPAK. 1 . BADMINTON. Feb 4 CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN. BAB 4 & 5 Pemberitahuan: Sebagai makluman kepada semua pelajar: CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & TARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS MARKET CHAPTER 4 1.00 PG -7. BOWLING. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya. Kepada pelajar yg berminat sila berhubung dengan saya (En Roslan). KEPADA PELAJAR JP BERKAITAN KARNIVAL SUKAN PUO YG AKAN DIADAKAN PADA: TARIKH: 6-7/3/2010 (SABTU &AHAD) MASA: 8. beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu.00 PTG TEMPAT : PADANG DAN GELANGGANG KAMPUS A&B GREENTOWN MALL (BOWLING) ACARA: SEPAKTAKRAW. BOLA TAMPAR PING PONG. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman. BOLA JARING.KARNIVAL SUKAN ANTARA JABATAN PUO ASSALAMUALAIKUM & SALAM SEJAHTERA.

pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah) b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. exchange. 14 . services and ideas) 3.DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1. 7 Jan 27 CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. markets 6. products (goods. transactions and relationships 5. Jangan sekalikali mencampur adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. Oleh yang demikian. wants and demands 2. value. Selamat mencuba . needs. Konsep pengeluaran ii. satisfaction and relationships 4. 1.o) CHAPTER 1 .Jan 28 CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa.

b. ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian.PASARAN PENGGUNA & PASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat . Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi. komponen.Jan 26 UNIT 9 . Menerangkan maksud pasaran pengguna.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar. 1 Jan 26 UNIT 8 . proses pembelian. corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna.

8. Objektif Khusus: a.1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang terlibat dalam pembentukan satu program pengiklanan. pemasaran tempatan dan pemasaran individu. Membincangkan maksud pemasaran nich. perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran. b. c. Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan tahap-tahap segmentasi pasaran. Jan 26 UNIT 7 .PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan. . pemasaran mikro.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. Jan 26 UNIT 6 .CAMPURAN PEMASARAN . Objektif Khusus: a. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen. promosi jualan.

c.HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedah-kaedah penentuan harga.0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga. Objektif Khusus: a. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan.CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan. Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan.CAMPURAN PEMASARAN . peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan. Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan. 5. Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya.b. Jan 25 UNIT 5 . b. Jan 25 UNIT 4 . Objektif Khusus: .

CAMPURAN PEMASARAN . jaminan dan kitaran hayat produk. Mengklasifikasikan produk. b. Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix). Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma. Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. b. d. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan.a. 1 Jan 25 .PRODUK Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan. pembungkusan. perlabelan . c. d. c. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos. 1 Jan 25 UNIT 3 .

b. pesaing dan orang awam. 1 . Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep pemasaran yang dipelajari. Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a. elemen-elemen . Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran. Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat. b. c. konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. c.PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran. pelanggan. 2 Jan 25 UNIT 1 . orang tengah.PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran. Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran sesebuah perniagaan.UNIT 2 . Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a.

1 Loading Send feedback pelanggan-pelanggan yang setia dan berpotensiWhat code is in the image?: * . pelajar-pelajar akan dapat: • Mentakrifkan pengurusan pemasaran. • Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam pemasaran • Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran.Jan 25 Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.