BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

BAB II PEMBAHASAN

A.

Pengertian Komunikasi Inovasi 1. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima, komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien adalah media massa. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti Pembaruhan atau

Perubahan (secara) baru, diartikan sebagai Penemuan penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Jadi, inovasi adalah gagasan,tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. Konsep baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. 3. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa

gagasa,ide-ide baru,tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). B. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis
2

6. Semua inovasi memiliki komponen ide, tetapi banyak 7. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. Komunikasi dan Difusi 1. Difusi a. b. merembes/meresap artinya masuk kedalam. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide.

2. Komunikasi a. mengkaji semua bentuk pesan, baik verbal maupun non verbal. 3. Unsure-unsur difusi a. Sender adalah penemu, ilmuan, agen pembantu, pemuka b. Message adalah inovasi (gagasan, metode, alat) c. Channel adalah interpersonal, social, metode, media massa d. Reicever adalah anggota system social e. Effect adalah pengetahuan, perubahan sikap, perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk

mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi, yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. 1. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn

pengembangan dan modernisasi.

2. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. 3. Segala upaya, cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran, agar dapat memahami, menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah, mulai dari proses perencanaan, ppelaksanaan, dan evaluasi pembangunan. 1. Pengerian komunikasi pembangunan a. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. b. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan, pengangguran dan ketikadilan. 2. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Membuka pemahaman b. Membuka wawasan berfikir c. Menambah pengalaman 3. Perspektif komunikasi pembangunan a. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais.
4

b. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c. Social kemasyarkatan 1. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Sebagai proses rekayasa social 4. Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Strategi komunikasi pembangunan a. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. Desaian mental. c. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. d. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. 5. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai, paling mudah, popular tapimkurang efektif. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda-

a. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social

melalui

saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Dalam kaitannya denagn system social, difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. b. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru, hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). 6. Karakter inovasi a. Instrinsik 1. Kesesuain/kecocokan 2. Keeutungan 3. Bersifat komunikatif 4. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Dapat dibagi (disiblity) 9. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Ekstrinsik 1. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu
6

social.

Ketika

komunikasi

inovasi

baru

disebarkan

dan

diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan

5. Sebuah inovasi memiliki komponen ide, tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata)

E.

Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. Dalam komunikasi inovasi: a. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti, ilmuan, agen pembaharu, pemuka pendapat, dan pihak lainnya. b. pesan (massage) c. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). d. penerima ( recever ) adalah anggota system social. e. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan, sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. 2. Teori uses and gratification
7

a. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. c. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. 3. Agenda setting a. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). b. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa, maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting, jadi apa yang dianggpa penting media, maka penting juga bagi masyarakat. c. teori dasar agenda setting: 1. 2. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. 4. Teori dependensi efek komunikasi massa a. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. De Fleur b. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern, audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. c. dalam hal ini audience, system media, dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. d. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media, kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. e. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara, dan lain-lain. 5. Tori spiral of silence
8

a. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976), perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. b. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. c. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain, atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. 6. Tori stimulus respons a. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. pesan (stimulus) 2. seorang penerima (receiver) 3. efek (respon) b. Dalam msayrakat prinsip S-R, mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. 7. Teori onformasi seeking a. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan, pengindraan, dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. b. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. 8. Information gaps a. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi, yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa.
9

meningkat yang

9. Teori konstruksi social /media massa a. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa, massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. b. dari konten konstruksi social media massa, proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. tahap sebaran konstruks 3. tahap pembentukan konstruksi 4. tahap konfirmasi f. System social dalam komunikasi inovasi 1. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. 2. Fungsi utama agen pembaru adalah a. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. b. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah, bias juga atau tenaga sukarela. 3. Agen pembaru = agen perubahan a. sebagai katalisator, menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. b. sebagai pemberi pemecahan persoalan. orang swasta

10

c. sebagai

pembantu

proses

perubahan:

membantu

dalam

proses

pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. d. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. 4. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. mendiagnisis masalah 3. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. merencanakan tindakan pembaruan 5. memelihara program pembaruan b. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. simulator 2. inisiator 3. legitimator c. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. 5. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. a. gencarnya usaha promosi b. lebih berorientasi pada klien c. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. 6. Opinion leader

11

Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan, maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. lebih tinggi status social ekonominya b. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. c. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. lebih tinggi pengenalan medianya. e. partisipasi sosialnya lebih besar f. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). 7. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat , siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. b. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. c. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota

12

BAB III PENUTUP A. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima, komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien adalah media massa. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti Pembaruhan atau

Perubahan (secara) baru, diartikan sebagai Penemuan penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Jadi, inovasi adalah gagasan,tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. Konsep baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa

gagasa,ide-ide baru,tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat).

13