BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

BAB II PEMBAHASAN A. 3. cepat dan efisien adalah media massa. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). B. Jadi. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. Dalam hal ini. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 .ide-ide baru. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.tindakan. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. inovasi adalah gagasan. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa.

3. ilmuan. Komunikasi dan Difusi 1. Channel adalah interpersonal. alat) c. metode. Unsure-unsur difusi a. pemuka b. media massa d. merembes/meresap artinya masuk kedalam. Sender adalah penemu. perubahan sikap. 2. Semua inovasi memiliki komponen ide. 1. Komunikasi a. social. baik verbal maupun non verbal. Message adalah inovasi (gagasan. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. b. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. Difusi a. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. metode. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. mengkaji semua bentuk pesan. agen pembantu. Effect adalah pengetahuan. 3 . tetapi banyak 7. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. Reicever adalah anggota system social e.6.

b. mulai dari proses perencanaan. dan evaluasi pembangunan. pengangguran dan ketikadilan. Menambah pengalaman 3. Membuka pemahaman b. Membuka wawasan berfikir c. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. Pengerian komunikasi pembangunan a. 1. Perspektif komunikasi pembangunan a. Segala upaya. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. 3. 2. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. ppelaksanaan. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. 4 . Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. agar dapat memahami.2. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a.

Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Desaian mental. 5. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. paling mudah. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. popular tapimkurang efektif. Sebagai proses rekayasa social 4. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. d. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b.b. Strategi komunikasi pembangunan a. c. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . Social kemasyarkatan 1. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c.

Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Dalam kaitannya denagn system social. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Ekstrinsik 1. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Karakter inovasi a. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Bersifat komunikatif 4. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. Kesesuain/kecocokan 2. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Instrinsik 1. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Keeutungan 3.a. 6. Dapat dibagi (disiblity) 9. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. b. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4.

Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E.5. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). pesan (massage) c. dan pihak lainnya. 2. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. pemuka pendapat. Teori uses and gratification 7 . ilmuan. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. agen pembaharu. penerima ( recever ) adalah anggota system social. b. d. Dalam komunikasi inovasi: a. e.

c. 2. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. e. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. 5. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. b. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. Agenda setting a. 3. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. Tori spiral of silence 8 . Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). jadi apa yang dianggpa penting media. teori dasar agenda setting: 1. dalam hal ini audience. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. De Fleur b.a. Teori dependensi efek komunikasi massa a. c. d. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. system media. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. maka penting juga bagi masyarakat. c. 4. dan lain-lain.

b. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. c. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. 7.a. b. Tori stimulus respons a. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. efek (respon) b. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. Teori onformasi seeking a. seorang penerima (receiver) 3. Dalam msayrakat prinsip S-R. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). 8. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. pengindraan. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. 9 meningkat yang . 6. Information gaps a. pesan (stimulus) 2.

b. Agen pembaru = agen perubahan a. sebagai pemberi pemecahan persoalan. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. sebagai katalisator. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. Teori konstruksi social /media massa a. tahap sebaran konstruks 3. 2. System social dalam komunikasi inovasi 1. tahap konfirmasi f. Fungsi utama agen pembaru adalah a. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. bias juga atau tenaga sukarela. b. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah.9. b. orang swasta 10 . dari konten konstruksi social media massa. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. tahap pembentukan konstruksi 4. 3. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1.

Opinion leader 11 . membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. 6. d. mendiagnisis masalah 3. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. memelihara program pembaruan b. lebih berorientasi pada klien c. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. merencanakan tindakan pembaruan 5. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. legitimator c. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. gencarnya usaha promosi b. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. inisiator 3. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. a. 5.c. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. simulator 2. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. 4. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d.

lebih tinggi status social ekonominya b. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. lebih tinggi pengenalan medianya. e. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. c. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . b. 7. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . c.Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. partisipasi sosialnya lebih besar f.

kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Jadi.tindakan. inovasi adalah gagasan.BAB III PENUTUP A. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. 13 . Dalam hal ini. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas.ide-ide baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. cepat dan efisien adalah media massa. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. maka saluran komunikasi yang lebih tepat.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful