EKONOMI MANAJERIAL

ANALISIS PERMINTAAN DAN PENAWARAN MODUL 5

Oleh Ir.Sahibul Munir,SE.,MSi

FAKULTAS EKONOMI PROGRAM KELAS KARYAWAN

UNIVERSITAS MERCU BUANA

M. Elasatisitas Titik dan Elistisitas Busur Pusat Pengembangan Bahan Ajar .2007/2008 Analisis Sensitivitas (Elastisitas) Permintaan Dalam rangka pengambilan keputusan manajerial. harga produk pesaing. Sahibul Munir SE.”Sehingga rumus elastisitas secara umum dapat dinyatakan : Elastisitas = % perubahan dalam variabel dependen ( γ ) %perubahan dalam variabelindependen ( χ ) Elastisitas : presentasi perubahan variabel dependen (tidak bebas) akibat adanya persentasi perubahan variabel independen (bebas) sebanyak 1%.Si EKONOMI MANAJERIAL .” Pengukuran kuantitatif besarnya respon perubahan permintaan akibat adanya perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan konsumen terhadap suatu barang disebut”Elastisitas. seperti pendapatan konsumen. (2) Faktor-faktor yang berada diluar kontrol perusahaan. maka pihak manajemen harus mengetahui besarnya respon perubahan permintaan konsumen akibat adanya perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan tersebut. suku bunga kredit dll. Faktor-faktor ini disebut” variabel endogen”.UMB Ir. Faktor-faktor ini disebut “variabel eksogen. Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan konsumen terhadap suatu barang dapat dibedakan menjadi : (1) Faktor-faktor yanbg dapat dikontrol oleh perusahaan seperti harga barang itu sendiri dan biaya iklan.

Sahibul Munir SE.UMB Ir. M.Si EKONOMI MANAJERIAL . sehingga: Pusat Pengembangan Bahan Ajar . maka parsial pertama berkaitan dengan X. Rumus elasisitas titik dapat dinyatakan : % perubahan dalam y ∈γ = % perubahan dalam x ∆γ 'γ ∆γ x ∈γ = = x ∆x' x ∆x y ∆Y = menunjukan besarnya pengaruh perubahan 1 unit X terhadap perubahan Y. ∆y ∂y = (turunan ∆x ∂x Untuk perubahan X ( ∆X ) yang sangat kecil (limit ∆x → 0). dan ”elastisitas busur (arch elasticity). ∆X Jadi ∆Y / ∆X ini tidak lain adalah parameter (koifisien) dari fungsdi permintaan. Konsep elstisitas titik ini dapat memberikan hasil pengukuran yang akurat bagi pengaruh perubahan dalan X yang sangat kecil ( ≤ 5%) terhadap perubahan Y.” Konsep elastisitas titik digunakan untuk mengukur pengaruh perubahan yang sangat kecil (marginal) dalam variabel independen X terhadap perubahan variabel dependen(tidak bebas) Y.Elastisitas dapat diukur dengan dua cara yang berbeda yaitu disebut “elastisitas titik (point elasticity)”. Dengan demikian “elstisitas titik ( ∈ x )” dapat dicari dengan mengalihkan turunan parsial pertama dari suatu fungsi permintaan dititik tertentu dengan rasio X/Y dititik itu.

000. maka jumlah tiket yang diminta pada suatu teater diperkirakan (diduga) adalah : Q = 6.600 – 5000 Pvcr + 50 I + 1.000 lembar adalah : Pusat Pengembangan Bahan Ajar .Si EKONOMI MANAJERIAL .UMB Ir.500 (2) + 50 (28) + 1000 (20) Q = 10.600 – 5000 (5) + 3.000 A dimana : Q = jumlah tiket film yang diminta P = harga tiket / lembar (dalam dollar) PVRC = harga sewa kaset video (dalam dollar) I = pendapatan yang dibelanjakan rata-rata (dalam 1000 dollar) A = pengeluaran biaya periklanan perbulan (dalam 1000 dollar) Jika dari suatu teater diperoleh data sebagai berikut : P = $ 5. ∂Q = −5000 ∂P ∂Q = 3500 ∂P VCR ∂Q = 50 ∂I ∂Q = 1000 ∂A maka dengan biaya iklan = $ 20. Sahibul Munir SE.∂y x ∈x = X ∂x y Contoh perhitungan elastisitas titik : Diketahui fugsi permintaan dugaan terhadap tiket teather dipasar regional : Q = 6. M. PVCR = $2 I = $ 28. elstisitas titik dari periklanan dengan tingkat permintaan tiket disatu teater = 10.000 I dan A adalah fungsi permintaan tersebut diekspresikan dalam ribuan dollar.000.000 dan A = $ 20.

melainkan berbeda-beda diberbagai titik disepanjang (kurva) fungsi permintaan tertentu.000 lembar menjadi 40.4 Pusat Pengembangan Bahan Ajar . sebagai berikut: ∆Q ∆X ∆Q ( X + X 2) : = X 1 (Q2 + Q1 ) ( X 2 + X 1 ) (Q2 + Q1 ) ∆X Elastisitas Busur (E) = E= ∆Q ( X 2 + X 1 ) x ∆X (Q2 +Q1) untuk suatu perubahan pengeluaran biaya iklan ( ∆X ) baik untuk kenaikan dari $ 20. M.000 E= E = 1.000 = 2. artinya jika pengeluaran biaya iklan naik sebesar 1% maka jumlah permintaan teater naik 2% Elastisitas Busur (Arch Elasticity) Berdasarkan pada kenyataan yang ada bahwa elastisitas umumnya tidak konstan.000 menjadi $ 50.000 + 40.000 maupun untuk penurunan dari $ 50.000 lembar maka elastisitas busurnya (E) adalah : 30.000 $30 50.000 $70 X = X $30 10.000 lembar menjadi 10.∈A= ∈A ∂Q A 20 x = 1000 x =2 ∂A Q 10.Si EKONOMI MANAJERIAL .000 lembar. Sahibul Munir SE.000 $20 + $50 30. Untuk mengatasi masalah elastisitas yang berubah-ubah disepanjang kurbva permintaan.000. maka digunakan “elastisitas busur” yang menghitung elastisitas ratarata.atau penurunan dari 40.UMB Ir. yang mengakibatkan kenaikan permintaan tiket film dari 10.00 ke $ 20.

dengan menganggap variabel independen lainya dalam fungsi permintaan konstan.Si EKONOMI MANAJERIAL .00.4 % Elastisitas Harga Permintaan (Price Elasticity of Demand) Untuk mengetahui sampai sejauh mana respon (kepekaan) suatu permintaan terhadap perubahan harga. ∈ p = % perubahan dalam jumlah barang yang diminta % perubahan harga barang yang diminta ∈p= ∂Q / Q ∂Q P = X ∂P / P ∂P Q Dimana ∈ P = elastisitas titik harga permintaan ∂Q = perubahan mengenai jumlah barang yang diminta akibat adanya ∂P perubahan harga sebanyak 1 unit P permintaan = harga barang yang diminta dititik tertentu dalam kurva Pusat Pengembangan Bahan Ajar . secara rata-rata akan mengakibatkan .UMB Ir.000 s/d $50. digunakan suatu pengukuran kuantitatif yang dinamakan “elastisitas harga permintaan” (price elasticity of demand) Elastisitas harga permintaamn ( ∈ p) : mengukur besarnya presentasi perubahan jumlah (kwantitatif) barang yang diminta per periode waktu akibat adanya suatu presentase perubahan harga.jadi perubahan 1% dalanm pengeluaran biaya iklan dalam kisaran (orange) $ 20. M. Sahibul Munir SE. perubahan dalam permintaan tiket film sebesar 1.

000 Sedangkan nilai ∈ P (elastisitas titik harga permintaan) nya : ∈ P = .000. maka Q = 3500 – 5000 (5) = 10. dari fungsi ini apabila dihitung elastisitasnya dengan menggunakan rumus elastisitastitik. M.500 ∂P Untuk PVCR = $ 2. Sahibul Munir SE.8) + 1000 (20) Q = 3500 – 5000 P Apabila P = $ 5 / lembar.600 – 5000 (P) + 3500 (2) + 50 (2.000. dan P2= $6 → Q2 = 5000. tetapi untuk kasus yang berbeda yaitu yang satu untguk kenaikan harga yang sama besar. akan didapat fungsi permintaan dengan Satu variabel independen P sebagai berikut : Q = 6.Q = permintaan jumlah barang yang diminta dititik tertentu dalam karya Diketahui fungsi permintaan dugaan terhadap tiket film : Q = 6.5 % Elastisitas Busur Harga Permintaan Elastisitas harga permintaan (Price Elasticity of Demand) dapat mempunyai nilai yang berbeda-beda (bervariasi) disepanjang kurva permintaan linier.5 artinya jika terjadi kenaikan harga tiket film P = $ 5 sebesar 1%.5000 X 5 = −2.Si EKONOMI MANAJERIAL . maka akan mengakibatkan penurunan jumlah yang diminta sebesar 2. dan A=$ 20. maka Pusat Pengembangan Bahan Ajar . apbila P1= $5 → Q1= 10.5 10. Untuk fungsi permintaan Q = 3500 – 5000 P. Keadaan ini akan menghasilkan nilai elastisitas yang berbeda pula untuk tingkat perubahan harga yang sama besar.000.600 – 5000 P – 3500 PVCR + 50 In + 1000 A Dari persamaan tersebut diperoleh ∂Q = .. tetapi untuk kasus yang berbeda yaitu yang satu untuk klenaikan harga dan yang satu lagi untuk penurunan harga. I= $ 28. untuk kasus kenaikan harga dari P = $6 menjadi P = $5.UMB Ir.000 ∈ P = 2.

Sahibul Munir SE.000 (6 + 5) X (6 − 5) (5000 + 10000 ) − 5000 11 X = −3. Untuk mengatasi mesalah tersebut maka digunakan “Elastisitas Busur”. jika harga naik / turun sebanyak 3. M. Rumus elastisitas busur harga permintaan (Ep) Ep = ∆Q /(Q 2 + Q1) (Q1 + Q 2) /(Q 2 + Q1) = ∆P /( P 2 + P1) ( P 2 + P1) /( P 2 + P1) Ep = ∆Q ( P2 + p1 ) X ∆P (Q + Q1 ) Jadi elastisitas busur disepanjang kisaran dari P = $5 ke P = $8 : Ep = (5000 − 10.67 % Beberapa jenis elastisitas harga permintaan : (1) | Ep | > 1 maka permintaan bersifat elastis (2) | Ep | = 1 maka permintaan bersifat elastis uniter (3) | Ep | < 1 maka permintaan bersifat tidak elastis jenis elastisitas yang lain (ekstrim) • • | Ep | = O (tidak elastis sempurna) | Ep | = ~ (elastis sempurna) Pusat Pengembangan Bahan Ajar .Si EKONOMI MANAJERIAL .67 artinya pada tingkat harga berada pada kisaran antara $ 5 dan $ 6.UMB Ir.hasilnya akan berbeda.67 1 15000 Ep = Ep = 3.

2.Si EKONOMI MANAJERIAL . begitu juga balikanya 1/ ( (∂p / ∂Q) = ∂Q / ∂P juga konstan. Jika | E yang berbentuk garis lurus (linier). koefisien elastisitasnya berbeda – beda untuk berbagai tingkat harga Sebagaimana diketahui bahwa rumus elastisitas titik harga permintaan : Ep = Dimana ∂Q P =X ∂P Q merupakan slop (kemiringan) kurva permintaan. M. Apabila | Ep | > 1(elastis0 maka hubungan antara perubahan harga (change in price) dengan perubahan hasil penjualan (change in total revenues) adalah negatif yaitu jika p turun maka TR akan naik. Sahibul Munir SE.Hubungan Elastisitas Harga Permintaan Dengan Hasil Penjualan (Total Revenue = TR) Terdapat tiga bentuk (type) hubungan antara Elastisitas Harga Permintaan (Ep) dengan Total Revenue (TR) : 1. dan sebaliknya jika P naik maka TR akan turun. Apabila | Ep | = 1 (elastis uniter) maka hubungan antara perubahan harga (change in price) dengan perubahan hasil penjualan (change in total revenues) adalah nol. Teta[pi rasio P bervariasi (berubah – ubah) sepanjang Q kurva permintaan dari 0 yaitu pad saat P = O (kurva permintaan berpotongan dengan sumbu horisontal kuantitas Q) sampai + ~ yaitu pada saat Q = O (kurva permintaan Pusat Pengembangan Bahan Ajar . dan slope kurva ∂Q ∂P permintaan yang berbentuk garis lurus (linier) adalah konstan. Yaitu jika P naik P turun maka TR – nya tidak berubah.UMB Ir.

UMB Ir.Si EKONOMI MANAJERIAL . Karena kita mengalihkan konstanta ( ∂Q ) ∂P yang negatif dengan sebuah rasio (P/Q) yang bervariasi antara O dan + ~ . maka elastisitas harga permintaan (Ep) sebuah kurva linier akan berkisar dari 0 sampai - ~ sedangkan dititik tengah kurva permintaan tersebut uniter. Sahibul Munir SE. MR dan TR.berpotongan dengan sumbu vertikal harga P). M. P (harga / unit) | Ep | > 1 | Ep | = ~ | Ep | = 1 | Ep | = < 1 ∂Q P X = −1 ini elastisitas ∂P Q | Ep | = 0 Q (jumlah barang) O Hubungan antara Ep dengan AR. P (harga / unit) | Ep | > 1 | Ep | = 1 | Ep | < 1 D = AR = a – bQ Q(kuantitas) TR MR = a – 2 bQ TR maximum | Ep | = 1 dan MR = 0 P↓ → Q ↑ P↓ → Q↑ Pusat Pengembangan Bahan Ajar .

Si EKONOMI MANAJERIAL . mengukur besarnya presentase perubahan jumlah barang Y ( ∂QY / Qy ) akibat adanya % perubahan harga barang yang berkaitan Y ( ∂Py / Py ) sebesar 1% Rumus Eastisitas titik harga silang (Epx) .UMB Ir. Sahibul Munir SE.TR ↑ | Ep | > 1 MR > 0 TR ↓ | Ep | < 1 MR < 0 Total Revenue Q O Bentuk umum dari persamaan fungsi linier adalah : P=a–bQ TR = P.Q = (a – bQ) Q = a Q – B Q2 ∂TYr = a − 2bQ MR = ∂Q TR P.Q = = P = a − bQ AR = Q Q Elastisitas Harga Silang Permintaan (Cross Elasticity of Demand) Elastisitas harga silang permintaan. Epx = % perubahan jumlah barang Y yang diminta % perubahan harga barang X Epx = ∂Qy / QY ∂Qy Px = X ∂Px / Px ∂Px Qy Pusat Pengembangan Bahan Ajar . M.

Dengan potongan 2% ini toko tersebut menikmati kenaikan penjulan sebesar 6%.UMB Ir. M. Proses penetapan harga optimal dapat dilakukan sebagai berikut : TR = P ⋅ Q dTR d ( P × Q) dQ dP MR = = = P× + Q × dQ dQ dQ dQ dP dP MR = P × 1 + Q × = P+Q× dQ dQ MR = P + dP P × Q × dQ P  dP Q dQ P dP Q 1  . karena ∈ p = MR = P 1 + × × maka × =   dQ P dP Q dQ P ∈ p   1   MR = P 1 +  ∈ p   Contoh : Sebuah toko memberikan potongan harga terhadap suatu barang dagangannya sebesar 2%. perusahaan dapat menggunakan pedoman dari hubungan antara pendapatan marginal (marginal revenue) dengan harga dan elastisitas titik harga permintaan (price elasticity of demand). Jika tamabahan biaya (biaya pembelian ditambah tampilan dan Pusat Pengembangan Bahan Ajar .Rumus Elastisita Busur Harga Silang Permintaan (Epx) : (Qy 2 − Qy1) /(Qy2 + Qy1 ) ( Px2 − Px1 ) /( Px2 + Px1 ) ∆Qy Px2 + Px1 x ( Qy2 + Qy1 ) ∆Px Epx = Epx = ( ) Elastisitas Harga Permintaan dan Penetapan Harga Optimal.Si EKONOMI MANAJERIAL . Sahibul Munir SE. Dalam rangka penetapan harga jual produk yang optimal.

Sahibul Munir SE.pemasaran) untuk menambah pengadaan produk tersebut perunitnya adalah $10.Si EKONOMI MANAJERIAL . maka digunakan elastisitas busur. M. maka berapa harga produk tersebut yang optimal ? Jawab :  1   MC = 10 → Kondisi optimal : MC = MR = P 1 +  ∈ p    1   10 = P 1 +  ∈ p   P = 10  1  1 +   ∈ p   10 = = 10 : 2 = 15 3 1   1 +  − 3  .UMB Ir. ∈I = ∈I = % perubahan jumlah barang yang dim int a % perubahan pendapa tan ∂Q Q ∂Q I = × ∂I I ∂I Q Untuk melihat respon permintaan terhadap suatu kisaran perubahan pendapatan dan bukan pada suatu tingkat pendapatan tertentu. Elastisitas pendapatan permintaa ini mengukur respon permntaan terhadap perubahan pendapatan dengan menganggap variabel lainnya konstan. sebagai berikut : EI = EI = ( Q2 ( I2 − Q1 ) ( Q2 + Q1 ) ∆Q ( Q2 + Q1 ) = − I1 ) ( I 2 + I1 ) ∆I ( Q2 + Q1 ) ∆Q ( I1 + I 2 ) × ( Q2 + Q1 ) ∆I Pusat Pengembangan Bahan Ajar . ∈p = 6% = −3 − 2% P Elastisitas Pendapatan Permintaan (Income Elasticity of Demond).

Sahibul Munir SE. muniman Mobil. perumahan (∈I ) ∈ <0 I 0 < ∈I < 1 ∈I > 1 Pusat Pengembangan Bahan Ajar . M.Si EKONOMI MANAJERIAL .UMB Ir.Elastisitas Pendapatan Permintaan dan Jenis Barang Elastisitas Pendapatan Jenis Barang Inferior Normal Mewah Contoh Produk generik Film.