P. 1
4 strategi perbezaan jenama 1

4 strategi perbezaan jenama 1

|Views: 1,188|Likes:
Published by Jamal Tombingi

More info:

Published by: Jamal Tombingi on Mar 28, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/02/2013

pdf

text

original

Building successful brands is not a one-size fits all activity.

Brand building is both art and science, and the method of creating brand strategy is never the same for every brand. Brand strategy is an obsessive and often the most misunderstood discipline in marketing. It’s of critical importance to know beforehand what will be the most effective strategy for building your brand. Brand owners and managers who desire brand innovation often end up with brand imitation. In a world predisposed to sameness, there’s nothing worse than clawing your way to the middle with a brand strategy that doesn’t fit the realities of your business strategy. It’s extremely difficult to build a brand that breaks through the slush pile of images and messages consumers are drowning in today. Not only must brand strategy differentiate your proposition from others, but more importantly, this differentiation must also be highly valued. Most contemporary brand managers would agree -– we’re way past the traditional thinking and point of view that brand building is an activity that endows a product or service with a catchy name, snappy slogan, pretty logo, compelling packaging and advertising. Brand strategy is like creating mythology -- stories people care about and remember. People don’t buy products, they buy personalities and meanings associated with the story of those products. People will only find meanings in brands with personality. A brand strategy worth investing money in over the long haul has to tap into the emotions and feelings of your target segment in ways that transcend the functional and rational benefits associated with using the product. Depending on the nature and culture of your organization, and the reason your brand exists in the first place, here are four different methods for brand strategy development you may consider useful to your strategic and creative thinking: Branding By Thinking In this method, brand strategy is approached in a rigorous, centralized and formal business planning process. Typically this approach is used by companies with large and diverse product portfolios that are defined as a “house of brands”. Each brand within the portfolio has it’s own management team, customer segment, product life cycle, supply chain, performance metrics, market share, and profit contribution mandated by centralized planning and tons of data. Companies like Proctor & Gamble, Coca Cola, Kraft Foods, Nestle, Gillette and GM favor centralized planning as the cornerstone of their brand strategy. Branding By Imagery This method is usually driven by advertising agencies in a leading brand development role and linked to creative execution of various ad campaigns. Marketers and their agencies closely link the brand to imagery driven by the latest trends and fads in the culture, and expressed through art directors, photographers and commercial directors. Brand strategy is approached in a more functional manner driven by the cultural associations customers have that are surrounding the brand image. Image conscious brands like Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, BMW, Absolut, Tag Heuer are brilliant at this type of strategy.

All over the world. As information and our collective intelligence becomes more automated in the goo of the internet. 2. imagination. connection and engagement. +You Search Images Maps News Gmail Documents Calendar More TranslateBooksReader Even more 1. 6. Brand examples that are built on self expression include Swatch. Costco. Branding By Self Expression In this method. Brands will live and die on the ability of their stories and meanings to deliver what is highly valued by the marketplace. Brands built on user experience include Starbucks. 5. marketers place the role of brand building as a collaboration with their customers. 1. Tiffany. functional benefits and brand image as a given. 9.Branding By User Experience In this method. In this method the customer is the most important component of the brand. Southwest Airlines. At the end of the day. Louis Vuitton and Herman Miller. humans are drowning in data and information. the question remains “what does your brand stand for that matters to people and makes a difference”. What these customers seek is an experience that dazzles the senses. IKEA. human beings will value more of what can not be automated. Brands that lead markets know the answer and build accordingly. touches the heart and stimulates the mind. to drive brand strategy. Marketers innovate new meanings rather than products. which are at the very core of these experiences. regardless of the method used to drive your brand strategy. VW Beetle. Apple. 8. Here the strategy is centered on “brand as a badge”. 7. Mini.emotion. 2. Customers are actively participating in creating the meanings associated with the brand that are a reflection or a symbolic representation of their own personal identity or inner self. Disney. the target customer segment perceives product quality. 4. Sign in Translate en . Brand managers focus on service design and usability. 3.

mereka membeli personaliti dan makna yang yang berkaitan dengan cerita produk-produk. pembezaan ini juga mesti mempunyai nilai yang tinggi.kami cara melepasi pemikiran tradisional dan pandangan yang membina jenama adalah satu aktiviti yang endows produk atau perkhidmatan dengan nama menarik. Dikaitkan dengan pelaksanaan kreatif pelbagai kempen iklan. slogan solek. Biasanya pendekatan ini digunakan oleh syarikat-syarikat yang mempunyai portfolio produk yang besar dan pelbagai yang ditakrifkan sebagai "rumah jenama". Orang ramai tidak membeli produk. Bukan sahaja strategi jenama mesti membezakan usul anda daripada orang lain.From: English ms To: Malay Translate n English Malay Spanish Translate text or webpage _t en UTF-8 2 1 Building successful brands is n Brand strategy is an obsessive CancelMalay English Spanish Membina jenama yang berjaya tidak satu saiz muat semua aktiviti. Membina jenama adalah kedua-dua seni dan sains. logo cantik. Bergantung kepada sifat dan budaya organisasi anda. Gillette dan GM memihak kepada perancangan berpusat sebagai tunggak strategi jenama mereka. Strategi jenama seperti mewujudkan mitologi . Ia amat sukar untuk membina sebuah jenama yang pecah melalui longgokan salji yg mencair pengguna imej-imej dan mesej sedang lemas dalam hari ini. tetapi lebih penting lagi. dan kaedah mewujudkan strategi jenama tidak pernah yang sama bagi setiap jenama. Penjenamaan By Imejan Kaedah ini biasanya didorong oleh agensi-agensi pengiklanan dalam peranan pembangunan jenama utama. dan sumbangan keuntungan yang diberi mandat oleh tan perancangan dan berpusat data. Setiap jenama dalam portfolio mempunyai pasukan pengurusan sendiri. perniagaan yang berpusat dan formal. kitaran hayat produk. pembungkusan menarik dan pengiklanan. Strategi jenama yang keterlaluan dan sering disiplin yang paling disalah faham dalam pemasaran. Syarikat-syarikat seperti Proctor & Gamble. Metrik prestasi. strategi jenama didekati dalam proses perancangan yang teliti. Pengurus jenama yang kontemporari akan bersetuju . rantaian bekalan. Pemilik jenama dan pengurus yang mahukan inovasi jenama sering berakhir dengan jenama tiruan. Satu strategi jenama bernilai melabur wang dalam jangka masa yang panjang untuk meneroka emosi dan perasaan segmen sasaran anda dalam cara yang melampaui manfaat fungsi dan rasional yang dikaitkan dengan menggunakan produk. di sini adalah empat kaedah yang berlainan untuk pembangunan strategi jenama anda boleh mempertimbangkan berguna kepada pemikiran strategik dan kreatif anda: Penjenamaan By Berfikir Dalam kaedah ini. Nestle. dan sebab jenama anda wujud di tempat yang pertama. Kraft Foods. Pemasar dan agensi-agensi mereka rapat link jenama kepada imej yang didorong oleh . bahagian pasaran. ada apa-apa yang lebih buruk daripada clawing jalan ke tengah-tengah dengan strategi jenama yang tidak sesuai dengan realiti strategi perniagaan anda. Ia sangat penting untuk mengetahui terlebih dahulu apa yang akan strategi yang paling berkesan untuk membina jenama anda. pelanggan segmen. Orang hanya akan mencari makna dalam jenama dengan personaliti.cerita orang sayang dan ingat. Coca Cola. Dalam dunia yang terdedah kepada kesamaan.

Di sini strategi berpusat pada "jenama sebagai lencana". dan melahirkan melalui pengarah seni. BMW. Contoh jenama yang dibina di atas ungkapan sendiri termasuk Swatch. Pemasar inovasi makna yang baru dan bukannya produk.trend dan Arah aliran terkini dalam budaya. soalan kekal "apakah jenama anda berdiri untuk bahawa perkara-perkara kepada orang-orang dan membuat perubahan". manusia tenggelam dalam data dan maklumat. Jenama yang dibina pada pengalaman pengguna termasuk Starbucks. manusia akan nilai yang lebih daripada apa yang tidak boleh automatik-emosi. tidak kira kaedah yang digunakan untuk memacu strategi jenama anda.2008 What Is Branding? . Penjenamaan By Pengalaman Pengguna Dalam kaedah ini. jurugambar dan pengarah komersil. Di seluruh dunia. segmen sasaran pelanggan melihat kualiti produk. Apple. sambungan dan penglibatan. yang berada di teras ini pengalaman. Louis Vuitton dan Herman Miller. menyentuh hati dan merangsang minda. Southwest Airlines. pelanggan merupakan komponen yang paling penting jenama. faedah fungsi dan imej jenama yang diberikan. Undo edits Google Translate for Business:Translator ToolkitWebsite TranslatorGlobal Market Finder Turn off instant translationAbout Google TranslateMobilePrivacyHelpSend feedback         English 中文 HOME OUR SERVICES OUR WORK CAREER CONTACT US Brand Source 07. imaginasi.21. Imej sedar jenama seperti Abercrombie & Fitch. Strategi jenama didekati dengan cara yang lebih fungsi yang didorong oleh persatuan-persatuan kebudayaan pelanggan telah yang mengelilingi imej jenama. Tiffany. Pada akhir hari. Sebagai maklumat dan risikan kita bersama menjadi lebih automatik dalam goo internet. Dalam kaedah ini. VW Beetle. TAG HEUER cemerlang pada jenis ini strategi. Penjenamaan By Ekspresi Diri Dalam kaedah ini. Jenama yang membawa pasaran tahu jawapan dan membina sewajarnya. Disney. Calvin Klein. Jenama akan hidup dan mati di atas keupayaan kisah-kisah mereka dan makna untuk menyampaikan apa yang amat dihargai oleh pasaran. Absolut. IKEA. Pengurus jenama memberi tumpuan kepada reka bentuk perkhidmatan dan kebolehgunaan. mini. pemasar meletakkan peranan pembangunan jenama sebagai kerjasama dengan pelanggan mereka. Pelanggan-pelanggan melibatkan diri secara aktif dalam mewujudkan makna yang dikaitkan dengan jenama yang mencerminkan atau perwakilan simbolik identiti peribadi mereka sendiri atau batin. Costco. untuk memacu strategi jenama. Apa yang pelanggan-pelanggan mencari adalah satu pengalaman yang dazzles deria.

The following 4 articles of this series will each handle .This is the 2nd article of a 6 part series on branding In the first article “Brands at Labbrand” the concept of what a brand actually is was illuminated and a holistic brand model which defines the dimensions brands interact on with different stakeholders was introduced. The objective of this article is to explain what Labbrand understands in regard to “successful branding”. preference and loyalty. The 4 pillars are defined as followed: Differentiation is a brand’s ability to stand apart from others. the goal of branding is to properly analyze and understand the current situation a brand finds itself in and then to apply relevant branding solutions which target the problems the brand is currently facing in order to increase the brand’s equity.and what is that one might ask? The value of a brand is defined by its ability to stand apart from other brands. employees and stakeholders”. Brand stature relates to a brands past performance and is determined by brand esteem and brand knowledge. At this point one might feel compelled to ask what the goal of branding actually is. Communications and visual identity 4. Properly analyzing a brand’s current situation is accomplished by applying the holistic brand model to each pillar for the different stakeholders. Relevance is a measure of appropriateness (is the brand meaningful to me?) which relates to a brand’s appeal. Esteem measures the degree to which the target audiences regard and respect a brand – in short. Relevance reflects consumer choice. Products and services 3. which gets used quite often is “to build brand equity” . These dimensions are: 1. Thus. The importance of the different dimensions to each pillar will vary. different and distinctive and is able to gain consumer choice. These pillars represent the different dimensions a brand needs to excel in. in order to stand apart from other brands. Knowledge measures whether there is a true understanding of what a brand stands for. In this first article we concluded that “successful branding depends on the ability of the brand manager to understand how their brand is performing in each of these dimensions in relation to its consumers. Markets and consumers 2. A simple answer to this question. Awareness is a sub-component of knowledge Brand strength is determined by differentiation and relevance and relates to a brands future value rather than it’s past. The four pillars of brand equity1 are depicted below. how well it is liked. Culture and behavior. to make the goal of branding clear. It is the degree to which the public finds a brand unique. Highly differentiated brands with low relevance can still be very successful.

With the coming Olympics. the brand is going to open up more than 800 new stores and steadily keep investing in brand building. 3. Still a small player in China’s auto industry. in mainland China. Lifan. Niche brands can also be found in this quadrant and usually tend to stay here. Examples of 4 typical pillar patterns are shown bellow. is certainly focusing on building brand strength by capitalizing on its Chinese identity to win brand recognition among Chinese consumers. could be pointed out as an example of undefined brand. McDonalds and Nokia to name a few. Lifan still has a long way to go. ahead of Apple. for instance. As for differentiation and meaningful brand strategy.one of the dimensions in more depth. 2. Lifan has produced up to now only look alike cars. today more than 200 OmniaLuo brand shops can be found around China and more are to be opened by the end of the year. where appropriate differentiation strategies must first be developed in order to establish their reason for being in the eye of the consumer. Results show in its sales growth rate: 4 times that of Nike! Chinese niche brand OmniaLuo is also steadily growing and strongly positioning itself in the upper luxury market targeted to the urban wealthy female professionals. Top left quadrant Growing brands will initially focus on building brand strength by differentiating themselves from their competitors and becoming more relevant. Strong on all dimensions. Brands which find themselves in this position are very interested in applying brand management strategies to maintain their competitive edge. the Lifan 320 is very similar to the Mini cooper. In this quadrant we can definitely cite China Mobile – the most valuable Chinese brand and the fifth most valuable brand in the whole world. 1. The remainder of this article will examine the relationship between the 4 dimensions in the 4 pillars of brand equity model. Lower left quadrant Brands usually begin their life in this quadrant. Upper right quadrant Leadership brands are characterized by both high levels of brand strength and high levels of brand stature. Lining. Starting in the mid nineties. The only reason for being of Lifan is dictated by the cheap price attached to their cars. China Mobile is trying to rise in global ranking and . In fact its latest model. For brands targeting a mass market this stage represents the brand’s emerging potential.

losing both loyal customers and potential customers An example among Chinese domestic brands can be found in the unfortunate situation Ningbo birds find itself in at the moment. Measuring and Managing Brand Equity (Beijing: Pearson Education Inc. 4. Once regarded as a premier domestic brand in the Chinese handset market. 1.Kevin Lane Keller. Lower right quadrant Declining brands are characterized by brands which fail to maintain their brand strength. Strategic Brand Management: Building. Squeezed between leading foreign players who dominate 70% of the market and small local manufacturers willing to compete on shrinking profit margins Ningbo Birds is sadly the perfect example of a declining brand that is loosing both loyal and potential customers. In this stage brands become vulnerable to both emerging leadership brands and discount brands. the Chinese brand has been falling out of its market position for the last two years and it is now reporting a loss of 34 million yuan for the first quarter of this year. Leave a comment Name: Email: (required.protect its domestic position by capitalizing on brand stature to increase its brand strength globally.t('Comments'). 2003) 509-511 1. not be published!) Anonymous Comment: * Apakah Penjenamaan? . Anonymous [ Date_ 2010-6-30 4:22:05 ] Like the focus here.

Lapisan. Jawapan mudah kepada soalan ini. lebih awal daripada Apple. Dalam sukuan ini. kehilangan kedua-dua pelanggan setia dan pelanggan-pelanggan yang berpotensi . Masih pemain kecil dalam industri auto China. jenama menjadi terdedah kepada kedua-dua jenama kepimpinan baru muncul dan jenama yang diperuntukkan diskaun. Produk dan perkhidmatan 3. Latest kuadran kiri Yang semakin meningkat jenama yang pada mulanya akan memberi tumpuan kepada kekuatan jenama bangunan dengan membezakan diri mereka daripada pesaing-pesaing mereka dan menjadi lebih relevan. Baki artikel ini akan mengkaji hubungan di antara 4 dimensi dalam 4 tiang model ekuiti jenama. Yang kuat ke atas semua dimensi. kita pasti boleh memetik China Mobile . Sebab hanya untuk kesejahteraan Lifan ditentukan oleh harga yang murah yang disertakan dengan kereta mereka. Bermula pada pertengahan sembilan puluhan. Ia adalah tahap di mana orang ramai mendapati jenama yang unik. Kepentingan dimensi yang berbeza untuk setiap tiang akan berbeza-beza.jenama yang paling berharga Cina dan jenama kelima paling berharga di seluruh dunia. Pasaran dan pengguna 2. seseorang itu mungkin berasa dipaksa untuk bertanya apa yang sebenarnya matlamat penjenamaan. sudah pasti memberi tumpuan kepada membina kekuatan jenama dengan memanfaatkan identiti Cina untuk memenangi pengiktirafan jenama di kalangan pengguna Cina. Lifan masih mempunyai cara yang lama untuk pergi. Kaitan mencerminkan pilihan pengguna. Dimensi ini adalah: 1. Pengetahuan langkah-langkah yang sama ada pemahaman yang benar apa jenama stands for. pekerja dan pihak-pihak yang berkepentingan". 3. yang menyesuaikan diri seringkali "untuk membina ekuiti jenama" . Bagi jenama yang mensasarkan pasaran massa peringkat ini mewakili potensi jenama baru muncul. misalnya. Yang berikut ialah 4 perkara siri ini masing-masing akan mengendalikan satu dimensi dengan lebih mendalam. keutamaan dan kesetiaan. Pada tahap ini. Bagi pembezaan dan strategi jenama bermakna. Kuadran kiri yang lebih rendah Jenama biasanya memulakan kehidupan mereka di kuadran ini. hari ini lebih daripada 200 kedai-kedai jenama OmniaLuo boleh didapati di seluruh China dan banyak lagi akan dibuka menjelang akhir tahun ini.dan apa yang bahawa seseorang mungkin bertanya? Nilai jenama yang ditakrifkan oleh keupayaannya untuk berdiri selain daripada jenama lain. sejauh mana ia suka. China Mobile cuba untuk bangkit dalam ranking global dan melindungi kedudukan dalam negeri dengan mengambil kesempatan dari kedudukan jenama untuk meningkatkan kekuatan jenama di peringkat global. untuk berdiri selain dari tiang-tiang lain 4 brands. Empat tiang equity1 jenama yang digambarkan di bawah. Lifan. Harga diri mengukur sejauh mana khalayak sasaran mengambil kira dan menghormati jenama pendek. Dalam artikel ini pertama kita membuat kesimpulan bahawa "penjenamaan yang berjaya bergantung kepada keupayaan pengurus jenama untuk memahami bagaimana jenama mereka membuat persembahan dalam setiap dimensi ini berhubung dengan pengguna. matlamat penjenamaan adalah untuk menganalisis dan memahami situasi semasa jenama mendapati dirinya di dalam dan kemudian memohon penyelesaian penjenamaan yang relevan yang mensasarkan masalah jenama yang sedang berlaku dalam usaha untuk meningkatkan ekuiti jenama. di tanah besar China. Dalam peringkat ini. Komunikasi dan identiti visual 4.Ini adalah artikel ke-2 siri 6 bahagian untuk penjenamaan Dalam artikel pertama "Jenama di Labbrand" konsep apa jenama sebenarnya ialah diterangi dan model holistik jenama yang mentakrifkan jenama dimensi berinteraksi dengan pihak-pihak berkepentingan yang berlainan telah diperkenalkan. Tiang ini mewakili dimensi yang berbeza jenama perlu cemerlang dalam. McDonalds dan Nokia untuk menamakan beberapa. Kaitan adalah ukuran kesesuaian (jenama bermakna kepada saya?) Yang berkaitan dengan rayuan jenama. Keputusan menunjukkan kadar pertumbuhan jualan: 4 kali ganda Nike! OmniaLuo jenama khusus Cina juga terus meningkat dan kukuh mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran mewah atas yang disasarkan kepada profesional wanita bandar yang kaya. Kuadran kanan yang lebih rendah Penurunan jenama yang diperuntukkan adalah dicirikan oleh jenama yang gagal untuk mengekalkan kekuatan jenama mereka. Atas kuadran kanan Jenama Kepimpinan dicirikan oleh kedua-dua peringkat tinggi kekuatan jenama dan tahap yang tinggi menjulang jenama. Lifan telah dihasilkan sehingga kini hanya melihat kereta yang sama. 1. Jenama yang sangat dibezakan dengan perkaitan rendah masih boleh sangat berjaya.The ditakrifkan seperti berikut: Pembezaan adalah keupayaan jenama untuk berdiri berasingan daripada orang lain. Dengan Sukan Olimpik yang akan datang. berbeza dan tersendiri dan mampu untuk mendapatkan pilihan kepada pengguna. Jenama Niche juga boleh dijumpai dalam kuadran ini dan biasanya cenderung untuk tinggal di sini. untuk membuat matlamat penjenamaan jelas. Budaya dan tingkah laku. 320 Lifan sangat serupa dengan cooper mini. Kesedaran adalah satu komponen subilmu Kekuatan jenama ditentukan oleh pembezaan dan relevan dan berkaitan dengan nilai masa hadapan jenama dan bukannya masa lampau. 4. Betul menganalisis situasi semasa jenama yang dicapai dengan menggunakan model jenama yang holistik kepada tiang masingmasing bagi pihak berkepentingan yang berbeza. di mana strategi pembezaan yang sesuai perlu dibangunkan terlebih dahulu untuk menubuhkan sebab untuk berada di mata pengguna. Jenama yang mendapati diri mereka dalam kedudukan ini sangat berminat dalam menggunakan strategi pengurusan jenama untuk mengekalkan daya saing mereka. Objektif artikel ini adalah untuk menjelaskan apa yang Labbrand memahami mengenai "penjenamaan yang berjaya". Oleh itu. jenama itu akan membuka lebih daripada 800 kedai-kedai baru dan mantap terus melabur dalam pembinaan jenama. Malah model terbarunya. Kedudukan jenama berkaitan dengan prestasi masa lalu jenama dan ditentukan oleh diri jenama dan pengetahuan jenama. boleh ditunjukkan sebagai contoh jenama undefined. 2. Contoh 4 tiang corak tipikal ditunjukkan dibawah.

Mereka tidak mempunyai kilang pengeluaran tetapi menjual produk di pasaran menggunakan jenama mereka sendiri. . Contoh Pampers. penyapu lidi dan paku. Proton Saga dan 7-eleven. iv) Dapat disesuaikan dengan keluaran produk baru yang bakal ditambah ke dalam lini produk sedia ada. Tanda perdagangan yang telah didaftarkan akan mempunyai tanda®. Terdapat beberapa definisi jenama yang berkaitan dengan konsep penjenamaan iaitu: Nama jenama ( brand name) .ialah sebahagian daripada jenama tetapi dalam bentuk simbol. ii) Mestilah senang disebut. ia tidak ada jenama pengeluar mahupun jenama pengedar.membaiki imej kedai. Dihimpit antara pemain terkemuka luar negara yang menguasai 70% pasaran dan pengeluar tempatan yang kecil. Tanda jenama(brand mark).ialah sebahagian daripada jenama yang boleh disebut dan mengandungi perkataan. ◘ Jenama Individu. Faedah-Faedah Penjenamaan.dapat membentuk kesetiaan pengguna. iii)Kepada pengguna . ◘ Jenama Kombinasi Gabungan jenama keluarga dan persendirian. National dan Hitachi. ii)Kepada peruncit . Contoh: Singer dan Besta. Terdapat beberapa faedah yang diperoleh daripada penjenamaan iaitu: i)Kepada pemasar/pengeluar . Proton Wira. Contoh: ikan masin. Tanda perdagangan ( trade mark) . Di antara ciri-ciri jenama yang baik ialah: i) Menyarankan sesuatu faedah dan kualiti produk. Contohnya Honda. Contoh: Teh Cameron dan Lux. kipas angina Sanyo dan penyaman udara Sanyo. yang bersedia untuk bersaing pada mengecut margin keuntungan Ningbo Burung sedih contoh yang sempurna jenama menurun yang kehilangan kedua-dua a) Penjenamaan Jenama juga boleh dikenali sebagai nama. Syarikat boleh mengklasifikasikan jenama berdasarkan jenis-jenis jenama yang dipilih iaitu: ◘ Jenama Pengeluar Pengeluar mempunyai dua pilihan iaitu samada menggunakan jenama individu atau nama keluarga. Contoh: Yeo’s. Pemilihan Jenama Yang Baik. Contoh : Produk sabun syarikat P & G menggunakan jenama Dash dan Oxydol. tanda. contohnya tape Scoth Brand® dan Master card®. ◘ Jenama Generik Jenama produk yang hanya menerangkan jenis produk itu sahaja. jenama Cina telah jatuh dari kedudukan pasaran untuk dua tahun yang lalu dan ia kini melaporkan kehilangan 34 juta yuan bagi suku pertama tahun ini. Produk yang menggunakan jenama yang baik dapat menyumbang kepada kejayaan sesuatu produk atau perkhidmatan di dalam pasaran. Jenama pengeluar adalah jenama yang dipunyai dan dibentuk oleh pengeluar sesuatu produk. Kebaikannya adalah.dapat memantu memperkenalkan produk baru. sekiranya produk gagal di pasaran. Contoh: Double A ( kertas A4) dan Pro xtraX (LCD projector). burung (Celcom) dan singa (F& N). v) Dapat didaftarkan dan dilindungi oleh undang-undang tempatan dan antarabangsa. . huruf dan nombor seperti Colgate. Proton dan Nestle. warna dan huruf yang unik yang dapat dilihat tetapi tidak boleh disebut seperti lambang harimau (Maybank). Setelah dianggap sebagai jenama utama domestik dalam pasaran telefon bimbit Cina. istilah. simbol dan rekabentuk produk atau kombinasi kesemuanya yang bertujuan untuk membezakan sesuatu produk pengeluar dengan pesaing-pesaingnya di pasaran. rekabentuk. dikenalpasti dan diingati.meningkatkan keupayaan untuk bersaing. tanda jenama atau kombinasi di antara keduanya tetapi bukan semua jenama adalah tanda perdagangan. . ◘ Jenama Pengedar Terdapat banyak syarikat yang tidak berupaya mengeluarkan produk tetapi pakar di dalam pengedaran.ialah satu jenama yang telah diterima pakai oleh penjual dan telah mendapat kelulusan pendaftarannya mengikut undang-undang untuk digunakan oleh penjual secara eksklusif. Contoh:Protan Saga. Ia juga disebut sebagai jenama.Satu contoh di kalangan jenama domestik China boleh dijumpai dalam keadaan yang tidak diingini burung Ningbo mendapati dirinya pada masa ini. Setiap produk syarikat yang dijual akan menggunakan jenama yang berlainan. City Link dan Renong.dapat menarik pengguna yang suka kepada produk berjenama. Jenis-Jenis Jenama. ia tidak akan menggugat jualan syarikat bagi produk yang lain. Kelebihannya adalah kos promosi dapat dikurangkan kerana pengguna telah mengetahui tentang jenama dan kualiti produk di bawah jenama tersebut. Pampers Baby Dry. Biasanya menggunakan nama syrikat. iii) Sangat unik atau berbeza dari produk lain di pasaran. ◘ Jenama Keluarga Kesemua produk syarikat menggunakan jenama yang sama contohnya: peti sejuk Sanyo.

Di dalam persekitaran pemasaran. Tahap Kejatuhan .. .Jualan merosot disebabkan oleh kemajuan teknologi. .diperlukan untuk menyimpan.Perbelanjaan adalah tinggi . mengenalpasti dan menghantar produk. -dapat memudahkan belian. . . menarik minat pembeli untuk membeli.Jualan mula mengalami peningkatan. Tahap Pengenalan . Kaji tentang penjenamaan. f) Kitaran Hayat Produk Produk mempunyai beberapa peringkat yang perlu dilalui yang mana disebut juga sebagai kitaran hayat produk.Syarikat akan menggunakan pelbagai strategi dari membuat pengubahsuaian produk s ehinggalah kepada pengubahsuaian elemen campuran pemasaran yang lain. b) Pembungkusan Pembungkusan melibatkan aktiviti merekabentuk dan mengeluarkan bekas atau pembungkus untuk sesuatu produk.Tahap keuntungan adalah statik atau menurun kerana peningkatan di dalam perbelanjaan pemasaran untuk mempertahankan produk.Pada masa ini pertumbuhan jualan adalah lembab. Ia adalah satu kenyataan yang menyatakan tanggungjawab pengeluar ke atas sesuatu produk yang dijual kepada pengguna sekiranya terdapat sebarang kecuaian atau kerosakan semasa penggunaan produk tersebut.Keuntungan mulai meningkat. Jelaskan tahap-tahap atau dimensi bagi produk pizza tersebut. d) Pelabelan Pelabelan merupakan sebahagian daripada pembungkusan yang mengandungi maklumat bercetak atau bersama produk. Label mungkin menghuraikan beberapa perkara mengenai sesuatu produk seperti siapa pengedar. jualan dan keuntungan yang dikecapi bagi sepanjang hayat produk tersebut.Jualan dan keuntungan menurun ke paras yang rendah di mana ia berterusan untuk beberapa tahun. Fungsi-fungsi pembungkusan ialah untuk menyimpan dan melindungi produk. Tahap Pertumbuhan . dan menambahkan kualiti produk. PENILAIAN KENDIRI 1( a) Pizza Hut merupakan restoran makanan segera yang telah lama bertapak di Malaysia. tekstur dan tanda perniagaan. menuai produknya atau mengugurkan produk tersebut daripada lini produk syarikat. . .Keuntungan tidak wujud . perubahan citarasa pengguna dan persaingan yang meningkat. e) Jaminan Jaminan bertujuan memberi perlindungan kepada pembeli dan maklumat penting tentang sesuatu produk. Pihak firma sedar bahawa setiap produk mempunyai satu kitaran hayat walaupun bentuk dan panjangnya yang sebenar tidak diketahui lebih awal. -dapat menunjukkan kualiti dan imej pembeli. pembungkusan.Pertumbuhan jualan adalah perlahan kerana produk tersebut telah diterima oleh kebanyakan pembeli berpotensi.merupakan pembungkusan yang dibuang apabila produk hendak digunakan. di mana ia dibuat.merupakan bungkusan utama produk. . Contoh: Kotak-kotak besar yang mengandungi kotak-kotak Colgate kecil. pelabelan. warna. bentuk. kandungannya dan bagaimana menggunakannya dengan selamat. Kitaran hayat produk ini mempunyai empat peringkat yang jelas sebagaimana yang dilukiskan pada rajah di bawah. Pembungkusan inovatif adalah pembungkusan yang boleh memberi syarikat kelebihan di dalam mengatasi pesaing. dan jaminan yang ditawarkan bersama-sama produk tersebut.Jika produk baru ini memuaskan pasaran memasuki peringkat pertumbuhan. (9 markah) (b) Pilih salah satu daripada produk membeli belah di pasaran. bahan. Jaminan mengesahkan tentang kualiti dan prestasi sesuatu produk. Keputusan perlu dibuat mengenai elemen-elemen tertentu bagi pembungkusan seperti saiz. primer dan produk secara keseluruhannya. Pembungkusan merangkumi : (i) Pembungkusan primer. pembungkusan merupakan peluang untuk penjual mempengaruhi pembeli.Produk baru mula diperkenalkan . Rajah 3d (i) (NOTA: AKAN DIBERIKAN DI KELAS) menunjukkan satu kitaran hayat produk yang biasa. Contoh: kotak kadbod yang mengandungi tiub uabt gigi Colgate (iii) Pembungkusan perkapalan.dapat membezakan produk yang hampir serupa.Pihak pengurusan boleh membuat keputusan samada untuk mengekalkan jenamanya. Contoh: ubat gigi Colgate dibungkus dengan tiub. Tahap Kematangan . Label juga boleh mempromosikan produk melalui grafik yang menarik.Memerlukan sokongan promosi yang hebat. (ii) Pembungkusan sekunder. Lazimnya apabila sesuatu produk baru dilancarkan sudah tentu organisasi mengharapkan hayat yang panjang dan menguntungkan. Ia melindungi pembungkusan skunder. .

(16 markah) Posted 25th January 2010 by Zaidah Aziz 1 View comments PEMASARAN 1        Sep 29 Classic Flipcard Magazine Mosaic Sidebar Snapshot Timeslide http://library.nu/ come and join this site it is most useful for book lovers http://library.nu/ Feb 6 .

BOWLING. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman. BAB 4 & 5 Pemberitahuan: Sebagai makluman kepada semua pelajar: CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & TARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS MARKET CHAPTER 4 1. Kepada pelajar yg berminat sila berhubung dengan saya (En Roslan). 1 . BOLASEPAK.00 PTG TEMPAT : PADANG DAN GELANGGANG KAMPUS A&B GREENTOWN MALL (BOWLING) ACARA: SEPAKTAKRAW. KEPADA PELAJAR JP BERKAITAN KARNIVAL SUKAN PUO YG AKAN DIADAKAN PADA: TARIKH: 6-7/3/2010 (SABTU &AHAD) MASA: 8. beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu.00 PG -7. BOLA JARING. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya. BADMINTON. Feb 4 CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN. BOLA TAMPAR PING PONG.KARNIVAL SUKAN ANTARA JABATAN PUO ASSALAMUALAIKUM & SALAM SEJAHTERA.

Jan 28 CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa. pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. Selamat mencuba . needs.o) CHAPTER 1 . exchange. Konsep pengeluaran ii. 1. 7 Jan 27 CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. services and ideas) 3. Jangan sekalikali mencampur adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. 14 . wants and demands 2. transactions and relationships 5. satisfaction and relationships 4. markets 6.DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah) b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. value. Oleh yang demikian. products (goods.

b. 1 Jan 26 UNIT 8 . ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian.PASARAN PENGGUNA & PASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. proses pembelian. Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi. corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. komponen.Jan 26 UNIT 9 .SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar. Menerangkan maksud pasaran pengguna. Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat .

b. Objektif Khusus: a. Jan 26 UNIT 6 .PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan. Membincangkan maksud pemasaran nich.SEGMENTASI DAN SASARAN PASARAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan tahap-tahap segmentasi pasaran.8. .1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. Jan 26 UNIT 7 . pemasaran tempatan dan pemasaran individu. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang terlibat dalam pembentukan satu program pengiklanan.CAMPURAN PEMASARAN . c. pemasaran mikro. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen. promosi jualan. Objektif Khusus: a. perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran.

Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan. Jan 25 UNIT 4 .HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedah-kaedah penentuan harga. Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan.CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan. Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya. 5.b. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan. Objektif Khusus: a. Objektif Khusus: . c. b. Jan 25 UNIT 5 .0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga. peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan.CAMPURAN PEMASARAN .

a. 1 Jan 25 . b. Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan. Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma. Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix). perlabelan . 1 Jan 25 UNIT 3 . pembungkusan. b. jaminan dan kitaran hayat produk. d.CAMPURAN PEMASARAN . c. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos.PRODUK Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Mengklasifikasikan produk. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan. c. d.

Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a.UNIT 2 . b. pesaing dan orang awam.PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran. elemen-elemen . 1 . konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. b. orang tengah. 2 Jan 25 UNIT 1 . Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat. c. c. Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran. Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep pemasaran yang dipelajari. Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran sesebuah perniagaan.PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran. pelanggan.

• Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. pelajar-pelajar akan dapat: • Mentakrifkan pengurusan pemasaran.Jan 25 Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini. definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam pemasaran • Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran • Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran. 1 Loading Send feedback pelanggan-pelanggan yang setia dan berpotensiWhat code is in the image?: * .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->