1

ANALISA SWOT PERUSAHAAN COCA COLA

1. PENDAHULUAN Coca Cola merupakan perusahaan minuman terbesar didunia dengan produk-produk yang meliputi Coca Cola, Fanta, Sprite, dan Minute maid. Coke memproduksi sekitar 400 merek yang mencakup lebih dari 2.600 produk minuman seperti air minum, jus, teh dan kopi. Produk tersebut di distribusikan melalui restoran, pasar bahan pangan, penjaja minuman, dan lain-lain yang kesemuanya menjual ke pengguna akhir; konsumen, yang mengkonsumsi lebih dari 1,4 miliar rupiah sajian setiap harinya.

Gambar 1. Produk lain dari Coca Cola Coca cola memiliki dua pesaing besar: PepsiCo dan Cadbury Schweppes PLC. Persaingan perusahaan Coca Cola dan PepsiCo merupakan legenda di dunia bisnis,di sebut juga dengan Cola Wars. Peraturan Federal melarang PepsiCo. dan Coke dari upaya untuk mengakuisisi bisnis minuman soda milik Cadbuy untuk menahan tumbuhnya monopoli.

Gambar 2. Pesaing Coca Cola

2 2. Identifikasi Faktor Eksternal dan Internal Perusahaan Coca Cola INTERNAL STRENGTH Menguasai pangsa pasar dunia WEAKNESS Coca Cola hanya berbasis pada kategori minuman dan belum merambah ke sektor lain Kurang popularnya produk minuman selain produk utama (coca cola. fanta dan sprite) dari perusahaan Coca Cola Isu kesehatan yang menyatakan bahwa minuman berkarbonasi tidak sehat Memproduksi 400 merk yang terdiri lebih dari 2600 produk minuman Melakukan bottling investment dengan beberapa investee Memiliki kepopuleran merk yang tinggi dan dikenal oleh masyarakat sedunia Coca Cola memenangkan penghargaan untuk kategori kemasan kaleng dari jenis produk yang paling inovatif dan atraktif. Tabel 1. Memiliki social responsibilities yang sangat baik Kondisi Keuangan yang Baik Memiliki konsumen yang Loyal EKSTERNAL OPPORTUNITY THREATS Pengembangan produk baru jenis Banyak konsumen yang mulai makanan meninggalkan minuman berkarbonasi Pertumbuhan iklan di internet Di beberapa negara seperti India karena penggunaan internet telah melarang penjualan coca-cola meningkat Peningkatan popularitas produk Kesulitan mengatur seluruh anak minuman selain produk utama perusahaan sedunia (coca cola. ANALISA SWOT Sebelum dilakukan analisa. fanta dan sprite) dari perusahaan Coca Cola Kemampuan membeli kompetitor Persaingan dengan Pepsi Co. terlebih dahulu dilakukan identifikasi factor eksternal dan internal dari Perusahaan Coca Cola. (sumber : data diolah dari berbagai sumber) . Hasil dari identifikasi tersebut dapat dilihat pada tabel 1.

nPerhitungan yang dilakukan melalui tiga tahap. penilaian terhadap satu point faktor adalah dengan membandingkan tingkat kepentingannya dengan point faktor lainnya. a. Artinya. Menghitung skor (a) masing-masing point faktor dilakukan secara saling bebas (penilaian terhadap sebuah point faktor tidak boleh dipengaruhi atau mempengeruhi penilaian terhadap point faktor lainnya.3 SWOT Perusahaan Coca Cola dianalisa dengan pendekatan kuantitatif dengan model dari Pearce dan Robinson (1998) agar diketahui secara pasti posisi organisasi yang sesungguhnya. Perolehan angka (e = y) selanjutnya menjadi nilai atau titik pada sumbu Y. a. b) Melakukan pengurangan antara jumlah total faktor S dengan W (d) dan faktor O dengan T (e). Perolehan angka (d = x) selanjutnya menjadi nilai atau titik pada sumbu X. Perhitungan bobot (b) masing-masing point faktor dilaksanakan secara saling ketergantungan. b.y) pada kuadran SWOT. b. yaitu: a) Melakukan perhitungan skor (a) dan bobot (b) point faktor setta jumlah total perkalian skor dan bobot (c = a x b) pada setiap faktor S-W-O-T. c) Mencari posisi organisasi yang ditunjukkan oleh titik (x. . Sehingga formulasi perhitungannya adalah nilai yang telah didapat (rentang nilainya sama dengan banyaknya point faktor) dibagi dengan banyaknya jumlah point faktor). namun dalam tugas ini digunakan rentang 1 sampai 4 dengan asumsi nilai 1 berarti skor yang paling rendah dan 4 berarti skor yang peling tinggi. Pilihan rentang besaran skor sangat menentukan akurasi penilaian namun yang lazim digunakan adalah dari 1 sampai 10.

30 0.10 RATING 4 3 4 4 3 BOBOT X RATING 0. Weakness.60 0.20 0.15 0.45 OPPORTUNITY Pengembangan produk baru jenis makanan Pertumbuhan iklan di internet karena penggunaan internet telah meningkat Peningkatan popularitas produk minuman selain produk utama (coca cola.30 RATING 3 3 BOBOT X RATING 0. fanta dan sprite) dari perusahaan Coca Cola Isu kesehatan yang menyatakan bahwa minuman berkarbonasi tidak sehat TOTAL BOBOT 0.90 0.60 1.80 3.00 3 13 0.4 a) Tahap I.20 0. Analisa Strength. Memiliki social responsibilities yang sangat baik Kondisi Keuangan yang Baik Memiliki konsumen yang Loyal TOTAL BOBOT 0.30 RATING 3 3 4 BOBOT X RATING 0. fanta dan sprite) dari perusahaan Coca Cola Kemampuan membeli kompetitor TOTAL 1 BOBOT 0.42 3.00 2 4 3 27 0.10 0.00 4 10 1.16 0.Threats (SWOT)1 STRENGTH Menguasai pangsa pasar dunia Memproduksi 400 merk yang terdiri lebih dari 2600 produk minuman Melakukan bottling investment dengan beberapa investor Memiliki kepopuleran merk yang tinggi dan dikenal oleh masyarakat sedunia Coca Cola memenangkan penghargaan untuk kategori kemasan kaleng dari jenis produk yang paling inovatif dan atraktif.45 1.60 0.30 0. Perhitungan Skor Tabel 2.30 Pebobotan dan rating merupakan penilaian dari anggota kelompok 1 .60 3.14 1.46 WEAKNESESS Coca Cola hanya berbasis pada kategori minuman dan belum merambah ke sektor lain Kurang popularnya produk minuman selain produk utama (coca cola.75 0.40 0.10 0.64 0.10 0.15 0.20 1.30 0.25 0.20 0.90 0. Opportunity.

-0.46 = 0.3.46 .01 O-T (y) = 3. Pengurangan antara jumlah total faktor Perhitungan koordinat kekuatan: S-W (x) = 3.35) c) Tahap III.35 Sehingga didapatkan titik koordinat (0. Menentukan Posisi Perusahaan GRAFIK SWOT PERUSAHAAN COCA COLA KUADRAN IV STRATEGI BERBENAH DIRI O KUADRAN I STRATEGI AGRESIF W KUADRAN III STRATEGI DEFENSIF (0.20 0.5 THREAT Banyak konsumen yang mulai meninggalkan minuman berkarbonasi Di beberapa negara seperti India melarang penjualan coca-cola Kesulitan mengatur seluruh anak perusahaan sedunia Persaingan dengan Pepsi Co. -0.00 RATING 4 2 3 BOBOT X RATING 1.01 .20 13 3.01.35) S KUADRAN II STRATEGI DIVERSIFIKASI T (sumber : data diolah) .45 0. TOTAL BOBOT 0.3 – 3.10 0.65 = .45 4 1.0.65 (sumber : data diolah) b) Tahap II.15 0.80 0.30 1.

Pengembangan Produk dimana perusahaan menciptakan produk baru. Membuat struktur organisasi yang ramping dan efisien di kantor pusat dengan recruitmen pegawai yang ketat. Menekankan citra minuman merek Minute Maid sebagai minuman sehat milik Coca Cola Company sebagai minuman sehat untuk membidik konsumen loyal yang ingin beralih ke minuman sehat. 2. 3. Oleh karenanya. dimana perusahaan yang berbiaya rendah karena semakin tingginya tingkat persaingan dengan negosiasi harga dengan perusahaan bottling. Strategi kepemimpian harga. . rekomendasi strategi yang diberikan adalah diversifikasi strategi. artinya perusahaan Coca Cola dalam kondisi mantap namun menghadapi sejumlah tantangan yang berat sehinga diperkirakan roda perusahaan akan mengalami kesulitan untuk terus berputar bila hanya bertumpu pada strategi sebelumnya.6 3. karena ia memiliki 400 merk yang terdiri lebih dari 2600 produk minuman dan finansial yang mencukupi untuk melakukan promosi. Promosi gencar untuk produk minuman selain produk utama (coca cola. 5. Strategi yang mungkin di laksanakan adalah: 1. 4. fanta dan sprite) dari perusahaan Coca Cola. perusahaan Coca Cola disarankan untuk segera memperbanyak macam/ragam strategi. misal : jenis makanan dengan menggunakan kepopuleran perusahaan Coca Cola. KESIMPULAN Perusahaan Coca Cola berada di Kuadran II.

pdf .go.7 4.com http://daps.bps.thecoca-colacompany.id/file_artikel/66/Analisis%20SWOT. REFERENSI www.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful