BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

3. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 . Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.BAB II PEMBAHASAN A.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat).tindakan. Dalam hal ini.ide-ide baru. inovasi adalah gagasan. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Jadi. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. cepat dan efisien adalah media massa. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. B. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru.

Effect adalah pengetahuan. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. metode. baik verbal maupun non verbal. Unsure-unsur difusi a. 1. perubahan sikap. mengkaji semua bentuk pesan. media massa d. 2. pemuka b. Sender adalah penemu.6. social. Komunikasi dan Difusi 1. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. merembes/meresap artinya masuk kedalam. metode. Difusi a. ilmuan. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. Reicever adalah anggota system social e. Komunikasi a. agen pembantu. Channel adalah interpersonal. alat) c. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. b. Semua inovasi memiliki komponen ide. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. 3. 3 . tetapi banyak 7. Message adalah inovasi (gagasan.

dan evaluasi pembangunan. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. mulai dari proses perencanaan. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. Membuka wawasan berfikir c. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. b. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Membuka pemahaman b. pengangguran dan ketikadilan. 3. 4 . Menambah pengalaman 3. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. Segala upaya. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. ppelaksanaan. 1.2. Perspektif komunikasi pembangunan a. Pengerian komunikasi pembangunan a. 2. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. agar dapat memahami.

Sebagai proses pperubahann perilaku 4. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. 5. c. Strategi komunikasi pembangunan a. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa.b. popular tapimkurang efektif. Social kemasyarkatan 1. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c. paling mudah. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. Sebagai proses rekayasa social 4. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Desaian mental. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. d.

Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Instrinsik 1. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru.a. Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Kesesuain/kecocokan 2. b. Dalam kaitannya denagn system social. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Karakter inovasi a. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. 6. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Bersifat komunikatif 4. Ekstrinsik 1. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. Dapat dibagi (disiblity) 9. Keeutungan 3. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4.

Sebuah inovasi memiliki komponen ide. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. 2. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. pemuka pendapat. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. Dalam komunikasi inovasi: a. dan pihak lainnya. Teori uses and gratification 7 . Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E.5. pesan (massage) c. ilmuan. b. penerima ( recever ) adalah anggota system social. d. agen pembaharu. e. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1.

system media. 4. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. b.a. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). teori dasar agenda setting: 1. Agenda setting a. dan lain-lain. Teori dependensi efek komunikasi massa a. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. c. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. maka penting juga bagi masyarakat. 3. 5. d. De Fleur b. dalam hal ini audience. c. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. 2. jadi apa yang dianggpa penting media. Tori spiral of silence 8 . e. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. c.

Teori onformasi seeking a. efek (respon) b. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. 8. pengindraan. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. c. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. 6.a. pesan (stimulus) 2. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. 9 meningkat yang . b. seorang penerima (receiver) 3. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. 7. Information gaps a. b. Dalam msayrakat prinsip S-R. Tori stimulus respons a.

menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. tahap konfirmasi f. orang swasta 10 . b. b. 3. bias juga atau tenaga sukarela. tahap pembentukan konstruksi 4. Teori konstruksi social /media massa a. sebagai pemberi pemecahan persoalan.9. b. Agen pembaru = agen perubahan a. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. 2. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. sebagai katalisator. Fungsi utama agen pembaru adalah a. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. tahap sebaran konstruks 3. System social dalam komunikasi inovasi 1. dari konten konstruksi social media massa. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih.

memelihara program pembaruan b. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. legitimator c. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. lebih berorientasi pada klien c. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. mendiagnisis masalah 3. Opinion leader 11 . mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. 5. simulator 2. a. merencanakan tindakan pembaruan 5. 6. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. d. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. inisiator 3. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi.c. gencarnya usaha promosi b. 4.

lebih tinggi pengenalan medianya. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . b. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain.Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. partisipasi sosialnya lebih besar f. 7. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. e. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. c. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. c. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . lebih tinggi status social ekonominya b. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d.

Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.BAB III PENUTUP A. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Jadi. inovasi adalah gagasan. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. cepat dan efisien adalah media massa. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). 13 . Dalam hal ini. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru.ide-ide baru.tindakan. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal.