Iklan yang Beretika

Iklan adalah salah satu alat pemasaran yang penting. Dengan iklan perusahaan ingin menarik perhatian calon konsumen tentang barang atau jasa yang ditawarkannya. Banyak orang memutuskan membeli suatu barang atau jasa karena pengaruh iklan yang sedemikian atraktif tampilan visualnya. Kecermatan menimbang dan rasionalitas pemikiran seringkali „kalah wibawa‟ dengan semangat hedonis yang ditawarkan iklan. Tapi selalu saja banyak orang yang kemudian kecewa, karena spesifikasi atau manfaat barang yang dibeli tidak seperti yang ditawarkan. Salah satu contoh adalah iklan perumahan. Iklan perumahan menyajikan tampilan gambar rumah yang memiliki estetika desain yang sangat elok, yang diklaim dekat dengan akses jalan ke kota, hunian yang nyaman dan investasi yang menguntungkan. Tapi apa mau dikata, baru dihuni tiga bulan, rumah yang dibeli sudah mulai rusak: dinding retak, atap bocor, bentuk pintu tak lagi simetris, halaman yang tanahnya turun, dsb. Apa yang salah? Hal-hal diatas disebabkan tingginya persepsi konsumen terhadap suatu produk dengan hanya melihat dari iklan yang dsajikan. Berangkat dari fenomena tayangan iklan (televisi) yang banyak menggunakan citra (image) sebagai kemasan yang lebih ditonjolkan dalam menawarkan produk kepada pemirsa, sehingga informasi tentang produk itu menjadi kabur atau “terselimuti” oleh kuatnya pencitraan produk. Hal inilah yang menyebabkan jalinan alur cerita iklan seolah “berhubungan,” meski sebenarnya jalinan imajinasinya sama sekali tidak terkait dengan produk itu sendiri. Untuk membuat konsumen tertarik, iklan harus dibuat menarik bahkan kadang dramatis. Tapi iklan tidak diterima oleh target tertentu (langsung). Iklan dikomunikasikan kepada khalayak luas (melalui media massa komunikasi iklan akan diterima oleh semua orang: semua usia, golongan, suku, dsb). Sehingga iklan harus memiliki etika, baik moral maupun bisnis. Ciri-ciri iklan yang baik * Etis: berkaitan dengan kepantasan. * Estetis: berkaitan dengan kelayakan (target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan?). * Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak.

1

saya mencoba untuk menganalisis suatu iklan yang beretika dan bermakna baik dan positif dari berbagai aspek. Nutrilon Susu merupakan salah satu sumber pendukung untuk memenuhi kebutuhan gizi anakanak dan orang dewasa. * Iklan pembalut wanita: Tidak memperlihatkan secara realistis dengan memperlihatkan daerah kepribadian wanita tersebut * Iklan sabun mandi: Tidak dengan memperlihatkan orang mandi secara utuh. ex: saling menjatuhkan produk tertentu dan sebagainya. Masa pertumbuhan anak merupakan masa terpenting karena disitu kita bisa menjaga peningkatan tumbuh-kembang 2 . ETIKA SECARA UMUM * Jujur : tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk yang diiklankan * Tidak memicu konflik SARA * Tidak mengandung pornografi * Tidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku. * Tidak melanggar etika bisnis. Dari hal di atas. terutama dalam masa pertumbuhan. 1. Salah dalam pembuatan iklan akan berakibat buruk bagi citra produk dan juga produsenya. sehingga kualitas iklan perlu untuk di perhatikan secara lebih detail dan mendalam.Contoh Penerapan Etika * Iklan rokok: Tidak menampakkan secara eksplisit orang merokok. Karena susu bisa membantu untuk memberikan nutrisi yang dibutuhkan oleh anak. * Tidak plagiat Iklan sebagai pesan dari produsen kepada publik tentang suatu produk.

 Edukasi Iklan Nutrilon dibuat dengan memperhatikan sisi edukasi.. to touch the stars” (Untuk merasakan angin. Berikut beberapa opini mengenai iklan Nutrilon berdasarkan pada beberapa sisi pandang hakikat periklanan.anak dengan menjaga asupan kecukupan gizi. Dan tidak ingin salah memilih dalam produk yang dibutuhkan untuk nutrisi sang anak. Oleh karena itulah orang tua pasti menghendaki untuk memberikan sesuatu yang terbaik bagi buah hatinya. karena iklan nutrilon terbaru ini penuh dengan makna yang tersirat yang ingin memotivasi anak-anak serta ibu-ibu untuk menggapai impian dengan berpetualangan. untuk menyentuh bintangbintang) “I promise to discover myself” (Aku berjanji untuk menemukan diri sendiri) “To stand tall with greatness” (Untuk berdiri tegak dengan kebesaran) “To chase down and catch every dream” (Untuk memburu dan menangkap setiap mimpi) “LIFE IS AN ADVENTURE" (Hidup adalah sebuah petualangan) 3 . to meet faces unknown” (Untuk perjalanan yang tidak diambil. Secara jelas nilai edukasi terlihat dan benar benar di perhatikan dalam pembuatan iklan ini. Mengapa life is an adventure. Produsen menyiratkan bahwa produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan petualang sehingga bisa menggapai cita-cita yang diinginkan. untuk menemui wajah yang sebelumnya tidak pernah diketahui) “To feel the wind. Susu nutrilon ini mencoba untuk menyampaikan pencitraan produknya melalui iklan terbarunya di televisi yang berisikan tentang anak-anak dari berbagai ras yang mengucapkan mimpi dan janji-janjinya. Lirik dari iklan nutrilon: "I want to live my life to the absolute fullest” (Saya ingin menjalani hidup saya untuk sepenuhnya mutlak) “To open my eyes to be all I can be” (Untuk membuka mata saya untuk menjadi semua yang saya bisa) “To travel roads not taken. Karena bila salah memilih sedikit saja akan beresiko bagi tumbuh kembang anak. hal ini dapat dilihat dari bentuk serta tampilan iklan yang menggambarkan anak-anak dari berbagai ras yang mengucap janji-janji dan berusaha meraih mimpi-mimpinya.

Dalam konteks brand baru simple dapat diartikan sederhana. Dalam iklan Nutrilon ini. STARTS ON THE INSIDE”. Kalimat tersebut merupakan rangkuman dari seluruh pesan/ content iklan.Dalam iklan tersebut ada tulisan “ LIVING OF FULL LIFE ON THE OUTSIDE. 4 . namun bukan berarti sederhana dalam pemikirannya. sehingga konsumen dapat menemukan makna di balik makna yang terdapat di permukaannya. Disini terkandung makna yang tersirat yakni anak-anak dididik dari sejak dini bahwa mereka harus menghabiskan hidupnya di luar rumah seperti belajar. Hindari penggunaan elemen terlalu banyak. karena belum ada iklan produk lain yang seperti ini.  Unexpected Iklan yang smart akan menjadi outstanding. Yang dimaksudkan komunikatif adalah mempunyai kekuatan untuk mengajak konsumennya berkomunikasi. Namun untuk brand yang sudah mapan. ditengah rimba iklan yang setiap hari muncul di kehidupan konsumen.  Simple Adalah iklan yang sederhana secara elemen. namun makna dan konsep yang terkandung sangat bermanfaat untuk konsumen. Untuk iklan yang simple perlu menggunakan elemen sedikit mungkin namun mampu berbicara semaksimal mungkin. Sehingga dapat menjalani aktifitas dengan baik. terbukti bahwa elemen yang digunakan tidak terlalu banyak dan berlebihan. Jadi dalam iklan ini sebenarnya mengandung banyak pengetahuan dan motivasi bagi anak-anak untuk berusaha meraih dan menjadi apa yang mereka inginkan dengan memulai untuk mengonsumsi susu Nutrilon. Ide yang tidak disangka-sangka akan jauh lebih diingat oleh konsumen. Dimana nutrilon mampu memproteksi anak dari dalam dirinya dengan mengkonsumsi produk. Iklan Nutrilon ini sangat orisinil. Iklan ini dikemas dengan sangat menarik dan membuat konsumen dapat dengan mudah mengingatnya. simple berarti tidak banyak elemen dan komunikatif. bekerja dan berusaha untuk mencapai kesuksesan dan membuat dirinya menjadi lebih bernilai.Untuk itu diperlukan ide yang unik dan orisinil. tampilan dan outputnya. Produsen menyiratkan produk mereka membantu membentuk generasi muda semenjak dini sebagaimana slogan yang dikampanyekan oleh iklan susu nutrilon yaitu: PROTECTION FROM THE INSIDE. sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan sekali lihat.

Nutrilon secara profesional tidak menggunakan tokoh 5 . tokoh. bahasa. Seperti tertawa. yang berakibat buruk bagi konsumen. Mungkin untuk kebanyakan iklan menggunakan figure seorang bintang terkemuka untuk merekomendasikan produknya agar para konsumen lebih tertarik merupakan siasat jitu. tetapi juga produknya. menangis. Nutrilon berusaha menyihir penonton agar menggunakan produknya bagi anak-anak tersayang. Entertaining tidak berarti lucu. iklan yang dibuat harus mampu menghibur konsumen. Pemilihan pesan. Daya pengaruh yang kuat harus mampu menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri pada brand kita dan tertarik untuk mencobanya. gaya dan penampilan menjadi penentu baik buruk akibat dari suatu iklan. menari. disampaikan dan ditujukan. Dengan catatan permainan emosi tersebut harus mengangkat simpati brand yang diiklankan. Alasan mengejar keuntungan sering dijadikan alasan atau dalih dibalik semua perlakuan tidak etis iklan yang di buat suatu produsen. Dengan iklan yang dikemas semenarik mungkin seperti film documenter. Untuk suatu iklan aspek sosial lebih kepada bagaimana iklan itu dikemas. Nutrilon berhasil memainkan emosi para penontonnya sehingga membuat produk mereka lebih dikenal. Sehingga yang diingat tidak hanya iklannya saja. dalam skala yang lebih luas diartikan mampu mempermainkan emosi konsumennya. terharu dan sebagainya. menyanyi.  Sosial Aspek sosial adalah segala dampak atau akibat sosial yang bisa di timbulkan dari adanya suatu iklan. peran. Iklan yang dikemas dengan baik akan memperhatikan etika dan estetika yang berlaku pada suatu lingkungan. Persuasive Iklan harus mempunyai daya pengaruh yang kuat untuk menyihir orang melakukan sesuatu. yang pada kenyataannya belum tentu. sehingga iklan yang menghibur mampu melintas dibenak konsumen yang diserbu banyaknya iklan standar yang begitu saja terlewatkan. Aspek sosial menggambarkan cakupan secara lebih luas. Jadi seolah bintang itu juga ikut menggunakan produk tersebut.  Entertaining Untuk ada dibenak konsumen. Dengan lirik-lirik yang ditonjolkan dalam iklan tersebut. karena mereka hanya melihat dari segi figurnya saja. Hal itu akan berdampak buruk bagi pencitraan produk itu sendiri.

sehingga meminimalisir adanya penipuan produk yang disebabkan oleh iklan tersebut. Nutrilon juga tidak menjelekjelekkan produsen lain dan berkompetisi secara sehat.  Agama Agama melarang adanya transaksi yang diharamkan oleh agama. Sebenarnya pesan ini tidak mencapai tujuannya. Bahasa dan kata yang digunakan dalam iklan tesebut juga sesuai dengan kaidah yang seharusnya. Yang ditonjolkan hanya pemakaian kata-kata yang diharapkan memberikan inspirasi. Sebenarnya iklan Nutrilon ini baik dan sangat edukatif. Sehingga tidak semua khalayak bisa memaknai dengan baik apa sebenarnya yang ingin dikomunikasikan dalam iklan ini. Dan melarang adanya transaksi yang berbau penipuan dan adanya persaingan yang tidak sehat. sehingga tidak membuat pencitraan palsu mengenai produk tersebut. karena mereka memproduksi susu yang dkemas secara sempurna. Dalam iklan ini juga tidak mengandung unsure SARA. Iklan ini juga tidak mengandung unsure eksploitasi anak dan wanita secara berlebihan. yaitu: Pertama. Iklan Nutrion ini insya Allah tidak ada yang melanggar syariah agama. Tidak ada maksud menyindir. Namun sekarang. kata – kata yang digunakan mengunakan bahasa asing. Dan dalam iklan tersebut juga tidak adanya kalimat-kalimat yang berlebihan dalam promosi produk. penipuan dan tidak melanggar etika bisnis pada harusnya. norma yang berlaku . justru memberikan edukasi yang berguna bagi audience. karena begitu banyak yang tersirat yang mungkin hanya bisa dipahami oleh segelintir orang semisal akademisi. Dalam iklan ini tidak ada sedikit pun komunikasi verbal yang membahas atau menceritakan mengenai kelebihan susu. namun iklan ini juga memiliki kelemahan. lirik iklan ini sudah diubah menggunakan Bahasa Indonesia. Jadi secara garis besar iklan yang di buat Nutrilon tidak menimbulkan dampak negatif kepada audience yang melihat iklan tersebut. 6 .ataupun figur yang terkenal dalam iklan yang dibuatnya. Pornografi. menghina ataupun menjelek-jelekan produk lain. Mungkin lebih tepatnya iklan ini ditujukan sebagai iklan layanan masyarakat seperti UNICEF dalam program anak-anak. komposisinya atau apa manfaatnya.

Nilai pesan terlalu bombastis sebagai iklan susu formula anak-anak. tidak membahas mengenai susu formula yang ditawarkan sama sekali. Bukanlah susu formula yang seharusnya hanya sebagai pelengkap nutrisi tambahan bagi bayi dan anak-anak. Iklan ini mencitrakan anak-anak cerdas yang luar biasa dibentuk karena mereka mengkonsumsi produk ini. Lalu pada iklan Pepsodent yang memberikan edukasi bahwa anak-anak harus rajin menyikat giginya terutama sebelum tidur. padahal pada kenyataannya ASI-lah sebagai sumber utama asupan gizi yang mampu melahirkan generasi terbaik bangsa. Sebenarnya masih banyak contoh iklan-iklan yang bagus dan beretika baik yang ditayangkan di televisi. Contohnya menurut saya adalah iklan Dancow Batita yang mengajarkan tentang tumbuh kembang anak dan memperkenalkannya dengan bermacam hal dan mengajaknya melihat dunia luar seperti saat melihat binatang di kebun binatang. Karena seperti yang kita ketahui bahwa ASI-lah sebagai asupan terbaik untuk membentuk otak dan fisik bayi. Dam masih banyak lagi iklan lainnya. Saat itu presenternya sedang mencoba untuk 7 . kelemahan iklan ini adalah iklan yang ditampilkan tidak mempunyai hubungan dengan produknya. Hanya bagian akhir dari iklan yang menampilkan logo produknya yang menjelaskan bahwa iklan tersebut adalah iklan susu formula. Iklan Frisian Flag Iklan Frisian Flag yang dimaksud adalah iklan yang seolah seperti kuis Who wants To Be a Millionaire dan diikuti oleh seorang ayah.Ketiga. Iklan yang Tidak Beretika 1.

Selain sebagai media tempat menawarkan produk. dan secara umum tidak menghormati orang yang lebih tua. tetapi tidak mengajarkan mereka untuk bersikap seenaknya terhadap orang tuanya. Bagaimana jadinya jika anak-anak Indonesia kemudian meniru adegan ini. Sekilas. dia menamai ayahnya sendiri dengan sebutan papasaurus. Jangan hanya mengeruk keuntungan semata namun mengabaikan nilai-nilai kemanusiaan 8 . Karena iklan ini mengajarkan bahwa sang anak tidak memiliki rasa hormat kepada sang ayah. Mereka mungkin justru bisa meniru seperti itu dan tidak memerdulikan dampak buruk apa yang akan mereka terima. Sang ayah pun akhirnya berinisiatif untuk menelepon anaknya di rumah. seharusnya iklan di Indonesia lebih bisa bernapaskan pendidikan. Kurang lebih percakapan iklan tersebut seperti ini: * Dik. Anak kecil yang kira-kira berusia 3-4 tahun sanggup menjawab pertanyaan yang seharusnya diajukan kepada orang dewasa. saking pintarnya. * Yang makan daging? Tyrex. Bahkan. Dari sisi agama pun hal ini tidak baik. Namun bila kata-kata itu terus dipertontonkan kepada khalayak ramai terutamanya sekali adalah anak kecil. terlebih pula jika pemerannya juga terdapat anak-anak. Berikan iklan yang berkualitas bagi pemirsa dengan lebih memberikan substansi yang bermuatan moral dan dapat dipertanggungjawabkan. industri iklan di Indonesia berbenah diri.menawarkan bantuan untuk sang ayah. maka itu tidak akan menjadi pembelajaran bagi mereka. jika kita lihat iklan yang ditampilkan dikemas lucu. apalagi ini bidang sains (biologi). Terutama iklan-iklan yang ditujukan untuk anak-anak. ingin mengesankan bahwa setiap anak yang minum produk susu tertentu bisa menjadi anak yang smart. * Kalau yang makan semua? Papasaurus. Seharusnya. Tanpa bermaksud mengesampingkan sisi kreativitas dan segi komersialitas. Hal di atas itulah akan menimbulkan pola hidup anak yang kurang beretika kepada orangtua. iklan sebaiknya juga bisa mencerdaskan para pemirsanya. melihat ayahnya makan sayuran atau daging lalu bisa memanggil seenaknya dengan sebutan Si Macan. Seharusnya dengan mengonsumsi susu tersebut sang anak memang menjadi pintar. iklan ini sangat menghibur dan cukup dikenal dalam hati masyarakat. Sang Kumbang atau Si Gendut? Mungkin dari segi entertaining. terutama ayahnya. Iklan ini juga tidak berbau SARA atau pornografi sama sekali. dino apa yang makan sayuran? Brontosaurus.

apa hubungannya kopi dengan lenggak-lenggok seorang penyanyi dangdut itu? Iklan kopi susu Ya ini. dirasa melanggar aspek moral. Karena dari iklan tersebut yang dipertontonkan hanya sensualitas saja. apa yang akan dipikirkan oleh anak-anak tersebut? Hal itu dirasa tidak pantas karena iklan itu memang notabene untuk dewasa.2. Tidak ada makna yang edukatif dan mendidik yang disampaikan oleh produsen. Lalu dalam penayangannya. Ditampilkan saat seorang pria sedang menikmati secangkir kopi susu. Iklan Kopi Susu Ya Menurut saya iklan kopi susu Ya ini hanya menonjolkan sosok seorang publikfigure yang sedang terkenal di masyarakat dan kurang menampilkan produk yang dipasarkan. lalu tiba-tiba dibelakangnya muncul si penyanyi dengan berlenggak-lenggok heboh. dengan berpakain serba putih dengan model terbuka dan bercelana pendek. Jadi iklan ini ditayangkan kapan saja dan sebenarnya kurang tepat. Karena bila seandainya iklan ini ditayangkan dalam waktu siaran yang banyak anak-anak melihatnya. tidak sesuai dengan ajaran agama yang tidak memperbolehkan adanya sesuatu yang berunsur pornografi yang diberlakukan untuk kepentingan umum. agama dan pornografi. si penyanyi berlenggak-lenggok seolah-olah mengajak pemirsa menikmati kopi susu tersebut sambil bergoyang-goyang. modelnya iklannya menampilkan penyanyi wanita yang sedang naik daun. terutama kopi susu. Sepertinya ini merupakan salah satu merk baru yang terjun di dunia perkopian. 9 . iklan ini ditayangkan tidak dalam waktu-waktu yang dikhususkan. Mungkin yang ada dibenak kita adalah. Iklan yang heboh dan berlebihan ini bisa merusak moral bagi yang menontonnya.

Inikah kondisi periklanan kita? Yang tanpa disadari akan membuat degradasi moral para generasi muda sebagai penerus bangsa ini. yang kira-kira disaat anak-anak kecil sudah terlelap tidur malam. Iklan produkproduk kecantikan yang selalu mengatakan bahwa kulit yang cantik itu adalah kulit yang putih dan bersih. tapi diharapkan jangan sampai mengorbankan masa depan anak-anak kita dengan membiasakan menyuguhkan acara atau iklan-iklan yang berbau pornografi dan yang dapat merusak moral. Iklan Televisi adalah salah satu strategi pemasaran yang bagus untuk meraup konsumen. karena yang mereka ingat hanyalah sosok yang menjadi model iklan tersebut. Mengenai iklan yang kurang beretika sebenanrnya mungkin masih banyak lagi. Seharusnya produsen bisa menonjolkan dari sisi produk dengan cara yang lain. Apa tidak sebaiknya iklan tersebut ditayangkan pada jam-jam tertentu. Akibatnya saat ini mungkin daya beli konsumen terhadap produk ini tidak terlalu tinggi. 10 . Tidak hanya dengan menggunakan seorang public figure ternama. Lalu bagaimana dengan kenyataan bila seseorang itu memang berhormon jerawat banyak dan memiliki pigmen kulit yang berwarna cokelat atau hitam? Apakah hal itu berarti mereka tidak cantik seperti yang lainnya? Hal seperti inilah yang bisa membuat timbulnya pengucilan dan terjadinya pendiskriminasian terhadap seseorang. contohnya persaingan antar provider seluler yaitu XL dan As yang benar-benar bersaing secara tidak sehat karena saling menjatuhkan dalam iklannya asing-masing. bukan tentang produk apa yang ditawarkan.