TEORI TINGKAH GUNA (UTILITY

)

LAKU

KONSUMEN:

TEORI

NILAI

Teori tingkah laku konsumen dapat dibedakan dalam dua macam pendekatan: Pendekatan Nilai guna (utiliti) cardinal dan pendekatan nilai guna ordinal. Dalam pendekatan nilai guna cardinal dianggap manfaat atau kenikmatan yang diperoleh seorang konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif. Dalam pendekatan nilai guna ordinal, Manfaat atau kenikmatan yang diperoleh masyarakat dari mengkonsumsikan barang-barang tidak dikuantifikasi. Tingkah laku seorang konsumen untuk memilih barang-barang yang akan memaksimumkan kepuasannya ditunjukkan dengan bantuan Kurva kepuasan sama yaitu kurva yang menggambarkan gabungan barang yang akan memberikan nilai guna (kepuasan) yang sama.

TEORI NILAI GUNA (UTILITY)
Didalam teori ekonomi kepuasan atau kenikmatan yang diperoleh seseorang dari

mengkonsumsikan barang-barang dinamakan nilai guna atau utility. Kalau kepuasan itu semakin tinggi maka makin tinggilah nilai gunanya atau utilitinya. Nilai guna dibedakan diantara dua pengertian: 1. Nilai guna total : nilai jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsikan sejumlah barang tertentu. 2. nilai guna marjinal: pertambahan (atau pengurangan) kepuasan sebagai akibat dan pertambahan (atau pengurangan) penggunaan satu unit barang tertentu.

HIPOTESIS UTAMA TEORI NILAI GUNA
Hipotesis utama teori nilai guna, atau lebih dikenal sebagai hukum nilai guna marjinal yang semakin menurun, menyatakan bahwa tambahan nilai guna yang diperoleh seseorang dari mengkonsumsikan suatu barang akan menjadi semakin sedikit apabila orang tersebut terus
1

Dalam grafik (i). GAMBAR 7. Pada mulanya kurva nilai guna total adalah menaik. Grafik (ii) menunjukkan nilai guna marjinal – yang diukur pada sumbu tegak. sumbu tegak menggambarkan nilai guna total dan sumbu datar menunjukkan jumlah barang yang dikonsumsi. maka nilai guna total adalah nol. NILAI GUNA TOTAL DALAM ANGKA DAN GRAFIK Contoh angka: TABEL 7. maka nilai guna total akan menjadi semakin sedikit. yang berarti kalau jumlah konsumsi mangga bertambah. Pada permulaannya setiap tambahan konsumsi akan mempertinggi tingkat kepuasan orang tersebut.1 Berdasarkan angka-angka dalam tabel. Berarti sesudah perpotongan tersebut nilai guna marjinal adalah negatif. Kurva milai guna marjinal (MU) turun dari kiri atas ke kanan bawah. Pada hakikatnya hipotesis tersebut menjelaskan bahwa pertambahan yang terus-menerus dalam megkonsumsi suatu barang tidak secara terus-menerus menambah kepuasan yang dinikmati orang yang mengkonsumsikannya.menerus menambah konsumsinya ke atas barang tersebut. Kurva nilai guna total (TU) bermula dari titik 0. Pada akhirnya tambahan nilai guna akan menjadi negatif yaitu apabila konsumsi ke atas barang tersebut ditambah satu unit lagi. Kurva nilai guna total mulai menurun pada waktu konsumsi mangga melebihi delapan buah. Tapi prtambahan kepuasan ini tidak terus berlangsung. dalam gambar ditunjukkan kurva nilai guna total dan nilai guna marjinal.1 2 . maka nilai guna total bertambah tinggi. pada berbagai unit barang yang dikonsumsikan – yang digambarkan pada sumbu datar. karena ada masanya dimana orang tersebut telah terpenuhi keinginannya. yang berarti pada waktu tidak terdapat konsumsi. Gambaran ini mencerminkan hukum nilai guna marjinal yang semakin menurun. Kurva nilai guna marjinal memotong sumbu datar sesudah jumlah mangga yang kedelapan.

Tetapi dalam kenyataannya harga berbagai jenis barang adalah berbeda-beda.PEMAKSIMUMAN NILAI GUNA Salah satu pemisalah penting dalamteori ekonomi adalah “setiap orang akan berusaha untuk memaksimumkan kepuasan yang dapat dinikmatinya”. 3 . Hipotesis: 1. Seseorang akan memaksimumkan nilai guna dari barang-barang yang dikonsumsikanna apabila nilai guna marjinal untuk setiap rupiah yang dikeluarkan adalah sama untuk setiap barang yang dikonsumsikan. CARA MEMAKSIMUMKAN NILAI GUNA Kerumitan yang ditimbulkan untuk menentukan susunan atau komposisi dan jumlah barang yang akan mewujudkan nilai guna yang maksimum bersumber dari perbedaan harga-harga berbagai barang. Syarat yang harus dipenuhi agar barang-barang yang dikonsumsikan akan memberikan nilai guna yang maksimum adalah: Setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan berbagai jenis barang akan memberikan nilai guna marjinal yang sama besarnya. 2. SYARAT PEMAKSIMUMAN NILAI GUNA Dalam keadaan dimana harga-harga berbagai macam barang adalah berbeda. Tingkat itu dicapai pada waktu nilai guna total mencapat tingkat maksimum. Tetapi jika barang yang digunakan bermacam-macan. seseorang akan memaksimumkan nilai guna dari barang-barang yang dikonsumsikannya apabila perbandingan dari nilai guna marjinal barang tersebut adalah sama dengan perbandingan harga barang tersebut. nilai guna akan mencapai tingkat yang maksimum apabila nilai guna marjinal dari setiap barang adalah sama. cara untuk menentukan corak konsumsi barang-barang yang akan menciptakan nilai guna yang maksimum menjadi lebih rumit. Kalau harga barang adalah bersamaan.

Dengan demikian.B. dan MU barang C adalah harga barang A. Ada 2 faktor yang menyebabkan permintaan keatas suatu barang berubah apabila harga barang itu mengalami perubahan: Efek penggantian dan Efek pendapatan. Kalau harga mengalami kenaikan. PB. Berarti sesudah harga barang A naik. harga barang A bertambah tinggi. keadaan yang berikut berlaku: < 4 . C TEORI NILAI GUNA DAN TEORI PERMINTAAN Dengan menggunakan teori nilai guna dapat diterangkan sebabnya kurva permintaan bersifat menurun dari kiri atas ke kanan bawah yang menggambarkan bahwa semakin rendah harga suatu barang. maka sebagai akibatnya sekarang MU barang A/P A menjadi lebih kecil dari semula. nilai guna marjinal per rupiah yang diwujudkan oleh barang tersebut menjadi semakin rendah. untuk barang B misalnya. Kalau harga barang-barang lainnya tidak mengalami perubahan lagi maka perbandingan diantara nilai guna marjinal barang-barang itu dengan harganya (atau nilai guna marjinal per rupiah dan barang-barang itu) tidak mengalami perubahan.Dimana MU barang A. EFEK PENGGANTIAN Perubahan suatu barang mengubah nilai guna marjinal per rupiah dari barang yang mengalami perubahan harga tersebut. Misal. dan PC adalah harga barang A. B. semakin banyak permintaan ke atasnya. MU barang B/PB yang sekarang adalah sama dengan sebelumnya. MU barang B.dan C PA.

kemampuan pendapatan yang diterima untuk membeli barang-barang menjadi bertambah kecil dari sebelumnya. Dengan cara yang sama sekarang tidak susah untuk menunjukkan bahwa penurunan harga menyebabkan permintaan ke atas barang yang mengalami penurunan harga itu akan menjadi bertambah banyak. Pendapatan = . 5 . nilai guna akan menjadi bertambah banyak (maka kepuasan konsumen akan menjadi bertambah tinggi) sekiranya konsumen itu membeli lebih banyak barang B dan mengurangi pembelian barang A. daya beli – Kesimpulan : Kenaikan harga dari barang tertentu menyebabkan konsumen berkurang. Kesimpulan : yaitu jika harga barang A turun dan harga barang yang lain tetap. permintaan terhadap barang yang mengalami kenaikan harga tersebut akan menjadi semakin sedikit. Penurunan harga menyebabkan barang itu mewujudkan nilai guna marjinal per rupiah yang lebih tinggi daripada nilai guna marjinal per rupiah dari barang-barang lainnya yang tak berubah harganya. Dengan perkataan lain. karena membeli barang tersebut akan memaksimumkan nilai guna. Begitupun sebaliknya. maka utiliti A bertambah juga EFEK PENDAPATAN Efek pendapatan adalah jika pendapatan tidak mengalami perubahan maka kenaikan harga menyebabkan pendapatan riil menjadi semakin sedikit. termasuk barang yang mengalami kenaikan harga. permintaan ke atas barang tersebut menjadi bertambah banyak apabila harganya bertambah rendah. keadaan ini menekan jumlah barang yang dibelinya. harga + → pendapatan riil -. Maka kenaikan harga menyebabkan konsumen mengurangi jumlah berbagai barang yang dibelinya. maka permintaan barang A bertambah. kedaan diatas menunjukkan bahwa kalau harga naik. Maka.Dalam keadan seperti diatas. Kalau permintaan bertambah.

Nilai Rp.500 lebih murah daripada harga yang bersedia dibayarkannya. Contoh: Seorang konsumen pergi ke pasar membeli mangga dan bertekad membeli satu buah yang cukup besar apabila harganya Rp. Tetapi berlian harganya mahal karena biaya yang dibutuhkan untuk memproduksinya sangat mahal. Tetapi air harganya murah (ditempat yang makmur) karena biaya yang dibutuhkan rendah. Batu dari bulan juga bukan barang yang fital dalam kehidupan manusia. Sesampainya dipasar ia mendapati bahwa mangga yang diinginkannya hanya berharga Rp. Tetapi harganya sangat mahal. Berlian adalah barang yang tidak vital dalam kehiduoan manusia.1500. 6 . SURPLUS KONSUMEN Teori nilai guna dapat pula menerangkan tentang wujudnya kelebihan kepuasan yang dinikmati oleh para konsumen. Karena barang tersebut langka dan sulit untuk didapatkan. dalam analisis ekonomi. Menurut teori nilai guna: perbedaan tersebut disebebkan oleh nilai guna marjinal yang berbeda. ia dapat memperoleh mangga yang diinginkannya dengan harga Rp. Kepuasan yang diperoleh selalu lebih besar daripada pembayaran yang dibuat. jadi. Surplus konsumen pada hakikatnya berarti perbedaan diantara kepuasan yang diperoleh seseorang didalam mengkonsumsikan sejumlah barang dengan pembayaran yang harus dibuat untuk memperoleh barang tersebut. dikenal sebagai surplus konsumen.500 ini dinamakan Surplus Konsumen. Kelebihan kepuasan ini.1000.PARADOKS NILAI Air adalah barang yang sangat fital dalam kehidupan manusia.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.