EKONOMI MANAJERIAL

ANALISIS PERMINTAAN DAN PENAWARAN MODUL 5

Oleh Ir.Sahibul Munir,SE.,MSi

FAKULTAS EKONOMI PROGRAM KELAS KARYAWAN

UNIVERSITAS MERCU BUANA

Faktor-faktor ini disebut “variabel eksogen. Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan konsumen terhadap suatu barang dapat dibedakan menjadi : (1) Faktor-faktor yanbg dapat dikontrol oleh perusahaan seperti harga barang itu sendiri dan biaya iklan. suku bunga kredit dll. M.2007/2008 Analisis Sensitivitas (Elastisitas) Permintaan Dalam rangka pengambilan keputusan manajerial.UMB Ir. seperti pendapatan konsumen. Elasatisitas Titik dan Elistisitas Busur Pusat Pengembangan Bahan Ajar . maka pihak manajemen harus mengetahui besarnya respon perubahan permintaan konsumen akibat adanya perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan tersebut.Si EKONOMI MANAJERIAL . (2) Faktor-faktor yang berada diluar kontrol perusahaan. harga produk pesaing.”Sehingga rumus elastisitas secara umum dapat dinyatakan : Elastisitas = % perubahan dalam variabel dependen ( γ ) %perubahan dalam variabelindependen ( χ ) Elastisitas : presentasi perubahan variabel dependen (tidak bebas) akibat adanya persentasi perubahan variabel independen (bebas) sebanyak 1%. Faktor-faktor ini disebut” variabel endogen”.” Pengukuran kuantitatif besarnya respon perubahan permintaan akibat adanya perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan konsumen terhadap suatu barang disebut”Elastisitas. Sahibul Munir SE.

dan ”elastisitas busur (arch elasticity).” Konsep elastisitas titik digunakan untuk mengukur pengaruh perubahan yang sangat kecil (marginal) dalam variabel independen X terhadap perubahan variabel dependen(tidak bebas) Y. Konsep elstisitas titik ini dapat memberikan hasil pengukuran yang akurat bagi pengaruh perubahan dalan X yang sangat kecil ( ≤ 5%) terhadap perubahan Y. ∆y ∂y = (turunan ∆x ∂x Untuk perubahan X ( ∆X ) yang sangat kecil (limit ∆x → 0).Elastisitas dapat diukur dengan dua cara yang berbeda yaitu disebut “elastisitas titik (point elasticity)”. ∆X Jadi ∆Y / ∆X ini tidak lain adalah parameter (koifisien) dari fungsdi permintaan.Si EKONOMI MANAJERIAL . sehingga: Pusat Pengembangan Bahan Ajar . M. Dengan demikian “elstisitas titik ( ∈ x )” dapat dicari dengan mengalihkan turunan parsial pertama dari suatu fungsi permintaan dititik tertentu dengan rasio X/Y dititik itu. Rumus elasisitas titik dapat dinyatakan : % perubahan dalam y ∈γ = % perubahan dalam x ∆γ 'γ ∆γ x ∈γ = = x ∆x' x ∆x y ∆Y = menunjukan besarnya pengaruh perubahan 1 unit X terhadap perubahan Y. Sahibul Munir SE.UMB Ir. maka parsial pertama berkaitan dengan X.

500 (2) + 50 (28) + 1000 (20) Q = 10. Sahibul Munir SE. maka jumlah tiket yang diminta pada suatu teater diperkirakan (diduga) adalah : Q = 6.UMB Ir.600 – 5000 (5) + 3.000 A dimana : Q = jumlah tiket film yang diminta P = harga tiket / lembar (dalam dollar) PVRC = harga sewa kaset video (dalam dollar) I = pendapatan yang dibelanjakan rata-rata (dalam 1000 dollar) A = pengeluaran biaya periklanan perbulan (dalam 1000 dollar) Jika dari suatu teater diperoleh data sebagai berikut : P = $ 5.000 lembar adalah : Pusat Pengembangan Bahan Ajar . elstisitas titik dari periklanan dengan tingkat permintaan tiket disatu teater = 10.000 I dan A adalah fungsi permintaan tersebut diekspresikan dalam ribuan dollar.000.000 dan A = $ 20. ∂Q = −5000 ∂P ∂Q = 3500 ∂P VCR ∂Q = 50 ∂I ∂Q = 1000 ∂A maka dengan biaya iklan = $ 20.Si EKONOMI MANAJERIAL . M. PVCR = $2 I = $ 28.600 – 5000 Pvcr + 50 I + 1.000.∂y x ∈x = X ∂x y Contoh perhitungan elastisitas titik : Diketahui fugsi permintaan dugaan terhadap tiket teather dipasar regional : Q = 6.

4 Pusat Pengembangan Bahan Ajar .∈A= ∈A ∂Q A 20 x = 1000 x =2 ∂A Q 10.000 E= E = 1.000. artinya jika pengeluaran biaya iklan naik sebesar 1% maka jumlah permintaan teater naik 2% Elastisitas Busur (Arch Elasticity) Berdasarkan pada kenyataan yang ada bahwa elastisitas umumnya tidak konstan.000 lembar menjadi 40.000 lembar menjadi 10.000 menjadi $ 50.000 + 40. melainkan berbeda-beda diberbagai titik disepanjang (kurva) fungsi permintaan tertentu.000 $70 X = X $30 10.000 $20 + $50 30.00 ke $ 20.000 maupun untuk penurunan dari $ 50. Sahibul Munir SE.Si EKONOMI MANAJERIAL .000 lembar maka elastisitas busurnya (E) adalah : 30.000 $30 50.UMB Ir. Untuk mengatasi masalah elastisitas yang berubah-ubah disepanjang kurbva permintaan. sebagai berikut: ∆Q ∆X ∆Q ( X + X 2) : = X 1 (Q2 + Q1 ) ( X 2 + X 1 ) (Q2 + Q1 ) ∆X Elastisitas Busur (E) = E= ∆Q ( X 2 + X 1 ) x ∆X (Q2 +Q1) untuk suatu perubahan pengeluaran biaya iklan ( ∆X ) baik untuk kenaikan dari $ 20. M. yang mengakibatkan kenaikan permintaan tiket film dari 10.atau penurunan dari 40.000 = 2. maka digunakan “elastisitas busur” yang menghitung elastisitas ratarata.000 lembar.

secara rata-rata akan mengakibatkan . dengan menganggap variabel independen lainya dalam fungsi permintaan konstan. ∈ p = % perubahan dalam jumlah barang yang diminta % perubahan harga barang yang diminta ∈p= ∂Q / Q ∂Q P = X ∂P / P ∂P Q Dimana ∈ P = elastisitas titik harga permintaan ∂Q = perubahan mengenai jumlah barang yang diminta akibat adanya ∂P perubahan harga sebanyak 1 unit P permintaan = harga barang yang diminta dititik tertentu dalam kurva Pusat Pengembangan Bahan Ajar .4 % Elastisitas Harga Permintaan (Price Elasticity of Demand) Untuk mengetahui sampai sejauh mana respon (kepekaan) suatu permintaan terhadap perubahan harga. M.Si EKONOMI MANAJERIAL .000 s/d $50. perubahan dalam permintaan tiket film sebesar 1.jadi perubahan 1% dalanm pengeluaran biaya iklan dalam kisaran (orange) $ 20. Sahibul Munir SE.UMB Ir. digunakan suatu pengukuran kuantitatif yang dinamakan “elastisitas harga permintaan” (price elasticity of demand) Elastisitas harga permintaamn ( ∈ p) : mengukur besarnya presentasi perubahan jumlah (kwantitatif) barang yang diminta per periode waktu akibat adanya suatu presentase perubahan harga.00.

600 – 5000 (P) + 3500 (2) + 50 (2. apbila P1= $5 → Q1= 10.000 ∈ P = 2. Sahibul Munir SE. maka akan mengakibatkan penurunan jumlah yang diminta sebesar 2. dan A=$ 20.5 artinya jika terjadi kenaikan harga tiket film P = $ 5 sebesar 1%.8) + 1000 (20) Q = 3500 – 5000 P Apabila P = $ 5 / lembar. I= $ 28.Si EKONOMI MANAJERIAL .. tetapi untuk kasus yang berbeda yaitu yang satu untuk klenaikan harga dan yang satu lagi untuk penurunan harga. dari fungsi ini apabila dihitung elastisitasnya dengan menggunakan rumus elastisitastitik.500 ∂P Untuk PVCR = $ 2.000 Sedangkan nilai ∈ P (elastisitas titik harga permintaan) nya : ∈ P = . M.000. Untuk fungsi permintaan Q = 3500 – 5000 P.5 10. akan didapat fungsi permintaan dengan Satu variabel independen P sebagai berikut : Q = 6.5000 X 5 = −2.000.600 – 5000 P – 3500 PVCR + 50 In + 1000 A Dari persamaan tersebut diperoleh ∂Q = . dan P2= $6 → Q2 = 5000.UMB Ir. Keadaan ini akan menghasilkan nilai elastisitas yang berbeda pula untuk tingkat perubahan harga yang sama besar.000. maka Pusat Pengembangan Bahan Ajar .Q = permintaan jumlah barang yang diminta dititik tertentu dalam karya Diketahui fungsi permintaan dugaan terhadap tiket film : Q = 6.5 % Elastisitas Busur Harga Permintaan Elastisitas harga permintaan (Price Elasticity of Demand) dapat mempunyai nilai yang berbeda-beda (bervariasi) disepanjang kurva permintaan linier. untuk kasus kenaikan harga dari P = $6 menjadi P = $5. tetapi untuk kasus yang berbeda yaitu yang satu untguk kenaikan harga yang sama besar. maka Q = 3500 – 5000 (5) = 10.

67 % Beberapa jenis elastisitas harga permintaan : (1) | Ep | > 1 maka permintaan bersifat elastis (2) | Ep | = 1 maka permintaan bersifat elastis uniter (3) | Ep | < 1 maka permintaan bersifat tidak elastis jenis elastisitas yang lain (ekstrim) • • | Ep | = O (tidak elastis sempurna) | Ep | = ~ (elastis sempurna) Pusat Pengembangan Bahan Ajar .hasilnya akan berbeda. jika harga naik / turun sebanyak 3.000 (6 + 5) X (6 − 5) (5000 + 10000 ) − 5000 11 X = −3. Sahibul Munir SE. Untuk mengatasi mesalah tersebut maka digunakan “Elastisitas Busur”.Si EKONOMI MANAJERIAL . Rumus elastisitas busur harga permintaan (Ep) Ep = ∆Q /(Q 2 + Q1) (Q1 + Q 2) /(Q 2 + Q1) = ∆P /( P 2 + P1) ( P 2 + P1) /( P 2 + P1) Ep = ∆Q ( P2 + p1 ) X ∆P (Q + Q1 ) Jadi elastisitas busur disepanjang kisaran dari P = $5 ke P = $8 : Ep = (5000 − 10.UMB Ir.67 1 15000 Ep = Ep = 3.67 artinya pada tingkat harga berada pada kisaran antara $ 5 dan $ 6. M.

dan sebaliknya jika P naik maka TR akan turun. dan slope kurva ∂Q ∂P permintaan yang berbentuk garis lurus (linier) adalah konstan. M. koefisien elastisitasnya berbeda – beda untuk berbagai tingkat harga Sebagaimana diketahui bahwa rumus elastisitas titik harga permintaan : Ep = Dimana ∂Q P =X ∂P Q merupakan slop (kemiringan) kurva permintaan. Apabila | Ep | > 1(elastis0 maka hubungan antara perubahan harga (change in price) dengan perubahan hasil penjualan (change in total revenues) adalah negatif yaitu jika p turun maka TR akan naik. Sahibul Munir SE. Yaitu jika P naik P turun maka TR – nya tidak berubah. Teta[pi rasio P bervariasi (berubah – ubah) sepanjang Q kurva permintaan dari 0 yaitu pad saat P = O (kurva permintaan berpotongan dengan sumbu horisontal kuantitas Q) sampai + ~ yaitu pada saat Q = O (kurva permintaan Pusat Pengembangan Bahan Ajar .Hubungan Elastisitas Harga Permintaan Dengan Hasil Penjualan (Total Revenue = TR) Terdapat tiga bentuk (type) hubungan antara Elastisitas Harga Permintaan (Ep) dengan Total Revenue (TR) : 1.Si EKONOMI MANAJERIAL . Apabila | Ep | = 1 (elastis uniter) maka hubungan antara perubahan harga (change in price) dengan perubahan hasil penjualan (change in total revenues) adalah nol.UMB Ir. begitu juga balikanya 1/ ( (∂p / ∂Q) = ∂Q / ∂P juga konstan. Jika | E yang berbentuk garis lurus (linier). 2.

maka elastisitas harga permintaan (Ep) sebuah kurva linier akan berkisar dari 0 sampai - ~ sedangkan dititik tengah kurva permintaan tersebut uniter. P (harga / unit) | Ep | > 1 | Ep | = ~ | Ep | = 1 | Ep | = < 1 ∂Q P X = −1 ini elastisitas ∂P Q | Ep | = 0 Q (jumlah barang) O Hubungan antara Ep dengan AR.UMB Ir. MR dan TR. Sahibul Munir SE. P (harga / unit) | Ep | > 1 | Ep | = 1 | Ep | < 1 D = AR = a – bQ Q(kuantitas) TR MR = a – 2 bQ TR maximum | Ep | = 1 dan MR = 0 P↓ → Q ↑ P↓ → Q↑ Pusat Pengembangan Bahan Ajar . Karena kita mengalihkan konstanta ( ∂Q ) ∂P yang negatif dengan sebuah rasio (P/Q) yang bervariasi antara O dan + ~ .berpotongan dengan sumbu vertikal harga P). M.Si EKONOMI MANAJERIAL .

M. mengukur besarnya presentase perubahan jumlah barang Y ( ∂QY / Qy ) akibat adanya % perubahan harga barang yang berkaitan Y ( ∂Py / Py ) sebesar 1% Rumus Eastisitas titik harga silang (Epx) .Q = (a – bQ) Q = a Q – B Q2 ∂TYr = a − 2bQ MR = ∂Q TR P.Q = = P = a − bQ AR = Q Q Elastisitas Harga Silang Permintaan (Cross Elasticity of Demand) Elastisitas harga silang permintaan.Si EKONOMI MANAJERIAL . Epx = % perubahan jumlah barang Y yang diminta % perubahan harga barang X Epx = ∂Qy / QY ∂Qy Px = X ∂Px / Px ∂Px Qy Pusat Pengembangan Bahan Ajar .TR ↑ | Ep | > 1 MR > 0 TR ↓ | Ep | < 1 MR < 0 Total Revenue Q O Bentuk umum dari persamaan fungsi linier adalah : P=a–bQ TR = P.UMB Ir. Sahibul Munir SE.

Jika tamabahan biaya (biaya pembelian ditambah tampilan dan Pusat Pengembangan Bahan Ajar . Dalam rangka penetapan harga jual produk yang optimal. Sahibul Munir SE.Si EKONOMI MANAJERIAL .Rumus Elastisita Busur Harga Silang Permintaan (Epx) : (Qy 2 − Qy1) /(Qy2 + Qy1 ) ( Px2 − Px1 ) /( Px2 + Px1 ) ∆Qy Px2 + Px1 x ( Qy2 + Qy1 ) ∆Px Epx = Epx = ( ) Elastisitas Harga Permintaan dan Penetapan Harga Optimal. perusahaan dapat menggunakan pedoman dari hubungan antara pendapatan marginal (marginal revenue) dengan harga dan elastisitas titik harga permintaan (price elasticity of demand). Proses penetapan harga optimal dapat dilakukan sebagai berikut : TR = P ⋅ Q dTR d ( P × Q) dQ dP MR = = = P× + Q × dQ dQ dQ dQ dP dP MR = P × 1 + Q × = P+Q× dQ dQ MR = P + dP P × Q × dQ P  dP Q dQ P dP Q 1  .UMB Ir. karena ∈ p = MR = P 1 + × × maka × =   dQ P dP Q dQ P ∈ p   1   MR = P 1 +  ∈ p   Contoh : Sebuah toko memberikan potongan harga terhadap suatu barang dagangannya sebesar 2%. M. Dengan potongan 2% ini toko tersebut menikmati kenaikan penjulan sebesar 6%.

Elastisitas pendapatan permintaa ini mengukur respon permntaan terhadap perubahan pendapatan dengan menganggap variabel lainnya konstan. ∈I = ∈I = % perubahan jumlah barang yang dim int a % perubahan pendapa tan ∂Q Q ∂Q I = × ∂I I ∂I Q Untuk melihat respon permintaan terhadap suatu kisaran perubahan pendapatan dan bukan pada suatu tingkat pendapatan tertentu.Si EKONOMI MANAJERIAL . sebagai berikut : EI = EI = ( Q2 ( I2 − Q1 ) ( Q2 + Q1 ) ∆Q ( Q2 + Q1 ) = − I1 ) ( I 2 + I1 ) ∆I ( Q2 + Q1 ) ∆Q ( I1 + I 2 ) × ( Q2 + Q1 ) ∆I Pusat Pengembangan Bahan Ajar . Sahibul Munir SE.pemasaran) untuk menambah pengadaan produk tersebut perunitnya adalah $10. maka berapa harga produk tersebut yang optimal ? Jawab :  1   MC = 10 → Kondisi optimal : MC = MR = P 1 +  ∈ p    1   10 = P 1 +  ∈ p   P = 10  1  1 +   ∈ p   10 = = 10 : 2 = 15 3 1   1 +  − 3  . M. maka digunakan elastisitas busur. ∈p = 6% = −3 − 2% P Elastisitas Pendapatan Permintaan (Income Elasticity of Demond).UMB Ir.

Si EKONOMI MANAJERIAL . Sahibul Munir SE. M.UMB Ir. perumahan (∈I ) ∈ <0 I 0 < ∈I < 1 ∈I > 1 Pusat Pengembangan Bahan Ajar . muniman Mobil.Elastisitas Pendapatan Permintaan dan Jenis Barang Elastisitas Pendapatan Jenis Barang Inferior Normal Mewah Contoh Produk generik Film.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful