BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru.ide-ide baru. Jadi. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. B. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1.tindakan. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. 3. cepat dan efisien adalah media massa.BAB II PEMBAHASAN A. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. inovasi adalah gagasan. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 .tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Dalam hal ini. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4.

tetapi banyak 7. baik verbal maupun non verbal. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. 1. ilmuan. Message adalah inovasi (gagasan. Difusi a. Effect adalah pengetahuan. social. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. Komunikasi dan Difusi 1. b. alat) c. pemuka b. Channel adalah interpersonal. metode. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. 3. metode. Reicever adalah anggota system social e. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. agen pembantu. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. Sender adalah penemu. merembes/meresap artinya masuk kedalam. Unsure-unsur difusi a. mengkaji semua bentuk pesan. media massa d.6. perubahan sikap. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. Semua inovasi memiliki komponen ide. 3 . Komunikasi a. 2.

4 . Menambah pengalaman 3. Segala upaya. Pengerian komunikasi pembangunan a. mulai dari proses perencanaan. Membuka wawasan berfikir c. 3.2. ppelaksanaan. Membuka pemahaman b. 1. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. Perspektif komunikasi pembangunan a. dan evaluasi pembangunan. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. pengangguran dan ketikadilan. agar dapat memahami. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. 2. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. b. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan.

Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c. Strategi komunikasi pembangunan a. c. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2.b. 5. paling mudah. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Desaian mental. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . Sebagai proses rekayasa social 4. popular tapimkurang efektif. d. Social kemasyarkatan 1.

Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3.a. Ekstrinsik 1. Kesesuain/kecocokan 2. Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. b. Keeutungan 3. Karakter inovasi a. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Instrinsik 1. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. Bersifat komunikatif 4. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Dapat dibagi (disiblity) 9. 6. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Dalam kaitannya denagn system social.

5. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. d. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. agen pembaharu. dan pihak lainnya. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. 2. penerima ( recever ) adalah anggota system social. Dalam komunikasi inovasi: a. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E. Teori uses and gratification 7 . akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. pemuka pendapat. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). e. ilmuan. pesan (massage) c. b.

Teori dependensi efek komunikasi massa a. 3. dan lain-lain. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. Tori spiral of silence 8 . Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. c. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. maka penting juga bagi masyarakat.a. c. system media. d. 4. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). 2. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. teori dasar agenda setting: 1. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. dalam hal ini audience. b. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. 5. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. De Fleur b. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. c. jadi apa yang dianggpa penting media. e. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. Agenda setting a.

b. Dalam msayrakat prinsip S-R. seorang penerima (receiver) 3. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. pengindraan. 6. Tori stimulus respons a. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. c. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. b. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. 9 meningkat yang . salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. 7. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. Teori onformasi seeking a. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. efek (respon) b. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. Information gaps a. pesan (stimulus) 2. 8.a. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976).

9. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. tahap sebaran konstruks 3. dari konten konstruksi social media massa. sebagai katalisator. b. b. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. System social dalam komunikasi inovasi 1. bias juga atau tenaga sukarela. orang swasta 10 . 2. tahap konfirmasi f. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. sebagai pemberi pemecahan persoalan. Teori konstruksi social /media massa a. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. Fungsi utama agen pembaru adalah a. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. tahap pembentukan konstruksi 4. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. 3. b. Agen pembaru = agen perubahan a.

mendiagnisis masalah 3. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2.c. lebih berorientasi pada klien c. 6. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. inisiator 3. Opinion leader 11 . d. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. gencarnya usaha promosi b. memelihara program pembaruan b. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. 5. simulator 2. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. merencanakan tindakan pembaruan 5. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. a. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. 4. legitimator c.

model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat .Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. c. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. b. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . c. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). lebih tinggi pengenalan medianya. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. e. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. partisipasi sosialnya lebih besar f. 7. lebih tinggi status social ekonominya b. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat.

13 . Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya.BAB III PENUTUP A. inovasi adalah gagasan. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. Dalam hal ini. Jadi.ide-ide baru. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. cepat dan efisien adalah media massa.tindakan.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful