Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Individu

Studi tentang komunikasi massa pada umumnya membahas tentang efek. Dalam hal ini terdapat dua aliran yang banyak mewarnai teori-teori komunikasi massa berikutnya. Aliran yang pertama beranggapan bahwa media massa memiliki efek yang langsung dapat mempengaruhi individu sebagai audience. Mewakili aliran ini adalah teori stimulus-respons yang pada gilirannya telah memberi inspirasi pada teori jarum hipodemik yang sangat terkenal. Dalam teori ini isi media dipandang sebagai obat yang disuntikkan kedalam pembuluh darah audience, yang kemudian diasumsikan akan bereaksi seperti yang diharapkan. Asumsi stimulus-respons mengacu kepada elemen: isimedia massa sebagai stimuli yang disebarkan dan menerpa individu (organisme) akan menghasilkan respons tertentu yang berkaitan dengan stimuli yang diberikan Sementara aliran kedua beranggapan bahwa proses pengaruh dari media massa tidak terjadi secara langsung, melainkan melalui perantaraan hubungan komunikasi antar pribadi. Mewakili aliran ini adalah teori komunikasi dua tahap yang mengemukakan bahwa media tidak membuat orang langsung terpengaruh oleh muatan informasi yang dibawanya, Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa proses pengaruh yang biasanya diartikan sebagai perubahan sikap dan perilaku terjadi justru melalui perantaraan orangorang yang dikenal dengan sebutan pemuka pendapat. Dalam hal ini proses yang terjadi adalah pemuka pendapat memperoleh informasi dari media dan kemudia dapat menyebarluaskannya kepada orang2 disekitarnya. Pemuka pendapat ini pula yang berperan dalam merekomendasikan dan mekonfirmasi perubahan sikap dan perilaku masyarakat di sekitarnya. Teori difusi inovasi, yang dibahas berikutnya merupakan gabungan dari prinsip-prinsip teori diatas. Artinya dengan memanfaatkan kekuatan media massa sampai pada taraf tertentu, proses komunikasi juga melibatkan jaringan antarpribadi yang akan memperkuat tingkat adopsi seseorang atas sesuatu inovasi. Everett M. Rogers dan Floyd G. Shoemaker memberikan asumsi bahwa 4 tahap dalam suatu proses difusi inovasi mencakup: 1. Pengetahuan: kesadaran individu akan adanya inovasi dan adanya pemahaman tertentu tentang bagaimana inovasi tsb berfungsi. 2. Persuasi: individu membentuk/memiliki sikap yang menyetujui atau tidak menyetujui inovasi tsb. 3. Keputusan: individu terlibat dalam aktivitas yang membawa pada suatu pilihan untuk mengadopsi atau menolak inovasi. 4. Konfirmasi: individu akan mencari pendapat yang menguatkan keputusan yang telah diambilnya, dan keputusan tsb dpt berubah jika pesan berlawanan.

Pengaruh Komunikasi Massa ter hadap Masyarakat dan Budaya
Selain memiliki efek terhadap individu, media massa juga menghasilkan efek terhadap masyarakat dan budayanya. Efek dalam pengertian ini umumnya mengacu pada suatu efek jangka panjang yang tidak langsung. Efek juga bukan hanya merupakan pengaruh suatu pesan tertentu, namun merupakan hasil dari keseluruhan sistem pesan. Ada 4 teori yang dibahas: 1. Agenda Setting (Maxwell McCombs dan Donald Shaw) Media dengan menyusun prioritas topic akan mempengaruhi perhatian audience terhadap topic mana yang dianggap lebih penting dari lainnya. Dengan menyusun agenda pemberitaannya media akan

Pembentukan issue tertentu atau penyelesaiannya. Information Gaps/Knowledge Gap Phillip Tichenor mengawali pemikiran teori ini yang muncul karena potensi komunikasi yang dimiliki oleh berbagai orang atau kelompok dalam masyarakat adalah tidak sama dalam menyerap informasi dari lingkungannya yang ditentukan oleh factor status sosial ekonomi seseorang. dan yang membantu proses komunikasi bagi dirinya. (b) Afektif Menciptakan ketakutan atau kecemasan. Menjangkau atau menyediakan strategi untuk suatu aktivitas. Menyebabkan perilaku dermawan (menyumbangkan uang). afektif dan behavioral merupakan hasil dari hubungan antara sistem sosial. Perluasan sistem keyakinan masyarakat. Konsep lain yaitu “potensi komunikasi” menjelaskan tentang karakteristik dan sumber-sumber yang memungkinkan seseorang untuk memberi dan menerima informasi. Agenda setting. 3. • Karakteristik dari struktur sosial diamana seseorang berada. (a) Kognitif: Menciptakan atau menghilangkan ambiguitas. Tiga teori yang membahas audience sebagai focus: 1. Efekdari suatu proses komunikasi massa merupakan hasil interaksi berbagai subsistem dalam suatu sistem sosial tertentu. Efek yang memiliki tiga tataran yaitu kognitif. sistem media dan audience. Teori ini berkaitan dengan proses terbentuknya pendapat yang dominant dalam masyarakat. Pembentukan sikap. Melalui pengaruh media masa dan komunikasi antarpribadi. Meningkatkan atau menurunkan dukungan moral. Menurut Thunberg.mempengaruhi agenda audience meskipun hanya sampai pada tataran kognitif. Pendekatan Uses and Gratifications . Konsep ini dipandang sebagai alat untuk mencapai/mendapatkan nilai-nilai tertentu dalam hidupnya dimana ukuran dan bentuknya tergantung pada tiga karakteristik: • Karakterisyik pribadi • Karakteristik seseorang tergantung pada posisi sosialnya. Orang cenderung tidak mengungkapkan pendapat yang berbeda dari mayoritas. Audience dan Pengaruh terhadap Komunikasi Massa Audience menjadi pusat dan titik awal dalam memahami proses komunikasi massa. ada model gaps yang memiliki “ceiling effects”. 4. Penegasan/penjelasan nilai-nilai. (c) Behavioral Mengaktifkan/menggerakkan atau meredakan. DeFleur. 2. pendapat yang dominant akan semakin meluas dan lainnya akan berangsur melemah. Dependency Teori ini dikembangkan oleh: Sandra Ball-Rokeach dan Melvin L. artinya ada plafon atau batas tertentu dalam penyerapan informasi. Spiral of Silence Dikemukakan oleh Elizabeth Noelle-Neuman.

kombinasi persoalan dan solusinya menunjukkan (6) Berbagai motif untuk mencari pemenuhan atau penyelesaian persoalan. Karakteristik individu. Information Seeking Teori ini dikemukakan oleh Donohew dan Tipton yang menjelaskan tentang pencarian. harapan dan persepsi terhadap media dan tingkat akses kepada media akan membawa individu kepada keputusan untuk menggunakan atau tidak menggunakan isi media massa. . termasuk struktur media menghasilkan (4) Berbagai kombinasi personal individu dan (5) Persepsi mengenai solusi bagi persoalan tsb. disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi sosial tentang kesesuaian sikap. Teori Uses and Effects Kebutuhan hanya salah satu dari factor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media. Jika isi media akan menghasilkan efek tertentu. 2. yang menciptakan harapan-harapan terhadap media massa atau sumber-sumber lain yang membawa kepada perbedaan pola penggunaan media (atau keterlibatan dalam aktivitas lainnya) yang akhirnya akan menghasilkan pemenuhan kebutuhan. orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of reality-nya karena akan dianggap mengganggu dan mengancam keseluruhan sistem yang telah ada pada dirinya. Pendekatan lain dikemukakan oleh Karl Erik Rosengren yang memodifikasi elemennya menjadi 11: (1) Kebutuhan mendasar tertentu dalam interaksinya dengan (2) Berbagai kombinasi antara karakteristik intra dan ekstra individu dan juga dengan (3) Struktur masyarakat. cultural dan ekonomi dalam masyarakat. yang sekaligus akan mempengaruhi pula (11) Struktur media dan berbagai struktur politik. penghindaran. yang menghasilkan (7) Perbedaan pola konsumsi dan (8) Perbedaan pola perilaku lainnya yang menyebabkan (9) Perbedaan pola pemenuhan yang mempengaruhi (10) Kombinasi karakteristik intra dan ekstraindividu. Salah satu asumsi utamanya adalah bahwa ketika mencari/memperoleh informasi.Menurut Katz. pendekatan ini menjelaskan suatu proses dimana kondisi sosial psikologis seseorang akan menyebabkan adanya kebutuhan. dan pemrosesan informasi. maka penggunaan media akan menghasilkan konsekuensi tertentu pula dan keduanya terjadi seca simultan. 3.

Komunikasi Sekunder proses penyampaian & penerimaan pesan dengan menggunakan media sebagai sarana komunikasi media massa media non massa (interpost media) Komunikasi Massa Dosen: Yuli Setyowati Aufie’s scripts 6 Proses komunikasi massa secara menyeluruh (holistic) dapat dipandang dari 3 cara: dari sudut pandang media dari sudut pandang komunikator dari sudut pandang khalayak Ciri media: keuntungan/profit kapitalisme kompetensi Calon komunikator: bintang iklan Dari sudut pandang khalayak bahwa media sekarang sudah kehilangan idealisme. Verbal lambang/simbol/pesan yang berupa kata-kata (lisan/tulisan) b. Paralinguistik Dialek: cara orang berbicara Intonasi Volume suara Kecepatan berbicara 2. Komunikasi Primer proses komunikasi yang tidak menggunakan media tetapi menggunakan lambang/simbol sebagai media satusatunya Ada 2 jenis lambang: a.PROSES & MODEL KOMMUNIKASI MASSA Ada 2 proses komunikasi 1. yaitu upaya dalam rangka mencerdaskan masyarakat Idealisme tersebut kemudian berbenturan (versus) realitas . Tinta merah  marah c. Non Verbal bahasa tubuh/body language/ekspresi wajah Non verbal dalam bentuk tulisan ex.

Surveillance (pengawasan) Warning before surveillance (pengawasan peringatan) fungsi yang terjadi ketika MM menginformasikan tentang ssuatu yang berupa ancaman. Resep masakan. ex.Disfunctions Melvin De Fleur Fungsi Informasi (Surveillance Functions) Fungsi Agenda Setting (Set Agendas) Fungsi Penghubung antar kelompok dalam masyarakat (Connect) Fungsi Pendidikan (Educate) Fungsi Mempengaruhi (Persuade) Fungsi Menghibur (Entertaint) FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT Dominick: 1.PERAN DAN FUNGSI MEDIA MASSA (What the mass media do?) Analisis Fungsional Media Massa Harrold Lasswell memberi informasi mendidik menghibur Charles R.Latent Functions . kenaikan harga.Society Manifest . Instrumental surveillance (pengawasan instrumental) penyebaran/penyampaian informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari ex. Wright Kegiatan penyelidikan (surveillance) Kegiatan mengkorelasikan. produk-produk baru. banjir. dll. Kegiatan penghiburan (entertainment) Pengelompokan fungsi-fungsi tersebut: Individual – Group . Interpretation (penafsiran) MM tidak hanya memasok fakta dan data. gempa. yaitu pengalihan kebudayaan dari satu generasi kepada generasi berikutnya. dll. Bahaya tsunami. tetapi juga . yaitu menghubungkan satu kejadian dengan fakta yang lain dan menarik kesimpulan (correlation) Kegiatan transmisi kultural. 2.

menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia . sehingga membentuk lingkage (pertalian) berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu. pertalian (korelasi) bagian-bagian masyarakat dalam memberikan respon terhadap lingkungannya. Tajuk rencana (editorial) berisi komentar dan opini dilengkapi perspektif terhadap berita yang disajikan di halaman lain 3.memudahkan inovasi. Entertainment (hiburan) banyak kita jumpai pada media televisi dan radio . transmisi warisan kebudayaan. Fungsi Utama Media Massa Bagi Masyarakat a. ex. dimaksudkan atau tidak dimaksudkan). Informasi . SBY undur diri dari kabinet Megawati dan menaikkan pamor Partai Demokrat 4. ex. 1. lingkungan.menunjukkan hubungan kekuasaan . adaptasi dan kemajuan . Wright memberikan skema dasar media ini untuk menggambarkan efek media yang begitu banyak jumlahnya. Fungsi Komunikasi Massa Sejumlah upaya mencoba mensistimasikan fungsi utama media (tujuan atau efek.meberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Linfkage (pertalian) MM dpat menyatukan anggota masyarakat yang beragam. Transmission of values (penyebaran nilai-nilai) fungsi sosialisasi: cara dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok 5. yang pada mulanya dimulai oleh Laswell yang memberikan ringkasan kesimpulan mengenai fungsi dasar komunikasi sebagai berikut : pengawasan.

mengomentari makna peristiwa dan informasi .Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik.melakukan sosialisasi .Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum . Informasi .Meredakan ketegangan sosial e.Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis. Kesinambungan . Fungsi Utama Media Massa Bagi Individu a.menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan .menentukan urutan prioritas dan memberikan status relatif c. Hiburan .membentuk kesepakatan . masyarakat.Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru. pekerjaan dan agama 2. pengalihan perhatian dan sarana relaksasi .mengkoordinasikan beberapa kegiatan .menjelaskan. dan pilihan . pembangunan ekonomi. pendapat. Mobilisasi . .Menyediakan hiburan.Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan. dan dunia . menafsirkan.b. Korelasi .Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai d.

Menemukan model prilaku .memperoleh teman selain dari manusia .menemukan bahan percakapan dan interaksi social .Bersantai .memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain..mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki . teman dan masyarakat d.Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri c. Integrasi dan Interaksi Sosial .Belajar. empati social .memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi sanak-keluarga.Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan b. Hiburan . Indentitas Pribadi .Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan .membantu menjalankan peran social . rasa ingin tahu dan minat umum .Mengisi waktu .Mengidenifikasikan diri dengan nilai-nilai lain .Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi .Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis .Penyaluran Emosi Kompoonen-Komponen Komunikasi Massa .

Komponen-komponen tersebut merupakan suatu syarat yang harus ada dalam suatu proses komunikasi. channel dan receiver. yang dalam operasionalnya membutuhkan biaya yang sangat besar . maka terdapat dua faktor yang sangat menentukkan. Melihat uraian tadi komunikasi massa pada umumnya adalah suatu organisasi yang kompleks. menyusun dan merencanakan program-program. yaitu: 1. baik pada komunikasi interpersonal. Destination. 2. cerita-cerita dan pesanpeasan lainnya untuk akhirnya disebarkan kepada khalayak. komunikasi kelompok maupun komunikasi massa. orang-orang yang bekerja dalam memilih.Everett M. Source Credibility Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan yang besar akan meningkatkan daya perubahan sikap. yaitu Source. artinya komunikan merasa bahwa komunikator terlibat atau turut serta dengan mereka. yaitu source. sedangkan kepercayaan yang rendah akan menyebabkan berkurangnya daya perubahan yang diharapkan. a. Signal. Rogers bahwa dalam kegiatan komunikasi ada empat elemen yang harus diperhatikan. Encoder. para petugas perusahaan periklanan. Pesan . message. b. Decoder. produser siaran siaran radio dan televisi. Komunikator Jeremy Tunshall mendefinisikan komunikator sebagai petugas nonadministratif (nonclerical) di dalam organisasi-organisasi komunikasi. Ditinjau dari komponen komunikator. Definisi tersebut menunjukkan komunikator meliputi para jurnalis. Kemudian komponen tersebut dibagi lagi menjadi lima bagian oleh Wilburr Schramm. serta para penyunting. Source Attractiveness Seorang komunikator harus mempunyai kemampuan untuk mengubah sikap komunikan melalui mekanisme daya tarik.

3.1. pandangan. yang pada akhirnya pesan tersebut dapat mengubah sikap. Kelebihan media siaran radio yaitu pesan yang dibawakan oleh komunikator dapat ditata menjadi suatu kisah yang dihiasi dengan musik sebagai ilustrasi (backsound) dan efek suara (sound effect) sebagai unsur dramatisasi.2. Radio Siaran Media radio siaran termasuk media elektronik yang sifatnya sebagai pendengar media audio (didengar). Khalayak yang diterpanya bersifat aktif. mempunyai kemampuan untuk memikat perhatian khalayak secara serempak (simultaneous) dan serentak (instantaneous). majalah.Pesan komunikasi massa bersifat umum. televise dan film dapat memikat perhatian khalayak. tidak mungkin media surat kabar. televisi dan film. maka pesan harus diketahui oleh setiap orang. c. Tanpa dimensi seni menata pesan. radio siaran. c. Selain itu diperlukan suatu tatanan bahasa yang khas yang disebut bahasa pers. Televisi . radio siaran. Pers Pers memiliki ciri yang khas dibandingkan media massa lainnya. Pesan melalui media pers diungkapkan dengan kata-kata. seni (art) dan ilmu (science). c. Severin dan Tankard (1992) bahwa komunikasi massa adalah sebagian ketrampilan (skill). c. Jenisjenis media yang digolongkan dalam media massa adalah pers. dan perilaku komunikan. yang baru menimbulkan makna apabila khalayak menggunakan tatanan mentalnya (mental set) secara aktif. Media Media massa yang memiliki ciri khas.

rekreatif. pesan itu akan difilter oleh khalayak yang menerimanya Filter utama yang dimiliki oleh khalayak adalah indra yang dipengaruhi oleh tiga kondisi. Oleh karena itu. Psikologikal Pesan yang disampaikan media akan diberi arti sesuai dengan frame of reference dan field of experience khalayak. 3. edukatif. e. Karena banyaknya jumlah khalayak serta sifatnya yang anonim dan heterogen.. agama. . dapat menggambarkan kenyataan dan langsung dapat menyajikan peristiwa yang sedang terjadi. pendidikan. Khalayak Khalayak yang dituju oleh komunikasi massa adalah massa atau sejumlah besar khalayak. c. ekonomi. Filter dan Regulator Komunikasi Massa Khalayak yang heterogen ini akan menerima pesan melalui media sesuai dengan latar belakang sosial.4.Televisi mempunyai kelebihan dari media massa lainnya yaitu bersifat audio visual (didengar dan dilihat). Film dan prosesnya mempunyai fungsi dan sifat mekanik atau nonelektronik. persuasive atau noninformatif. usia. budaya dan sebagainya. Budaya Pesan yang disampaikan oleh komunikator melalui media massa akan diberi arti yang berbeda-beda sesuai dengan latar belakang budaya khalayak 2. maka sangat penting bagi media untuk memperhatikan khalayak. d. Fisikal Kondisi fisik seseorang baik internal maupun eksternal akan mempengaruhi khalayak dalam mempersepsi pesan media massa. yaitu 1. Film Yang dimaksud dengan media film disini adalah film yang dipertunjukkan di gedung-gedugn bioskop.

penerbitan juga dapat disebut gatekeepers. Editor surat kabar.- Kondisi fisik Internal. mengubah. Gatekeeper Istilah Gatekeeper pertama kali digunakan oleh Kurt Lewin pada bukunya Human Relation. Istilah ini mengacu pada proses: (1) suatu pesan berjalan melalui berbagai pintu. bahkan menolak pesan yang disampaikan kepada penerima. Seorang gatekeepers dapat memilih. Gatekeeper membatasi pesan yang diterima komunikan. keadaan lingkungan di sekitar komunikan Ketika menerima pesan dari media massa Regulator adalah lembaga atau individu yang mewakili lembaga berwenang yang memberi perhatian atau tekanan berlebih terhadap poin-poin/kasus-kasus tertentu serta mengurangi perhatian pada hal-hal lain. Gatekeepers dapat berupa seseorang atau satu kelompok yang dilalui suatu pesan dalam perjalanannya dari sumber kepada penerima. f. keadaan kesehatan seseorang Kondisi fisik Eksternal. Fungsi utama gatekeeper adalah menyaring pesan yang diterima seseorang. majalah. selain juga pada (2) orang atau kelompok yang memungkinkan pesan lewat. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful