BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 . diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. inovasi adalah gagasan. 3. Jadi.BAB II PEMBAHASAN A. B. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). cepat dan efisien adalah media massa.ide-ide baru. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas.tindakan. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima.

hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. merembes/meresap artinya masuk kedalam. perubahan sikap. mengkaji semua bentuk pesan. metode. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. baik verbal maupun non verbal. Sender adalah penemu. 3. 1. alat) c. metode. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. Difusi a. Effect adalah pengetahuan.6. agen pembantu. Komunikasi a. Unsure-unsur difusi a. Reicever adalah anggota system social e. pemuka b. Komunikasi dan Difusi 1. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. ilmuan. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. tetapi banyak 7. 3 . social. b. Channel adalah interpersonal. 2. Message adalah inovasi (gagasan. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. Semua inovasi memiliki komponen ide. media massa d.

Menambah pengalaman 3. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. 1. Perspektif komunikasi pembangunan a. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. 2. dan evaluasi pembangunan. agar dapat memahami. b. ppelaksanaan. Membuka pemahaman b. Membuka wawasan berfikir c. 3. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Pengerian komunikasi pembangunan a. Segala upaya. pengangguran dan ketikadilan.2. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. 4 . menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. mulai dari proses perencanaan.

paling mudah. popular tapimkurang efektif. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Desaian mental. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. c. Social kemasyarkatan 1. d.b. Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . 5. Strategi komunikasi pembangunan a. Sebagai proses rekayasa social 4. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c.

Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Bersifat komunikatif 4. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Dapat dibagi (disiblity) 9. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Instrinsik 1. Keeutungan 3. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7.a. Kesesuain/kecocokan 2. b. Karakter inovasi a. 6. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. Dalam kaitannya denagn system social. Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Ekstrinsik 1.

d. pesan (massage) c. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. dan pihak lainnya. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. Dalam komunikasi inovasi: a. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan.5. penerima ( recever ) adalah anggota system social. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E. agen pembaharu. 2. e. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. Teori uses and gratification 7 . pemuka pendapat. ilmuan. b. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi.

Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. De Fleur b. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. b. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. e. 5. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. jadi apa yang dianggpa penting media. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. Tori spiral of silence 8 . c. 2. c. dalam hal ini audience. 4. d. dan lain-lain. maka penting juga bagi masyarakat. system media. Agenda setting a. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. Teori dependensi efek komunikasi massa a. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. 3. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. c.a. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). teori dasar agenda setting: 1.

Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. b. Dalam msayrakat prinsip S-R. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. pengindraan. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. seorang penerima (receiver) 3. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. 8. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. Information gaps a. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. 9 meningkat yang . pesan (stimulus) 2. Tori stimulus respons a. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. c. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap.a. Teori onformasi seeking a. 6. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. efek (respon) b. 7. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. b.

realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. Agen pembaru = agen perubahan a. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. b. tahap pembentukan konstruksi 4. tahap sebaran konstruks 3. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. b. 2. Fungsi utama agen pembaru adalah a. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. sebagai katalisator. orang swasta 10 . Teori konstruksi social /media massa a. 3. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. bias juga atau tenaga sukarela.9. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. sebagai pemberi pemecahan persoalan. dari konten konstruksi social media massa. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. b. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. tahap konfirmasi f. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. System social dalam komunikasi inovasi 1.

sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. lebih berorientasi pada klien c. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. Opinion leader 11 . legitimator c. a.c. gencarnya usaha promosi b. simulator 2. 6. inisiator 3. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. mendiagnisis masalah 3. d. 4. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. memelihara program pembaruan b. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. merencanakan tindakan pembaruan 5. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. 5. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru.

Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. c. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. b. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). c. 7. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . lebih tinggi status social ekonominya b. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. e. lebih tinggi pengenalan medianya. partisipasi sosialnya lebih besar f. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat.

Dalam hal ini.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. inovasi adalah gagasan. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. 13 .BAB III PENUTUP A. Jadi. cepat dan efisien adalah media massa. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru.ide-ide baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.tindakan. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful