P. 1
komunikasi inovasi

komunikasi inovasi

|Views: 629|Likes:
Published by Karen Ginting

More info:

Published by: Karen Ginting on May 11, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/18/2014

pdf

text

original

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 . Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). 3.tindakan. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. maka saluran komunikasi yang lebih tepat.BAB II PEMBAHASAN A. Dalam hal ini. inovasi adalah gagasan. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. Jadi. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1.ide-ide baru. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. B. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. cepat dan efisien adalah media massa.

perubahan sikap.6. Channel adalah interpersonal. Semua inovasi memiliki komponen ide. b. agen pembantu. Komunikasi dan Difusi 1. metode. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. Reicever adalah anggota system social e. pemuka b. 1. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. media massa d. 3 . Difusi a. Effect adalah pengetahuan. tetapi banyak 7. Message adalah inovasi (gagasan. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. baik verbal maupun non verbal. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. Sender adalah penemu. 2. 3. metode. merembes/meresap artinya masuk kedalam. mengkaji semua bentuk pesan. ilmuan. alat) c. Komunikasi a. social. Unsure-unsur difusi a.

Perspektif komunikasi pembangunan a.2. Membuka wawasan berfikir c. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. 2. Pengerian komunikasi pembangunan a. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. ppelaksanaan. Membuka pemahaman b. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Menambah pengalaman 3. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. mulai dari proses perencanaan. pengangguran dan ketikadilan. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. 4 . Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. 3. Segala upaya. agar dapat memahami. 1. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. dan evaluasi pembangunan. b.

Sebagai proses rekayasa social 4. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Sebagai proses pperubahann perilaku 4. c. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Desaian mental. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. popular tapimkurang efektif.b. Social kemasyarkatan 1. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. 5. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . Strategi komunikasi pembangunan a. d. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. paling mudah. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b.

Dalam kaitannya denagn system social. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Ekstrinsik 1. Dapat dibagi (disiblity) 9. Bersifat komunikatif 4. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Kesesuain/kecocokan 2.a. Karakter inovasi a. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Instrinsik 1. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. 6. Keeutungan 3. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. b. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8.

agen pembaharu. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1.5. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. d. Dalam komunikasi inovasi: a. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. 2. b. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. pesan (massage) c. penerima ( recever ) adalah anggota system social. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. ilmuan. e. pemuka pendapat. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). dan pihak lainnya. Teori uses and gratification 7 .

2. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. 5. d. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. e. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. De Fleur b. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. system media. b. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. jadi apa yang dianggpa penting media. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. c. dan lain-lain. Teori dependensi efek komunikasi massa a. c. 4. 3. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. c. maka penting juga bagi masyarakat. teori dasar agenda setting: 1. Tori spiral of silence 8 . dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. Agenda setting a. dalam hal ini audience. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat.a.

mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas.a. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. Teori onformasi seeking a. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. 7. 8. 6. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. efek (respon) b. pengindraan. b. b. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. 9 meningkat yang . c. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. Dalam msayrakat prinsip S-R. pesan (stimulus) 2. seorang penerima (receiver) 3. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. Tori stimulus respons a. Information gaps a.

b.9. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. dari konten konstruksi social media massa. sebagai pemberi pemecahan persoalan. tahap konfirmasi f. orang swasta 10 . tahap sebaran konstruks 3. bias juga atau tenaga sukarela. Fungsi utama agen pembaru adalah a. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. System social dalam komunikasi inovasi 1. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. Agen pembaru = agen perubahan a. 3. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. b. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. b. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. Teori konstruksi social /media massa a. 2. sebagai katalisator. tahap pembentukan konstruksi 4. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja.

sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. legitimator c. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. merencanakan tindakan pembaruan 5. simulator 2. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. 6. 4. d. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. memelihara program pembaruan b.c. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. a. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. inisiator 3. gencarnya usaha promosi b. Opinion leader 11 . peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. mendiagnisis masalah 3. lebih berorientasi pada klien c. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. 5. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4.

lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . c. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi.Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. lebih tinggi status social ekonominya b. e. b. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. c. lebih tinggi pengenalan medianya. 7. partisipasi sosialnya lebih besar f. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a.

inovasi adalah gagasan. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. Jadi. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.BAB III PENUTUP A. 13 .tindakan.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). maka saluran komunikasi yang lebih tepat. cepat dan efisien adalah media massa. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.ide-ide baru. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. Dalam hal ini.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->