P. 1
Promosi Online (2) (2)2

Promosi Online (2) (2)2

|Views: 324|Likes:
Published by Aditya Nugraha

More info:

Published by: Aditya Nugraha on Jun 11, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/26/2015

pdf

text

original

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Membuka internet saat ini sudah menjadi bagian dari aktivitas masyarakat sehari-hari terutama ketika sedang mengisi waktu luang. Itulah sebabnya, dunia maya menjadi cukup populer seperti televisi. Menurut mereka, membaca berita dan informasi lainnya di internet sama saja dengan membaca majalah, koran, dll. Bahkan lebih cepat alias aktual. Sekarang pun, jumlah pengguna internet di negara kita ini tak kalah banyaknya dengan di belahan Eropa. Dari data di Internet World Stats per 30 September 2009, Indonesia menduduki peringkat ke-5 dalam kategori pengguna internet se-Asia. Indonesia sendiri, yang total penduduknya lebih dari 242 juta, menunjukkan adanya 30 juta orang yang mengakses internet. Namun jumlah ini masih jauh dibawah keempat negara Asia lainnya, dimulai dari Cina (338 juta orang), Jepang (94 juta), India (81 juta), dan Korea Selatan (37,5 juta). Banyak hal yang dilakukan oleh pengguna internet saat mereka berselancar di dunia maya, mulai dari sekedar mencari informasi dan berita, berkomunikasi dengan kolega, berbisnis maupun hanya untuk sekedar mencari hiburan. Keberadaan dari situs web semakin hari juga semakin banyak dan memiliki beranekaragam layanan yang terus ditingkatkan guna memenuhi kebutuhan dari pengguna internet. Tidak salah jika banyak pelaku bisnis yang menggunakan internet sebagai media promosi dan pemasaran terhadap produk atau jasa yang mereka tawarkan. Dengan promosi dan pemasaran lewat internet wilayah pemasaran menjadi semakin lebar karena internet bisa diakses diberbagai belahan dunia. Metode beriklan di internet juga beranekaragam seperti halnya di dunia nyata, mulai dari beriklan melalui situs penyedia jasa pengiklanan, beriklan di jejaring sosial maupun memasang iklan di situs jual beli yang sudah terkenal.

koran. pemasaran melalui online ini memiliki masa depan yang cerah. Apa saja macam promosi online 3. Apakah promosi online itu? 2. koran. dll. sebagai pelaku bisnis tidak ada salahnya mencoba mencoba melakukan promosi dan pemasaran terhadap produk/jasa yang ditawarkan melalui internet.Melihat jumlah pengguna internet yang semakin meningkat ini. Bahkan popularitas dari media klasik (majalah. radio. Apa keuntungan dari promosi online? . Tidak kalah seperti beriklan di majalah. Rumusan Masalah 1. Oleh karena itu. radio dll) berangsur-angsur mulai tergantikan oleh internet. B. Banyak orang yang mulai berpindah menggunakan media internet karena lebih mudah dan ekonomis dalam mencari informasi daripada menggunakan media klasik.

Alat dasar untuk menyelesaikan tujuan komunikasi organisasi biasanya merujuk pada bauran promosi. tersebar luas dan mampu menimbulkan ekspresi yang lebih kuat dari konsumen. barang atau jasa yang dilakukan oleh perusahaan sponsor tertentu . Banner biasanya berada dia bagian atas suatu halaman web dengan berbagai model tampilan dan animasi. Komunikasi organisasi dengan pasar yang luas menggunakan program promosi yang terencana ketika komunikasi telah melalui beberapa unsur dari bauran pemasaran. Iklan di internet terdiri dari : a. Berikut adalah macam-macam bentuk promosi online: 1. Periklanan Periklanan merupakan semua bentuk penyajian dan promosi non personal atas ide. yaitu sifatnya yang umum. . Iklan banner menempati urutan pertama dengan total 53% pengeluaran iklan perusahaan. Iklan banner digunakan untuk menciptakan kesadaran atau pengenalan produk. Iklan di internet dapat diperbaharui kapan saja dengan biaya yang rendah dan tepat pada waktunya. Periklanan memiliki karakteristik khusus. Pengertian Promosi Online Promosi didefinisikan sebagai koordinasi antara inisiatif penjual untuk membuat saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau mempromosikan ide.BAB II PEMBAHASAN A. Kebanyakan upaya periklanan diarahkan untuk mempengaruhi permintaan merek produk tertentu.com. Setiap unsur dari bauran promosi digambarkan sebagai komunikasi pemasaran terintegrasi yang memainkan peran khusus. Untuk memperjelas banner biasanya pembuat memberikan efek tertentu agar banner tampak menonjol dibanding isi halaman yang lain. Gambar 1 merupakan contoh penggunaan banner pada situs berita kompas. Periklanan dengan menggunakan media internet bersifat dinamis dan interaktif. Iklan banner erat kaitanya dengan informasi yang sedang diakses pengguna internet. Banner melekat langsung pada halaman web sehingga tidak dapat dihilangkan selama situs terbuka. Banner Banner merupakan bentuk umum dari iklan di website.

Ada dua jenis sponsorship. Banner pada situs kompas. . newsgroups. Jadi para pengguna google advance adalah pihak pemasang iklan sedangkan pengguna google adsense adalah pihak yang memiliki tempat untuk beriklan (pemilik situs). Sponsorship Iklan online yang berada diperingkat dua adalah sponsorship. dimana perusahaan tak hanya membayar dan mendapatkan tempat iklan. tetapi juga turut berpartisipasi dalam menyajikan isi website. Google advance merupakan jenis regular sponsorship yang berpasangan dengan google adsense sebagai content sponsorship. salah satu layanan dari perusahaan google yang memberikan fasilitas untuk pemasangan iklan di situs-situs tertentu sesuai dengan aturan yang diberlakukan oleh google. dan bulletin boards yang mempunyai daya tarik bagi kelompok minat khusus. Perusahaan dapat memutuskan untuk berpartisipasi dalam mensponsori forum internet. Contoh iklan dari google adsense dapat dilihat pada gambar 2. Ada beberapa situs yang menawarkan fasilitas model iklan sponsorship. Yang kedua adalah content sponsorship.com b. dengan jumlah 30% dari total pengeluaran iklan. Salah satunya google advance.Gambar 1. pertama regular sponsorship. Dengan menggunakan google advance kita dapat mempromosikan produk kita di situs yang memuat informasi sesuai dengan produk kita tawarka. dimana perusahaan membayar sebagai sponsorship di satu bagian situs.

Contoh popups pada situs tinipaste.com yang akan menampilkan popups saat awal dibuka. Gambar 3. Contohnya situs tinipaste.com. Popups biasanya lebih besar dari banner tapi lebih kecil dari keseluruhan tampilan monitor. dan harus dihilangkan agar tidak menghalangi tampilan dari situs. PopUps Popups merupakan jendela yang muncul ketika memasuki suatu situs. popups biasanya hanya muncul saat situs baru diakses. Contoh Google Adsense c. untuk menghilangkan jendela popups pada situs tinipaste.com pengakses harus membuka salah satu iklan ditawarkan jendela popups selama 30 detik. Berbeda dengan banner dan sponsorship yang menempel langsung pada halaman situs. Gambar 3 merupakan contoh popups pada situs tinipaste.Gambar 2. Hampir seluruh penyedia layanan popups memberikan cara tertentu untuk menghilangkan jendela popups.com .

Interstitial pada situs ziddu. muncul saat kita akan mendownload file dari situs ziddu.com. Interstitials Interstitials adalah iklan yang muncul saat user sedang menunggu sebuah situs yang sedang di download. Gambar 5 merupakan salah satu contoh web casting pada situs webcastgroup.com e.com. Teknologi ini mengirimkan halaman web dan berita terbaru pada pelanggan tertentu yang dapat berisi suara dan video. Gambar 4 merupakan gambar situs clicksor yang merupakan contoh interstitial. Pengguna interstitial merupakan situs-situs yang memiliki layanan penyimpanan online (online storage).d. Push Technologies/Web Casting Push Technologies/Web Casting memungkinkan perusahaan untuk menyampaikan pesan daripada menunggu konsumen untuk mencari informasi yang disediakan perusahaan.Contoh situs pengguna interstitial adalah ziddu. . Gambar 4.com dimana saat pengguna akan mulai download akan muncul jendela baru yang memuat iklan untuk produk atau jasa tertentu.

Dengan pemasangan link iklan produk elektronik. . jika situs belajarelektronika.com. Misalnya sebuah situs belajarelektronika.Gambar 5.com f.com.com berisi mengenai cara menggunakan.com sudah populer maka banyak dari para produsen pembuat barang elektronik menawarkan pemasangan iklan berupa link yang merujuk ke perusahaan tersebut. Biasanya link merujuk pada suatu produk terkait yang dibahas oleh situs tetentu. Gambar 6 merupakan contoh gambar penggunaan link yang menunujuk pada situs training plc yang ada pada situs belajar online wisc-online. perusahaan bermaksud agar konsumen/ pengguna internet dapat tertarik untuk membeli produk mereka setelah memperoleh informasi dari belajarelektronika. links Links merupakan tulisan atau gambar yang merujuk pada halaman lain pada situs yang sama atau berbeda. Conntoh interstitial pada situs webcastgroup. mendesain dan membuat rangkaian elektronik.

. 3. kontes. Perusahaan menggunakan alat alat promosi penjualan untuk menciptakan tanggapan yang lebih kuat dan cepat. internet merupakan ancaman yang dapat mengambil peluang kerja. Promosi Penjualan Promosi penjualan adalah semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau terjadinya pembelian dalam waktu singkat. Manfaatnya adalah web digunakan secara efektif untuk mendukung penjualan dan menjadi sumber informasi bagi konsumen B2B. harga premi dan lainnya.Gambar 6. Internet memiliki keuntungan dan kerugian bagi penjualan pribadi. biasanya terjadi pada pasar Business to Business (B2B). Promosi penjualan dapat digunakan untuk menarik perhatian dan biasanya memberikan informasi yang dapat mengarahkan konsumen agar melakukan transaksi pembelian. Alat promosi penjualan terdiri dari kupon. Kegiatan ini mencakup pengertian bagaimana sebuah situs dapat membuat pengunjung kembali.com 2. Contoh penggunaan link pada situs wisc-online. keyakinan dan tindakan pembeli. terutama dalam membangun preferensi. Banyaknya kunjungan ulang yang dilakukan konsumen pada sebuah situs adalah salah satu ukuran untuk melihat seberapa baik situs perusahaan untuk dijadikan media iklan. Oleh karena itu. Penjualan Tatap Muka Penjualan tatap muka adalah alat yang paling efektif biaya pada tahap proses pembelian lebih lanjut. perusahaan menyadari pentingnya untuk membuat kesan web yang kuat. Bagi sebagian perusahaan.

c. dalam melakukan publisitas perusahaan tidak melakukan hal bersifat komersial. Direct Mail Direct mail di internet sama seperti surat biasa. Perusahaan semacam ini menghabiskan uang dalam jumlah yang banyak tiap tahunnya untuk mengembangkan dan mengatur database yang berisi alamat dan nomor telepon konsumen. aktivitas sosial. biasanya dilakukan dalam bentuk berita atau komentar editorial mengenai produk atau jasa dari perusahaan. internet adalah media ampuh untuk mendukung aktivitas hubungan masyarakat. Publisitas merupakan cara yang digunakan oleh perusahaan untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen agar mengenali dan menyukai produk yang dipasarkannya. hanya menggunakan platform elektronik. laporan tahunan dan lainnya. Publisitas dan Hubungan Masyarakat Publisitas menggambarkan komunikasi massa. Banyak situs yang menyediakan bagian di situsnya untuk aktivitas humas seperti penyediaan informasi perusahaan. Seperti media lainnya. direct mail sudah memiliki target tersendiri. Publisitas tidak dibiayai oleh perusahaan yang mendapatkan manfaatnya. 5. Facebook merupakan salah satu contoh situs pengguna direct mail. Kemampuan untuk menyebarkan informasi dengan cepat dan luas. Pengembangan website sebagai media komunikasi antara konsumen dan perusahaan. Hal ini berbeda dengan promosi. Pemasaran Langsung Pemasaran langsung adalah situasi dimana perusahaan melakukan komunikasi langsung dengan konsumen yang menjadi targetnya untuk menghasilkan respon dan transaksi. b. Sifat web yang interaktif dapat membantu perusahaan memperoleh feedback dari pelanggan atau pengunjung situs. berdasarkan pada daftar dan mencoba untuk memperoleh konsumen dengan kebutuhan khusus melalui pesan yang pesan yang menjadi sasaran. Contoh penggunaan derect mail . antara lain : a. dimana seorang pengguna facebook akan memperoleh pesan dari produsen atau penyedia jasa sesuai dengan produk yang diminati dan disukai.4. Seperti surat bisnis lainnya. Macam macam penjualan langsung di internet. Ada beberapa peluang web bagi para pelaku hubungan masyarakat adalah : a.

Situs bisnis memberikan informasi pada pengunjung tentang perusahaan. film action dan gadget. Selain itu. Informecial biasanya muncul jika seseorang baru membuka suatu situs. Database Marketing Database ini merupakan sejumlah penyedia jasa yang ada di internet. d. Gambar 7. Panggunaan direct mail pada situs jejaring sosial facebook b. menawarkan transaksi atau mempermudah penjualan barang dan jasa online. Ecommerce Ecommerce menggambarkan penggunaan sarana dan platform elektronik untuk melakukan bisnis perusahaan. kebijakan. sejarah. Infomercials Infomercials berupa iklan dengan durasi 3-60 menit. Contohnya Electronic Data Gathering and Retrieval (EDGAR) yang berisi semua dokumen perusahaan yang dibutuhkan untuk menyimpan file dalam bentuk elektronik. yang mana pengguna facebook menyukai sepakbola. produk dan peluang kerjanya. c. .pada sebuah akun facebook.

Sementara. Beriklan di Internet jauh lebih menguntungkan dan mempunyai banyak kelebihan.. Koran versus Internet. jelas sekali perbedaan dan kelasnya.B.per bulannya. faktor ketidakberhasilan pemasaran offline lebih banyak disebabkan pemasarannya tidak pada target yang semestinya dan pada pemilihan media iklannya.000. Dan dengan semakin banyaknya provider. Yaitu pada orang yang memiliki minat tertentu saja. pemain atau makelar iklan (biro. ataupun radio. agen) online yang tumbuh bak jamur di musim hujan. Keuntungan Promosi Melalui Media Online Keuntungan beriklan secara online atau pada sebuah situs kurang lebih sama dengan di media cetak. jasa. Advertiser tidak harus membuang banyak waktu dan biaya untuk pasar yang bukan menjadi target. modal dan resikonya lebih kecil dibandingkan dengan modal dan resiko bisnis offline biasa. koran. Bandingkan saja. dalam masalah biaya iklan. Belanja iklan sehari di media massa nasional terbesar. . Pada promosi online. jauh lebih murah dibanding dengan biaya promosi melalui koran atau majalah. maupun target pasarnya. Berpromosi di internet memungkinkan untuk menjangkau target market yang tak terbatas secara nasional bahkan seluruh dunia. media cetak vs media online. pemasang iklan online bisa memiliki banyak alternatif untuk membuat keputusan berpromosi online sesuai budget. secara sederhana kita ambil contoh media massa (koran) nasional terbesar di Indonesia mengenakan tarif puluhan hingga ratusan juta rupiah untuk sekali tayang dalam sekali terbit. Promosi online ini lebih efektif karena bisa membidik target market yang tepat. teknis yang diinginkan. Harga promosi online. bisa digunakan untuk belanja iklan online 1-5 tahun. online advertising. Jika menggunakan media online. visitor setidaknya dua kali mengunjungi website setelah mereka membaca alamat situs tersebut pada iklan di majalah. Sebagai contoh iklan property di salah satu koran lokal mematok harga Rp 450. banyak teknologi pemasaran yang bisa diterapkan untuk menekan biaya iklan. Sementara itu. Efektifitas promosi dan pemasaran online telah teruji. pemasaran offline hanya memungkinkan pemasaran hanya pada lingkup yang terbatas dan cenderung hanya menjangkau pasar lokal atau nasional. Itu pun diperlukan biaya yang tidak sedikit. Dari sebuah penelitian.

Hemat waktu 3. diantaranya adalah: 1. Resiko kecil 4. Adapun kelebihan dari bisnis online. ada banyak jenis promosi online. Lebih murah 2. yaitu: 1. Pemasaran langsung Promosi online memiliki banyak kelebihan dibandingkan promosi melalui media lainnya seperti TV. Lebih tepat sasaran . Penjualan tatap muka 4. Publisitas dan hubungan masyarakat 5. Promosi penjualan 3.BAB III KESIMPULAN Promosi online merupakan salah satu cara untuk berpromosi. koran dll. majalah. Periklanan 2.

Daftar Pustaka .

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->