P. 1
Analisis Komprehensif Teh Botol Sosro

Analisis Komprehensif Teh Botol Sosro

|Views: 555|Likes:
Published by hmaslukhah

More info:

Published by: hmaslukhah on May 13, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/09/2012

pdf

text

original

ANALISA IKLAN TEH BOTOL SOSRO SECARA KOMPREHENSIF

Disusun untuk memenuhi materi kuliah Dasar-Dasar Periklanan

Disusun oleh: Heny Maslukhah NIM: 201010040311359

ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2010/2011

PT Sinar Sosro dan PT Gunung Slamat bernaung dibawah perusahaan induk (holding company) yakni PT Anggada Putra Rekso Mulia (Grup Rekso) yang berkantor Pusat di : Jl. Sejak 7 November 2004. Salah satu produk unggulan PT. Sinar Sosro disuplai oleh PT. Bahan baku yang digunakan untuk meracik teh botol ini adalah air.Jakarta Utara. 14240. Gunung Slamat. gula industri dan teh hijau yang dicampur dengan bunga melati dan bunga gambir (dikenal dengan teh wangi). Sinar Sosro adalah teh botol Sosro kemasan botol beling atau sering disebut RGB (Returnable Glass Bottle). Tehbotol Sosro menginovasi kemasan produknya dengan beberapa pilihan sebagai berikut:  Kemasan botol beling (Returnable Glass Bottle) dengan volume 220ml . Teh botol Sosro kemasan botol beling merupakan produk teh siap minum yang pertama di Indonesia dan di Dunia yang sudah diluncurkan sejak Tahun 1974. Boulevard Artha Gading Kav A1Sentra Bisnis Artha Gading – Kelapa Gading . Dan untuk baku teh PT. PT. Sinar Sosro berasal dari:        Perkebunan Teh Gunung Rosa di Cianjur Perkebunan Teh Gunung Manik di Cianjur Perkebunan Teh Gunung Cempaka di Cianjur Perkebunan Teh Gunung Satria di Garut Perkebunan Teh Daerah Neglasari di Garut Perkebunan Teh Daerah Cukul di Pangalengan Perkebunan Teh Daerah Sambawa di Tasikmalaya Untuk memenuhi kebutuhan pencintanya dimanapun berada. Produk Knowledge Tentang Teh Botol Sosro The botol sosro merupakan minuman teh siap minum dalam kemasan botol pertama kali di indonesia bahkan di dunia. Sinar Sosro. Produk the botol sosro di ini di produksi oleh PT. Sedangkan untuk memperoleh bahan baku pembuatan produk-produk.ANALISIS KOMPREHENSIF TEH BOTOL SOSRO A.

Kemasan pouch dengan volume 150ml Kemasan PET dengan volume 500ml Pada tanggal 20 agustus 2008. Teh botol sosro selama perkembangannya telah mengalami perubahan kemasan botol sebanyak tiga kali yakni: . sedangkan untuk teh botol sosro regular kini hadir dengan kemasan baru yakni PET 500 ml.200ml.250 ml.   Kemasan kotak (Tetra Pak ) dengan volume 1 Liter. PT Sinar Sosro memperkenalkan inovasi terbarunya dari produk teh botol sosro yakni teh botol sosro less sugar yang tersedia dalam kemasan PET volume 500 ml dan kemasan kotak (tetra pak) volume 250 ml.

Namun. sehingga orang lebih membaca Teh Botol). Penulisan Sosrodjojo juga disingkat menjadi Sosro dalam logo bulat merah. Botol Versi I: Dikeluarkan pada tahun 1970 dengan merek Tehcap Botol Soft Drink. Media Buying PT. dan tulisan Teh Botol diganti dengan warna merah putih yang menggambarkan produk asli Indonesia. 2. teh yang telah diseduh banyak yang tumpah. Akan tetapi. teh botol sosro diperkenalkan dalam bentuk teh kering dengan merek teh cap botol. pihak perusahaan menggunakan cara kedua dengan menyeduh teh dari pabrik dan membawanya dengan truk yang disediakan. Desain botol ke-III ini diperkenalkan seiring dengan didirikannya pabrik PT. B. Desain botolnya tidak seperti botol versi I & II.1. terjadi perubahan desain botol yang ke-3. pihak perusahaan mencoba tiga cara agar teh tersebut dapat dikenal masyarakat secara luas. jawa tengah. Untuk mengantisipasi hai ini. Alternatif ketiga yang dipakai perusahaan untuk memasarkannya adalah membawa teh yang telah diseduh di kantor. Cara pertama kali yang dilakukan perusahaan adalah memperkenalkan teh merek cap botol ini dengan menyeduhnya langsung dipasar sehingga dapat dinikmati oleh konsumen secara hangat. Botol Versi II: Dikeluarkan pada tahun 1972 dengan merek Teh Cap Botol (dengan penulisan ”Cap” lebih kecil. 3. Botol Versi III: Pada tahun 1974. cara ini dianggap tidak efentif karena membuat para pengunjung yang ingin mencicipinya menunggu. selain itu Penulisan Soft Drink dihilangkan. Jakarta. dikemas kedalam botol yang sudah . Dengan bentuk botol yang baru dan perubahan pada penulisan merek Tehbotol Sosro pada kemasannya. karena jalan kala itu belum sebagus sekarang. Sinar Sosro Dalam pemasarannya pertama kali. Sinar Sosro yang pertama di daerah Cakung. Dalam memasarkannya. tidak hanya masyarakan slawi.

Ternyata cara ini cukup menarik minat pengunjung karena selain praktis juga bisa langsung dikonsumsi tanpa perlu menunggu tehnya dimasak seperti cara sebelumnya. media TV dan internet terlampir: -contoh iklan majalah/ baliho di jalan- . Berikut contoh iklan teh botol sosro melalui media cetak.dibersihkan. radio ataupun majalah. kini pihak PT. Sedangkan dari media online. Mengikuti perubahan zaman yang semakin canggih. pihak perusahaan membuat website khusus yang berisi didalamnya tentang profil dari sosro sendiri baik dari segi sejarah ataupun produk-produk yang dihasilkan. Melalui media offline bisa dilakukan dengan memasang iklan melalui televisi. Bahkan tak jarang ditemui di jalan-jalan baliho-baliho pemasaran teh botol ini. Sinar Sosro mulai memasarkannya melalui media offline atapun online.

melainkan orang dari bangsa cina-pun minum teh ini. sehingga membujuk para konsumen untuk mencoba kebenaran dari jargon yang dikenalkan.Iklan yang ditampilkan diatas merupakan beberapa contoh iklan yang dipakai pihak prusahaan untuk mengenalkan produknya kepada konsumen. Gambar aktivitas ATL-BTL . pihak merusahaan juga menggelar beberapa aktivitas untuk mengenalkan produknya. Iklan ini simple tidak terlalu rumit sehingga enak dipandang mata dan pesan yang disampaikan dapat ditangkap oleh konsumen. antara lain dengan aktivitas Promo ATL (Above The Line) dan Promo BTL (Below The Line). Tanpa meninggalkan kekhasan dari merk the botol sosro yang selalu memunculkan “apapun makanannya minumnya teh botol sosro”. Dilihat dari rumus “SUPER A”. Yang tidak ketinggalan dari iklan tersebut adalah jargon yang dipakai perusahaan yakni “apapun makanannya minumnya teh botol sosro”. Bahkan iklan ini sudah menujukkan bahwasannya pasaran dari teh ini sudah meluas. Dengan memanfaatkan durasi yang cukup singkat dan pesan yang diinginkan dapat dipahami masyarakat. Target tidak lagi ditunjukkan bagi siapa yang dalam perjalanan. Sampai saat ini iklan yang ditampilakan diberbagai media dapat diterima masyarakat pada umumnya. Dan tentunya konsep yang dipakai dari iklan ini relevan dengan produk yang ditawarkan. bentuk iklan tersebut sudah memenuhinya. Selain dengan media iklan. Begitu pula dengan iklan dalam bentuk video.

Segmentasi.Dengan adanya iklan yang ditampilkan diberbagai media. remaja (13-18 tahun) dan dewasa. pekerjaan. tahap siklus keluarga. . dimana salah satu produknya adalah Teh Botol Sosro. brunai darussalam dan amerika serikat. vietnam. Targeting. Metode demografis melibatkan pembagian pasar berdasarkan variabel-variabel demografis seperti usia. semua orang yang dengan berbagai jenis pekerjaan juga dapat menikmatinya. Sebagaimana yang diketahui bahwasannya PT Sinar sosro adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang agro industri yang memproduksi berbagai macam produk dengan menggunakan pucuk daun teh sebagai salah satu bahan baku utamanya. agama. C. dan kebangsaan. Jatim. Dengan metode demografis. pendistribusian dari produk ini sampai sekarang semakin meluas. segmen pasar yang dituju adalah bagaimana teh botol sosro dapat memberikan kepuasan bagi para konsumen yang membutuhkan minuman teh. dan Positioning Teh Botol Sosro Segmentasi pasar yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan menggunakan metode demografis. Jabotabek. hingga kalimantan dan sulawesi. baik wanita ataupun pria dapat mengkonsumsinya. perusahaan menetapkan minuman ini dapat dikonsumsi anak-anak (9-12 tahun). Permintaan konsumen meningkat karena produk yang ditawarkan banyak dikenal berbagai kalangan masyarakan baik kalangan atas maupun menengah ke bawah melalui media. Sedangakan dari jenis kelamin. Jabar. Bahkan semua orang yang berpensidikan ataupun tidak berpendidikan dapat mengkonsumsinya. Hingga saat ini distribusi sosro mencakup hampir seluruh nusantara mulai dari Batam. Bahkan teh dalam kemasan sosro telah diekspor ke australia. Sedangkan segmentasi pasar dari segi psikografis adalah Orang yang menyukai minuman teh yang mempunyai rasa alami dan berkualitas. seks. Dari segi demografi usia. Dari segi pekerjaan. ukuran keluarga. Dan dari segi geografis adalah wilayah pemasaran untuk konsumen adalah seluruh wilayah Indonesia baik di kota – kota besar maupun daerah – daerah. pendapatan. ras.

Sosro melakukan positioning dengan mengedukasi masyarakat agar tidak merasa aneh untuk meminum teh dalam kemasan botol dan dengan diasajikan dingin. dengan target orang yang sedang melakukan perjalanan. Sosro memiliki target pasar yang jelas. Sosro juga memiliki keunggulan kompetitif karena merupakan teh siap minum dalam kemasan botol yang dipasarkan pertama kali di Indonesia. Sedangakan dari segi posotioning. masyarakat Indonesia masih terbiasa untuk minum teh yang disajikan panas. Dengan menghadirkan teh yang dikemas dalam botol yang dapat menggantikan budaya orang indonesia yang menyeduh teh hangat di pagi hari. untuk bersaing dengan competitor Sosro mulai melakukan kampanye bahwa dengan mengkonsumsi teh akan membuat tubuh menjadi sehat. segmentasi pasar lainnya yang dilakukan pihak perusaan adalah dikeluarkannya tabs ataupun fruit tea dengan memperhatian jenis usia dan kebutuhan dari konsumen. sehingga menjadi dingin. ya tinggal minum sosro. Dalam perkembangannya. Plus ditempatkan dalam boks es.Pihak perusahaan berusaha untuk menyesuaikan apa yang dibutuhkan konsumen sesuai dengan keadaan yang ada di indonesia. perusahaan memposisikan produknya untuk dikonsumsi siapa saja. Selain itu juga. Positioning yang ditetapkan perusahaan adalah teh untuk siapa saja. Pada waktu itu. sehingga Sosro dikenal sebagai minuman teh dalam kemasan botol yang dapat memberikan kesegaran. Dari segi targeting. strategi promosi yang dilakukan juga baik dengan menetapkan harga tidak lebih dari biaya parkir pada kala itu (mengingat target adalah orang yang sedang melakukan perjalanan). para supir atau pejalan kaki. Karena pada awal kemunculan produk. Diberikanlah kemasan botol yang praktis dan disediakan di kios – kios yang ada di pinggir jalan. pihak perusahaan menargetkan konsumennya adalah yang menyukai rasa asli teh (non fruity) dan praktis. Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan Sosro membuahkan hasil baik. Jadi jika ada yang haus. . Pada waktu pengenalan produk.

Hal ini menambah keunggulan kompetitif dari Sosro. .karena teh mengandung anti oksidan.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->