BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Inovasi adalah kata yang trendi, tetapi lebih dari hype.

Hal ini telah menjadi populer untuk link berbagai bentuk "inovasi" untuk setiap atribut perusahaan. Tapi sampai sekarang, perusahaan belum peduli banyak tentang inovasi mereka berkomunikasi proses. Cepat atau lambat cukup banyak orang akan tahu tentang inovasi. Ketika itu terjadi, hanya mengulang kata akan tampak sederhanaminded. Orang-orang akan perlu argumen. PR perlu untuk membangun keterampilan nyata dalam menjual organisasi inovatif keterampilan. inovatif akan perlu untuk membuat Inovasi Komunikasi. Komunikasi produk baru atau inovasi teknologi harus berlangsung strategis di pasar yang dinamis. Hal ini penting untuk menghubungkan proses inovasi dengan upaya komunikasi, menyajikan fakta-fakta biasanya kompleks dalam kelompok-cara yang berorientasi sasaran, dan mempertimbangkan mengikuti seluruh-papan--up efek. Jika aspek ini diabaikan, inovasi biasanya menerima penerimaan sedikit atau menghadapi perlawanan tak terhitung, sering mengakibatkan kegagalan mereka. Kami mendampingi klien kami selama proses perubahan, peka mereka untuk kebutuhan komunikatif dan membantu mereka memanfaatkan sepenuhnya potensi strategis komunikasi inovasi.

1

Inovasi yang tidak cocok lagi seseorang maupun social bias mendatangkan bahaya dan tidak ekonomis 2 . Tidak menjadi persoalan benar-benar baru/tidak 2. Hal-hal yang berkitan dengan inovasi 1. Jadi. Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. Dianggap baru oleh seorang tetapi bbagi orang lain tidak 3. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini.BAB II PEMBAHASAN A. 3. inovasi adalah gagasan. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. Pengertian Komunikasi Inovasi 1. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal 2. Setiap inovasi perlu disebarluaskan dan di adopsi 5. B. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas.tindakan. cepat dan efisien adalah media massa. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya.ide-ide baru. Setiap ide/gagasan pernah menjadi inovasi 4. “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.

Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan (nyata) C. tetapi banyak 7. agen pembantu. baik verbal maupun non verbal. perubahan tingkah laku (menerima atau menolak) D. yang secara umum berlangsung dalam Negara sebagai berkembang. 3 . Komunikasi a. Message adalah inovasi (gagasan. Reicever adalah anggota system social e. pemuka b. merembes/meresap artinya masuk kedalam. social. 1. perubahan sikap. hanya mengkaji pesan-pesan beruupa gagasan-gagasan/ide. alat) c. Unsure-unsur difusi a. media massa d. 2. metode. Semua inovasi memiliki komponen ide. Effect adalah pengetahuan. Komunikasi dan Difusi 1. Inovasi yang tidak punya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbolis) 8. b. mengkaji semua bentuk pesan. Channel adalah interpersonal.6. 3. ilmuan. Difusi a. Teori-teori praktek komunikasi untuk menunjukkan permasalahn pengembangan dan modernisasi. metode. Sender adalah penemu. Komunikasi inovasi dalam perspektif pembangunan Komunikasi dalam arti sempit adalah usaha yang teroganisisr untuk mmenggunkan proses komunikasi dan media dalam meningkatkan taraf social dan ekonomi.

mulai dari proses perencanaan. menerima dan berpartisipasi dalam pembangunan. Membuka wawasan berfikir c. 1. Bertujuan untuk meningkatkan pembangunan manusia yang berarti mmenghapuskan kemiskinan. Psikologi Pendekatan psikologi internasionall Hagen (1962) yang kuat relevansinya dengan peranan komunikasi dalam pembangunan adalah pendekatan analisis yang lebih mendalam pada masalah aspek komunikais. b. Segala upaya. 2. Perspektif komunikasi pembangunan a. Terutama komunikasi untik perubahan social yang terencana. Membuka pemahaman b.2. dan evaluasi pembangunan. Menambah pengalaman 3. Aspek komunikasi pembangunan Hal-hal utama yang dilakukan: a. pengangguran dan ketikadilan. 4 . ppelaksanaan. Pengerian komunikasi pembangunan a. 3. cara-cara teknik penyampaian gagasan dan keterampilan pembangunan yang berasal dari pihak yang memprakarsai pembangunan kepada mmasyarakat yang menjadi sasaran. Strategi yang menekankan perlunya sosialisasi pembangunan melalui berbagai media strategis. Dalam arti luas komunikasi pembangunan adalah komunitas yang meilbatkan peran dan fungsi komunikasi sebagai suatu aktifitas pertukaran pesan secara timbale balik di anatara masyarakat dan pemerintah. Komunikasi pembanguna merupakan didplin ilmu dan pratikum komunikasi dalam konteks Negara-negara yang sedang berkembang. agar dapat memahami.

popular tapimkurang efektif.b. Pemasaran adalah suatu strategi komunikasi yang sifatnya langsung dan terasa luar biasa. Media yang dipakai adalah komunikator mengelompokkan kegiatan yang disekitar b. Pertisipasi adalah prinsisp-prinsip penting dalam mengorganisir kegiatan adalah kkerjasam komunitas dan pertumbuhan pribadi. Strategi komunikasi pembangunan a. Sebagai proses penyebaran informasi kepadamsyarakat 2. Memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk mengambil bagian secara aktif 4. Sebagai proses rekayasa social 4. Social kemasyarkatan 1. Menyampaikan informasi tentang pembangunan 2. 5. d. Memberikan informasi tentang pembangunan 3. intruksional umumnya menggunakan pendidikan. paling mudah. Sebagai proses pendidikan dan keterampilan masyarakat 3. Sebagai proses pperubahann perilaku 4. Ilmu kimunikasi Kajian Schianm (1976) tentang komunikasi dalam pembangunan nasional menjelaskan peran media massa: 1. Difusi komunikasi dalam komunikasi pembangunan medium tertentu adalah yang dipakai. Fokusnya pada pembelajaran indidvidu sebagai sasaran yang funda- 5 . c. Desaian mental. Memdidik tenaga kerja yang diperlukan pembangunan c.

Berlangsungnyasuatuperubahan social: ide-ide yang baru. Bersifat komunikatif 4. Keeutungan 3.a. difusi juga merupakan suatu jenis perubahan social yaitu pproses terjadinya perubahan sturktur dan fungus dalam suatu system social. Dapat dibagi (disiblity) 9. Mudah atau tidak untuk dicoba (teriablity) 10. b. Tidak mennjadi persoalan benar-benar baru atau tidak 2. 6. Dalam kaitannya denagn system social. Kesesuain/kecocokan 2. Instrinsik 1. Mudah atau tidaknya diamati (observability) b. Kesederhanaan dan kerumitan (simplicity) and (complexity) 8. Kandungan nilai-nilai (volume loading) yang melekat padanya 6. hal-hal yang baru tersebut dikenal sebagai inovasi (zulkarnain nasution). Ketika komunikasi inovasi baru disebarkan dan diadopsi/ditolak anggota system perubahan social maka terjadi perubahan . Status keilmiahan(secintifik status of innovation) 5. Sifat yang komunikatif (communikatif) 7. Dianggap baru oleh seseorang tapi bagi orang lain tidak 3. Setiap inovassi berubah seiring dengan berlalunya waktu 6 social. Ekstrinsik 1. Setiap idea tau gagasan pernah menjadi inovasi 4. Proses tersebarnya suatu inovasi kedalam suatu system social melalui saluran komunikasi selama periode waktu tertentu. Karakter inovasi a. Difusi komunikasi Komunikasi secara luas dalam mengubahmasyarakatmelalui penyebaran ide-ide baru.

e. ilmuan. Teori uses and gratification 7 . sumber (source) adalah sumber penemu inofasi seperti para peneliti. saluran (channel) adalah alat atau media dalam menyebar luaskan media (media massa atau media interpersina). pemuka pendapat. Model Laswell Defenisis komunikasi menurut Harold laswell adlah komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelasakn siapa? Mengatakan apa Kepada Siapa? Dan akibat atau hasil apa? Why? Say What? In wich Channel? To Whom? With What Effect. akibat (efek) adalah berupa perubahan prilaku seseorang baik aspek pengetahuan. dan pihak lainnya. agen pembaharu. 2. tetapi banyak inovasi yang tidak mempunya wujud fisik misalnya ideology (adopsi keputusan simbiolis) 6. Dalam komunikasi inovasi: a. b.5. Kontribusi Teori-Teori Komunikasi Dalam Komunikasi Inovasi Teori efek komunikasi: 1. Inovasi yang memiliki komponen ide dan objek (fisik) diadopsi dengan keputusan tindakan (nyata) E. pesan (massage) c. Sebuah inovasi memiliki komponen ide. d. sikap dan keterampilan (menerima atau menolak) terhadap inovasi. penerima ( recever ) adalah anggota system social.

maka penting juga bagi masyarakat. Apa yang dianggap penting bagi bagi media maka akan dianggap penting oleh masyarakat. Penggunaan media massa mencari sumber media yang baik didalam usaha memenuhi kebutuhan. d. De Fleur b. 3. system media. kondisi struktur masyarakat untuk kondisi/system pelayanan media. c. Jika media memberikan tekananpada suatu peristiwa. maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapanya penting. b. dan lain-lain. jadi apa yang dianggpa penting media. 4. 5. e. Tori spiral of silence 8 . asumsi teori ini bahwa sifat dan bentuk pengaruh media massa pada khalayak pada media. c. media massa dianggap sebagai system informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara. Agenda setting a. Teori dependensi efek komunikasi massa a. Teori ini pertama kali ditemukan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kazt (1974) b. dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokechdan dan Melvin L. maka media akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. dalam hal ini audience. teori dasar agenda setting: 1. dan system social saling berhubungan satu sama lainnya. Di perkenalkan oleh MCcombs dan DL shaw (1972). Bahwa penggunaan media massa memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. 2. pemikiran terpenting dari ini adalah masyarakat modern. berasumsi bahwa jika media member i tekanan pada suatu peristiwa. audience menjdai tergantung pada media massa sebagai sumber informasi. c.a.

b. 8. seorang penerima (receiver) 3. b. Dalam msayrakat prinsip S-R. perkaitan dengan pertanyaan bagaimana terbentuknya pendapat umum. Tori stimulus respons a. mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dalam skkla yang luas. pengindraan. c. dikemukakan Elizabeth Noelle-Nevinan(1976). dan pemrosesan informasi disebut memiliki akar dari pemikiran psikologi social tentang sikap. diasumsikan bahwa pendapat pribadi sangat bergantung pada apa yang di pikirkan oleh orang lain. 6. 9 meningkat yang . Elemelem utama teori ini menurut McQuail (1996) 1. terbentuknya pendapat umum ditentukan oleh suatu proses dan persepsi individu tentang penndapatnya dalam hubungannya dengan pendapat orangorang lain dalam masyarakat. Teori onformasi seeking a. efek (respon) b. salah satu asumsi utamanya adalah bahwa orang cenderung untuk menghindari informasi yang tidak sesuai dengan image of realitynya karena unformasi itu bias saja membahayakan. Information gaps a. yang terus sebagian besar dilakukan oleh media massa. atau bagaimana persepsi yang mengenai pendapat/pandangn orang lain di sekitarnya. pemikiran ini terbentuk oleh arus informasi. 7. donohew dan tipton (1973) menjelaskan tentang pencariaan. pesan (stimulus) 2.a. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu itu kan merespon informasi itu.

proseske lahiran konstruksi social media massa melalui tahap-tahap berikut: 1. 3. b. massa cendrung apriori(beranggapan sebelum mengetahui keadaan sebenarnya) dan opini massa cenderung sinis. tahap konfirmasi f. bias juga atau tenaga sukarela. dari konten konstruksi social media massa. orang swasta 10 . Teori konstruksi social /media massa a. b. sebagai pemberi pemecahan persoalan. Agen pembaru Agen pembaru adalah pekerja professional yang berusaha mempengaruhi atau mengarahkan keputusan inovasi orang lain supaya mau mengikuti dengan apa yang diinginkan oleh lembaga pembaharuan dimana dia bekerja. menggerakkan masyarakat untuk mau melakukan perubahan. System social dalam komunikasi inovasi 1.9. menjadi mata rantau penghubung antara dua system social atau lebih. Sebagi contoh: penyuluhan peertanian lapangan adalah mata rantai yang menghubungkan dinas pertanian dengan para petani. Fungsi utama agen pembaru adalah a. agen pembaru tidak selalu orang pemerintah. 2. tahap sebaran konstruks 3. realitas yang terkonstruksi juga membentuk opini massa. b. Agen pembaru = agen perubahan a. tahap yang menyiapkanm materi konstruk 2. sebagai katalisator. tahap pembentukan konstruksi 4.

inisiator 3. kerja sama dengan opinion leader/tokoh masyarakat d. sebagai pembantu proses perubahan: membantu dalam proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi. mendiagnisis masalah 3. 6. peranan dalam keputusan inovasi kolektif 1. sebagai penghubung (linker) dengan sumber-sumber yang diperlukan untuk memecahkan masalah yang dihadapi. a. 4. memelihara program pembaruan b. 5. legitimator c. simulator 2. Peran agen pembaru dalam penyebaran inovasi ada tiga peran: a. Di dalam proses ini pengambilan keputusan. kreadibilitas agen pembaru dimata klien. peranan dalam keputusan inovasi otoritas pengambilan keputusan untuk menerima atau menolak inovasi dalam organisasi formal. peranan dalam keputusan inovasi opsional 1. gencarnya usaha promosi b. d. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pembaru. lebih berorientasi pada klien c. membangkitkan kebutuhan untuk perubahan 2. merencanakan tindakan pembaruan 5. mendorong atau menciptakan inovasi untuk berubaha pada diri klienn 4.c. Opinion leader 11 .

7. lebih kosmopolit (mempunyai wawasan dan pengetahuan yang luas). Menurut Rogers karakteristik pemuka pendapat yang membedakan dengan yang lainnya: a. e. model tunjuk diri Model tunjuk diri yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat apakah yangn bersangkutan merupakan sumber informasi d. lebih tinggi status social ekonominya b. model jenjang informan Model jenjang informan yaitu bertanya kepada beberapa warga masyarakat tentang siapa yang dianggap tokoh/pemimpin didalam masyarakat pada umumnya.Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan di masyarakat kebanyakan. siapa pemimpin/sumber informasi yang bias di hubungi. c. pengamatan langsung Model pengamatan langsung yaitu pengamatan langsunt tentang siapasiapa yang dapat dipandang/dinilai sebagai tokoh/pemimpin di masyarakat. Cara atau model menentukan dan Mardikanto: a. c. model sosiometri Model sosiometri yaitu cara bertanya kepada beberapa warga masyarakat . partisipasi sosialnya lebih besar f. maka sepantasnya jika mempunyai karakteristik yang membedakan dirinya dengan yang lain. lebih tinggi pengenalan medianya. menelesuri pemuka pendapat menurut anggota 12 . lebih tinggi pendidikan formulanya dibandingkan dengan masyarakat ini. lebih inovatif dalam menerima dan mengadopsii de baru d. b.

Jadi.ide-ide baru. atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Inovasi adalah berasal dari kata innovation yang berarti “Pembaruhan” atau “Perubahan” (secara) baru. 13 . “Konsep” baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru. Jika suatu ide dianggap baru adalah inovasi untuk orang itu.tindakan/teknologi dari sumber kepada penerima dalam suatu sistem sosia/social change (perubahan perilaku dalam masyarakat). inovasi adalah gagasan. Kesimpulan Komunikasi adalah alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Untuk mengubah sikap dan perilaku penerima secara personal. cepat dan efisien adalah media massa. kebaruan inovasi diukur secar subjektif menurut pandangan induvidu yang menerimanya. maka saluran komunikasi yang lebih tepat. Dalam hal ini.tindakan. Komunikasi Inovasi adalah Presas penyampaian pesan-pesan inovasi berupa gagasa. diartikan sebagai “Penemuan” penemuan yang mempunyai makna penemuan sesuatu yang telah ada sebelumnya. komunikasi dimaksud untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas.BAB III PENUTUP A.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful