BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

cepat dan efisien adalah media massa. 3. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.tindakan. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. inovasi adalah gagasan.BAB II PEMBAHASAN A. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 . Pengertian Komunikasi Inovasi 1.ide-ide baru. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. B. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Dalam hal ini. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Jadi.

Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. Semua inovasi memiliki komponen ide. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi. 3 . 2. metode. Channel adalah interpersonal. metode. mengkaji semua bentuk pesan. Difusi a. Effect adalah pengetahuan. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. pemuka b. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. 1. 3.6. tetapi banyak 7. Message adalah inovasi (gagasan. perubahan sikap. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. merembes/meresap artinya masuk kedalam. b. Unsure-unsur difusi a. Komunikasi dan Difusi 1. Reicever adalah anggota system social e. alat) c. media massa d. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. Sender adalah penemu. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. Komunikasi a. social. baik verbal maupun non verbal. ilmuan. agen pembantu.

Perspektif komunikasi pembangunan a. b. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. Membuka pemahaman b. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. ppelaksanaan. Membuka wawasan berfikir c. mulai dari proses perencanaan. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. 1. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. pengangguran dan ketikadilan. Menambah pengalaman 3. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. Pengerian komunikasi pembangunan a. 3. dan evaluasi pembangunan. agar dapat memahami. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. 4 . Segala upaya.2. 2.

Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa.b. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . Desaian mental. c. Social kemasyarkatan 1. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. 5. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. paling mudah. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. d. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. Strategi komunikasi pembangunan a. popular tapimkurang efektif. Sebagai proses rekayasa social 4.

Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . 6. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. b. Bersifat komunikatif 4. Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Karakter inovasi a. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6.a. Dalam kaitannya denagn system social. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Instrinsik 1. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru. Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Ekstrinsik 1. Dapat dibagi (disiblity) 9. Keeutungan 3. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Kesesuain/kecocokan 2.

ilmuan. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. b. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. dan pihak lainnya.5. Teori uses and gratification 7 . sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. penerima ( recever ) adalah anggota system social. d. pemuka pendapat. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E. 2. e. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. pesan (massage) c. agen pembaharu. Dalam komunikasi inovasi: a.

Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b.a. c. e. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. dalam hal ini audience. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). d. Teori dependensi efek komunikasi massa a. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. c. 4. b. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. dan lain-lain. jadi apa yang dianggpa penting media. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. teori dasar agenda setting: 1. Agenda setting a. 2. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. Tori spiral of silence 8 . c. maka penting juga bagi masyarakat. 5. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. 3. De Fleur b. system media.

pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. pesan (stimulus) 2. 8. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. b. Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. seorang penerima (receiver) 3. b. Teori onformasi seeking a. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. Dalam msayrakat prinsip S-R. 6. efek (respon) b. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. Tori stimulus respons a. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. pengindraan. 7. c.a. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. 9 meningkat yang . donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu. Information gaps a. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa.

menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. dari konten konstruksi social media massa.9. sebagai katalisator. b. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. b. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. Teori konstruksi social /media massa a. Fungsi utama agen pembaru adalah a. proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. tahap konfirmasi f. System social dalam komunikasi inovasi 1. bias juga atau tenaga sukarela. tahap sebaran konstruks 3. Agen pembaru = agen perubahan a. orang swasta 10 . sebagai pemberi pemecahan persoalan. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. 2. 3. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. b. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. tahap pembentukan konstruksi 4.

membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. lebih berorientasi pada klien c. mendiagnisis masalah 3. inisiator 3. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. 4. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. 5. simulator 2. merencanakan tindakan pembaruan 5. memelihara program pembaruan b. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. Opinion leader 11 . a. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. legitimator c. gencarnya usaha promosi b. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi.c. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. d. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4. 6.

lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). e. Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. c. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. lebih tinggi pengenalan medianya.Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . lebih tinggi status social ekonominya b. partisipasi sosialnya lebih besar f. 7. b. c. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi.

cepat dan efisien adalah media massa. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa.tindakan. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. inovasi adalah gagasan. Dalam hal ini.ide-ide baru.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal.BAB III PENUTUP A. Jadi. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. 13 . “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful